Hvað gerir gott merki hönnuður?
Eins skrítið og þetta kann að hljóma fyrir suma, er ekki sérhver hönnuður góður lógóhönnuður.
Ég hef kynnst mörgum mjög hæfileikaríkum hönnuðum sem eru hræðilegar við hönnun á lógóum. Reyndar eru nokkrar af bestu hönnuðum sem ég þekki svo meðvitaðir um það, að þeir vilja frekar ekki taka þessa tegund af verkefnum.
Aðferðin við að búa til lógó, að minnsta kosti á faglegum vettvangi, getur auðveldlega orðið langur röð flókinna verkefna sem ekki endilega hafa neitt að gera við hönnun, og til að ná árangri í því þarf hönnuður að hafa nokkuð sérkennilegt blanda af færni.
Ef þú ert hönnuður sem leitast við að sérhæfa sig í auðkenni atvinnugreinarinnar, mun þessi grein hjálpa þér að bera kennsl á sterka og veikburða punkta þína. Ef þú ert frumkvöðull sem leitar að því að kynna þig áður en þú notar lógóhönnuður, þá mun þessi grein hjálpa þér að skilja hluti af flókið á bak við ferlið við að búa til sérsniðið merki fyrir fyrirtækið þitt.
Hvað gerir gott merki?
Áður en við komum að meginmáli þessa grein, verðum við að skilgreina hvað gerir gott merki. Eftir allt saman er það aðeins með því að ná til skilnings á því hugtaki að við getum farið á undan og greint frá því hvaða hæfileikar, reynsla og persónuleiki væri krafist frá hönnuður til að vera góður við stofnun merkimiða.
Svo hvað gerir lógó, gott merki?
Í einum setningu verður gott lógó að vera passa í tilgangi, aðlögunarhæf til margra margra stærða og efna, standa yfir tíma án þess að líta út gamall og vera eftirminnilegt að þegar maður lítur á það getur það auðveldlega verið minnt á það.
Á heildina litið, þegar kemur að hönnun lógó er ekkert rétt og rangt, en í staðinn bara góða og slæma venjur. Skýringin hér að neðan sýnir athygli sem er talið vera besta starfsvenjan í hugmyndafyrirtækinu.
The fljótur óhreinum Venn skýringarmynd af tegund auðkenni hönnun.
Á meðan þú skoðar myndina hér að framan, hvaða hæfileika telur þú að hjálpa til við að búa til gott merki?
Ein leið til að svara þessari spurningu er að greina hvert einkenni sérstaklega, og tengja þá mismunandi hæfileika til hvers og eins. Til dæmis, hvaða færni myndi hönnuður þurfa til að hanna táknræn merki? Vissulega skilningur á hugmyndinni og verðmæti helgimynda hönnun fyrir byrjendur, en það er nóg meira.
Notaðu góðan tíma til að hugsa um það og þú munt loksins taka eftir því að mikill meirihluti hæfileika sem þarf til að hanna gott merki hefur lítinn eða ekkert að gera við raunverulegan virkni að framleiða hönnun. Hissa? Haltu áfram að lesa og þú munt fá hugmyndina.
Vertu góður í rannsóknum
Eitt af viðeigandi hæfileikum í því að verða góður lógóhönnuður er hæfni til að finna viðeigandi og gagnlegar upplýsingar. Hugsaðu um það: án þess að vita upplýsingar um iðnað viðskiptavinarins, markaðinn og skilja hvernig samkeppni notar sjálfsmynd sína til að markaðssetja sig, hvernig á að vita að þeir eru að hanna viðeigandi merki?
En það er það sem samantektin er fyrir, ekki satt?
Já, þú ert blettur á, en sannleikurinn er sá að mikill meirihluti lítilla viðskiptavina og byrjenda frumkvöðla veit ekki hvernig á að undirbúa samantekt. Heck, sumir þeirra hafa ekki einu sinni þessar upplýsingar í boði þegar þeir nálgast hönnuður fyrir lógó.
Stundum skilur jafnvel stærri stofnanir ekki sérkenni hönnunarmálsins fyrir lógó og missir ekki með því að veita nægar upplýsingar í kynningarfundum sínum. Vitandi hvar á að fá dagsetningu, og hvaða spurningar að spyrja er nauðsynleg kunnátta.
Að lokum mun þessi hæfni hjálpa til við að beina hönnuninni að viðeigandi lausn.
Geta hugsað huglæglega
Þegar hönnuður hefur allar upplýsingar sem tengjast verkefninu - sem ætti að innihalda samantekt viðskiptavinarins og gögn frá rannsóknum hönnuðarinnar að minnsta kosti - eftirfarandi skref væri að greina gögnin til að skilgreina mörk verkefnisins.
Til þess að gera það ætti hönnuður að skoða gögnin með því að nota greiningarverkfæri eins og hugarfari , huga-kort , litahjól , Mood boards eða önnur greiningar tól sem hjálpar til við að skilja betur vandamálið og greina frá því sem gæti verið gott hugtak til að kanna.
Ég held að þetta sé auðveldara sagt en gert!
Jú, það er mikið af hagnýtum vinnu hér, en þegar hönnuðurinn hefur skýra sýn á stóru myndinni, að geta fundið lausn sem er fagurfræðilega ánægjulegt en einnig hefur djúp huglæg tengsl við upphaflegan sjálfsmynd vandamálið er meira en nokkuð annað , hvað gerir góða lógó hönnuður.
Hugsaðu um það með þessum hætti: Lógó án hugtak er lógó án sáls.
Að geta hugsað huglæglega og fundið falinn merkingu á milli þess sem upphaflega virðist vera ótengd gögn, hefur mikil áhrif í því ferli að búa til gott lógó og þar af leiðandi er það þessa hæfileika sem mun hjálpa til við að beina hönnuninni að einstaka lausn .
Geta áætlað fyrirfram
Með einstaka og viðeigandi lausn í hönd, nú er allt eftir fyrir hönnuður að gera er að tryggja að valið lausn sé fjölhæfur. Til þess að gera það þarf hönnuður að geta áætlað fyrirfram. Einfalt, hah? Fyrir hvað þess virði, tel ég þetta vera auðveldasta færni til að læra.
Alveg í grundvallaratriðum er allur hönnuður að gera er að hanna lógóið með samhengi í huga. Mun það passa vel á vefsíðu? A kvak avatar? Prentað í eina litabæklingi? Eða fullur litur á nafnspjald? Strekkt á stóru veggspjaldi? Eða á hlið ökutækis? Minni til stærðar kynningarpenni? Eða embroidered á t-skyrtu?
Ef endanlegt lógó getur lagað sig að öllum ofangreindum aðstæðum - og meira - án þess að tapa einhverjum gæðum, þá vinnu!
Ef ekki, þá er þessi lausn líklega ekki bestur - venjulega er ekki helgimyndaður nóg - og fljótlegt að líta á samantektina sem toppað er með því að kanna aðra hugtakshluta hefur tilhneigingu til að leysa vandamálið. Ekkert sem nokkrar viðbótartíma hönnun mun ekki hjálpa til við að leysa.
Engu að síður, hérna, hérna, sem tengist þessari færni, liggur vandamál.
Þegar um er að ræða lógóhönnun, eiga eigendur lítilla fyrirtækja og byrjenda frumkvöðla tilhneigingu til að skipuleggja ekki, að minnsta kosti í hugtökum og samþykkja lógó algjörlega úr samhengi og af þeim sökum skiljast þeir ekki af því að sumar lausnir eru bara ekki réttar fyrir þá .
Hættan á að hunsa þörfina á fjölhæfni er slæmt fyrir viðskiptavininn þar sem það kann að leiða til þess að þurfa að eyða meiri peningum til að endurbæta merki þeirra og það er síst vandamál þeirra. Ég hef haft mál þar sem smáfyrirtæki höfðu þúsundir dollara fjárfest á lager með lógó sem þeir lærðu síðar að það væri ekki rétt fyrir þá.
Og það er vísbending um næstu hæfileika, en hins vegar tel ég að vera erfiðasti að ná góðum tökum.
Vertu góður samskiptamaður
Ég er viss um að margir myndu segja að það sé hægt að miðla skilaboðum þínum með árangri er ekki aðeins hæfileiki fyrir lógóhönnuður, heldur fyrir hönnuður, eða jafnvel einhver í næstum hvaða feril. Það er satt, en það er sérstakt ástæða fyrir því að lógóhönnuður verður að vera góður samskiptamaður.
Lógóhönnuður er yfirleitt sá sem stendur frammi fyrir því að mennta viðskiptavini um raunveruleika hönnunarheimsins.
Dagur í dag er fólk að hefja eigin fyrirtæki og í flestum tilfellum hefja frumkvöðlar smá hugmynd um hlutverk hönnunin muni leika í velgengni viðskiptanna og venjulega leggur þau mjög lítið áherslu á það.
Hér er áskorunin ...
Þegar nálgast er af einhverjum sem mun líklega hafa lítil eða engin þekking á mikilvægi hönnunar í viðskiptum, verður lógóhönnuður að geta hjálpað til við að breyta viðskiptavinahugmyndinni gagnvart hönnun, ekki aðeins til að ná árangri viðskiptavinar heldur einnig fyrir hans / eigin velgengni hennar eins og heilbrigður.
Hönnuðir hafa tilhneigingu til að sjást yfir þetta skref, þar sem það getur verið mjög tímafrekt og viðskiptavinir, að minnsta kosti upphaflega, nánast ekkert gildi í lengd sem hönnuður myndi fara til að hjálpa fræða þá um hönnun.
Ef þú ert að leita að sérhæfa sig í auðkenni hönnun iðnaður, þetta er, að svo miklu leyti sem álit mitt fer, mikilvægasti ekki hönnun tengd færni þú ættir að vinna á; ásamt mikilli þolinmæði líka.
Besta lógóhönnuðirnir, sem ég þekki, eru líka frábærir samskiptamenn.
Niðurstaða
Að hanna lógó, að minnsta kosti frá sjónarhóli mínu, hefur mikið að gera við að leysa þraut sem gerir ráð fyrir mörgum lausnum. Sumar lausnir verða að vera frábærir og aðrir ekki svo mikið; en ef þú veist ekki hvaða færni þú þarft að spila púsluna, verður það mjög erfitt að leysa það.
Með fleiri og fleiri fólki inn í hönnunariðnaðinn virðist sem að leita að sérhæfingu sé að verða algengt. Ef þú ert að leita að sérsniðnum sjálfsmyndarþjálfun mun þjálfun þín á öllum þessum ósköpunarfærum örugglega setja þig á réttan braut, en þú verður að muna að lokum verður þú að vera góður hönnuður fyrst og því er ekkert betra en æfa, æfa og aðeins meiri æfingu.
Ertu að leita að sérhæfa sig sem lógóhönnuður, eða viltu frekar ekki taka þessa tegund af verkefnum yfirleitt? Telur þú að það eru aðrar færni sem hönnuðir lógó þurfa? Láttu okkur vita í athugasemdunum.