Hvernig hvítur hávaði hefur áhrif á UX
Vefhönnuðir eru yfirleitt hugsaðir að einungis leysa hönnunarvandamál og búa til nýjustu síður. Lítið lánsfé er gefið fyrir lúmskur hlutverki sem við spilum í auglýsingasvæðum.
Áhersla og tíminn áhorfenda eru sífellt sjaldgæfari vörur sem greiða fyrir meirihluta ókeypis efni á netinu - í gegnum auglýsingar, styrktaraðilar, vöruliða og aðrar leiðir. Þó margir hafi ekki áttað sig á því, þá er oft einn aðalhlutverkur okkar sem hönnuðir að beina athygli að auglýsingum og styrktaraðilum sem vinna sér inn á síðuna.
En hvað er besta leiðin til að fara um það, án þess að virðast of mikil? Hér að neðan mun ég kafa inn í hvaða hvíta hávaða er og hvernig það hefur áhrif á reynslu notenda.
Hvítur hávaði: Hvernig hefur það áhrif á reynslu notandans
Þegar þú heyrir hugtakið hvíta hávaða, hugsar þú venjulega um gráa "fuzz" sjónvarpið þitt kynnir þér þegar merki er glatað. Hins vegar getur hugtakið einnig átt við nánast allt:
Hvítur hávaði: hávaði sem inniheldur margar tíðnir með sömu styrkleiki.
Samkvæmt Google skilgreining, Einnig er hægt að túlka hvíta hávaða sem þýðir tap á fókus eða stefnu. Hvað varðar vefhönnun, myndi það þýða að notandinn sé ekki beint beint á vefsvæðið þitt og því missir áhuga eða áherslur.
Það er vinsælt hugtak innan vefhönnunar og þróunarsamfélagsins að kynna efni sem fyrst nálgast; með talsmenn eins og Jeff Zeldman,Luke Wroblewski, og Alex Morris skrifar um efnið. Hugmyndin er sú að með efnistengda nálgun er ólíklegt að innihaldið berist fyrir athygli meðal auglýsinga, eða verra, vefhönnunin sjálft.
Allir sem nota netið með nokkrum tíðni munu hafa upplifað þessa atburðarás á einhverjum tímapunkti: Þú flettir frjálslega á vefsíðu og finnur þig strax meira um "aukahlutir" vefsins frekar en þau efni sem þú komst í raun fyrir.
Tilvera ofsóttar með auglýsingum og vöruflokkum þegar þú komst einfaldlega til að lesa grein er ekki vingjarnlegur notandi reynsla. Í versta falli getur notandinn jafnvel yfirgefið vefsvæðið með slæmu mynd af vörumerkinu sjálfu.
Venjulega reyna notendur í þessum aðstæðum ekki einu sinni að flokka í gegnum sóðaskapinn til að finna efni sem þeir komu fyrir - þeir fara strax eftir. Svo sem þú sérð er nauðsynleg staðsetning styrktar og vara nauðsynleg til að ná árangri á vefsíðu. Að fá það rangt getur leitt til taps á vefsíðum, léleg vörumerki mannorð, eða almennt óprófaður demeanor.
Þó að fá að auglýsa rangt er alveg auðvelt, að gera það rétt er í raun nokkuð beint fram eins og heilbrigður. Margir vinsælar vefsíður ráða auglýsingar og ennþá eru þeir ennþá mjög faglega og aðlaðandi reputations til að ræsa. Það er frekar leið til að nálgast eigin vefsvæði sem áhorfandi frekar en eigandann en nokkuð annað. Á endanum viltu láta vefsíðu hugsa um vörumerki og efni sem þeir veittu, ekki auglýsingunum sem það þjónaði. Hér fyrir neðan eru nokkrar breytingar, með dæmi um hvernig vefsíður gera þetta í dag frá góðu ... til hins slæma.
Algengar auglýsingar lausnir
Auglýsingar hafa aflað sér stað á vefnum sem aðal leið til að greiða fyrir efni. Notendur án adblocking tappi verða sprengjuárásir með ótal auglýsingar á daglegum brimbrettabrunum sínum. Þótt það hljóti eins og ömurlegt og slæmt reynsla, getur þú ekki einu sinni áttað þig á mörgum af uppáhalds vefsvæðum þínum með því að nota auglýsingar sem tekjulíkan. Það er ekki vegna þess að þessar vefsíður gera það sjaldan - það er vegna þess að þeir gera það rétt.
Þegar auglýsingar og vöruflokkar trufla ekki vefsíðuna þína, hefur þú gert það rétt.
Blanda efni og kostun
Oft verður þú hættuspil yfir vefsíður, svo sem Twitter , sem blanda auglýsingar sínar inn með aðal innihaldinu. Þessi tækni er almennt vel tekið ef það er gert rétt.
Lykillinn að því að fá þetta rétt er að auglýsingin lítur nokkuð svipuð á efni en að augljóslega tilnefna það sem kostun. Annars munu notendur skynja að villast í að heimsækja styrktaraðila og missa traust á foreldravefnum.
Aðrar vinsælar vefsíður til að ráða þessa tækni eru Reddit , Tumblr og Facebook .
Lúmskur staðsetning utan efni
Þó að blandaðri tækni hafi vaxið að vera vinsæl lausn, eru mörg vefsvæði notuð til annarra lausna. Dribbble til dæmis, setur auglýsingar í fótspor og hliðarstiku vefsvæðisins. Þeir eru týndar í burtu nóg og hönnuð til að vera ekki áberandi þeim sem flýtir, en að frjálslegur gestir eru auglýsingarnar enn að henda markinu.
Þó að þessi lausn sé almennt vel tekið, finnst sumir styrktaraðilar að það sé ekki bein nóg nálgun. Þessar tegundir af auglýsingum ættu enn að líta út eins og þau tilheyra, og ekki óeðlilega inndráttar á aðalatriðinu. Dribbble gerir frábært starf um að halda efniinu sem aðaláherslu, en einnig að birta auglýsingar á svæðum sem ekki eru teknar.
Auglýsing auglýsingar
Sumar vefsíður hafa haldið hefðbundnum auglýsingum að finna fyrir stuðningsaðstöðu sína. Youtube hefur valkosti fyrir preroll, endröð og "auglýsing" tegund staðsetningar. Almennt séð, þessar tegundir auglýsinga líta út og líða mikið eins og sjónvarp. Þeir eru mjög almennt að finna á myndhýsingarþjónustu og þvinga venjulega áherslu notandans frekar en að eignast það náttúrulega.
Þó að þessar tegundir af lausnum yfirgefi slæman bragð í munni notenda, að tryggja að stuðnings innihald sé viðeigandi muni langa leið til að auka áhuga. Hulu Virkar vel með hagsmunum landmælinga notandans til að bjóða upp á sérsniðnar auglýsingar.
Blatant, óhönnuð auglýsing
Þessar tegundir staðsetningar eru yfirleitt verstu fyrir vefsíðuleikara. Auglýsingar eru kastað þar sem þau passa, með lágmarks átaki sem gerðar eru til að gera þær viðeigandi eða finnst "innifalinn" með vefsíðustílnum.
Vefsíður sem bjóða upp á þessar tegundir staðsetningar hafa yfirleitt meiri kostnaðartekjur - en á kostnað lífsgæða vefsvæðis. Frugally Sjálfbær er dæmi um þetta, með næstum öllum hliðarstikunni sem er tileinkað auglýsingum. Þessi tegund af lausn er næstum alltaf að forðast af þeim sem leita að kynna fagleg eða velkomin kynning fyrir vefsíðuna sína. Stundum getur vefsíða skaðað við slíka lélega staðsetningar en skilningin á auglýsingasvæði sem er oversold kann að vera áfram hjá notandanum eins og í Mál Yahoo.
Að lokum
Mjög hefur breyst undanfarin ár með vefur undirstaða auglýsingar og reynslu notenda. Núna en nokkru sinni fyrr, eru vefsíður að reyna að kynna auglýsingar í meira aðlaðandi og nálægum Manor. Aftur á móti greiðir þetta reikningana og heldur áherslu notenda fyrst og fremst á innihaldi.
Ef þú hefur haft adblocking tappi frá upphaf vefnum 2.0 daga, hvet ég þig mjög að gera það óvirkt fyrir um stund.
Margir vefsíður eru nú einfaldlega ekki plástur "persónulegar" auglýsingar á öllum tiltækum svæðum, heldur kjósa frekar einbeittar og innihaldseiginleikar auglýsingar. Samhliða þessari áherslu á UX auglýsinganna hafa vefurhönnuðir einnig vaxið til að krefjast mikillar færni á notendavaraþjónustusvæðinu; sem er gott fyrir frjálsa vefur flettitæki!
Hvernig höndlarðu auglýsingar á vefsvæðum þínum? Er auglýsing góð leið til að fjármagna ókeypis efni? Láttu okkur vita í athugasemdunum.