Leyndarmálið á velgengni vefnum: Láttu út hvað notandinn þinn vill, gefðu þeim þá

Við viljum öll veita notendum okkar bestu notendaupplifun; Það hefur verið eitt af nýjustu stoðum vefhönnunar. Flestir jafna góðan notendaupplifun með slíkum hlutum eins og frábær hönnun eða fljótur hleðsla vefsíða og það er frábært að slík athygli sé veitt til að hámarka þessar reynslu.

Það er ein tegund af reynslu þó að fólk hafi tilhneigingu til að missa af eða gleyma að hagræða fyrir.

Margir sinnum leggjum við áherslu á notandann sem hefur sérstaka áform um að heimsækja heimasíðu okkar, en við höfum tilhneigingu til að gleyma notandanum sem hefur bara uppgötvað síðuna okkar í gegnum lífræna leit . Mundu að notandinn sem heimsækir beint síðuna þína hefur nú þegar hugmynd um hvers vegna þeir eru að heimsækja. Þvert á móti eru notendur sem lenda á síðuna þína um leit, ekki vita hver þú ert.

Ertu að hagræða notendavandanum fyrir notendur sem lenda á síðuna þína eftir að hafa leitað að einhverju?

Jafnvel þótt samkvæmt OutBrain :   "Leitin er # 1 ökumaður umferð á vefsíður, slá félagslega fjölmiðla um meira en 300%";   flestir geta ekki fundið út hvernig á að fá gesti og halda þeim á síðuna sína í gegnum Google og aðrar leitarvélar.

Hins vegar er hægt að hagræða notendaviðmót fyrir þá notendur sem koma frá leit. Með því að nota þessa tækni geturðu fundið út hvers vegna gestur hefur lent á síðunni. Frá þeim upplýsingum er hægt að uppfylla þarfir þeirra með því að veita efni sem er best fyrir þá.

Þó að við munum sýna þér hvernig á að gera þetta með því að nota dæmi byggt á greinum, þá virkar þessi tækni einnig fyrir alla vefsíður. Vefhönnunin þín þarf að vera complimented með því að búa til frábært efni í kringum vandamálið sem þú vilt leysa fyrir viðskiptavini þína.

Með "93% af upplifun á netinu sem hefst með leitarvél" ( Leita Vél Journal ) Þetta er ein nota sem þú hefur í raun ekki efni á að hunsa.

Leggðu áherslu á notendamarkmið

Í eldri dögum að fínstilla efni í kringum leit var mikil áhersla í leitarorðum. Allt ráð var að þú ættir að einbeita þér að innihaldi þínu, vefsvæðinu þínu, bloggum þínum um ákveðin leitarorð sem fólk notar venjulega til að finna vefsvæðið þitt. Gera eins mikið á síðu og utanaðkomandi leitarorðakostingu eins og kostur er, fáðu gott backlinks og þú munt fá góða röðun á leitarniðurstöðum fyrir þau leitarorð; með því að fá fleiri gesti sem nota þessi leitarorð í leitarfyrirspurnum sínum.

Það var líka svokölluð "langur hali" stefna. Raða fyrir eins mörg leitarorð í langan halla og mögulegt er svo þú fáir gesti á síðuna þína með því að búa til efni í kringum þessi leitarorð.

Hins vegar saknaði þetta skóginum fyrir trjánum. Með því að einbeita sér að því að leita að leitarorðum var fólk að reyna að spila kerfið. The óheppileg niðurstaða var neikvæð notandi reynsla fyrir þá notendur sem leita að ákveðnum leitarorðum. Frekar en að finna það efni sem þeir þurftu, lentu þeir venjulega á spammy niðurstöðu sem var lögð áhersla á leitarorð þar sem tilgangur eiganda vefsvæðisins var að ýta sér efni, vöru eða vefsíðu.

Þetta var eins og neikvæð reynsla af notanda sem leitaraðili gæti fengið; þú þurftir að hoppa í gegnum nokkrar leitarniðurstöður í von um að finna það sem þú þarfnast.

Google komst að lokum að notendur þeirra höfðu neikvæða notendavara. Reiknirit breytingar og uppfærslur (í formi Panda leitarniðurstöður röðun reiknirit) refsað vefsvæði sem voru röðun fyrir leitarorð eitt.

Google var að reyna að gefa notandanum bestu notendaupplifun í gegnum leit en slæmt efni í kringum gott leitarorð var að hindra það sem Google var að reyna að gera.

Einbeittu að þörfum notenda

Almennt er efni sem ræðst vel fyrir tiltekin leitarorð ætti að geta fullnægt "leitarniðurstöðum" viðkomandi notanda. Innihaldið sem velur vel ætti að vera hægt að takast á við notendahugtakið á bak við þessi leit.

Þetta ætti að vera aðaláherslan þín.

Í dag getur Google greint frá miklu magni af gögnum sem koma frá ólíkum aðilum sínum og með mikilli reynslu sem Google hefur safnað á árunum, geta þeir auðveldlega sagt frá því hvaða efni uppfyllir notandaþörf og hvaða efni er ekki vinna. Hvort sem notandi er með jákvæða eða neikvæða notendavandann getur verið ákvarðaður með gögnum eins og smelli á efninu, tímann sem eytt er á síðunni, hvort sem þeir leita aftur eða heimsóttu aðra síðu og voru lengur, hvort sem þeir fletta á síðunni og fullt af öðrum gögnum skynjara.

(Ef Google getur búið til ReCaptcha sem getur sagt hvort þú ert manneskja eða ekki frá því hvernig þú bendir bendilinn í átt að hnappi getur þú verið viss um að þeir geti sagt frá því hvaða efni skilar góðri reynslu fyrir leitarandann.)

Jafnvel Facebook notar þetta hugtak til að sýna sögur í fréttastofunni sem líklegast er að halda innihaldi á Facebook og þátt.

Í meginatriðum ef þú vilt að efnið þitt sé raðað, helst í fyrsta stöðu - þú verður að takast á við gagnrýna þörfina fyrir viðkomandi leitarfyrirspurn. Efnið þitt verður að innihalda sem hægt er að takast á við notandann.

Gefðu notandanum "besta efnið á vefnum"

Í ljósi þess að Google þekkir gott efni úr slæmu efni, þá er það eitt sem þú þarft að gera. Þú þarft að framleiða besta efni á vefnum. Þetta er ekki ýkjur. Fyrir ákveðna notendahugleiðingu verður innihaldið þitt að vera besta efnið á vefnum, ekki aðeins hvað varðar gæði heldur hvað varðar að takast á við þarfir notenda. Það verður að vera mörgum sinnum betri en svipað efni á öðrum vefsíðum.

Ef þú þurftir að hugsa um af hverju þú notar uppáhalds leitarvélina þína og eigin reynslu þína, finnur þú sennilega að það staðfestir fullyrðingu okkar. Fyrstu tveir eða þrír niðurstöðurnar fyrir leitarfyrirspurn um tiltekið efni eða setningu, koma yfirleitt yfir heillustu greinar um það efni. Efnið sem þú lentir á var besta efnið á vefnum!

Í nýlegri MOZ rannsókn staðfestir þetta:

Að búa til besta efni á vefnum gæti hljómað hart, en eftirfarandi ráðleggingar munu leiðbeina þér um hvernig á að skilja hvað notendur þínir vilja; Þú munt þá geta komið upp með efni sem að fullu fjallar um leitarmann notandans.

Til að setja þetta í framkvæmd ætlum við að líta á gögnin sem við höfum í boði fyrir okkur og reyna að skilja notandann ásetning frá því sem við sjáum.

Skoðaðu leitarmiðlunina á síðu

Það fyrsta sem við viljum er að skrá þig inn á Google leitartól (áður þekkt sem Google WebMaster verkfæri) og sjá hvaða leitarorðum er að keyra umferð á tiltekna síðu.

1. Farðu í leitarmiðlun> Leita að greiningu fyrir tiltekna vefsíðu.
2. Smelltu á Síður og smelltu á síðunni sem þú vilt greina.
3. Fara aftur til fyrirspurnir . Þú ættir að hafa eitthvað svipað og hér að neðan:

Við sjáum að ofangreind síða myndar u.þ.b. 8.800 birtingar og 843 smelli fyrir smellihlutfallið sem er aðeins minna en 10%. Þetta er hins vegar nokkuð gott þó frá þeim gögnum sem við getum reynt að skilja notandann ásetningi og bæta síðan innihaldið til að fullnægja leitarnotkun notandans.

Augljóslega eru áhorfendur okkar að leita leiða til að búa til Ajax sprettiglugga.

Fyrst sem þú vilt gera er að sjálfsögðu gagnrýna innihald þitt í tengslum við ofangreindar nýjar upplýsingar. Skilur innihaldið út hvað notandinn er að reyna að gera fullkomlega? Er efnið að fara í eyður? Eru leiðir og leiðir til að bæta efnið?

Hér að neðan er annað gott dæmi um síðu sem sendir umferð frá mörgum mismunandi leitarorðum, þannig að það er fullt af möguleikum til að fylla eyður í notendaliðum.

Þegar þú hefur skilið hvað notandi er að reyna að ná skaltu ganga úr skugga um að umrita eða skrifa viðbótar efni til að svara öllum fyrirspurnum sem ekki hafa verið svarað ennþá í núverandi efni. Gakktu úr skugga um að notandi leitarsmellir sem eru sendar á síðuna þína geta fullnægjað notandastarfinu.

Kannaðu síðurnar sem eru að koma í veg fyrir þig

Nú kemur skemmtilegur hluti! Taka þátt í samkeppnisaðilum þínum með því að skapa "besta efnið á vefnum". Ef þú pantar leitarorðin með birtingum í stað smelli, muntu sjá hvar það er mest möguleiki á að vaxa.

Hér að ofan má sjá að "tékklisti vefhönnunar" býr til flestar birtingar, en smellihlutfallið er til staðar til úrbóta. Við erum líka svo nálægt því að við ættum að geta vöðvað okkur í fyrsta sæti. Þriðja dæmið hefur einnig möguleika, en við erum líklegri til að vinna fyrsta bardaga, og það hefur betri arðsemi vegna þess að birtingar eru stærri.

Svo smelltu á tengilinn "Run Query" við hliðina á leitarorðinu. Við getum séð að það eru tvö hærri niðurstöður. Fyrsta niðurstaðan er almenna grein sem leiðir til margra tengla. Í ljósi þess að þetta er Smashing Magazine, ætlum við að eiga mjög erfitt með að henda þeim út úr þeirri stöðu. En á jákvæðu hliðinni lítur þetta út eins og nokkuð gamall grein, þannig að fólk gæti sleppt á næstu niðurstöður.

2. greinin hins vegar hefur efni sem er gott, en það ætti að vera nokkuð auðvelt að betri.

Búðu til besta efni á vefnum

Á þessu stigi, það sem þú þarft að gera er að bæta efnið þitt til að vera betra en keppinautar þinnar. Notaðu leitarorðin sem leitað er að, en sérstaklega skaltu ganga úr skugga um að þú svarir eins fullkomlega og mögulegt er fyrir notandann. Fyrir dæmi okkar, þú þarft að búa til vefsíðu hönnun og þróun tékklisti sem er eins mikið og mögulegt er.

Skipuleggðu innihald þitt í kringum leitarnotand notandans. Það er mjög líklegt að notandinn sé að leita að lista yfir hluti sem þarf að gera við framkvæmd vefhönnunar og þróunarverkefnis, þannig að því að ljúka tékklistanum í því sambandi því líklegra er að þú smellir á sætispunktinn.

Svindlari til að komast í toppinn hraðar

1. Skrifaðu langa grein.

   Rannsóknir hafa sýnt að lengri greinar standa betur á Google. Greinar þínar ættu að vera lengri en þær á stöðum sem eru hærri en þitt. Meðal lengd efnis á vefsíðu sem staða í efstu 10 niðurstöðum fyrir leitarorð á Google hefur að minnsta kosti 2.000 orð. Því hærra sem þú ferð á leitarlistasíðunni, því meira efni sem hver vefsíða hefur. (serpIQ)

2. Búðu til ótrúlega titil til að fá betri smelli og umferð með því að auka smellihlutfallið

   Frábær titill gerir það fyrir nokkrum hlutum. Einn, það neyðir notandann til að lesa greinina þína. Í ljósi þess að staðan sem þú vilt sleppa hefur ekki ótrúlega titil, þá ætti það að vera nokkuð einfalt að búa til grein sem gerir notendum forvitni - en alltaf muna eftirlitsnotkun notenda og einbeita sér titlinum um það. Einnig mundu að ef smellihlutfalli efnisins þíns er betra en keppinauturinn þinn, þá færðu betri einkunn

3. Haltu áfram að fylgjast með innihaldi þínu og haltu því uppfærðum

   Google elskar uppfært efni. Það þýðir að höfundur þess efnis er ekki sama um innihaldið, að þeir séu að tryggja að það verði uppfært. Þetta er líka röðun þáttur, svo vertu viss um að halda innihaldinu uppfært með nýjum tilviljum þegar þau eiga sér stað. Eða haltu áfram að gera það betra.

Valin mynd, greiningar mynd um Shutterstock.

• ← Hvernig við endurhannað Youthletic.Com
• Teiknimyndasögur vikunnar # 314 →