4 einfaldar leiðir til að hanna Killer Call to Action Buttons
Hringir til aðgerðahnappa sem auðvelt er að sjá og skilja mun gera mikla mun á viðskiptahlutfall viðskiptavinarins. Við hönnun þessara hnappa er mikilvægt að fjalla um fjölbreytt úrval af þáttum. Sumir þeirra fela í sér lit, andstæða, hnappafrit og jafnvel hvort það eigi að innihalda nokkrar stefnubeinar rétt við hliðina á hnappinum.
Í stuttu máli, fyrir frumefni sem tekur upp lítið blett á vefsíðunni þinni, verður þú að fjárfesta óhóflega mikinn tíma til að hugsa um hvernig best sé að kynna það fyrir notendur þína. Já, það er mikilvægt að hringja í aðgerðartakkana. Þeir eru, eftir allt, stjörnur á síðu, hvort sem þeir ætla að fá gesti til að kaupa eitthvað, skrá sig fyrir eitthvað eða bara smella í gegnum.
Þeir tákna markmiðið á síðunni þinni. Sérhver síða ætti að hafa markmið. Taktu áfangasíðu, til dæmis, markmiðið er að fá leiðir til að smella í gegnum helstu vöru- eða þjónustusíðuna. Greindur hannað hnappur sem tekur mið af því hvernig gestir vilja kaupa eða skrá sig fyrir eitthvað er hvað hver hönnuður ætti að leitast við.
1) Réttar vísbendingar
Sem manneskjur erum við bara harðsettir til að bregðast við auga stefnu sem öflug leið til að cuing okkur. Hugsaðu um það: Þegar þú sérð einhver að horfa á eitthvað sem er ekki í sýnarsviðinu, þá ertu sjálfkrafa forvitinn um það sem hann er að horfa á. Þessi sömu meginregla um stefnumótun getur verið beitt óaðfinnanlega á vefsíðuna sem þú byggir fyrir viðskiptavini þína.
Já, stefnuskrár geta verið augljósar örvar og jafnvel fingur sem benda á aðgerðartakkana, en fyrir eitthvað sem er sannarlega einstakt og tengt við gesti á síðuna þína skaltu fara með mynd af manneskju sem horfir á aðgerðahnappana þína í staðinn. Þú getur ekki farið úrskeiðis.
Fyrir snjallt dæmi um þetta snúum við til Sölustjóri's homepage . Salesforce er heimsvísu, skýjafyrirtækið frá San Francisco. Einkum viljum við að þú horfir á eina mega myndina á heimasíðunni: Það virðist sem kona að horfa á smartphone hennar, um að framkvæma farsímaviðskipti.
Þó að þetta sé vissulega trúverðugur túlkun, tvöfaldar myndin einnig eins og svartsýnn og enn öflug vísbending. Þegar gestir heimsækja konuna sem horfir á símann í hendi hennar, munu augun þeirra náttúrulega fylgja augnaráð sinni til hægri á heimasíðunni. Eins og þau gera mun augun þeirra óhjákvæmilega liggja á þremur aðgerðahnappum við hlið andlits og hönd.
Þökk sé hvar augnaráð hennar bendir, verða leiðir líklegri til að taka eftir aðgerðahnappunum. Í lok dagsins færir það meiri viðskipti og meiri sölu á vefsíðuna.
2) Really einfaldur hnappur hönnun
Þegar þú gerir hnappana þína eins einfalda og mögulegt er, útrýma þú líkurnar á að gestir þínir, kaupendur og lesendur muni rugla saman. Þegar þeir verða ruglaðir munu þeir venjulega ekki fylgjast með því að aðgerðin sem lykilinn þinn vill að þeim sé. Þannig að halda hnappi hönnunar viðskiptavinarins í lágmarki er það sem allir vefhönnuðir ættu að miða að.
Við skulum skoða Twining er staður að sjá hvernig vörumerki getur gert þetta rétt.
Á heimasíðunni fyrir ofan flipann sjáum við úrval af einföldum hnöppum í vörumerkjum, sem skýrt miðla nákvæmlega hvað þú munt ná með því að smella á þau. Hnapparnir líta einnig út eins og hnappar, þökk sé rúnnuð rétthyrnd hönnun þeirra og litamótið af svörtu á gulli gerir þær eins lágmarks og mögulegt er.
Í stuttu máli, það er næstum ómögulegt fyrir kaupendur Twining að misskilja að takkarnir eru kallað til aðgerðahnappa.
3) Vel skilgreind örmyndun
Örvera er stjarna aðgerðarinnar vegna þess að það notar aðgerðatengda sagnir til að hvetja fólk til að flytja. Fjárhæð fasteigna sem vefhönnuðir þurfa að skipuleggja greindar merki er mjög takmörkuð, þannig að örvera þarf að vera stutt og til marks. Smásjá sem leyfir vefsvæðum að vita nákvæmlega hvað þeir smella á er sigurvegari vegna þess að það eyðir ekki tíma sínum.
Stundum er hægt að vanræksla smámynd, sem er óheppilegt. Þrátt fyrir alla athygli sem gefið er á hnappategundinni, litum og affordances, ætti afritið ekki að þurfa að þjást. Síður þar sem smásjá lýtur eru síður þar sem viðskiptahlutfall þjáist líka.
Þú veist að þú hafir árangursríkan örmyndun þegar þú ert með mismunandi aðgerðartakkana við hliðina á hvor öðrum, en gestir á staðnum geta þegar í stað sagt hvað tilgangurinn með hvern hnapp er.
A hjálpsamur mynd af þessu er að finna á J. Crew vöru síðu fyrir útbreiðsluhúða sína. Það eru tveir hnappar sem keppa um athygli kaupenda: "Add To Bag" og "Add To Wishlist" hnappar.
Vegna þess að bæði eru mjög augljóslega merktar, eru kaupendur ekki ruglaðir og geta náð markmiðum sínum með meiri vissu en nokkru sinni fyrr. Vel skilgreind hnappaprenti sem skilur enginn vafi um hvað aðgerð notanda muni ná til er alltaf sigurvegari.
4) Litur andstæða
Kaupendur eru óáreiðanlegar fullt, og þess vegna þarf að uppfæra notendaviðræðurnar. Með öðrum orðum, að kaupa eitthvað frá e-verslun verslun viðskiptavinar þíns ætti að vera auðveldasta og skýrasta hlutur í heimi. Eitthvað sem undirstöðu eins og litróf getur verulega bætt innkaupupplifunina fyrir gesti á staðnum.
Litur andstæða sem virkar getur dregið augun viðskiptavina til aðgerðahnappsins og látið það standa út frá öðru háværu bakgrunni. Þegar kaupandi getur auðveldlega fundið það sem þeir þurfa að smella á til að kaupa, augljóslega er viðskiptahlutfall vefsvæðis að skjóta upp harkalega.
Á Markmið vöru síðu fyrir Sony DVD spilara, kalla til aðgerða hnappa - "bæta við í körfu" og "finna í verslun" - nota lit andstæða til mikillar áhrif. Ekki aðeins er litstæða auðvelt að blettur hvítt á rauðum og hvítum á bláum, hver um sig - en það tekst að teikna augun kaupanda á hnappinn. Sú staðreynd að bakgrunnurinn er fullur af hvítu plássi eingöngu hjálpar til við að gera þessa andstæða standa enn betur út.
Aðalatriðið
Hringir til aðgerðahnappa eru nauðsynleg fyrir hversu mikið fé viðskiptavinarins þíns muni gera. Allir vefhönnuðir verða að átta sig á því að markmið þeirra með hönnun ætti alltaf að vera til þess að styðja við fleiri viðskipti. Fyrir e-verslun staður, það verður sölu. Fyrir fréttavef, þá verður það að skrá þig á hluti eins og fréttabréf og þess háttar. Aðalatriðið er að viðskipti skiptir mestu máli, og kalla til aðgerðahnappa þarf að styðja þetta markmið allan tímann.
Þess vegna þarf mikið af hugsun að fjárfesta í hönnun aðgerðahnappsins. Jafnvel þó að það sé mjög lítið pláss á vefsíðu, er mikilvægi hennar ómætanlegt. Nokkuð frá litum til hnappaprentans til hvaða stefnu sem er í nágrenninu mun gera eða brjóta árangur hennar.
Til að skila fyrir viðskiptavini sína, þurfa hönnuðir að líta út fyrir útlit og útlit hnappa þeirra alla leið til hagnýtar hliðar hlutanna. Mun þessi hnappur auka líkurnar á því að leiða muni smella í gegnum og verða raunveruleg viðskipti? Hönnuðir sem hugsa svona gera góða þjónustu við viðskiptavini sína, og þeir ættu að vera lofsvert. Hönnuðir sem ekki hugsa þetta langt þurfa að bæta forgangsröðun sína og koma í gegnum fyrir viðskiptavini sína í hvert skipti sem þeir eru að vinna að verkefnum.