Hvað er framtíð netauglýsinga?
Dagblöð um allan heim eru í erfiðleikum með að lifa af á meðan þeir keppa við vefsíður sem bjóða upp á sambærilegar fréttir hraðar og án áskriftargjalds.
Margir dagblöð hafa tekið á Netinu og notað eigin vefsíður til að birta fréttir, en tekjur þeirra á netinu eru brot af því sem þeir fá frá prentunarauglýsingum og áskriftum.
Dagblöð eru að tapa peningum og einn í einu eru þeir gjaldþrota.
Hvernig getum prentað dagblöð viðhalda hagnaðinum á meðan þeir keppa við fréttir á netinu?
Þessi grein skoðar vandræði og lítur á það hlutverk sem rithöfundar, hönnuðir og forritarar munu spila í náinni framtíð .
Online áskriftir
The BBC útskýrir að New York Times ætlar að byrja að hlaða notendum sem lesa meira en ákveðinn fjölda á netinu greinar á lengd tíma. BBC greinin bendir á að Financial Times (fjármálaskrifstofa í Bretlandi) hefur þegar gert svipaða greiðslukerfi.
Skráðir notendur Financial Times website leyfa 10 greinum á 30 daga frjálst eða ótakmarkaðan aðgang að $ 3,59 á viku.
Paywall Financial Times
Þetta paywall kerfi virkar fyrir Financial Times vegna þess að það selur efni sem ekki er boðið af almennum fréttasíðum. Að fá eins mörg mismunandi skoðanir og mögulegt er, er dýrmætt í fjármálum heimsins en í heimi núverandi atburða .
Fólk er tilbúið til að gerast áskrifandi að Financial Times vegna þess að þeir standa til að vinna sér inn meiri pening með því að nota þá þekkingu sem þeir hafa gleymt.
Flestir fréttastofnanir miða að því að veita efni án hlutdrægni en fjármálafyrirtæki bjóða upp á verðmætar og einstakar upplýsingar til að hjálpa lesendum að taka upplýstar ákvarðanir.
Í stuttu máli ríkir Financial Times sess. En hvað geta almennar prentunartímar boðið á vefnum sem fólk getur ekki þegar fundið ókeypis?
Áður en internetið náði núverandi ástandi höfðu fólk færri valkosti til að neyta fréttir; að fá blaðið afhent til dyrnar þeirra var auðveldasta kosturinn. Nú, að undanskildum staðbundnum fréttum, hafa fólk enn auðveldara möguleika: að snúa sér að ókeypis vefsíðum og 24-tíma fréttastöðvum.
Blaðalestur lýðfræðinnar hefur minnkað aðeins þeim sem geta ekki eða vill ekki stara á skjánum og að lýðfræðingurinn heldur áfram að minnka.
Hitinn er ekki tilfinningalegur.
Samkeppnin
Fréttir eru frjálslega og aðgengilegar á Netinu og með svo mörgum veitendum þarna úti eru dagblöð að finna það erfitt að skila einstakt efni.
Margir finna nú fréttir sínar í gegnum félagslega fjölmiðla , sem hefur reynst vera einn af fljótustu leiðir til að eiga samskipti í stórum stíl.
Samkeppni við þessi net á hraða er nánast ómögulegt fyrir dagblöð, kvöld á dýpt umfjöllunar, samkeppni við 24 klukkustunda fréttastöðvar og viðkomandi vefsvæði þeirra er líka sterk.
Dagblöð leggjast í staðinn á gæði umfjöllunar . En vegna þess að meðaltal neytenda í dag vill allt hraðar og ódýrari, þetta er ekki leið þar sem öll dagblöð geta tekist að græða.
Það fer eftir landinu, dagblöð gætu haft einhverja pláss til að keppa á landsvísu eða staðbundnum vettvangi. Í Kanada hafa um það bil 100 almennar dagblöð veruleg áskriftarverð.
Aðeins fáir af þeim laða að viðeigandi umferð á vefsíður þeirra og þessi umferð veltur á Google fremstur. Vegna þess að meiri umferð bætir leitarvélaröðunni verulega, þá eru dagblöð sem selja til stærri markhóps hærra og þannig tekin umferð sem gæti annars farið í smærri dagblöð.
Þessir smærri dagblöð fá lágmarks umferð frá Google og treysta á að fólk heimsæki vefsíður sínar beint. Fréttatilkynningar munu ekki geta verið á netinu á Netinu við núverandi tölur en viðhalda sömu hagnaði. Þessar dagblöð munu ekki lifa af með því að selja aðeins staðbundnar fréttir. Dagblöð þurfa frelsara.
Sláðu inn iPad.
IPad iPad
Nýjasta vara Apple er með prentunarblöðum sem glimmer vonarinnar. Þessar félög fengu ekki hratt á netinu og þeir voru ekki tilbúnir til að kasta mikið af peningum í Kveikjum Amazon.
IPad er nýjasta og hugsanlega síðasta tækifæri þeirra til að snúa hlutum í kring . Dagblöð munu gera sitt besta til að nýta sér iPad. En þeir munu ekki ná árangri.
The iPad mun ekki kveikja allir byltingar. Það mun gera fréttir auðveldara að lesa en það mun ekki breyta heimildum sem fólk fær fréttirnar frá.
Fyrir dagblöð til að lifa af, verða þeir að bjóða eitthvað sem ekki er hægt að finna annars staðar. Þetta er tímabil sessablogganna . Hugmyndin er einföld, en blaðafyrirtæki virðast ekki opna fyrir því. Þeir þurfa að breyta verulega innihaldi þeirra, ekki nálgun þeirra til að fá áskrift. En dagblöð munu ekki breyta verulega innihaldi þeirra. Þýðir þetta að þeir séu dæmdir til að mistakast?
Það gerir það, fyrir flest þeirra.
Svartsýnn, en satt. Þeir eru að selja eitthvað sem er gefið í burtu. Eina einstaka hluturinn sem þeir eru að selja eru staðbundnar fréttir og fáir eru tilbúnir til að eyða verulegum peningum á því. Vinsælustu dagblöðin í heiminum munu halda áfram að lifa af, en mikill meirihluti dagblaða mun halda áfram að stíga í átt að gjaldþroti.
Prentunarpressinn er dauður
Online efni er að taka við. Blogg - sérstaklega blogg sem fylla sess - munu gegna mikilvægu hlutverki á næstu árum. Neytendur eru nú þegar að segja upp áskriftum sínum og setja saman RSS straumar.
Þeir sem hanna og skrifa fyrir þessar vefsíður hafa mikla ábyrgð á undan. Þeir geta ekki beðið lengur til að byrja að byggja eitthvað úr rústunum sem prenta fréttastofnanir eru að brjótast inn í.
iGoogle
IPad hefur tilhneigingu til að hvetja fólk og viðskiptavinir munu breyta kröfum sínum vegna þess vegna þess.
Hönnuðir og verktaki þurfa að vera tilbúnir. Rétt eins og farsímar, iPad er einfaldlega annað tól til að neyta á vefnum. Eins og nýtt eins og það er, ætti iPad ekki að hunsa , né ætti það að blása inn í eitthvað mikilvægara en það gæti alltaf verið.
Tilkynning New York Times um áskrift greiðslukerfi hans kom grunsamlega fram áður en Apple kynnti iPad. Þetta er líklega ekki tilviljun, miðað við að Steve Jobs notaði New York Times til að sýna af tækinu meðan á ráðstöfunum stóð.
Blaðið er bankastarfsemi áberandi á þeirri forsendu að fólk muni kjósa rafræna útgáfu yfir prenta eintakið. Með Apple á bak við það hefur New York Times gott tækifæri til að framkvæma árangursríka áskriftarþjónustu á netinu. Nokkur önnur fyrirtæki geta einnig náð árangri, en niðurstöðurnar verða almennt skarpur.
Efnisveitendur gætu freistast núna til að endurskoða hugmyndina um að hlaða áskrift fyrir innihald þeirra .
Vefhöfundar verða að vera tilbúnir fyrir þetta líka. Sérhver vefsíða er einstakt, og aðeins fáir veitendur munu ná árangri í að selja áskriftir. Bara vegna þess að stórar vefsíður, svo sem New York Times, eru að fara á netinu áskriftargreinar þýðir ekki að þetta sé næsta rökrétt skref fyrir alla vefsíður.
Veggskot Bloggið
Margir vefhönnuðir hafa eigin sess blogg og ef innihaldið er nógu einstakt getur hönnuður selt áskrift að því. Efnið verður að vera mjög hágæða, þó, og nokkrar hönnunarblöð uppfylli þessi staðall.
Listi sundur er einn sem gerir það, og það gæti hugsanlega snúið hagnaði sölu áskrift. En áskriftarleiðin er áhættusöm hreyfingu vegna þess að það afbrýtur marga notendur og minnkar auglýsingatekjur verulega.
Jeffrey Zeldman, útgefandi, stofnandi og framkvæmdastjóri skapandi forstöðumaður A List Apart, gefur tvær ástæður fyrir því að A List Apart setur ekki efni sitt á bak við paywall:
- Það er gegn trú okkar á ókeypis efni á netinu.
- Það myndi ekki virka nema samkeppnisaðilar okkar setti einnig efni sitt á bak við paywall. Við höfða til krefjandi undirstaða vefhönnuða, en ef við fórum á bak við paywall, væri það eins og við höfðum hætt að birta. Lesendur okkar myndu snúa annars staðar. "
Hann heldur áfram að skýra að hann er ekki á móti öðrum sem framkvæma slíkt kerfi. Hann áformar að borga fyrir vefútgáfu New York Times og vildi vera reiðubúinn til að greiða fyrir aðgangi að virðulegum bloggsíðum en hann trúir því ekki að kerfið myndi gagnast listanum sundur.
Framtíð frétta er erfitt að spá fyrir um. Dagblöð munu halda áfram að leggja niður og efni á netinu muni verða sífellt mikilvægari hlutverk.
Að vera fær um að meta hvort tiltekið verkefni hefur tilhneigingu til að ná árangri er mikilvægur þáttur í hvaða vefur hönnuður, verktaki eða bloggari er starf, og einnig einn af erfiðustu.
Hvort iPad ná árangri er óviðkomandi. Það sem skiptir máli er hvernig fólk velur hvaða efni er að neyta (með eða án iPad) og hvernig innihaldseigendur tekst að hámarka hagnað sinn .
Þessi grein var skrifuð eingöngu fyrir Webdesigner Depot eftir Eli Penner ( http://www.sleepyhero.com ). Sérstakar þakkir fyrir Jeffrey Zeldman fyrir dýrmæta innsýn hans.
Ertu sammála eða ósammála þessari grein? Gerðu frjálst að gera athugasemd hér að neðan ...