Leyndarmálið um velgengni: Sjálfsmörkun
Þegar ég tala við æðstu nemendur í listaskólum er eitt stórt hlutverk sem ég reyni að vekja hrifningu á þeim: að sjálfstætt sé að keyra lítið fyrirtæki og sjálfstætt hönnunarfyrirtæki hefur alla þarfir og höfuðverk að keyra bakarí, pizzasal, eða sprunga hús - þótt sprunga hús í grundvallaratriðum þarf aðeins stöðugt framboð af vöru, og þarf ekki auglýsingar, bókhald, húsgögn og söfnun aðferðir þeirra eru svolítið öðruvísi en önnur fyrirtæki.
Venjulega er þetta þegar nokkrir nemendur hlaupa til forseta skólans, í tárum, að krefjast kennslu sinna vegna þess að enginn hefur sagt þeim að það væri svo erfitt að vera hönnuður. Velkomin á raunveruleika fyrirtækisins!
Hluti af því fyrirtæki er það sama sem hæfur hönnuður verður að vita til að selja þjónustu sína þegar viðskiptavinur með nýtt fyrirtæki vill lógó til að hefja veg sinn til að ná árangri. Það eru margar umræður um lógó á móti vörumerki. Ég get fullvissað um að tveir séu samtengdar en samt tveir mismunandi hlutir.
Þegar þú byrjar sjálfstætt fyrirtæki þitt þarftu bæði.
Hvar á að byrja?
Merki er einfaldlega undirskrift þín; nafn þitt; táknið sem fólk mun auðkenna þig í fyrstu eða annað sjónarhornið. Ef þú varst með peysu, þá væri það merki og brodd merki. Merki hönnun þín, að sjálfsögðu, ætti að endurspegla vörumerkið þitt.
Vörumerki er hver þú ert sem manneskja eða fyrirtæki. Ertu skemmtileg og léttvæg? Ert þú þjónustustarður með þúsund ára þjónustudeild? Ef þú varst með peysu, þá myndi vörumerkið þitt vera það sem þér líður þegar þú ert að nota það. Stífur og klóra eða heitt og mjúkt? Mine væri auðvelt að rífa af líkama minn!
Svo þarftu virkilega að íhuga hver þú ert, og hver þú vilt að aðrir telji þú ert. Þegar þú ákveður er best að vera sannfærður með sjálfum sér og vörumerki þitt. Auðvitað getur nafnið "Whiney, Paranoid Design" ekki verið sigurvegari þegar viðskiptavinir vega þig gegn "No Baggage Design."
Það sem þeir segja þér ekki um vörumerki
Í öllum greinum sem ég hef lesið um vörumerki, snertir enginn alltaf dularfulla hluti, ef þú vilt, að ýta vörumerkinu þínu. Það er ekki svo mikið leyndarmál, né er það frægð, það er bara að svo margir séu ekki skapandi og sumt fólk getur ekki haldið eigin vörumerki. Eins og sjónvarpsþjónninn, sem prédikar gegn syndinni og er uppgötvað með fjölmargar vændiskonur í Motel 6, þarftu að endurspegla vörumerkið áreiðanlega, eins og það sé fyrsta eðli þín ... sem það ætti að vera, engu að síður, eða þú munt tapa vörumerki virðingu.
Í öllu lífi mínu, ég hef undraðist einhverjum með mjög hátt vörumerki. Frægur teiknimyndasérfræðingur sem ég vissi, klæddist klæddu íþróttaskúlum yfir T-skyrtu, með hvítum bómullabuxum og bláum þilfari og ekki sokkum. Daglega. Í blóði vorsins, í svita hita sumarsins, kuldastrottnar haustsins og ísinn og snjór vetrarins. Alltaf sama útbúnaður og engar sokkar. Allir vissu að hann kom niður á götuna.
Ég hef hitt konu sem er ekkert annað en rautt með rauðum varalit og rauðum húfu. Það hefur verið í mörg ár og ég man ekki fyrirtæki hennar, en ég myndi vita hana um stund ef ég sá hana og langar að vita hvað hún hefur verið að gera.
Enn eru útbúnaður og einkennilegur aukabúnaður nokkuð taminn. Frægur myndari sem ég þekkti fyrir mörgum árum hafði alltaf hljómsveit á andliti hans. Sami blettur, á hverjum degi. Fólk ræddi hvort hann hefði sortuæxli, eða gat, eða minnkandi tvíbura falinn í tilgangi. Að verða svo kunnugt varð það persónulegt vörumerki hans.
Ég hef þekkt mikið af slysni vörumerki í gegnum árin. Það sem þú getur vonast til er að vörumerki er flattering, eða gerir frábær saga í hanastél.
Þá eru þeir sem búa til lífsstíl í kringum vörumerki; Venjulega eru það fínn listamenn og tískuhúðarar sem lifa vörumerkinu 24/7. Það er ekki bara það sem þeir gera, það er líka fólkið sem þeir þekkja og hanga í kringum staðina sem þau eru séð og fjöldi mynda sem þeir fá í samfélaginu eða viðskiptasíðunni í dagblaðinu.
Hunter S. Thompson hafði lífsstíl vörumerki - geðveiki með vísvitandi fíkniefni og eldsneytisverkum til að punctuate efni hans.
Andy Warhol var alls allra besta aðila, gallerí opnar, einkaréttarklúbbar o.fl. Warhol var jafn mikið hluti af vörumerkinu hans og var raunverulegt skapandi starf hans. Sumir segja að persónulegt vörumerki hans væri stærri hluti.
Þetta er tengslanet. Leyfð, tenging í gegnum net er stór hluti af viðskiptum. Ef þú ákveður að brenna það upp með persónulega vörumerki sem er á öllum réttum stöðum, þá vertu tilbúinn að vera einmana og án raunverulegra vinna eins og þú ert á, eins og nefnt er 24/7, að vera persóna. Það er ekkert athugavert við það - það er bara að halda því upp er mikil átak, og brenna er algeng meðal flestra vörumerkja félagslega klifrar.
Hversu langt gengur vörumerki?
Stundum þurfum við að þróa líf okkar og vörumerki okkar fer með okkur. Skulls og slöngur eru skipt út fyrir börn og kettlinga í persónulegum lógó, freelancers vex fyrirtæki sín inn í hönnunarfyrirtæki, og stundum virkar vörumerkið þitt bara ekki.
Stærstu fyrirtækin gera það (eins og undanfarið Yahoo! ™ merki breyting, ennþá bíður nýrra vörumerkja til að ná upp), það er engin ástæða að þú getur ekki breytt því sem er gamalt, ekki lengur þú eða eitthvað sem hefur bara ekki verið að vinna eins og lógó með höfuðkúpum og ormar og börn, og kettlingar!
Ertu með skrýtið vörumerki? Ertu enn að reyna að finna það sem gerir þig, þú? Láttu okkur vita allt um það í athugasemdunum.