Yahoo! S Branding Disaster
Marissa Mayer er margt. Vörumerki hönnuður hún er ekki.
Eftir 30 daga breytinga og óteljandi dollara kastað á R & D, Yahoo! hafa kynnt nýja merki þeirra. Síðustu mánuði sýndu nokkrir möguleikar - flestir voru slæmir - og því miður er niðurstaðan greinilega amateurish.
Svo hvað er rangt?
Jæja, til að byrja með, í samhengi við heiminn að vakna virði naumhyggju - ef ekki flatt hönnun - Yahoo! hafa tekist að dagsetja sig á einni nóttu með því að faðma geislar sem minnir á útskorið steini; a skeuomorphic skraut best vinstri á 1990.
Þessi útskorinn steinnhlífa nær til skautanna, sem eru skarpur og íhvolfur; nema 'O sem ekki hafa skautanna og'! ' sem gerir.
Þeir hafa byggt upp lógóið á Optima, sem getur verið gott val fyrir lögfræðing en virðist óviðeigandi fyrir áræði ungt vörumerki með upphrópunarmerki í nafni þess.
Það sem meira er, liðið á Yahoo! hafa klárað bréfformið illa: bera saman upprunalega andstæða á láréttum og lóðréttum höggum með nýju samhverfum skátum á 'Y' og 'A'; Þetta er stór hluti af þeirri ástæðu að vinstri helmingur merkisins er þyngri en rétturinn.
Við vildum það vera stærðfræðileg samkvæmni við lógóið og virkilega draga það saman í eitt samfellt merki.
Þú myndir hugsa að ef þú værir að fara að nota kerning ósamræmi þá myndi þú fá það rétt einhvers staðar, bara við tækifæri, en þeir hafa það ekki. Kíktu á 'YA', 'AH', 'HO' og 'OO' sem pör. Mayer hefur lagt til að það muni verða nokkrar smærri úrbætur í framtíðinni og það fyrsta sem þarf að gera er að ákveða rekja spor einhvers.
Allt í allt líður það eins og ef lógóið hefur verið dregið af stærðfræðilegum reglum frekar en sett með augum og bæði kynningarmyndbandið Yahoo! hafa gefið út og einn af Mayer's markmiðum virðist styðja þessa niðurstöðu:
Hvernig gerðist þetta?
Svarið er þunglyndi þekki:
Á persónulegum vettvangi elska ég vörumerki, lógó, lit, hönnun, og mest af öllu, Adobe Illustrator. Ég held að það sé ein af ótrúlegu hugbúnaðarpakkar sem gerðar hafa verið. Ég er ekki atvinnumaður, en ég veit nóg til að vera hættulegur :) - Marissa Mayer
Innanhússhönnunarteymið hjá Yahoo! hlýtur að hafa verið spennt að uppgötva áhugasamari áhugamaður var að hringja í skotin.
Þetta ástand er að mínu mati versta konar hagnýting, þar sem hönnuðir eru meðhöndlaðar sem lítið meira en mús, eða gönguleiðandi staðgengill fyrir skort á hönnunarfræðslu forstjóra. Ég hef mikinn tíma fyrir Marissa Mayer, en á þessu tilefni virðist það að hún hafi verið að kalla á myndirnar.
Hvernig getum við forðast þetta sjálf?
Fyrsta reglan um vörumerki, í raun fyrsta reglan um hönnun, er sú að það snýst ekki um að gera eitthvað sem forstjóri líkar við; Það snýst um að gera eitthvað viðeigandi fyrir vörumerkið. Enginn segir að vörumerki sé auðvelt, sérstaklega með vörumerki metið á milljarða dollara, en það er jafnvel meira ástæða til að ekki slá það á eldhúsborðinu yfir helgina.
Svarið er að koma með þjálfaðan fagmann, utan fyrirtækisins, sem getur tekið hlutlausar, upplýstar ákvarðanir.
Með öðrum orðum, ráðið hönnuður.
Hvað finnst þér um nýtt merki Yahoo! Hefur þú nýtt nýlega? Láttu okkur vita í athugasemdunum.