Er Templating drepa vörumerki þitt?
Templating; Það er frábær hugmynd um vefhönnun fyrir að draga saman fyrirtæki á netinu og búa til útliti samkvæmni.
Það er sérstaklega gagnlegt þegar það eru margar síður, vörulínur og / eða tonn af efni. Hvort sem er, það síðasta sem þú vilt er clamor af mismunandi raddum sem þynna vörumerkið og ruglingslegt viðskiptavini.
Hvað er templating
Templating er leið til að meðhöndla síðu sem fast uppsetning sem rúmar breytingar á efni á tímanum og á mismunandi stöðum. Hugsaðu um sniðmát sem storefronts. Frekar en að endurbyggja í hvert skipti sem birgðabirgðirnar (eða dæmigerðar viðskiptavinir) breytast, myndirðu einfaldlega setja nýjustu eða viðeigandi vörur í gluggaskjánum; Verslunarmerkið haldist það sama, staðsetning glugga og hurðir breytist aldrei, málverkið og gluggatjaldið breytast sjaldan (ef nokkurn tíma) og aðeins litir sem mælt er fyrir um á stuttum lista.
Gæsla á hliðargluggi hliðstæðunnar, hægt er að fá sett af vefsíðum eða áfangasíðum frekar eins og kosningarétt eða keðju. Sama hvar sem við erum í heiminum, vitum við að við höfum komið á uppáhalds veitingastað okkar eða fataverslun vegna þess að það lítur nákvæmlega eins út í San Diego eins og það gerir í Nýja Delí. Svo, til dæmis, skemmtun vörumerki með mörgum atburðum getur einfaldlega sleppt mismunandi viðburði upplýsingar og myndir í hvert af atburðum sínum staður, sem allir hafa sömu skipulag.
Auðvitað er einnig hugmyndin um vefhönnun sniðmát sem söluhæf vara, sem margir hönnuðir hafa kannað sem leið til að búa til viðbótar tekjur með mismiklum árangri. Í þessu tilfelli er sniðmát þróað eingöngu í þeim tilgangi að kaupa og sérsníða af öðrum. Það er stökk-burt lið, ramma, jafnvel skapandi neisti, sem aðrir hönnuðir geta beygja eða stækka í mismiklum mæli eftir tíma, þörf og innblástur.
Kostir templating
Fyrir bæði viðskiptaþróun og hönnun getur snjall sniðmát nánast útrýma kostnaði (og streitu) fullrar endurhönnun og, ef um skemmtunarmerki er að ræða, munu aðdáendur (og fjárfestar) strax viðurkenna að atburðurinn var skipulögð af sama fyrirtæki.
Fyrir efnisþungar síður er templating leið til að safna greinar og myndum inn í gagnagrunna þannig að það geti stjórnað af hönnuðum. Biz dev, markaðssetning og aðrar deildir geta stuðlað að einstaka þekkingu sinni með því að merkja greinar í samræmi við mikilvægi þeirra fyrir fyrirtækið og beina því til að sýna hvar rétta markhópurinn sér það á réttum tíma. Innihald sem býr í gagnagrunni, óháð tiltekinni síðu, er einnig hægt að endurtaka fyrir margvíslegar notkunarstillingar og fóðraðir á sniðmát sem byggist á merkjum og / eða flokkum eftir þörfum.
Fyrir hönnuðir getur ferlið við að koma upp sniðmátarkerfi verið fullnægjandi vefhönnun áskorun vegna þess að sniðmát hönnun felur í sér eigið sett af stefnumörkunarkröfum, svo sem varðandi efni í mest abstrakt formi - titill, texti, samantekt, í osfrv. - frekar en steypu, sértæk efni í einni grein.
The gallar af templating
Það er dökk hlið að templating. Það er svipað og hætturnar á ofvinnuðum styleguide eða tegundarhandbókarskjali. Í orði er hættan stífleiki.
Óhófleg stífni er það sem bækistöðvar og stöðvar það sem kann að hafa einu sinni verið mikilvægt vörumerki. Frekar en að byggja upp lífleg leiðir til að ná viðskiptavinum, reisir það veggi, framfylgt spennandi mörkum og glæfir hugsanlega sambönd. Efni sem gæti verið varið með meistaratitlinum eru í staðinn lögð á löggæslu.
Sama gerðir af hlutum munu gerast í vefhönnun þegar templating er ofnotaður. Í stórum fyrirtækjum munu undirverktök hönnuðir finna sig í endurteknum rútum. Frá fyrirtæki sjónarmiði, munu viðskiptavinir byrja að skynja skorpu mynda: vörumerki sem hættir að skipta, vaxa og reinventing sig er ekki lengur á lífi. Örandi samkvæmni hefur gefið vettvangi kúgandi endurtekningar.
Til að vera viss, samkvæmni, í besta falli, er hughreystandi. Hefðbundin hugarfar viðskiptavinir eru á varðbergi gagnvart breytingum og í atvinnugreinum eins og fjármálum jafnvel siðferðis. Þeir vilja ekki hafa "spennandi" reynslu; Þeir vilja eitthvað sem þeir trúa munu vera nákvæmlega það sama á þeim degi sem þeir fara að draga úr peningum sínum eins og það var daginn sem þeir höfðu sett það inn.
Á hinn bóginn þurfa fyrirtæki sem eru í gangi - jafnvel í fjármálum - að tjá lífshættu, gjaldeyri og getu til þess að fljótt aðlagast breytingum og mótlæti.
Til að sniðmát er mannlegt
Hugmyndin um sniðmát hefur verið í kringum löngu áður en vefurinn, þegar Bronze Age handverkamenn voru búnar til mót til að mynda spjótblöð . Orðið sjálft er upprunnið í miðalda Frakklandi: musteri var tæki sem vátryggður ofinn klút myndi alltaf vera réttur breiddur.
Sem útfærsluforrit hafa sniðmát vistað fyrirtæki ómetanleg fjárhæðir. Prentafyrirtæki nota ennþá ritföng og bæklingarsniðmát til að búa til ódýran efphemera fyrir lítil fyrirtæki. Sniðmát hugtakið hefur fundið nýja merkingu með þróun hugbúnaðar á blogginu og meðfylgjandi innihaldsstjórnunarkerfi, sem velti fyrir því að aðgreina efni frá síðuuppsetningu.
Gott dæmi um stíft en vel sniðmát er Sony Pictures ' Kvikmyndir og Sjónvarp köflum. Allt er sama og meðhöndlun: hetja mynd, eftirvagn, fjölmiðla scroller, skráning / félagsleg tengsl, samantekt og hæstu stig (ó, og "ef þú vilt þetta, þá munt þú svona ..." fótur) . Ef notendur vilja fá meira, smellir þær einnig á hollur, einstök vefsvæði eða netasíðan fyrir sjónvarpsþáttinn.
Sony Movies (til vinstri) og Sony Television (hægri).
Í tilviki Sony virkar þetta vegna þess að innihaldið sjálft er svo fjölbreytt. Notendur eru að kanna glæp, yfirnáttúrulega spennu, gamanleikur og fleira. Þegar þeir smella á annað sýningartitilinn vita þeir hvers konar upplýsingar þeir geta búist við og hvar á síðunni verður það. Restin er skemmtun.
Til að víkja frá sniðmáti er einnig mannlegt
Hvað gerir þú þó, þegar sýningartitill eða annað efni þarf að brjótast út? Í tilviki Sony, þegar fjárhagsáætlun og vinsældir hafa réttlætanlegt það, fær titillinn sinn eigin upplifun á netinu. Hannað í sniðmát er staður fyrir tengil á ytri síðu. Notandinn verður að ákveða hvort það sé kominn tími til að upplifa eitthvað öðruvísi.
Sniðmát er í grundvallaratriðum sett af hönnun og efni ákvarðanir sem hafa verið gerðar þannig að þeir þurfa ekki að vera stöðugt endurgerð. Frávik frá sniðmáti þýðir að taka nýjar ákvarðanir: einhver þarf að hugsa. Það er gott.
Hér eru nokkur dæmi um hvernig og hvenær það gæti verið tími til að hætta, hugsa og brjóta sniðmátið:
- Við höfum nýtt efni sem passar ekki inn í sniðmátið.
- Við höfum nýtt efni sem ekki er miðlað af sniðmátinu.
- Gerð efnis sem við erum að fá undanfarið er ekki lengur þjónað með núverandi sniðmáti.
- Notandi endurgjöf (persónulega, með greiningu, osfrv.) Er að segja okkur að núverandi sniðmát sé ekki lengur fullnægjandi.
Markmiðið er að vera vakandi. Þetta er ein af þessum mikilvægum augnablikum þar sem hönnun er svo miklu meira en skraut. Breyting er ekki kannski: þú getur treyst því.
Áhugavert mál að læra er Coca Cola vörumerkið. Poke um á vefsíðunni. Þeir eru örugglega templating, en þeir eru líka að hugsa mikið um hvenær og hvar á að gera hlutina öðruvísi. Maturarsniðið er byggingarlíkt hið sama, en hefur örugglega eigin tilfinningu. Staðbundnar útgáfur af vefsíðunni kynna eigin einstaka þætti þeirra. Samstarfsaðili og aðrir ytri síður (eins og Drykkur Institute for Health & Wellness website) kann að vera algjörlega öðruvísi - sniðmátið er farin en endurspeglar enn frekar vörumerki Coca Cola í fagurfræði þeirra.
Coca Cola (til vinstri), Coca Cola Food (Center) og Drykkur Institute for Health & Wellness (hægri).
Brottfarir
Hugmyndin að útrýma hönnun mun spara auðlindir geta verið goðsögn. The hæðir af stífni er að það gerir hlutur brothætt og mjög auðvelt að brotna.
Þó að ekki séu hönnuðir nú - og ætti - að taka þátt í stefnumótandi staðsetningu og dreifingu á efni, hafa árangursríkustu sniðmátarsniðin áframhaldandi þátttöku frá hönnuðu hópi.
Ef þú hefur einhvers konar orð í því ferli skaltu íhuga að útskera út smá pláss fyrir ferska tækifærum. Ef þú ert ekki með ákvarðanatöku hlutverk getur verið að það sé ennþá leiðir til að kveikja á vekjaranum eða hvetja til heilbrigt uppreisnar.
Hefur þú byggt vörumerki með sniðmátum? Er sniðmát nauðsynlegt í vefhönnun? Láttu okkur vita af hugsunum þínum í athugasemdunum.