Þróun pólitískra herferðarskráa
Vel heppnuðu vörumerkin skilja að þekkja áhorfendur og hvernig á að eiga samskipti við þá er mikilvægt að ná árangri þeirra. Fyrir betra eða verra kemur það oft niður á einfaldan lógó.
Við höfum öll séð sanngjörn hlutdeild okkar í nýjum vörumerkjum og umbreytingum á merki. Sagain á bak við staðfestu vörumerkið er nauðsynlegt og að breyta einhverjum sem þekki fjölmiðla kann að alienate hollustu fylgjenda. Með sögu í hönd, eldri vörumerki eru fær um að fella flóknari og frumlegar lógó. En hvergi er sterkur vörumerkja mikilvægara en í pólitískum herferðum, þar sem takmarkaður gluggi er til að gera far áður en lógóið lýkur í sögu.
Þetta er það sem áratugir á herferðarslóðinni hafa sagt okkur um hönnun lóða.
Minna er meira
Þó að sameiginlegir notkunarskrár hafi mörg ár til að vera frásogin af áhorfendum sínum, eiga pólitískar herferðir almennt ekki lengur en 24 mánuði og vegna þess að þeir hafa ekki tíma til að þróast, eru þær yfirleitt minna skapandi. Campaign efni ráða oft metaphors sem eru kunnugleg og auðvelt að skilja, kalla á víða þekkta litaval eins og rauða, hvíta og bláa af bandaríska fána.
Clinton / Gore lógóið og Bush Cheney merkið, til dæmis, nota bæði djörf letur, liti fánarinnar - í tilfelli Bush / Cheney, raunverulegt fánarmerki - og stigveldi þess að setja nafn forsetakosninganna fyrir ofan rekstrarfélaga sína . Þeir eru auðvelt að lesa og þekkja, sem er mikilvægt fyrir því að verða það sem er líklega þekktasta vörumerki heims, forseti Bandaríkjanna.
Byggja á það sem þú hefur
Að búa til lógó fyrir eitthvað sem sést sem pólitísk herferð getur verið erfiður. Gott þumalputtaregla fyrir marga herferðir er að byggja á því sem þú hefur nú þegar. Eisenhower forseti sigraði vel þekkt gælunafn sitt í herferðum slagorðsins: "Mér líkar við Ike." Nafnið og rimurinn var ómögulegur.
Þar af leiðandi þekkja flestir yfir 30 ára ennþá merkingu setningarinnar, jafnvel þótt þeir væru ekki á lífi til að upplifa tíma sinn í embætti. Þá var forseti Obama forsætisráðherra 2008. Þó að það væri bara fyrsti stafurinn af eftirnafninu hans, "O," táknaði það svo miklu meira, tómt skip sem bíða eftir að vera fyllt af mörgum tækifærum. Stundum er besta merkingin þegar gerð fyrir þig.
Stefna þróast
Rétt eins og tíska straumar koma og fara, þróast hönnun þróun einnig og í mörgum tilvikum eru þau hringlaga. Hönnun er mjög undir áhrifum af því sem er að gerast í heiminum. Á tíunda áratugnum, þegar tölva notkun og tækni varð alls staðar nálægur og flóknar aðferðir gætu hæglega felldar, herferð hönnun lögun fleiri 3D lögun, svo sem dropa skuggi og beveling.
Þessi útlit hefur allt annað en horfið á nú og nútíma herferðamerki - flatt hönnun með undirstöðu myndefni - hafa meira sameiginlegt með auglýsingastílum frá 1960 og snemma áratugnum en nýleg þróun í hönnun. Á hverjum tímapunkti endurspeglast sameiginleg meðvitund í hönnun, og hvort vörumerkið sé litið á sem framhaldsþykking eða íhaldssamt fer að miklu leyti eftir því hvernig það tengist núverandi þróun.
Að vera frumleg getur unnið ... stundum
Á undanförnum áratugum forsetakosningahópnum, það er aðeins einn sannur útlendingur-Jimmy Carter.
Eins og landið var enn að batna frá Víetnam, Watergate, og fyrsta uppsögn Bandaríkjadals forseta, vildi Carter hafa samskipti um að hann væri ólíkur frambjóðandi: Einn sem myndi sjá um fólk á Main Street. Til að passa við þessi skilaboð valði hann sig gegn því að nota þjóðrækinn tríó af rauðum, hvítum og bláum í grænt umhverfi og líkist gömul útlit á götuskilti í heimabæ þínum.
Þó að einstaka litasamsetningin fylgdi Carter við sigur sinn í forsetakosningunum árið 1976, tapaði hann mikið í kjölfar hans til endurkjörs, sem féll til Ronald Reagan árið 1980. Hvort sem það skyldi eingöngu vegna grænt vörumerki síns er að ræða umræðu.
Hefur almenningur álitið málið?
Opinber skoðun gegnir áhugavert hlutverki í hönnun. Þegar eldra vörumerki nýjar sérstöðu sína eða nýtt fyrirtæki kemur inn í almenna auga, verða allir gagnrýnendur. Án þess að hafa samband við hönnun samhengis eða lausnirnar sem tiltekið lógó býður upp á, hafa tilhneigingu fólks að meta óhlutbundið tákn án þess að nægilegt samhengi sé til staðar. Jafnvel nú helgimynda Nike Swoosh fékk gagnrýni frá fyrstu gagnrýnendum sínum. Phil Knight, stofnandi fyrirtækisins, var sagt upp í þeirri von að " kannski mun það vaxa á mig . "Reyndir hönnuðir eru líklegri til að forðast snögga athugasemdir og frekar frekar að fylgjast með því hvernig lógó hjálpar að þróa heildarmerkið.
Herferð Hillary Clinton hóf beittan hátt hönnuða, en það er ekki endilega leið til að koma í veg fyrir gagnrýni en að hafa bestu manneskjur í vörumerkinu. Clinton lógó hefur verið kallað fjarri, kalt og óvænt. Hins vegar hefur það einnig verið fjallað sem frumlegt og fjölhæfur. Þrátt fyrir snemma gagnrýni hefur hönnunin reynst mjög vel. Það er ekki of mikið vörumerki og bréfið "H" er auðvelt að greina.
Með tímanum hefur styrkur hans skreytt í gegnum sem snjallt hönnun sem er sveigjanlegt og eftirminnilegt. Merkið er hægt að stækka með því að bæta "Clinton" og "Kaine", en það er einnig hægt að minnka í 16 punkta án þess að tapa sjálfsmynd sinni, sem er nauðsynlegt miðað við tilkomu félagslegra fjölmiðla og lítilla farsíma skjáa. The takeaway? Við mat á skapandi hönnun er samhengi allt.
Þó að flestar tegundir rífa út gagnrýni, gefa aðrir inn. Þegar Donald Trump tilkynnti rekstrarfélaga hans Mike Pence, herferðin gaf út merki sem bætti Pence við miðann. Opinberur hrifinn hafði áhrif á breytingu og lógóið er nú meira hefðbundið útlit sem inniheldur bæði nöfn þeirra og fræga afmælisnefndarnefndarinnar.
Að lokum, þrátt fyrir að hönnunarþróun sé hagsýnn í náttúrunni, hefur það áhrif á vörumerki sem er feitletrað og opið til túlkunar. Snjalla hönnuðir þurfa að hugsa beitt um þau vandamál sem þarf að leysa og áhorfendum að ná. Þegar það kemur niður að því er einfaldleiki ríkjandi æðsta. Merki, vörumerki og pólitísk hönnun virka best þegar þeir tala tungumál sem fólk getur skilið.