Sálfræði Logo Design
Sálfræði lógó hönnun er ein af mest oversimplified þætti á bak við ferlið við að búa til lógó. Það tengist venjulega eingöngu við val á litum en er í raun miklu meira en það.
Þó að "lógóhönnun" vísar til virkni þess að búa til lógó og hugtakið "lógó" er notað til að vísa til hvaða tákn sem er búið til í því skyni að bera kennsl á, þá er "sálfræði lógóhönnunar" rannsókn á hvaða merkingu sem er séð í öðrum lógó en merkingu auðkenningar.
Í þessari grein mun ég fjalla um kjarni efnisins, koma með eigin persónulegu sjónarmiði til umræðunnar og vonandi hjálpa til við að búa til töfrandi umræðu um efnið.
Skilgreina sálfræði í hönnun hönnunarferlisins
Áður en við höldum áfram, verðum við að taka skref aftur og skilja nákvæmlega merkingu "sálfræði" í hönnun hönnunarferlisins.
Með því að hafa í huga meðan á hönnunarferlinu stendur munðu hjálpa þér að ná að minnsta kosti einhverju stigi, stjórn á því hvað þetta auka merkingu er að verða. Í meginatriðum, það sem þú þarft að muna er að öll eiginleiki sem gerir sköpunina til viðbótar merkingu er hægt að nota til að skapa merkingu og að lokum - hvort sem þú ætlar það eða ekki - að nota til að skapa merkingu.
Hér er forvitinn staðreynd sem hjálpar mikið að skilja hvað ég er að tala um: Hugtakið "merki" stafar af grísku orðið "lógó", sem þýðir bókstaflega "orð". Þannig að þegar þú ert að hanna lógó skaltu hugsa með þessum skilmálum, þú ert í raun að búa til sjónrænt orð sem fólk notar til að bera kennsl á fyrirtækið sem þú ert að búa til lógóið fyrir.
Stafsetningin á "merki" á grísku.
Fólk mun skilja og hafa samskipti við lógóið þitt, eins og þeir gera með orðum: úr eigin persónulegu sjónarmiði. Sem er að lokum leidd af eigin menningarlegu sjónarmiði og persónulegum reynslu. Ef fólk með mismunandi menntunarstig hefur mismunandi merkingu fyrir sama orð, líkurnar eru á að þau muni gera það sama við lógóið þitt.
Það sem þú vilt gera er að hugsa um hverja hluti lógósins sem eiginleiki, og þá endurspegla hvað hver eiginleiki gæti þýtt og hvernig fólk muni túlka það. Því meiri tími sem þú eyðir að vinna á merkingu þessara eiginleika, því meiri stjórn mun þú hafa á því hvað fólk skilur þegar þú lest lógóið þitt.
Þar sem allir hugsanlegir eiginleikar lógós eru nánast óendanlega og gerir ritun þessa grein ómögulegt verkefni, ætla ég að einblína á tvær algengustu eiginleikana sem fólk notar til að búa til aukna merkingu: lit og lögun.
Hvað er hlutverk litar?
Hlutverk lit í sálfræði merkimiða er oft misskilið, venjulega af viðskiptavinum sjálfum, en ekki án ástæðu. Miðað við hreint magn af greinum á vefnum sem segir að rauður sé "þetta" og gulur er "það". Það verður augljóst að niðurstaðan verður skelfileg. The oversimplification af merkingu lit er aðal rafall þessa dæmigerða samantekt: "Ég vil lógóið mitt rautt, gult, grænt, fjólublátt og brúnt því ..."
Einhvers staðar, í dularfulla staði, deyr ævintýri hvert skipti sem ég heyri svona beiðni.
Já, litir hafa viðbótar merkingu, en þau eru ekki sett í stein. Fólk hefur gefið merkingu litum um aldirnar og stöðugt ferli að bera sömu merkingu við sömu liti aftur og aftur er það sem endar að styrkja það.
Að velja rétta litinn fyrir lógóið þitt er að fara að fá þér eitt skref framundan í bættan merkingu leiksins, en varast. mismunandi litir hafa mismunandi merkingu í mismunandi samfélögum. Myndin hér að neðan sýnir algengustu túlkanir sem fólk gefur litum í vestrænum löndum.
En vinsamlegast ekki taka þetta á nafnverði. Helstu ráðin mín þegar þú velur lit fyrir lógóið þitt er að velja aðeins einn. Það er það, bara ein litur.
Að velja einn lit gefur þér meiri stjórn á því sem fólk mun sjá í lógóinu þínu og að auki geturðu notað það sem vörumerki stefnu þína. Með tímanum mun fólk byrja að tengja litinn við vörumerkið þitt. Skoðaðu eftirfarandi dæmi:
Eitt síðasta ráð áður en ég fer á næsta stig. Hvaða litur þú velur, vertu viss um að lógóið þitt virkar vel í svörtum á hvítum bakgrunni, og einnig í hvítu á svörtu bakgrunni. Af hverju? Fyrst vegna þess að það er gott starf og er að fara að hjálpa þér að byggja upp sterkan sjálfsmynd, en frá sjónarhóli sálfræði, hvað sem þú bætir við með lit, ætti alltaf að vera viðbót og aldrei nauðsynleg fyrir skilning á lógóinu þínu.
Hver er hlutverk formsins?
Frá sálfræðilegu sjónarhorni er ekkert annað sem skiptir máli en lögun. Mönnum heili er hardwired að skilja og minnka form. Það er hvernig við lærum það. Sérstakt form er minnst löngu eftir að við höfum séð það. Manstu eftir mynd Nike's merki? The McDonalds skilti? Eða kannski Olympic Games táknið?
Við búum oft til greinarmun á tegund og merkingu, en ef þú hugsar um það, eru bréf ekkert annað en form sem við tengjum við merkingu og hljóð. Við hönnun á lógó, þá ættir þú að vinna á formi hvers bókstafseiningar fyrir sig og leitast við að bæta merkingu við bestu upplýsingar. Eftir þetta uppskrift leiðir oft til öflugt og eftirminnilegt merki.
Skulum kíkja á hið góða, hið slæma og ljóta sálfræðinnar í formi í hönnun lógó.
Hið góða
Geturðu séð ör í Fedex merkinu?
Þetta er eitt besta dæmi um notkun sálfræði við hönnun á lógó. Örmyndin sem búin er til af neikvæðu rýminu, sem myndað er af bréfi "E" og "X" er eins og langt er að mati mínum, verk snillingur, ég vildi að ég hefði hannað þetta merki sjálfur.
Lindon Leader vissi nákvæmlega hvað hann gerði með því að bæta við falinn ör í Fedex merkinu. Í viðtali sagði hann: "Ég hélt að ef ég gæti þróað þetta hugtak af ör gæti það verið kynnt sem tákn fyrir hraða og nákvæmni, bæði FedEx samskiptatækni."
Oftar en ekki, eru hönnuðir sekir um að hanna með eingöngu fagurfræði í huga, og þetta er helsta ástæðan fyrir sumum hörmulegu merkimyndum sem eru alltaf hönnuð, en þegar sálfræði hönnunar er tekin til greina er það merki himins.
The slæmur
Gert! Þegar þú sérð það getur þú aldrei tekið það aftur.
Þetta er mjög áhugavert mál. Pepsi greiddi $ 1 milljón fyrir hönnun á nýtt merki, sem var stofnað af stefnufyrirtækinu Arnell Group. Myndin hér að ofan sýnir hvað San Francisco byggir listamaðurinn Lawrence Yang hélt þegar hann sá fyrst fyrirmynd nýja merki.
Ef aðeins höfðu þeir hugsað um það áður!
Hér er þar sem ég kem aftur í fyrstu yfirlýsingu mína, allt sem hægt er að nota til að skapa merkingu mun að lokum, hvort sem þú vilt að það sé eða ekki. Jafnvel ef þú borgar $ 1 milljón fyrir hönnun lógósins, þá ertu ekki öruggur. Hins vegar hugsa um sálfræði lögun í hönnun ferli getur bjargað þér stolt.
The ljótur
Vinsamlegast, fyrir gæsku, ef ekki fyrir neitt annað, og jafnvel þótt þér líki ekki við hugsanir utan fagurfræðinnar skaltu gæta sálfræðinnar um hönnun lógó til að koma í veg fyrir slíka hörmung.
Með lógó eins og þetta, velti ég fyrir mér hvað annað þessi læknar sérhæfa sig í.
Samkvæmt vísindamönnum frá Ohio State University hugsa menn um kynlíf að meðaltali um 20 sinnum á dag og konur bara um það bil 10. Með hliðsjón af þessari staðreynd einum verður það augljóst að ef hönnunin skilur nóg pláss fyrir óþekkta túlkun, mun fólk sjá hvað þú vilt ekki að þeir sjái.
Ef þú hugsar ekki um það meðan á hönnunarferlinu stendur, verðskuldar þú að vera rangtúlkuð.
A tilfelli í lið (nýja merki Twitter)
Eitt nýlegt dæmi um notkun sálfræði til að auka verðmæti í lógóhönnun, er nýtt Twitter logo. Hin nýja útgáfa var einfölduð, retouched og re-horn. Nú er Larry fuglinn að horfa upp; bendir til vaxtar, að horfa á bjarta framtíð, sem hugsanlegt Twitter IPO verður að vera í sjónmáli; og í miklu meira áberandi formi, gerði meira eftirminnilegt.
En það er engin flýja, þar sem fólk hefur samskipti við nýtt merki, er nýr merking búin til.
Gizmodo lesandi Ben Flores afhjúpa nýja merkingu fyrir nýja Twitter merki.
Var það eitthvað fleira?
Já. Ef það er eitt mjög sérstakt ástand þar sem sálfræði lógóhönnunar er skilvirkari en nokkur annar er þegar hanna lógó fyrir unga áhorfendur. Það virðist sem þegar við eldast höfum við tilhneigingu til að þróa einhvers konar skjöld til að vernda okkur gegn endalausri straumi markaðsstöðu, en það er ekki raunin fyrir unga neytendur.
Þetta er þar sem sálfræði lógóhönnunar verður umdeild. Þegar við hönnun lógó fyrir fyrirtæki, vörur og þjónustu sem miða að börnum, verðum við að viðhalda ákveðnu stigi heiðarleika og forðast að nota tækni sem er hannað til að vinna.
Niðurstaða
Það eru mjög fáir hlutir sem skipta máli fyrir hönnunarferlið mitt en þær tilfinningar og tilfinningar sem vinna mín mun vekja áhorfendum, einkum aðalmarkmið viðskiptavina míns.
Að velja rétta blöndu af lit, gerð og merkingu getur auðveldlega orðið eingöngu fagurfræðilegur æfing, en þegar þú gefur þér tíma til að hugsa um sálfræði á bak við hönnun sem besta verkið hefur tilhneigingu til að koma út.
Hefur þú einhvern tíma sent eitthvað sem þú ætlaðir ekki að? Er stað þar sem að nota sálfræði til að hafa áhrif á áhorfendur okkar verður siðlaus? Láttu okkur vita hvað þér finnst í athugasemdum.