Hugmyndin um að hafa persónulegt vörumerki getur verið ógnandi. Það virðist sem aðeins frægir menn hafa skot á að koma á fót einn, þar sem nöfn þeirra eru nú þegar vel þekkt. Til allrar hamingju, þú þarft ekki að ná útbreiddri frægð eða jafnvel frægð innan iðnaðarins, áður en þú getur unnið með persónulegum vörumerkjum.
Persónulegt vörumerki snýst meira um listina um að gera allt sem þú býrð til viðurkenndar þinnar: lógóið, litasamsetningu og vörumerki, svo og lúmskur þættir eins og rödd og gildi vörumerkis. Spurningin er: Hvernig ferðu að því að taka alla þessa þætti inn í faglegan persónu þína?
Það er enginn vafi á því að persónuleg vörumerki er mikilvægt fyrir starfsframa. Frankly, það eru fullt af fólki sem gerir nákvæmlega það sama og þú gerir og eini ástæðan sem viðskiptavinurinn mun ráða þig yfir einhvern annan er að eitthvað um þig hafi augað. Hvað sem er einstakt um vörumerkið þitt, gerir þér kleift að standa í sjó í leitarniðurstöðum.
þú ert sennilega ekki svo miklu betri en aðrir hæfileikaríkir frjálstir
Þú gætir held að hæfileikar þínar muni koma þér í sundur, sem er rétt að því marki; nafnið þitt mun verða kastað í kringum meira ef vinnan þín er greinilega leagues undan næstu keppni. Hins vegar ertu líklega ekki svo miklu betri en aðrir hæfileikaríkir frjálstir á þínu sviði. Þú hefur bara annan snúning á því hvernig þú vinnur þinn - hvernig þú selur sjálfan þig. Hæfni getur verið það sem gerir viðskiptavinum þínum hamingjusamir, en vörumerki er hvernig þeir finna þig í fyrsta sæti.
Þetta er sérstaklega mikilvægt ef þú ert bara að byrja út sem freelancer. Þú vilt sýna fram á að þú sért stöðug mynd af þér eins fljótt og auðið er. Ef þú hefur verið í fríi um stund, án mikils hugsunar um hvað vörumerkið þitt er, mun það taka smá vinnu að móta það sem þú hefur þegar gert í samhengi myndarinnar. Góðu fréttirnar eru þær að þú hefur nú þegar lokið verkefnum til að vinna með, svo að finna þessar sameiginlegu þræði mun ekki vera eins erfitt.
Með því að stofna vörumerkið þitt núna, munt þú einnig kynnast þér færni sem þarf til að keyra fyrirtæki . Eftir allt saman, þú ert einn maður fyrirtæki.
Persónulega vörumerki þitt verður að ná til allra þátta fyrirtækis þíns. Ásamt flestum sjónrænum þáttum er þetta efni sem enginn annar er líklegur til að sjá - eins og hvernig þú skipuleggur tíma eða svarar einkapósti.
Merking byrjar með hvernig heitir þú sjálfur . Er það sem þú hringir í fyrirtæki þitt eftirminnilegt? Ef nafnið þitt er mjög óvenjulegt á markaðnum þínum, þá gæti það einn verið nóg til að koma þér í veg fyrir þig. Algengt er þó að þú þurfir eitthvað annað í nafninu þínu sem setur þig í sundur strax (þ.e. "gæludýr ljósmyndari" eða "tæknimaður"). Áður en þú byrjar að stilla vefslóðina þína og netsamfélagsnetið til að passa við nýja vörumerkið þitt skaltu ganga úr skugga um að enginn annar með svipuðum nafni sé að nota þau auðkenni sem þú hefur valið.
A tagline eða slagorð er gott undirleik fyrir vörumerkið þitt. Þetta er í grundvallaratriðum sérhæfð hæfileikasamsetning þétt í átta eða færri orð. Það gæti hjálpað til við að skrifa fullt líf þitt fyrst, þétta það fyrir þitt Twitter líf , og þá höggva það niður á tagline þína. (Þú gætir komið upp með svona góðu slagorði að það endar að vera Twitter líf þitt, en þú ættir samt að skrifa nokkrar útgáfur af hverju sniði til að sjá hvað virkar best.)
Fullt líf þitt mun vera á "um" síðunni á vefsíðunni þinni. A miðlengd einn, 100-200 orð, er best fyrir Facebook og LinkedIn. The Twitter útgáfa mun ná yfir afganginn af félagslegum prófíl þínum, en tagline þín fer í einum línu lýsingu sviðum. Gott hugarfari með vinum þínum eða samstarfsmönnum er skemmtileg leið til að laug hugmyndir fyrir líf þitt.
t a y c o n s i s t e n t Þegar fyrirtæki myndin sem þú býrð til er stílfærð endurtekning á því sem þú ert eins og í raunveruleikanum, mun það vera auðveldara að sjá um það hvernig þú ert
Á meðan þú ert að tala við vini þína skaltu fá inntak þeirra á þeim hlutum persónuleika þínum sem skilur þig frá öllum öðrum sem þeir vita. Þetta er hvernig þú gerir vörumerki þitt ósvikið: með því að gefa það persónuleika sem endurspeglar sjálfan þig . Þegar viðskipti myndin sem þú býrð til er stílfærð endurtekning á því sem þú ert eins og í raunveruleikanum, verður það auðveldara að Vertu samkvæmur .
Samræmi veldur eigin verðlaun. Þeir sem horfa á vörumerkið þitt vaxa ásamt þér mun þekkja þekkingu og treysta á þig; ekki síst fyrir freelancers sem vörumerki er svo fágað að enginn geti sagt hvað er inni. Að auki, þegar viðskiptavinir þínir hitta þig persónulega, þá mun það eflaust í huga þeirra að augliti til auglitis sétu eins raunveruleg og vörumerkið þitt miðlar.
Félagsleg fjölmiðla er stór hluti af þessu. Prófílmyndin þín er sú fyrsta sem leitendur taka eftir, þannig að allir reikningar þínar ættu að nota sama avatar. Ef þú ert ekki með lógó, þá ætti þetta að vera ljóst skot af andliti þínu - fylgja auðvitað með nafn fyrirtækis þíns (ef það er frábrugðið raunverulegu nafni þínu). Prófunarsamræmi tryggir hugsanlega viðskiptavini að þeir hafi fundið réttan mann.
Með samfélagsuppfærslum þínum geturðu samskipti einstök seljauppástunga þín (USP) og skoðanir þínar um iðnaðinn þinn. Innskot frá blogginu er félagsleg fjölmiðla ein af bestu stöðum til að sýna fram á vörumerki rödd . Það er allt í lagi ef þú heyrir svolítið öðruvísi á Netinu en þú gerir persónulega; allir gera það. Í stað þess að reyna að endurtaka sjálfan þig nákvæmlega í hverri stöðu sem þú birtir skaltu bara tala á þann hátt sem passar í samhengi við vinnu þína og áhorfendur. Snúningin á setningu og persónulegum sjónarmiðum sem eru ómögulega þínar munu koma út best þegar þeir eru í burtu frá steinum.
Merkið þitt er grunnurinn að sjónrænu sjálfsmynd þinni. Það getur verið sléttur, lægstur túlkun á verkfærum þínum í viðskiptum, teiknimyndaskýringu á þér eða einfaldlega leturgerð og skuggi sem þú velur að birta nafnið þitt. Ef þú ert sjálfstæður lógóhönnuður getur þetta verið tiltölulega auðvelt fyrir þig að koma upp! Ef ekki, það er góð hugmynd að hafa samráð við einn um hvernig á að búa til lógó sem setur tóninn fyrir afganginn af sjónrænu vörumerkinu þínu.
Þegar lógóið þitt hefur stofnað þinn hönnunarskynjun , vefsvæðið þitt og markaðsefni ættu að gera það sama. Í minni reynslu er þetta eitt af skemmtilegustu hlutum vörumerkja - að velja undirskrift typography, litasamsetningu og meðfylgjandi hönnunarþætti. Sjónarmiðin sem þú velur eru sýnileg hliðstæða af vörumerki þínu. Hvort sem þú ert fyrst og fremst frjálslegur, ástríðufullur, réttur eða avant-garde, mun það vera augljóst af einum að horfa á vörumerkið þitt.
Vegna þess að þú ert freelancer, þá styrkir og veikleikar sem þú upplifir persónulega munu einnig vera styrkleikar og veikleikar vörumerkisins. Til dæmis getur þú ekki byggt upp árangursríkt vörumerki í kringum stundvísindi ef þú ert alltaf að keyra seint í raunveruleikanum; alvöru venjur þínar munu blæsa inn í vinnuna þína og hata viðskiptavini.
Í stað þess að hugsa óskað, faðma þá góða eiginleika sem þú hefur nú þegar og auðkenna þau í vörumerkjum þínum. Þinn sýn, verkefni og vörumerki kjarni ætti allir að draga frá hver þú ert. Þetta mun einnig bæta markaðinn þinn með því að gera það líða meira ekta .