Coca Cola kynnir nýtt hönnunarmál
Í sambandi, sem er reiknað sem alþjóðlegt vörumerki sameining, tilkynnti Coca-Cola félagið meiriháttar endurhönnun útlit hennar í þessari viku. Nýtt hönnunarmál, brautryðjendastarf í Mexíkó og fljótlega að rúlla út um allan heim um 2016 og 2017, mun þjóna sem sameinað rebrand.
Endurhönnun nær yfir klassíska Coca-Cola, Mataræði, Coke Zero og Coke Life. Í hjarta þessa endurhönnun er það sem fyrirtækið kallar rauða diskinn, sem sameinar mismunandi drekka línur. Already í tengslum við Cola vörumerkið af Coke drinkers um heim allan, er rauðlitið hið öfluga hluti sem þetta hönnunarmál byggir á.
Rauða diskurinn er í meginatriðum flaskahettur með heitinu "Coca-Cola" sem stafsett er í kunnuglegum vörumerkjum með bréfi sem byggir á handriti fyrsta bókarhafa Coca-Cola fyrirtækisins. Áætlunin er sú að þessi nýja tegund eignar birtist á hverjum einasta kók sem þú kaupir, óháð nákvæmri drykk í flöskunni eða dósinni.
Rauða diskurinn hefur einnig sögu með vörumerki fyrirtækisins frá löngu; Upphaflega var rauða diskurinn notaður í Coke auglýsingar frá 1930; þá á 1940 var notað sem merki kerfi í smásölu stöðum til að segja almenningi hvar á að kaupa "ósvikinn" kók. Í hagnýtum skilningi vonast félagið við að þetta þýðir nýjar línur eins og Coke Life muni öðlast trúverðugleika sem arfleifð klassíska línunnar Coke nýtur nú þegar.
Auðvitað munu mismunandi kókaferðir halda áfram að halda litlum tilfinningu fyrir sérstöðu með því að birta eigin vörumerkjalitir sem hluta af umbúðum. Og rauða diskurinn mun laga sig að sérstökum samhengi þar sem hann er kynntur á umbúðum.
Samræmd vörumerki nálgun er marktækur vegna þess að á síðustu þremur áratugum hefur nálgun á vörumerkjum Coke verið að hanna með sjónrænum hætti til að auka muninn á möguleika þeirra á drykkjum. Breytingar á smekk neyslu og vitund um heilbrigðari valkosti þýðir að fullur sykur Kók er að missa jörðina að mataræði. Ef stefna heldur áfram þýðir nýtt vörumerki að í framtíðinni munum við samt sem áður hugsa um kókrót, frekar en mataræðisgrá.