Hvernig nota hönnuðir eigin vefsíður til að kynna sér á netinu? Hverjar eru nokkrar góðar leiðir til að setja upp á netinu viðveru sem fær þig að finna, setur besta fótinn fram og virkir byggir á starfsframa þínum? Þetta er eitthvað sem við erum að glíma við (aftur) í stúdíónum okkar og ég hélt að ég myndi deila nokkrum af þeim leiðum sem við höfum brotið niður.
Sem hönnuðir erum við fyrst og fremst þjónusta, sem er oft erfiðara að rekja í gegnum tékklistann fyrir markaðssetningu. Við skila "vöru" en það sem gerist í kringum sköpunina, afhendingu og notkun vörunnar er að minnsta kosti jafn stór hluti af því sem skilgreinir hönnunarsvið. Einnig vegna þess að völdu markaðir hönnuða geta verið mjög mismunandi (til dæmis viðskiptatengdar sölustaðir fyrir fyrirtæki eða persónulegar síður fyrir brúðkaup og aðrar viðburði), mun leiðin sem nýr viðskiptavinur tekur frá því að uppgötva að þú skrifar þig, einnig vera breytilegur. Hellingur.
Þegar við rannsökuð nálgun hönnuða til að kynna sér vefsíðu, er einstakt eðli atvinnulífsins skýrt. Að lokum eru eins margar aðferðir og hönnuðir. Til að skynja markaðssvæðin niður sem við gætum ferðast, tókst okkur að brjóta það niður svona:
Það eru áhrifamikill (og skelfilegur) dæmi um hverja nálgun, þannig að spurningin verður: "Hvaða einn þjónar okkur best ?"
Rétt eins og ég byrjaði að skýra þetta stykki, stafræna strategist Sean Howard settar fram nokkrar góðar tillögur til að grafa yfir yfirborðsleg markaðssetning, þ.e. að losna við hvíthnoðið á umferðarsvæðum. Uppáhalds mín var þetta Slideshare kynning um Ferðamannaskipti viðskiptavina , af Lenati Consulting, sem útskýrir kaupendur kaupenda í látlaus ensku. Það hefur haft mikil áhrif á hvernig við leitum að markaðssetningu almennt og einnig hvernig hönnunarsíður (og aðrar markaðsverkfæri) ná til og tengist nýjum viðskiptavinum.
Það er freistandi að reyna að vera allt fyrir alla, en það er eins konar vinnu sem færir þér það besta í þér og það mun sannarlega hjálpa þér að fara í átt að markmiðum þínum. Við hrista rafmagnsreikninga okkar á hönnuðum superstars sem lúðurinn sem "það snýst ekki um peningana" á meðan þeir koma í miklum fjárhæðum fyrir verkefnin. Samt eru þeir að mestu leyti réttir. Þó að við höfum lært að gleypa út og segja "nei" við martröð viðskiptavini, næsta áskorun okkar er að þrengja markaðssetningu fókus okkar í átt að þeim sem skapandi neistaflug fljúga. Það er þessir viðskiptavinir sem ekki aðeins hvetja til okkar besta vinnu, heldur einnig virði það mest.
Þeir eru þarna úti. Staðsetning er að læra hvar á að fara til að finna þau, eins og heilbrigður eins og hvernig á að "kveikja ljósið þitt" svo að þeir geti fundið þig .
Svo hvaða eiginleikar skilgreindu hugsjónina þína í dag? Í þessum mánuði? Þetta ár? Sérðu sjálfan þig sem óháð sjálfstæðan, skipulagsþáttarmann eða sem stúdíó í stúdíó? Ertu innblásin af öllu sem er stílhrein og samkvæmt nýjustu tísku, eða rólegu klassíkin af flottum og sameiginlegum? Ertu öflugur af glitrinu af ellefu eigingirni, eða byltingarkenndinni vandlæti af jarðnesku nærveru? Ertu örugglega á ráðstefnustöðum eða í WiFi-kaffihúsum?
Þetta eru vísbendingar sem hjálpa þér að einbeita markaðsorkunni þinni, ákveða hvernig á að byggja upp næsta sjálfboðaliða vefsíðuna þína og til að vinna á netinu viðveru sem gleymir.
Hönnunarstaður okkar notar hæfilega mikið af SEO, en aðallega sem kennsluefni. Í okkar 10+ ára sögu höfum við aldrei fengið hönnunarspurning frá einhverjum sem var að leita á vefnum fyrir "grafískan hönnuður" eða eitthvað svipað. Ég trúi því ekki á hvernig fólk velur hönnunarþjónustu nema að þeir séu að leita að tilteknum hönnuði eða stúdíó með nafni. Sérhver einn af viðskiptavinum okkar hefur komið í gegnum persónulegar tilvísanir.
Það sagði, þegar við leitum sjálfboðaliða, höfum við notað síður eins og Behance, iFreelance og Dribbble. Jafnvel í þeim tilvikum, leitum við ekki á öllu internetinu: Leita Vél Optimization vefsvæðisins hafði lítið (ef eitthvað væri) að gera með niðurstöður okkar.
Með "persónulegum" áttu ég vini, samstarfsmann eða einhvern sem ég byggði sterk tengsl við með félagslegum fjölmiðlum.
Fjölmiðlar snerta meira um útsendingar, og við höfum nóg af því í andlit okkar, ekki satt?
Sama hvernig þú tengdir vefsíðuna þína við félagsþjónustur þínar, skoðaðu að gera meira en útvarpsþáttur eða senda nýjustu verkefni. Ef þú ert að ráða félagslega fjölmiðla fyrir SEO ástæður, mundu eftir hlutanum hér fyrir ofan og horfðu vel á hvort þetta virkilega þjónar þér.
Til að gera félagslega fjölmiðla tengingar virka þarftu að finna og hafa samskipti við ættkvísl þína - þau sem deila gildum þínum, sérstaklega hönnunarmörkum þínum. Vertu hjálpleg, spyrðu spurninga, gerðu sambönd og taktu þátt. Það er næstum (en ekki alveg) eins og raunveruleikinn. Og eins og raunveruleikinn getur það tekið langan tíma að byggja upp virkilega góða.
Fyrir hönnuði getur þetta verið slétt halli eða tækifæri til að vaxa. Mun staða verkefna eða vörur þynna áhrif vefsvæðis þíns, eða draga ríktari mynd um hvað þú getur gert?
Birtingar um allan heim og vefurinn fjallar um fjölmargar hliðarverkefni þar sem þeir skoða persónulega hönnunarviðfangsefni og / eða reyna að finna fleiri tekjutekjur. Hlið verkefni og tekjur geta verið:
Með hverju vali er mikilvægt að halda áfram að spyrja sjálfan sig ef við erum að vaxa ekki bara tekjur heldur einnig hönnunarsvið okkar.
Málverk, quilting, skrifa; samfélagsþátttaka, stjórnmál, trúarbrögð. Við erum fólk fyrst, við erum áhugavert, og stundum er það góð hugmynd að minna á heiminn með því að taka með þessum á vefsíðunni okkar.
Ef þú ert fastur í sniðmáti sem einkennist af fyrirtækjaslánum eru skapandi verkefni leið til að sýna næsta vinnuveitanda meira um það sem þú ert fær um.
Prentun á eftirspurn (eða POD) hefur mikla möguleika fyrir hönnuði þar sem fjölgunartækni þess rennur áfram. Margir hönnuðir hafa þegar uppgötvað að kostnaður og auðlindir eru árangursríkar til að prófa hugmyndir og ekki bara fyrir eigin verkefni. Margir viðskiptavinir geta nýtt sér það líka fyrir fleiri hefðbundnar kynningar atriði og einnig fyrir óvart nýja hluti sem birtast næstum daglega. POD vörur hlaupa gróft frá háleit til fáránlegt, frá T-shirts, dúkur og súkkulaði til keramik coasters, loft ljós nær og hund diskar.
Aftur er mikilvægasti stærsti spurningin: "Hvernig getur þátttaka mín í þessu verkefni hjálpað mér að vaxa sem hönnuður og tengja við núverandi og væntanlega viðskiptavini?" Stúdíóið okkar hefur nú gert verðmætar tengingar um efni og súkkulaði. Mjög sérstakar notkunarhættir á Zazzle-einum eða tveimur tegundum vöru fyrir matvælaþjón, hafa einnig verið gagnlegar.
Stafrænar niðurhölur - eins og listaverk, myndir og leturgerðir - eru nærri hönnun hönnunarinnar. Margir hönnuðir bjóða upp á ókeypis downloadables, eins og táknmyndir og farsíma veggfóður, sem sjálfstætt kynningartæki. Þeir geta einnig verið boðnar til sölu, annaðhvort beint frá vefsvæðinu þínu eða frá "vöruhúsum" á netinu Skapandi markaður og Vefstjóri tilboð . Aftur, forðastu að grípa út gobs af vitleysu, en einnig íhuga möguleikann á að þetta sé hugsanlegt snerta fyrir framtíðarhönnuðu viðskiptavini, en ekki bara helgi sítrónu standa.
Þegar litið er á lausnir okkar í gegnum nýja linsuna okkar "Viðskiptavinur Journey", komumst að því að sumir af niðurhalsverðum okkar þurfa að fara. Það er ekki besta starf okkar og segir ekkert til hvers konar viðskiptavina sem við viljum laða að. Þess í stað höfum við ákveðið að það sé kominn tími til að búa til þau atriði sem við höfum langað til að takast á við. Við viljum halda áfram að vaxa óvirkum tekjuleiðum okkar og sýna einnig hvað við þurfum að bjóða sem hönnunarþjónustu.
Við gerðum þetta um stund, og í flestum tilvikum virtist það vera slæm hugmynd. Nema umferð á vefnum keyrir til tugþúsunda gesta, aflaðu Adsense-gerð auglýsingar yfirleitt ekki meira en smáaurarnir á dag. Einnig, nema vefsvæðið þitt sé sett upp sem "tímarit" mun það líklega defa hönnunarsvæðin þín. Hingað til höfum við einnig kannað beint söluauglýsingar og auglýsingar sem stuðla að stafrænum niðurhalum (þau eru ennþá upp). Í anda tilraunanna fengum við hins vegar miklu nánari innsýn í vefhegðunarmálið. Leyfilegt, þetta gæti verið frekar veik rök fyrir því að við séum "sann við vörumerki". Dómnefndin er enn áberandi.
There ert hellingur af einstökum forgangsverkefnum og málum til að jafnvægi, úr lausu úrræði og tíma til einstakra eðlis markhópsins. Byrjaðu á raunveruleika hvernig þú finnur bestu viðskiptavini þína núna. Ef þú ert ekki ennþá skaltu tala við einhvern sem virðist hafa sömu markmið. Ef þú vilt byrja að laða að nýja tegund viðskiptavinar skaltu kanna þá til að finna út hvar þau eru og hvernig þeir velja hönnuði.
Vegna þess að vefhönnun er netheimur, gleymum við oft að það eru aðrar og ótengdar leiðir til að tengjast nýjum viðskiptavinum. Enn, jafnvel eins og eitt stykki af stærri þraut, getur vefsvæðið þitt verið skorið niður og / eða knúið til að auka hönnunarmöguleika þína.