Leyndarmálið á velgengni Rebrands Airbnb
Nema þú hafir verið að halda áfram frá félagslegum fjölmiðlum í þessari viku, getur það varla orðið að komast undan því Airbnb , alþjóðlegt húsnæði leitarvél, hefur gengið undir rebrand, þar á meðal nýtt merki .
Opinber nafn merkismerkisins er Bélo, og þeir vilja það verða "alhliða táknið til að tilheyra". Það er aðlaðandi hugmynd, jafnvel þótt cynic í mér komist að því að Nike vildi eins og merkið þeirra til að verða alhliða táknið fyrir hlaupandi og Apple vildi eins og ávöxtur þeirra að verða alhliða táknið fyrir internetið.
Nýtt Airbnb merki
Hannað af London-undirstaða hönnun stúdíó, DesignStudio , nýtt merki er óneitanlega veruleg framför á upprunalegu - sem leit út eins og stafsetningu frá 90s sega tölvuleiki. Þrátt fyrir þetta, innan nokkurra mínútna frá því að hún var afhjúpuð, var ný hönnun hönnuð yfir twitterverse.
Nýja merkið hefur verið líkt við allt frá nefi björn, til svindlbotna, til kynfærum kvenna. Það sem er áhugavert er að næstum allir hafa skoðun á vörumerki fyrirtækisins - það er ekki nýtt fyrirbæri, það sama gerðist við Yahoo - frá hipster wannabe til hippie notaður til að vera, allt heimurinn virðist virða að líta á sem hönnun-læsir .
Upprunalega Airbnb logoið
En ef svo er, hvers vegna gerðu svo margir að byrja með að mocka nýtt merki? Jæja, mannlegt auga er skrítið tæki: frekar en að skrá það sem það sér, skráir það það sem það gerir ráð fyrir að sjá. Þess vegna sjá guðdómlega fólk oft ímynd af heilögu í ristuðu brauði þeirra; Þess vegna er fólk sem horfir of mikið á klám, sá Lisa Simpson gera eitthvað óspillandi í London 2012 Olympics logo. Við gerum ráð fyrir að sameiginlegur lógó sé flopið, því svo margir hafa áður.
En ef við erum hlutlaus, lítur nýi Airbnb logoið ekki meira á kynfærum en lágstafir 'd' eða (himneskur forfend) lágstafir 'a'.
Ég grunar að alvöru ástæðan flestir byrjaði að mocking hönnuninni er að það var einfaldlega skemmtilegt. Það er óhefðbundið og ber með sér lítið sigur á frelsi yfir krafti stórfyrirtækisins. Og það er einmitt það sem Airbnb stefndi að.
Með dásamlegu sjálfsöryggi hefur markaðssetrið hjá Airbnb tekið til hugmyndarinnar um lógó sem hægt er að breyta, ekki bara eftir því hvaða skjali það er kynnt á, en alltaf þegar það er notað. Þeir hafa jafnvel búið til a hollur ör-síða til að hjálpa þér að búa til eigin útgáfu af Bélo. Leigja út skála nálægt Yellowstone Park? Afhverju er ekki hægt að snúa lógóinu í andlit björns? Leigja út herbergi við hliðina á flugvellinum? Hvers vegna ekki að breyta lógóinu í skotvopn? Það eru sennilega íbúðir í Amsterdam sem mocking það upp sem kynfærum núna.
Fyrsta hugsun mín þegar ég sá nýja hönnunina var að það leit út eins og kortamerki; Annað mitt var að það leit út eins og einhver sem veitti skjól með útréttum örmum sínum; Í þriðja lagi fannst mér það líkjast búsvæði merkis sem ég hef dáist að í mörg ár. Ég sá ekki hjarta, eða lykilhæð, sem báðar eru "opinberar" túlkanir. En hvað skiptir máli fyrir Airbnb, er að ég hafði bæði persónulegt og tilfinningalegt svar: Ef ég er týndur, bendir ég mér í rétta átt; ef ég þarf skjól, þá munum við veita það; Þeir hafa sennilega fengið fallegar bauhaus-stíl húsgögn.
Airbnb hefur viðurkennt að sérhver einstaklingur í samfélaginu sé meira en bara birgir; og það er eins og hvert herbergi, íbúð, bæjarhús eða skáli einstakt; svo líka eru þær reynslu sem þeir bjóða okkur. Rebrand Airbnb býður upp á ramma fyrir hvern notanda að endurskilgreina vörumerkið á sinn hátt án þess að hafa áhrif á heildarsendingu.
Merkið er svo vel en ekki vegna þess að það táknar vörumerkið, heldur vegna þess að það felur í sér kjarna gildi vörumerkisins. Það er hönnun sem er samtímis greindur, sjálfviljugur og hugrakkur.