Hvers vegna vörumerkið þitt þarf Style Guide, og hvernig á að búa til einn
A einhver fjöldi af hönnuðum og auglýsingum sjást yfir þörfina fyrir tegundarhandbók (einnig kallað vörumerkisbiblíuna af sumum eða innifalinn sem hluti af vörumerkibibli) - eitthvað sem gefur skýrt reglur um hvernig markaðsmál á netinu og slökkt er á , ætti að líta.
Style leiðsögumenn geta sparað þér tíma, peninga og tonn af gremju niður veginn, sem gerir markaðsmál þitt auðveldara að viðhalda og búa til. Íhuga það eins og framhald af vel athugað merkingu; það gefur þér leiðbeiningar um nákvæmlega hvernig hlutirnir ættu að vera, og stundum jafnvel innsýn í hvers vegna.
Ef þú ert ekki sannfærður um að þú þurfir einn fyrir næstum öll vörumerki eða fyrirtæki sem þú vinnur með eða ef þú ert ekki viss um hvernig á að búa til einn skaltu lesa á ...
Hvers vegna hvert vörumerki ætti að hafa stíl fylgja
Stíll fylgja gæti verið óþarfi fyrir lítið fyrirtæki, eða þegar það er aðeins einn hönnuður. En virkilega, hvert vörumerki þarna úti ætti að hafa stíl og vörumerki handbók til að ganga úr skugga um að allir sjónarhlutir sem þeir framleiða séu í samræmi.
Við skulum taka eina hönnuðu hugmyndina fyrst. Þannig að þú ert eini hönnuður í verkefni fyrir fyrirtæki þitt. Þú hanir lógó, vefsíðu, nafnspjöld og hvert annað sem þú þarft á markaðsefni. Þú þekkir öll þætti af hjarta.
Nú, ári síðar hefur fyrirtækið þrefaldast í stærð og skyndilega þurfa þeir að ráða aðra hönnuður til að takast á við vinnuaflið. Þú færð gaman af að kenna þessari nýju manneskju allar leiðbeiningar um vörumerkið frá minni. Meðal margra hluta sem þú hefur ekki einu sinni hugsað um á síðasta ári.
Og auðvitað ef eitthvað sem skiptir máli er ekki færð, þá munu þeir kenna þér um að ekki sé rétt þjálfað nýja starfsmanninn.
Það væri óendanlega auðveldara ef þú gætir einfaldlega afhent stílleiðbeiningar sem inniheldur allt sem þeir þurfa að vita: liti, stærðarmerki og staðsetningu, leturgerðir, osfrv.
Eða leyfir þú að segja að þú sért freelancer að vinna með mörgum viðskiptavinum. Stílleiðbeiningar auðvelda þér að fara aftur til vinnu sem þú hefur gert mánuði eða ár niður á veginum án þess að þurfa að greiða með gömlum skrám til að reikna út hvaða nákvæmni letur sem þú notaðir eða nákvæmlega hvað hex-gildin voru fyrir tiltekna liti. Í staðinn er hægt að draga upp eina skrá og sjá allt sem þú þarft að vita eftir nokkrar sekúndur.
Stílleiðsögumenn geta einnig hjálpað til við að tryggja að vinna sem þú hefur gert fyrir vörumerki er ekki útilokað af einhverjum nýjum, minna hæfum hönnuðum sem skilur ekki hvernig hönnunin á að vinna. Það síðasta sem þú vilt er að nota fullkomlega smíðað lógóið þitt til að nota allt of lítið eða sett of nálægt öðrum þáttum og dregið á áhrifaríkan hátt áhrif hennar (eða verri, að hafa þætti búið til með neikvæðu plássi að eyðileggja eingöngu).
Með því að hafa stíll fylgja fyrir hvert vörumerki sem þú vinnur með mun þú gera starf þitt auðveldara og vinna þitt í samræmi (sem leiðir til meiri faglegrar myndar fyrir alla sem taka þátt). Að byggja upp grunnstílleiðbeiningar þegar þú ert að byrja að vinna í verkefnum er ekki tímafrekt, en getur valdið vinnutíma og endalausri gremju niður á veginum.
Grundvallarþættirnir
Sérhver stíll fylgja mun vera svolítið öðruvísi, því það fer eftir því hversu flókið vörumerki er og hversu margar mismunandi tegundir markaðsefnis sem þeir kunna að hafa. Það eru nokkur grundvallarþættir sem líklegt er að útliti í nánast öllum stílhandbókum þó.
Skírnarfontur
Sérhver tegund ætti að hafa samhæft sett af leturum sem notaðar eru í öllum markaðsefnum sínum, á netinu og utan. Útlistun þessara letur, með dæmi og persónuskilum, er mjög mikilvægt.
Ekki gleyma því að fyrir utan leturgerðina sem notuð eru, gætir þú líka viljað tilgreina stærðir fyrir hluti eins og fyrirsagnir eða myndskýringar. Það er líka góð hugmynd að tilgreina hvort einhverjar stíll eða þyngd í leturgerðinni ætti ekki að nota, ef ligatures eða varamenneskjur eiga eða ætti ekki að nota og þess háttar.
Litir
Litirnir sem notaðar eru af vörumerkjum ættu að vera skrifuð út með eins mikið smáatriði og mögulegt er. Það þýðir að bjóða upp á ekki aðeins stakur kóða til notkunar á vefnum heldur einnig jafngild CMYK og jafnvel Pantone litaval fyrir prentun. Ekki er hægt að flytja alla lit á milli vefja og prentunar, svo það er góð hugmynd að skilgreina óskir þínar þannig að þú endir ekki með lit sem er í sambandi við upprunalegu hönnunina þína.
Bein viðskipti af mörgum litum í RGB litarefnum geta verið breytilegt í CMYK án handvirkrar klipunar (ákveðin blús verða almennt þögguð og dekkri, rauðan kann að birtast meira appelsínugul eða bleikur osfrv.). Taktu þér tíma til að staðfesta og vinna úr hverju litarými þannig að þú fáir bestu niðurstöðurnar mögulegar. Og vertu viss um að staðfesta CMYK litina þína í prenti, ekki bara á skjánum.
Logo stærð og staðsetningu
Almennt munu flestir lógóar missa afleiðingarnar ef þær birtast of lítið. Þú getur annaðhvort haft til skiptis (venjulega einfaldaða) lógó sem nota skal í litlum stærðum, eða aðeins lágmarksstærð þar sem lógóið ætti að birtast.
Þú ættir einnig að tilgreina hversu mikið tómt pláss þarf að umlykja lógóið þannig að það missi ekki áhrif þess. Tilgreindu hvort lógóið sé hægt að birta í öðrum litum (sérstaklega ef það er hægt að birta í gráskala) og hvort það ætti aðeins að birtast á hlutlausan bakgrunn eða ef litað bakgrunnur er í lagi. Tilgreina einnig hvort lógóið sé komið fyrir innan ramma eða kassa og hversu mikið pláss þarf að vera eftir í þeim tilvikum.
Tákn eða önnur myndmál
Ef það eru sérstakar táknmyndir (eða táknmyndir) sem nota ætti eingöngu eða tilteknar myndir sem eru almennt notaðir, þá vertu viss um að tilgreina þær í handbókinni þinni. Með því að nota tengil á nákvæmlega táknið er góð hugmynd, þar sem táknöfn eru ekki alltaf 100% einstakt og auðvelt að rugla saman.
Þú ættir einnig að tilgreina hér ef aðeins á að nota ákveðnar tegundir eða myndir af myndum. Til dæmis gætir þú tilgreint að hverja mynd sem notuð er þarf að innihalda ákveðna lit, eða þarf að hafa uppskerutíu síu sótt eða þarf að vera svart og hvítt.
Leiðbeiningar um afritunarskriftir
Þó ekki sé hvert stýrihandbók ætlað að fá leiðbeiningar um hvernig afrit ætti að vera skrifað getur það verið góð hugmynd ef vörumerkið þitt leitast við að kynna ákveðna tón í skriflegri samskiptum.
Það kann að vera ákveðin orð eða orðasambönd sem eiga að vera innlimuð oft, en það kann að vera til annarra sem ætti að forðast að öllum kostnaði (stundum vegna þess að þeir eru mjög í tengslum við keppinaut). Þetta er mikilvægt að tilgreina.
Það gæti líka verið sérstakt viðmið um að afrita ætti alltaf að vera uppástungið og jákvætt eða faglegt eða nýta sér tungumál sem mun höfða til ákveðins lýðfræðilegs.
Vefur-sérstakar þættir
Þó að það séu margar þættir sem flytja á milli prenta og vefja, eru nokkrar veffangarþættir sem þú finnur ekki í prentuðu efni, en það verður algengt á netinu.
Þetta myndi fela í sér hluti eins og hnappastiku og stigveldi eða hvernig myndarþættir ættu að birtast. Að halda þessum hlutum í samræmi við margar síður (eða jafnvel margar síður) er áskorun án skýrs reglna sem fylgja.
Aðrir þættir sem þarf að huga að
Þú gætir líka viljað íhuga að bæta við leiðbeiningum um eftirfarandi:
- Vörumerki sögu, sýn og persónuleika upplýsingar. Þetta er algengara í biblíumerki og gæti verið fjarverandi frá venjulegu stílhandbók.
- Leiðbeiningar um félagslega fjölmiðla, þar á meðal tegundir innlegga sem eiga að vera hluti og hvernig ýmsar tegundir vörumerkja ætti að nota á félagslegum fjölmiðlum.
- Hönnun skipulag og rist staðla notuð á netinu og stundum í prentun auglýsingar.
- Leiðbeiningar um önnur efni eins og bæklingar eða nafnspjöld.
- Dæmi um notkun fyrir alla meðfylgjandi þætti.
Ef þú vilt skoða dæmi um nokkur hvetjandi stíll fylgja, skoðaðu okkar 20 hvetjandi leiðbeiningar um vörumerki frá síðasta hausti.
Hversu lengi ætti stíllinn þinn að vera?
Stíllhandbækur geta verið allt frá einum síðu til heilmikið af síðum eftir því hversu flókið vörumerkið þitt er og hversu margar mismunandi tegundir markaðsefna eru reglulega framleiddar.
Neikvæð vefsíða með einum lógóhönnunar, vel skilgreindri leturfræði og litnotkun, og ekkert efni án nettengingar getur líklega komið fram með einni síðu sem virði leiðbeiningar um stíl.
Hins vegar er stórt fjölþjóðlegt fyrirtæki með fjölmargir deildir og markaðssetning og auglýsingar á mörgum miðlum líklega að þurfa eitthvað sem líkist bók til að skýra allar notkunarleiðbeiningar þeirra.
Í báðum tilvikum ætti stýrihandbókin þín ekki lengur en nauðsyn krefur, en nógu lengi til að birta allar nauðsynlegar upplýsingar um sjónræna stíl vörumerkisins.
Lifandi skjal
Stíll fylgja er ekki sett í stein. Vörumerki þróast. Nýr lógó eru búnar til. Vefsíður eru endurhannaðar. Markaðssetningarefni eru uppfærðar. Það er mikilvægt að ganga úr skugga um að stíllhandbækur þínar séu uppfærðar ásamt öðrum uppfærslum.
Stíll fylgja getur einnig hjálpað til við að tryggja að vörumerki uppfærslur eru gerðar á þann hátt sem er óaðfinnanlegur og ólíklegri til að alienate notendur þína. Með því að horfa á hvar vörumerkið hefur verið getur þú bent á það í átt sem virðist vera náttúruleg þróun, frekar en áþreifanleg andstæða.
Þó að stíllinn þinn ætti að vera nokkuð vökvi og breytast með tímanum, vertu viss um að halda gömlum leiðbeiningum til að vísa aftur til. Og vertu viss um að allar breytingar sem þú gerðir í handbókinni eru vel hugsaðar og ekki einfaldlega lagðar fram sem afsökun fyrir því að fylgja ekki vandlega fyrirhugaðar leiðbeiningar sem þegar eru til.
Vegna þess að stíllhandbækur geta breyst með tímanum er mikilvægt að ganga úr skugga um að allir sem þarfnast handbókarinnar hafi alltaf aðgang að uppfærðri útgáfu. Hýsing skrána á skýþjóninum eða öðrum miðlægum stað er góð hugmynd, eins og er að deita eða útgáfa af handbókinni.
Samþætta stílhandbókina þína
Þættir stíllhandbókarinnar er hægt að samþætta inn á vefsíðu. Þar með talin athugasemdir í upphafi CSS skrárnar sem lýsa litum og leturgerðunum sem notuð eru, er frábær leið til að tryggja að þessar leiðbeiningar séu fylgt eftir á veginum.
A fullur stíll fylgja ætti að vera auðvelt að fá til allra sem kunna að nota hönnunarþætti innan vörumerkisins. Gerðu það aðgengilegt á netþjóni eða skýjafyrirtæki er góð hugmynd líka. Þú getur falið í sér tengsl við það innan CSS skrárnar þínar eða annars staðar ef þú velur (þó grein fyrir að nema það sé lykilorðvarið eða á innri miðlara, þá er það í raun gert það opinberlega aðgengilegt).
Innri eða opinber skjal?
Vaxandi fjöldi fyrirtækja eru að gera vörumerki stíll fylgja þeirra opinber. Þetta er skynsamlegt af nokkrum ástæðum:
- Það gerir það auðvelt að fá upplýsingar til fólksins (hönnuðir) sem þarfnast þess. Þú getur bara gefið þeim tengil í stað þess að þurfa að senda skrár eða afla lykilorð.
- Það bætir við tilfinningu fyrir gagnsæi vörumerkis.
- Það getur verið gagnlegt ef vörumerkið þitt fær fjölmiðla umfjöllun þar sem blaðamenn geta nálgast upplýsingar um hvernig nota á lógóið þitt osfrv. Án þess að þurfa að bíða eftir PR deildinni þinni eða einstaklingnum til að komast aftur til þeirra.
Auðvitað, ef þú ákveður að gera vörumerki stýrihandbókina þína opinbert, þá þarftu að ganga úr skugga um að það sé eins vel hönnuð og eitthvað af kynningar- eða markaðsefnum þínum. Þetta getur bætt við óþarfa kostnað og tíma til að búa til handbókina og gera það erfiðara að breyta veginum.
Opinber stíllhandbók getur einnig auðveldað öðrum vörumerkjum að sleppa vörumerkinu þínu. Þó ekkert sem þú gerir getur komið í veg fyrir að einhver sé staðráðinn í að gera þetta (skortur á lagalegum aðgerðum), gerir stíll fylgja það miklu auðveldara. Það útilokar skref í ferlinu fyrir vörumerki þjófurinn.
Hins vegar, svo lengi sem þú ert öruggur í vörumerkinu þínu og fyrirtæki þínu, ætti þetta ekki að vera afgerandi þáttur í því að gera leiðarvísirinn opinber eða ekki.
Halda skjalinu innri getur auðveldað þér að uppfæra og breyta, sem getur verið sérstaklega mikilvægt í byrjun umhverfi. Það útilokar einnig þörfina fyrir að leiðarvísirinn sé "hannaður" og gerir það eins virkt og mögulegt er. Það eina getur verið gríðarlegur kostur við að halda því innri ef þú hefur nú þegar fengið hönnuðir með mikla vinnuálag.
Aðalatriðið í stílhandbók er að einfalda og flýta hönnunarferlinu fyrir alla sem taka þátt. Gakktu úr skugga um að það býr til þessa aðgerðar, hvort sem það er innra eða opinber.