Er kominn tími til að faðma viðvarandi merkingu?
Samræmi, sem við erum kennt, er einkenni gæða. Hvort sem það er í auglýsingatextahöfund eða lit, skipulag eða letri, telur samræmi að vísvitandi og styrkir hugmyndir. Hvergi er þetta meira satt en fyrir vörumerki, þar sem sjónræn einkenni fyrirtækis er oft meðhöndluð sem saklaus.
Brands fara í óvenjulegar lengdir til að tryggja samræmi, eyða milljónum dollara á leiðsögumenn sem tilgreina ekki aðeins tiltekna lit og leturgerð, en nákvæmlega fjölda punkta sem ætti að nota til að ramma lógóið sitt eða lágmarks og hámarks fjölda orða a hlekkur getur innihaldið. Brands halda sig við stjórn á eiginleikum þeirra, vegna þess að við sem hönnuðir sögðu þeim að þeir ættu að gera það.
því meira sem við sjáum eitthvað, því minna sem við sjáum það
Hins vegar hefur tilkomu móttækilegrar hönnunar skapað hönnunarsamfélag sem er mun þægilegri að afneita stjórn á eignum. Þegar einu sinni hönnuður gæti krafist nákvæmrar tengsl milli tegundar og uppsetningar, reynum við nú að skapa sömu tilfinningu en samþykkja að hönnunin mun ekki líta eins út á öllum tækjum.
Í þessari viku, The Verge tilkynnt á rannsókn UCLA sem fannst nemendum átti erfitt með að muna útlitið á merki Apple. Niðurstaðan sem dregin var af rannsókninni var að skortur á muna var vegna "attentional mettun"; í skilmálum leikarans, því meira sem við sjáum eitthvað, því minna sem við sjáum það.
Heila okkar, það virðist, kann að vera harður hlerunarbúnað til að einbeita sér að nýjum reynslu, að treysta á minni fyrir endurtekningu. Í öllum tilgangi eru heila okkar caching reynslu til að losa vinnsluorku.
samkvæmni getur í raun skaðað þátttöku vörumerkisins
Við erum tilbúin til að stilla vörumerki sem við upplifum reglulega. Og svo, langt frá því að vera merki um gæði, getur samkvæmni í raun skaðað þátttöku vörumerkisins.
Eftir að hafa tekið hvíld sína frá prenthönnunar svo lengi hefur átt við að snúa við viðhorf til sveigjanlegra hönnunarlausna sem ferðast frá stafrænum heimi aftur til prentunar og vörumerkja. Stofnanir eins Lucky 21 , eru sífellt að kynna fjölbreytni í vörumerkjum sínum í því skyni að taka eftir.
Frönsku umhverfisverndaraðilar Mlinda hafa vörumerki sjálfsmynd sem nær til allra þeirra sýna tegund. Beinskiptin breytast eftir því hvort viðkomandi orð er talið gott eða slæmt (að undanskildu, merki þeirra).
Ný umbúðir Coca-Cola virðist í upphafi kynna meiri, ekki minni samkvæmni. Hins vegar er lykillinn að þessari nálgun að hver vara skapar afbrigði yfir sviðið. Svo þegar við sjáum dós af Coke Life, greinarmunin á milli þess og upprunalega Coke, eykur viðurkenning okkar á vörumerkinu í heild.
Merki auglýsingasambandsins samanstendur af litlum fjármagns 'A' inni í stærra höfuðborg 'A'. Nákvæmt form persónanna getur verið breytilegt.
Upphaflega líkja eftir klassískum American MLB og NBA vörumerki, bæði MLS og USL hafa samþykkt sveigjanlegan vörumerki með því að nota templating kerfi til að aðlaga vörumerki deildarinnar fyrir mismunandi lið. Þegar þú ert með LA Galaxy Jersey, styrkir þú viðurkenningu bæði MLS vörumerkisins og önnur lið eins og San Jose EarthQuakes eða Portland Timbers.
Jafnvel innan einstakra sjálfsmyndar gerir fjölbreytni vörumerkjum kleift að laga sig að fjölmörgum aðgerðum. Whitney Museum of American Art í New York lýsir merkinu sem "móttækilegur W"; Eðli er endurraunað, á sama lágmarks hátt eftir því sem þörf er á. Meira en lógó, það er lógókerfi.
Ein nálgun sem höfðar beint til vefhönnuða er svört logos verkefni Joe Harrison. Það lögun the lógó af a tala af þekktum vörumerkjum sem draga úr flókið eins og glugginn gluggar. Lágmarkshreinsanir gætu haldið því fram að minnsta kosti flókna, farsímaútgáfan ætti að nota í gegn: ef lógóið er auðkennt án smáatriði, þá verður smáatriðið að vera óviðkomandi. Hins vegar, eins og UCLA rannsóknin bendir til, bætir fjölbreytni á þennan hátt, frekar en dregur úr þátttöku vörumerkis.
Ósamræmi er ekki nýtt að sjálfsögðu: MTV Famously vörumerki sig á þennan hátt; AirBnB hafa komið sér fyrir framan markaðinn með því að fanga fjölbreytni; Nálgun NowTV hefur verið svipuð. Nýtt er að samþykki þess að vörumerki geti ekki stjórnað eignum sínum og að öllum líkindum ætti ekki að reyna.
Svo oft þegar við hönnun á vefsvæðum, reynum við að verkfræðinga sem líkjast sér um öll tæki: farsímasíður líta út eins og minnkaðar skrifborðssíður, skrifborðssíður nota hamborgara valmyndir. Þetta er skaðleg nálgun, ekki aðeins vegna þess að mismunandi tæki hafa mismunandi takmarkanir og kosti, heldur vegna þess að einsleitni yfir framleiðsla vörumerkisins dregur úr þátttöku vörumerkis.
Með því að faðma aðlögunarhæfni, ef til vill jafnvel viðbrögð, nálgun við öll vörumerki, frá leturgerð að lit, til merkisins, hámarkum við viðurkenningu vörumerkja og að lokum vörumerki þátttöku.