Hönnun frídaga
Það er þessi tími árs aftur. Þú veist hvenær við skrifum öll greinar um "þann tíma árs"? Ég hélt að það væri gaman að rannsaka hvernig hönnun (og auglýsingaiðnaðurinn) hafi haft áhrif á ekki aðeins jólin, heldur nokkrar helstu alþjóðlegu frídagana.
Það er erfitt að vita nákvæmlega hversu mikið auglýsingar hafa áhrif á sögu. Ég meina, íhuga söguna af því hvernig Coca Cola gerði Santa fitu og rautt. Það er ekki satt… yfirleitt .
Samkvæmt Snopes greininni sem ég tengdist bara:
í besta falli sem Coca-Cola var vinsæll var mynd sem þeir lánuðu, ekki einn sem þeir búðu til.
Allt í allt segir þessi saga meira um hvernig auglýsinga- og hönnunariðnaður selur sig en hvernig þeir hafa breytt frí. Sannleikurinn er sá að það er yfirleitt auglýsingar sjálfir sem breytast með núverandi venjur, gildi og þróun.
En samt hefur auglýsingin haft nokkur áhrif. Við skulum finna út hversu stór þessi áhrif voru.
Jól
Það eru hundrað jólalög, og jafnvel fleiri kenningar um hvernig við komum til að fá fríið sem við höfum núna. Hugsaðu þér, ég segi "fríið sem við höfum núna" nokkuð létt því að jólin er haldin öðruvísi um allan heim.
Eitt af bestu Kristmíðum sem ég hafði áður var þegar ég var einn, og ég gerði stök fyrir mig og hundinn minn og horfði á tonn af Stargate SG1. Ég bendir á að á meðan það eru nokkrar algengar menningarmerki, getur jólin sjálft verið mjög mismunandi fyrir alla þá sem fagna því.
Nú eru þessi menningarmerki ... það er þar sem auglýsingin kemur inn. Þótt Coca-Cola hafi ekki fundið upp Santa sem við þekkjum í dag breiddi það örugglega Santa út umfram hann en hann hefði farið á eigin spýtur.
Hugsaðu þér, þessi annar er ekki sérstaklega Coca-Cola auglýsing, en það þjónar til að sýna umfang markaðsleysis þeirra.
En þeir voru bara að vinna með núverandi þætti. Santa var rauður þegar vegna þess að jólin sjálft var rauð (og grænn) eftir langa hefð. (Þakka þér fyrir handahófi plöntur og kaþólska kirkjan). Langt áður en Coca-Cola einkennir einkaleyfi á litnum voru aðrar tegundir að nota rautt til að leggja áherslu á jólin eins fljótt og 1900:
Og nú?
Nú er jólin miklu stærra en að vera trúarleg hátíð, því það er mikið markaðs tækifæri. Ég meina, já, Santa er þekktur í Japan, en öðrum hlutum Asíu eru að komast inn á það líka.
Ég mun ekki fara um hvernig vörumerki gerði jólin meira af neytendaferli en trúarhátíð. Sannleikurinn er, við gerðum það sjálf. Coca-Cola breytti bara núverandi myndefni í vörumerki þeirra og greiddi í stórum, en náðu til nýrra markaða.
Heck, þeir eru jafnvel að reyna að gefa kínverska nýju ári jólasveinninn með nokkrum nýjum mascots.
Valentine
Allt í lagi, ég gef Hallmark kredit fyrir þennan. Þeir og Hershey, í grundvallaratriðum. Ég meina vissulega, það var hlutur fyrir allt þetta. Fólk skipti skýringum, handsmíðaðir spil, smá gjafir og þess háttar.
Hins vegar var það með áreiðanlegt póstkerfi sem raunverulega gerði allt hlutinn að taka burt. Shy tegundir gætu keypt tilbúinn spil, slepptu síðan í pósti fyrir sent eða tvo, og lýsa ást sinni úr fjarlægð. Lovers aðskilin með fjarlægð gætu fagna saman ... tegund af.
Esther A. Howland byrjaði að selja spilin fyrstu massapróf Valentine einhvers staðar á 1840. Hallmark var stofnað árið 1910. Nú er það kallað "Hallmark rás", og það er alltaf eins sappy og þú gætir ímyndað þér. Það er eins og ef ævi og CW áttu fjölskylduvænt barn.
Á milli kveðja spilahrappanna og sjónvarpsrásarinnar eru þúsundir dæmi um árásargjarn markaðssetning með eftirfarandi hætti: "Kaupðu efni hennar (sérstaklega súkkulaði) eða hún mun ekki elska þig."
Þetta er ein frídagur þar sem ég þarf að segja að markaðssetning og hönnun gerði mikil áhrif og ekki endilega til hins betra. Til hamingju með súkkulaði Whitman (og aðrir), þú breyttir degi elskenda í varúðarsögu okkar.
Hrekkjavaka
Halloween er aðeins "alþjóðleg frí" í mjög almennum skilningi. Það var aðeins nýlega að bragð-eða-meðhöndlun varð algengt hér í Mexíkó. Á sumum stöðum í Evrópu gerir enginn það alls.
Athyglisvert um Halloween - eða "All Hallows 'Eve" (eins og í dag fyrir alla heilögu dag) - er að það er írska frí, það var næstum gleymt í Evrópu, fór í Ameríku og var þá flutt út aftur til (meðal annars) Írland.
En jafnvel þegar það byrjaði í Ameríku, var það meira af uppskeruhátíð. Pumpkins voru bara stórar leiðsögn-hlutir. Sælgæti voru eitthvað sem þú gerðir fyrir gestina þína þegar þeir komu til aðila.
Og þessi sælgæti voru heimagerð, að mestu leyti. Það var skemmtilegt að hafa í huga, almennt vantraust af sælgæti pakkað og selt af fyrirtækjum. Heimabakað skemmtun þurfti að vera heilbrigðari, ekki satt? Af hverju myndi fyrirtæki vita betur en einhver sem bakaði skemmtun sína ferskt?
Um 1950, þó pakkað sælgæti verða meira ásættanlegt, og nammi fyrirtæki auglýsa það meira. Á áttunda áratugnum leiddu borgaralegir leyndarmál hinnar illa húseigenda handa börnum með handahófi, eða setja rakvélblöð í brownies. Þá var allt sem var ekki pakkað álitið ótryggt.
Þá þurfti öll sælgæti fyrirtæki að gera var að halda sætum drauga og geggjaður á umbúðir þeirra, og það var í grundvallaratriðum gullmín.
Niðurstaða
Markaðsfréttir fylgja tækifæri, og stundum gera þau, ef þeir verða að. Það er ekki endilega slæmt, en við ættum ekki að vera stolt af því sem gerðist á degi elskenda.
Við hönnuðir mega ekki vera eins öflugur og við viljum ímynda okkur; Hins vegar þurfum við að borga eftirtekt til vinnu sem við gerum. Haltu þér eftir óumflýjanlegum framtíðartilkynningu mínum: "Þurfum við Hippocratic eiður fyrir hönnuði?"