Sameining Content Marketing Strategies og Hreyfanlegur Hönnun
Hver sem er á tækni hefur heyrt um farsímahönnun og efni markaðssetningu - tvær hugtök sem notuð eru með auknum tíðni í heimi heimsins.
Getur farsímahönnun og frábær innihaldsmarkaðsáætlun verið sameinað án þess að fórna annað hvort efni eða hönnunarþætti? Eða er efni vefsvæðis þjást af þeim takmörkunum sem settar eru fyrir hönnun fyrir litla skjái?
Sannleikurinn er sá að miklu efni þarf ekki að fórna fyrir farsímahönnun og geta jafnvel verið bætt við getu nýrra tækja. A rétt samþætt móttækilegur hönnun og innihald markaðssetning tækni ætti að framleiða stórkostlegar notenda reynslu fyrir gesti á heimasíðu viðskiptavinar þíns.
Hvernig geta vefhönnuðir sýnt viðskiptavinum mikilvægi farsímahönnunar og innihalds markaðssetningar og sameinað þau á áhrifaríkan hátt? Líklegt er að flestir viðskiptavinar þínir séu meðvitaðir um örugga aukningu í farsímanotkun. Þeir sjá eigin viðskiptavini sína og viðskiptavini að tala, vefnaður og brimbrettabrun internetið í gegnum farsíma þeirra. Þeir skilja líka að frábært efni er lykillinn að því að gera peningar beint eða óbeint frá vefsíðu. Það sem margir viðskiptavinir skilja ekki, þó, er vefsíða sem virkar vel og sýnir frábært efni á hvaða lófatölvu sem er, getur hjálpað þeim að ná til nýrra viðskiptavina á farsímamarkaðinum. Til að gera þetta þurfa þeir vefsíðu sem er aðgengileg öllum.
Sýnir viðskiptavinum hvernig vefsvæði þeirra birtist á ýmsum handtölvum eða Google GoMo Meter er góð leið til að kynna móttækilegan hönnunarþætti. Ekki vera hissa þó að viðskiptavinir þínir geyma þegar bitar mikilvægra efnis eru sleppt á litlum skjáum. Þetta er tækifæri til að útskýra að þú getur kynnt fjölmiðlafyrirspurnir og móttækilegan hönnun í núverandi efnisstefnu eða byggt upp nýjan markaðsstarfsstefnu með móttækilegum vefhönnunartækjum til að tryggja að mikilvægasta innihaldið sést á hverju tæki.
Fylgstu með eftirfarandi bestu starfsvenjum til að sýna viðskiptavinum að móttækilegur vefhönnun sem felur í sér einstaka eiginleika handfrjálsa búnaðar og markaðsáætlun fyrir morðingjaefni getur unnið saman að því að skapa ógnvekjandi vefupplifun.
Google Hreyfanlegur hreyfing infographic kynnir sterka rök fyrir því að samþætta móttækileg hönnun í innihaldsmarkaðsstefnu.
Vinna sem lið
Til að samþætta reyndar hönnun og markaðsleiðbeiningar á markaðnum skaltu samþykkja að þú ættir að vinna sem hluti af hópi sem felur í sér markaðssetningu sérfræðinga eða þróa eigin markaðsgetu þína. Vefhönnuðir, vefur verktaki og markaðsstjórar verða að vinna saman. Markmið þitt er að finna skapandi leiðir til að kynna efni sem best uppfyllir markmið tiltekins vefsvæðis meðan unnið er með breytur settar af móttækilegri hönnun.
Nú fyrir erfiða hluti: það er ekkert pláss fyrir vefhönnun divas á þessu liði.
The harður sannleikur er þessi efni er stjarna í farsíma sýningunni. Þegar notandi snjallsímans þarf að bóka kvöldverð á meðan hann er að keyra til að ná strætó, hefur hann ekki tíma til að kanna fallega framlengda valmynd með glæsilegu grafík. Hann vill bara smella á símanúmerið og vera tengdur við bókunarspjaldið.
Búðu markaðssérfræðingum að setja inn kröfur um innihald og hanna í kringum þau. Sagðirðu bara að þú hafir ekki markaðsdeild? Aldrei óttast. Breyta einfaldlega hattinum þínum. Fjarlægðu þann sem segir "Wicked Web Designer" og þá sem segir "Content Marketing Guru Extraordinaire".
Skýrðu stefnu þína
Rannsóknir, greina og sjá fyrir þörfum notandans á hverju tæki
Sem lið, auðkenna og búa til efni sem byggist á þörfum notenda og síðan hagræða notendaviðmót í farsímaumhverfi. Þetta þýðir að svara nokkrum mikilvægum spurningum í upphafi:
- Hver vill upplýsingarnar á vefsíðunni? (Hver verður að leita að því?)
- Hvaða upplýsingar hafa þeir mest áhuga á?
- Hvaða tæki notar þau? Hvernig getur þú bætt notendavara sína?
- Hvenær þeir fá aðgang að vefsíðunni?
Við skulum nota pizza-afhendingu fyrirtæki sem dæmi. Segðu að svangur og upptekinn pizzur elskhugi notar snjallsímann sinn til þess að panta pizzu meðan hann fer á lest heima frá vinnu. Þú getur bætt reynslu sína betur með því að nota markvissa markaðssetningu til að kynna honum strax með því efni sem hann vill og móttækilegur hönnun til að kynna upplýsingarnar á auðveldan og aðgengilegan hátt.
Þekkja tækjabúnað sem auka notendaviðmótið
Nýttu þér hvað sem tækið býður upp á - GPS, farsíma vafra, snertiskjár, sími og myndavél - til að byggja upp og kynna efni á skapandi, gagnlegt, spennandi og skemmtilegan hátt.
Við skulum fara aftur til hungraða pizza-panta viðskiptavini okkar. Þegar hann er á lestinni sýnir GPS-snjallsíminn hans næst staðsetningu uppáhalds pizzuheimilda hans sem sprettiglugga á korti. Hann tappar hlekkinn, sem leiðir til farsíma vefsvæðisins, og hann uppgötvar að hann geti pantað frá símanum sínum. Hann velur álegg og stærð og setur pöntunina á netinu. Hann sér þá að hann hafi gleymt ananasinu (sem þungaðar kona hans þráir) og smelltu strax á "Hringja okkur" hnappinn á snertiskjánum til að hringja í símann í búðinni og tala við starfsmann sem bætir ananasinni við pöntunina. GPS, farsíma vafra, snertiskjá og sími hæfileiki voru mikilvæg til að gera kaupin.
PapaJohn er móttækilegur hönnun gerir það einfalt að panta pizzu úr snjallsímanum þínum.
Búðu til efni sem uppfyllir þarfir notenda á hverju tæki
Eins og í hefðbundnum vefhönnun, þarfnast notandans notenda efni og hönnun. Mismunurinn er sá að þegar notaðar eru vefsíður og velja efni fyrir farsíma vefsíður breytast þarfir notandans á grundvelli ýmissa þátta, einkum tækisins sem þeir nota. Samkvæmt skýrslu Google frá 2012, "The New Multi-Screen World", notuðu 67% einstaklinga meira en eitt tæki til að versla, og þeir notuðu þessi tæki í röð, eða í skrefum, til að flytja frá því að vafra til að versla við kaupin.
Fjölskoðun gerist í röð eða samtímis og gefur ný tækifæri til markaðssetningar á fjölskiptamarkaði.
Til að halda efni þróun og viðkvæmu hönnun stefnu á réttan hátt, hafðu eftirfarandi í huga:
- Notandi þarf fyrirmæli fyrir móttækilegri hönnun fyrir efni. Notandinn getur byrjað að versla á netinu með snjallsímanum og þarf aðeins strax aðgang að tísku línu tímabilsins, til dæmis.
- Viðurkenna að neytandi í dag notar sífellt fleiri tæki til að ljúka verkefnum. Þegar vefverslunin heldur áfram á spjaldtölvuna, vilja þau sjá innkaupakörfu og e-verslun valkosti.
- Framlengdu efnið á miðjum markaðssvæðum. Margir fjölverkavinnsla, sem oft eyðir meira en einum straumi fjölmiðla samtímis. Þeir geta horft á sjónvarpið með því að nota handfesta tæki til að leita að frekari upplýsingum um hvað sem það var sem þeir sáu bara auglýst. Hér er uppástungur fyrir sjónvarpsauglýsingamiðlara: með slóð í viðskiptalegum viðskiptum sem notandinn getur sent inn í snjallsímann sinn til að skrá sig fyrir mánaðarlegt fréttabréf með moneysaving tilboð sem verður afhent með tölvupósti.
- Hugsaðu um þróun farsímahugbúnaðar sem móttækileg markaðssetning eða búa til efni sem uppfyllir hvernig fólk notar tæki sín. Notaðu viðbótargreiningar og gögn til að sjá fyrir þörfum notandans.
Vinna í móttækilegum hönnunarmörkum sem sett eru af takmörkum tækisins
Sameina móttækileg hönnun og markaðsstarfi fyrir efni til að ná sem bestum árangri sveitir fyrirtæki til að henda óþarfa efni og leggja áherslu á það sem skiptir máli fyrir viðskiptavini. Ef þeir gera það, verða notendur svekktur og munu einfaldlega hoppa til samkeppnisaðila sem auðveldara er að sigla.
Hreyfanlegur hönnuður hvetur hönnuðir og efnismiðlarar til að forgangsraða og hanna fyrir minnstu skjáinn á markaðnum. Samvinnu við viðskiptavininn þinn og / eða aðra liðsmenn til að bera kennsl á mikilvægasta innihald vefsvæðisins og krossfesta þetta gagnvart gögnum sem sýna hvað notendur mismunandi tækjanna leita oftast. Veldu tvö eða þrjú meginatriði og byrjaðu þar.
Augnablik fullnæging byggir langtíma viðskiptavini
Handtölvur, sérstaklega smartphones, stuðla að augnabliki fullnæginguna. Þeir fæða vaxandi löngun til að fá tafarlausan aðgang að upplýsingum. Fyrirtæki geta nýtt sér þetta með því að nota handfesta tækjabúnað í tengslum við markaðssetningu á netinu og offline. Notkun prentmiðla til að hvetja til félagslegrar fjölmiðla er vaxandi tilhneiging við smásala. Farsíminn gerir fyrirtækjum kleift að taka markaðsleiðbeiningar á netinu inn í viðskiptastöðina með QR kóða á veggspjöldum, borðum, vörulínum og bæklingum og með forritum eins og Foursquare.
Niðurstaða
Leiðin sem fólk hefur aðgang að á Netinu er að breytast. Leiðin við að kynna efni verður einnig að breytast. Takmarkanir vegna farsímahönnunar (eins og lítil skjár og hægur álagstími fyrir grafík) gildi duglegur og áhrifamikill efni, sem krefst þess að fjarlægja umfram það sem er til á hefðbundnum vefsíðum.
Hreyfanlegur notandi er óþolinmóð og upptekinn. Þeir vilja ekki lesa skáldsögur um búnað á símanum sínum; Þeir vilja vita hvar þeir geta keypt skáldsögu og hvað það kostar. Þeir þurfa efni sem er hægt að skanna og auðvelt að lesa í stuttum springum. Þeir vilja einnig möguleika á að fá nánari upplýsingar ef þeir hafa tíma og tilhneigingu til að lesa það á töflunum, fartölvum eða skjáborðum.
Besta markaðssetningu aðferðirnar nota móttækileg hönnun og einstaka hæfni farsíma til að sjá fyrir og svara þörfum notandans byggt á greiningu á dæmigerðum notendum. Síminn, GPS, myndavél, myndskeið og vefur aðgangs snjallsíma og tafla veitir ótakmarkaða tækifærum fyrir skapandi markaður til að kynna vörur sínar og þjónustu á nýjar leiðir. Með nákvæmri áætlanagerð getur samþætt nálgun við hönnun og markaðssetning leitt til háþróaðrar herferðar sem vekur athygli á og ræður notendum og leiðir til fleiri söluleiða og góðan vefhönnunar viðskiptavin.
Er frábært efni í hættu með móttækilegri hönnun? Getu þau tvær verið hamingjusamir eða mun það alltaf verða málamiðlun á farsímum? Láttu okkur vita hvað þér finnst í athugasemdum.