Hvernig á að blettur og forðast vefrit sem drænar vefsíður
Vefur hönnuðir og verktaki fórna óteljandi klukkustundir og sofandi flokkun út markmið viðskiptavina, þarfir áhorfenda, vörumerki samfellu, síðu skipulag, upplýsinga arkitektúr, siglingar, virkni, vafra eindrægni, aðgengi - listinn heldur áfram. Og þá kemur vefútgáfan að lokum.
Ef innihaldið er gott veitir það rétt skilaboð og hjálpar til við að auka viðveru á netinu, umferð og viðskiptahlutfall.
Viðskiptavinurinn fær aðlaðandi arðsemi, hönnuður er merktur hetja, og tilvísanir flæða.
Ef innihaldið missir merkið getur það skemmt eða jafnvel eyðilagt vefsíðuna, og allur þessi tími og áreynsla (svo ekki sé minnst á trúverðugleika) fer niður á salernið.
Svo hér er yfirlit yfir algengar vefjafngjaldarmenn sem drepa vefsíður og hvernig á að koma fram og koma í veg fyrir þær.
Brotamaður # 1: Sjálfstætt vefrit
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Mögulega algengasta sökudólgur, oft vegna þess að viðskiptavinurinn er of ódýrur til að ráða auglýsingatextahöfundur. Eftir allt saman veit hann hvernig á að skrifa. Eða betra er konan hans verðandi skáld, og þetta er tækifæri hennar til að skína.
Einkenni: Fyrirtæki-miðlægur, við ekin auglýsingatextahöfundur, sem skiptir eiganda fyrirtækisins á, en hugsanlega viðskiptavini. Viðskipti eigendur hugsa markaðssetning og sölu afrita er allt um viðskipti þeirra, en það er ekki. Þegar gestur fær á vefsíðu, þá er það sama um fyrirtækið - þeir vilja vita hvað fyrirtækið getur gert fyrir þá.
Meðferð: Segðu viðskiptavinum að þeir myndu betur gera tímabundið beina PPC herferðinni og félagslegum fjölmiðlum um fjárhagsáætlun í átt að faglegum auglýsingatextahöfundarþjónustu, til að búa til hljóð vefsetur sem mun gegna grundvölli fyrir öllum á netinu og offline markaðsstarfi.
Forvarnir: Útskýrðu hvernig skortur á innihaldi getur frestað verkefnum í marga mánuði og hversu veik afrit getur skaðað vörumerki þeirra og botn lína. Hafa lista yfir mögulega copywriters sem þú getur vísað þeim til, byggt á þarfir og fjárveitingar.
Offender # 2: Lögun-ekið Vefur Afrita
Hvað það lítur út fyrir:
Þó að eiginleiki sölustilling hafi sinn stað, td rafeindatækni eða hugbúnað, tengist það almennt ekki fólki á tilfinningalegan hátt. Á sama tíma mun einhver vísindamaður, skreppa eða sölu sérfræðingur segja þér að fólk taki ákvarðanir tilfinningalega og aðeins þá hagræða þeim rökrétt.
Orsök: Óreyndur rithöfundar eða ritstjórar of latur til að læra hvernig vörur eða þjónusta gagnast markhópnum.
Einkenni: Vefur afrita fyllt með óinspennandi lista yfir staðreyndir og tölur, sem leiðir til fátækra viðskipta.
Meðferð: Finndu út hvaða ávinning vörur eða þjónusta veita fyrirhugaða áhorfendur. Gerir það líf þeirra auðveldara? Gerðu þau heilsa? Auðgi? Sexier? Hvernig? Snúðu eiginleikum í kosti þegar hægt er.
Forvarnir: Þegar þú rekst á einkafyrirtækið vefrit skaltu segja eiganda fyrirtækisins eða auglýsingatextahöfundar: "Staðreyndir segja, bætur selja." Þú munt hljóma eins og vanur auglýsingatextahöfundur.
Offender # 3: Long-Winded Web Copy
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Viðskiptareigendur eða copywriters án þess að skýra skilning á því hvað markaðurinn raunverulega vill eða þarf að vita. Þeir eru ekki vissir, svo þeir nefna allt sem tengist greininni í greininni. Einnig ábyrgir eru copywriters sem einfaldlega ekki hafa getu til að skrifa þétt (eins og eins og blabbermouth, en í textaformi).
Einkenni: Endalausir blokkir af gagnslausum fylliefni, sem knýja á vefsíðum gestir til að hoppa inn og vaða í gegnum hafið munnlega niðurgang. Flestir gestir cringe og högg á bakka takkann.
Meðferð: Lausnin er KISS - Hafðu það stutt og einfalt. Ef viðskiptavinur þinn eða auglýsingatextahöfundur tekur tíma til að skilgreina, hanna og breyta lykilskilaboðum, mun vefsíðan geta samskipti mikið meira með færri orð.
Forvarnir: Segðu viðskiptavinum þínum og copywriters að 80% netnotenda skanna efni á vefnum - þeir lesa ekki orð fyrir orð. Svo það er best að forðast fylliefni, nema þeir vilji að stökkhraði þeirra fari í gegnum þakið.
Brotamaður # 4: óljós vefrit
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Fyrirtæki án greinilega skilgreint USPs og uninformed eða latur rithöfundar.
Einkenni: Fluffy skilaboð sem ekki greina frá fyrirtækinu. Oft er þetta efni svo óaðgreinanlegt, það er hægt að beita öllum keppendum með fáum eða engum breytingum.
Meðferð: Kanna og rannsaka hvernig tilboðin eru einstök. Til dæmis, ef fyrirtæki er lítið, kannski eru þeir fljótir að afhenda, annast meira eða veita ósamþykkt persónulega þjónustu. Ef fyrirtæki er stórt, gætu þeir boðið alla þjónustu undir einu þaki, innlendum stuðningskerfi eða miklum fjármagni.
Forvarnir: Ráðleggja viðskiptavinum að ef þeir eru ekki að reyna að segja til um framtíðina af hverju þau eru besti kosturinn, þá teljast þeir vara, sem leiðir til lítilla hagnaðarverðlauna og laðar ódýr, ótrygga viðskiptavini.
Brotamaður # 5: Hyped-Up Web Copy
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Fyrirtæki eða rithöfundar með litla eða enga efni. "Við höfum ekki neitt áhugavert að segja, svo skulum CRANK UP THE VOLUME !!!"
Einkenni: Útilokunarmerki fyllt, tómur efla sem þegar í stað drepur trúverðugleika og gerir fólk óskýrt í keppnina.
Meðferð: Tónn niður hljóðstyrkinn, og flytja um mikilvægar ástæður fyrir því að viðskiptavinir ættu að hafa áhuga. "Við bjóðum upp á 24 klukkustunda stuðning, 7 daga vikunnar" mun endurreisa meira en "Við skila bestu þjónustunni!" Gerðu aðlaðandi kröfur og backaðu þau upp.
Forvarnir: Gerðu það ljóst fyrir viðskiptavini að gervi áhugi og hávær skilaboð muni ekki fá viðskiptavini að klappa höndum sínum spennandi, skoppa í stólum sínum og smella á pöntunarhnappinn. Gestir óska upplýsandi, gagnlegt og viðeigandi efni.
Offender # 6: Villa-Laden Web Copy
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Áhugamaður rithöfundar, eins og frændi stjóri, eða "hagkvæmt auglýsingatextahöfundur" sem þú fannst á Craigslist.
Einkenni: Spjallað orð, léleg greinarmerki og hræðileg málfræði. Ekkert galdra "nýliði" eins og þetta eintak. Viðeigandi gestir svara vefsvæði: "Af hverju ætti ég að fjárfesta í fyrirtækinu þínu og taka þig alvarlega, ef þú gerir það ekki."
Meðferð: Ef umrita er ekki í fjárhagsáætluninni getur faglegur auglýsingatextahöfundur að minnsta kosti breytt og hreinsað efni.
Forvarnir: Þegar þú sérð dæmigerðar villur, þar með talið rangt notkun þeirra, þá eru þeir, það er, þá, en osfrv., Hljóðið viðvörunina.
Offender # 7: Boring Web Copy
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Skortur á ástríðu, sköpun, hæfni eða umönnun.
Einkenni: Þurrt, hugsandi orð sem fylgir eins og handbók. Neytendur lesa ekki handbækur fyrir ánægju, né heldur vilja þeir draga sig í gegnum lame efni.
Meðferð: Einhver ástríða og persónuleiki getur farið langt til að gera vörumerki áhugavert og tæla. Ég man eftir því að markaður hafi skrifað athugasemd við vefsíðu auglýsingatextahöfundarverkefnis sem við vorum að klára fyrir fjármálafyrirtæki: "Hvaða leiðinlegt efni!" Einn af ritstjórar okkar svaraði: "Spennandi fyrir viðskiptavini sem geta sparað eða búið meira fé!"
Forvarnir: Notaðu áhugaverð rithöfundur sem hefur sannað afrekaskrá að þróa sannfærandi raddir og stíl.
Brotamaður # 8: Formleg vefrit
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Viðskiptavinur eða rithöfundur sem býr á 1950-hæðinni (gæti reykað pípa eða átt við flugfreyjur sem flugvélar).
Einkenni: Stíft, mjög formlegt tungumál til að stinga upp á þroska og yfirburði, í því skyni að krefjast virðingar.
Meðferð: Slökktu á. Bara vegna þess að vefsíða er að stuðla að lúxusvörum eða þjónustu eða veitingu við þroskaðan eða faglegan mannfjölda, þýðir ekki að netafritið ætti að vera þétt. Þú getur raunverulega verið virðulegur, faglegur og heillandi á sama tíma!
Forvarnir: Minndu herra eða frú [settu inn eftirnafn hér] það 1950. Heimilishagfræði kennslubækur eru ekki lengur staðalinn, né heldur formlegt tungumál. Það er skynsamlegt að komast hjá þeim tíma og gera vefinn aðgengilegur.
Offender # 9: Jargon-Heavy Web Copy
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Eigendur eigenda fyrirtækisins sem þekkja viðskipti sín svo vel, eiga erfitt með að hafa samband við minna kunnuglega áhorfendur. Copywriters okkar kalla þetta "sérfræðingur lömun".
Einkenni: Yfirhleðsla, lingo-laden afrit sem 'sings' til stjórnenda fyrirtækisins, en ruglar og alienates hluti af hugsanlegum horfur.
Meðferð: Fáðu auglýsingatextahöfund eða annan samskiptasérfræðing til að skoða og hreinsa efnið. Þó að copywriters styðji sig oft á fyrirtæki til að safna iðnaðarinsýn, koma þeir með ferskt, hlutlæg sjónarmið sem getur hjálpað fyrirtækinu betur að tengja við viðkomandi markhóp.
Forvarnir: Minndu viðskiptavinum sem tengjast tengingum við gesti, efni þeirra verður að vera auðvelt að vinna úr og skilja.
Offender # 10: Cliché-Riddled Web Copy
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Copywriters með stóra egó, eða eigendur fyrirtækisins sem trúa því að þeir séu ljóðfræðingar og geta ekki skilið ostinn.
Einkenni: Vefur afrita með sæta og snjöllum clichés, sem bætir litlum eða engum virði og getur skapað hindranir þegar samskipti við alþjóðlegt áhorfendur.
Meðferð: Drepa clichés. Bara drepa þá.
Forvarnir: Ráðið viðskiptavinum um að efni á vefnum sem klúðrar klettum kemur yfir sem klókur og mun ekki hjálpa til við að búa til trúverðugleika og sölu.
Brotamaður # 11: Ósamræmi Vefur Afrita
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Ósamræmi efni er algengast á eldri vefsíðum þar sem mismunandi fólk hefur lagt fram mismunandi efni á mismunandi tímum.
Einkenni: A grípa poka af stafsetningu og stíl, og ósamþykkt og andstæðar skilaboð. Það getur skapað rugling og gremju fyrir gesti, og dregið úr trausti á vörumerkinu þínu.
Meðferð: Leigðu eitt auglýsingatextahöfundur eða auglýsingatextahöfundur til að koma á samkvæmri rödd, stíl og nálgun, til að hugsa stöðugt og aðlaðandi persónuleika.
Forvarnir: Varið við viðskiptavininum að núverandi efni þeirra sem birtist á vefnum virðist vera þjást af mörgum persónuleiki röskun.
Brotamaður # 12: Óstillt Vefur Afrita
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: The óþjálfaður innihald rithöfundur, eða eigandi fyrirtækisins sem veit ekki um SEO eða krefst þess að fólk líti ekki á vörur sínar á vefnum.
Einkenni: Falinn vefsíður og misst tækifæri á dag og aldri þar sem meirihluti neytenda rannsakar vefinn áður en hann kaupir á netinu eða án nettengingar.
Meðferð: Fáðu SEO-fyrirtæki eða SEO-kunnátta vefritunarforrit um borð, til að aðstoða við að stunda leitarorðarannsóknir og hanna leitarvélina með hagræðingu meta gögn og efni á vefnum.
Forvarnir: Tryggja viðskiptavini viðurkenna leitarvél bjartsýni efni geta verulega aukið ávöxtun þeirra á netinu markaðssetningu fjárfestingu. Lífræn SEO er skilvirk leið til að ná stærri markaðshlutdeild og komast inn í ný svæði.
Brotamaður # 13: Leitarorð-Fyllt Vefur Afrita
Hvað það lítur út fyrir:
Orsök: Copywriters og eigendur fyrirtækja sem eru gráðugur, ekki eða báðir.
Einkenni: Vefur eftirlíkingu fyllilega fyllt með leitarorðum, með litlum eða engum tillit til gestrisins. Þetta er frábært tækni, ef þú ert að reyna að fá 100% hopphraða, eða reyna að fá bankann af Google vísitölu.
Meðferð: Bjartsýni innihald er öflugt markaðsverkfæri, en leyfðu ekki auglýsingatextahöfundur þinn (aka SEO auglýsingatextahöfundur) að fá of mikið og spammy. Gakktu úr skugga um að vefritið sé bæði leitarvélum og fólki. Annars verður þú að sóa tíma allra.
Forvarnir: Hlaupa þegar forritari segir þér eða viðskiptavinum þínum: "Ekkert vandamál - ég mun kreista fullt af leitarorðum þarna fyrir þig!"
Niðurstaða
Vefsíður geta verið ótrúlega öflug markaðs- og sölutæki þegar þeir fá réttar upplýsingar til rétta fólksins á réttum tíma.
Sameining góðrar vefhönnunar með góðri vefriti stuðlar að jákvæðu reynslu á netinu og leiðir til hamingjusamra viðskiptavina, heilbrigða botn lína og stórsafnasafna.