Búa til vörumerki með hönnun
Að búa til vörumerki er erfitt verkefni. There er a einhver fjöldi af vinnu og rannsóknir sem fer inn í það, og jafnvel meiri tíma sem þarf. Með því að byggja vörumerki þarftu líka að vera mjög meðvituð um fína línuna sem er með því að búa til brellur eða brandari, þar sem þeir hafa ekki tilhneigingu til að hafa mikla langlífi.
Það eru margar leiðir til að nálgast vörumerki og rebranding: þú getur einbeitt þér að tölunum og rannsóknum; þú getur lagt áherslu á viðskiptavini eða botn línur; en eftir aðferðir þínar þarftu að gera hreyfingar. Og ég tel að besta leiðin til að byggja vörumerki er með hönnun. Skulum brjóta niður þessa línu af hugsun.
1. Ekki bara lógó, heldur sjónrænt auðkenni
Við skulum fyrst leiðrétta misskilninguna að vörumerki sé merki. Ég hef heyrt þetta oft áður og ég hrekja við hugsunina. Merki er yfirleitt táknað eða viðurkennt af merki þeirra. Þetta er venjulega einn af þeim fyrstu sem gerðar eru af vörumerki eða fyrirtæki - þeir koma til hönnuða og fá lógó þeirra búið til. Það er frábært að gera, en ekki það eina sem þarf að gera.
Fólk er sjón. Til þess að búa til þekkta tegund þarftu að tappa inn í þá staðreynd. Það er ekki bara um lógó heldur einnig um samstöðu. Það er fyrirtæki þitt litir og leturgerðir. Það eru táknin þín, slagorð og bara allt í kringum útlitið. Ef þú ert starfandi hjá fagfélögum skaltu ekki vera með t-shirts, þú ert með föt í vinnunni. Það er allt þessi tegund af sjónrænu samræmi sem fer í vörumerki.
Mjög eins og orðstír - þau eru eigin vörumerki og treysta mikið á myndefni. Hvað ertu að klæðast? Hvernig líta þeir út? Jafnvel, hvaða viðburði sitja þeir? Hugsaðu um einhvern eins og Ke $ ha eða Lady Gaga, við myndum vera mjög undrandi ef þeir sýndu fram á verðlaunaafhendingu í fallegu boltafli. Það er vegna þess að þeir hafa skýrt sjónmerki.
Hugsaðu líka um fyrirtæki. Ef þú ert að versla hjá Target, til dæmis, og verður að vera með rauða skyrtu og tan khakis, getur þú hætt að spyrja og spurðu um birgðir. Af hverju? Vegna þess að þeir eru með sjónmerki sem fer frá mjög þekkta merkinu til þess hvernig starfsmenn þeirra eru klæddir.
Með hönnun hefur þú getu til að stjórna hvað fólk sér og hvernig þeir sjá og muna vörumerkið þitt. Merki er frábært, en heil auðkenni er miklu betra.
2. Ekki bara vefur hönnuður, samskipti hönnuður
Eitt sem ég hef tekið eftir starfsheiti eins og seint er helmingur þeirra að biðja þig um að gera hluti sem eru alveg ótengdir þeim. Til dæmis þurfa sumir viðmælendur að vera aðalskrifstofustjórar og viðskiptafulltrúar viðskiptavina. Sumir stjórnunaraðstoðarmenn eru beðnir um að vera sölumaður og grafískur hönnuður. Sumir vefhönnuðir þurfa að vera - vel, vefur verktaki og forritari. Lögsögu margra titla hefur byrjað að stækka við þarfir fyrirtækisins og hvaða einstaklingar verða að vita til að gera starf sitt.
Þegar það kemur að vörumerki, tel ég að þetta sé eitthvað sem þarf. Fyrir einn, ef þú ert að reyna að byggja upp vörumerki og reyna að ráða fullt af mismunandi fólki fyrir sakir þess að hafa fullt af mismunandi titlum, þá munt þú sennilega enda alvöru brotinn, mjög fljótur. Á hinn bóginn viltu hafa fólk sem skilur tegundarbyggingu og ekki bara hvernig á að skjóta upp vefsíðu á ákveðnum tíma.
Að mínu mati eru vörumerki fyrirtæki sem tengja við viðskiptavininn fyrst. Vörumerki eru humanized fyrirtæki og ætti að þróast sem slík. Svo til dæmis, ég mega ekki bara hafa vefhönnuður eða verktaki búið til síðuna mína, en ég ætla örugglega að hafa samskiptahönnuður eða að minnsta kosti einhver sem skilur þessar áhyggjur. Samskipti hönnuður er sá sem leitast við að búa til gagnlegar og nothæfar vörur eða þjónustu. Skilningur þeirra kemur niður í notendahugbúnað og hvernig raunverulegir notendur fá aðgang að vefnum. Þessi manneskja er að fara að hjálpa vörumerkinu mínu til að vera skynsamlegt og vera auðvelt að nálgast á netinu.
Ég er ekki bara að ráða einhvern sem er markaðsrannsakandi, en ég ætla að ráða einhvern sem tekur rannsóknirnar og notar það til að styrkja tengsl mitt við viðskiptavini og ekki botn línur. Það er mikilvægt að vörumerki safni hópum starfsmanna sem eru ekki að fara að gera vinnu en ætla að hjálpa til við að hanna leið til að hafa samskipti við viðskiptavini.
3. Ekki bara hugmyndir, heldur frumgerðir
Ef þú ert eitthvað eins og ég, hefur þú tilhneigingu til að hafa nýja hugmynd að fara með hvern nýjan dag. Ég finn það að vera gríðarstór gjöf og bölvun af ástandinu, en það er yndislegt þegar þú ert í raun fær um að koma fram hugmyndinni.
Í hvaða iðnaði, ef ég setst niður og byrja að tala við þig bara um hugmynd sem ég hef, gætir þú haft áhuga, en þú ert ekki svo áhugasöm. Þú verður líka að hætta að hugsa alla hugmyndina þína; hvernig það lítur út, hvernig það er pakkað, hvernig það er notað jafnvel. Með hönnun hefur ég getu til að búa til dæmi og frumgerðir. Þessi dæmi mun meira en líklegt fá þér meiri áhuga vegna þess að þú getur raunverulega séð þau. Hvort sem ég notaði 2D eða 3D túlkun hefurðu minna misskilning.
Frumritgerðir eru gagnlegar ef þú ert að reyna að byggja vörumerki og ef þú ert að leita að einhverjum fjármögnun. Ef þú skoðar nokkrar af bestu Kickstarter herferðunum muntu sjá hvað ég meina. Þeir hafa yfirleitt frumútgáfur sem fá fólk meiri áhuga og fjárfesti. Þeir geta séð það og þeir geta ímyndað sér sig eða vini með því að nota það, frekar en að nota eigin ímyndunaraflið, sem gæti verið rangt.
Ekki aðeins hafa þessar frumgerðir fengið fjármögnun, en þeir hafa fengið saman lítið eftir einstaklinga sem eru fjárfestir í þessari tegund. Nú eru þeir að deila og tala um hvað er í raun aðeins hugmynd. Frumritgerðir hvetja til sömu tegundir af ástríðu fyrir viðskiptavini sem þegar fjárfestu í vörumerkjum. Fólk gerir þetta með farsíma, skóm osfrv.
Stjórna hugmyndum þínum með hönnun er algerlega mögulegt með frumgerð.
4. Ekki bara verkefni, heldur hugsunarháttur
Þú gætir eða hefur ekki heyrt um það sem sumir kalla "hönnun hugsun." Það er í grundvallaratriðum hugsunarháttur þar sem þú nálgast vandlega lausn á skapandi hátt. Eftir allt saman, hönnun er aðferð til að leysa vandamál og ætti að meðhöndla sem slík. Hönnun hugsun þýðir að vandamál okkar eru ekki leyst með lausnum úr fortíðinni, heldur með sköpun og áhuga fyrir viðskiptavininn og vörumerkið. Þetta þýðir einnig fyrirtæki, endurskoðendur, stjórnendur og þess háttar geta allir verið hönnuðir þegar þeir nota hönnun sem leið til að leysa vandamál sín.
Afhverju myndirðu gera þetta? Vegna þess að hönnun hefur mikla afl og stjórn. Það stjórnar því sem þér finnst, sjónar og oft þar sem þú ferð. Ábyrgar vörumerki nota þetta til að búa til tengingar og koma sér saman við neytendur. Ef fyrirtæki vill þá tengingu þarf þessi viðskipti að hafa djúp skilning á hönnun, sköpun og nýsköpun.
Sumir af uppáhalds vörumerkjunum okkar nota í dag hönnun hugsun og / eða hafa forstjóra sem setja hönnun fyrst. Hugsaðu um Steve Jobs eða Dieter Rams. A gaur eins og Mark Zuckerberg er ekki blómstra núna vegna þess að hann er að hugsa um botninn og ekki samskipti. Hugmyndin er ekki að brjóta viðskiptin þín upp í mismunandi hönnunarverkefni, heldur til að gera það eitt stórt vandamál sem er nálgast skapandi.
Niðurstaða
Ég get ekki stressað hversu öflug góð hönnun er. Það er öflugri en nokkur tegund markaðsáætlunar eða kynningartækni sem ég hef séð um stund. Brands sem ná árangri í dag þekkja það og nota hönnun til að blómstra og nánast taka yfir heiminn. Breyting fyrirtækisins í vörumerki er eins einfalt og að læra góðan hönnun og hönnun hugsun.
Hver eru hugsanir þínar um hlutverk hönnun í að skapa vörumerki? Hvaða vörumerki hefur þú byggt? Láttu okkur vita í athugasemdunum.