Veistu afhverju bókabúðin loka á ógnvekjandi hraða? Vegna þess að fólk les ekki bækur lengur. Þeir segja að þeir geri það, en overruns á raunverulegum bækur eru að drepa útgefendur ... og dreifingaraðilar og verslanir.
Það er dapur staðreynd en hvað hefur það að gera með vefsíðu mína / bloggið mitt? Allt, vegna þess að það er stefna sem kunnátta viðskiptavina mun gæta neytenda eru ekki að lesa!
Þetta er ekki fordæmingu stafrænna tækja. Ég elska þau! En ég elska líka að lesa. Það var ástin mín að lesa það sem leiddi mig til ástarinnar um að skrifa ... og þá skilning að ég þurfti að breyta mér meira og meira. Sumir sérfræðingar halda því fram að fólk ljúki aðeins 65% af greininni, og þá aðeins ef það væri mjög áhugavert; Nokkuð yfir 300 orð er sóun á dýrmætu plássi og áreynslu. Það er ekki reglan en það er vaxandi þáttur í að skapa efni og hvernig menn halda áfram að eiga samskipti.
Brevity er sálarinnar vitsmuni. ~ William Shakespeare
Ólesin? Er þetta gott fyrir það? Kannski er það svolítið of langt en við verðum að fara aftur í málið við höndina: Þróa vefsíðuna þína til að ná lægsta sameiginlega nefnara en ekki láta aðra fylgjendur og horfur framselja.
Ég gæti sent fullt af skoðunum og rannsóknum sem segja að fólk sé að lesa minna, en er einhver í raun ósammála? (Segðu okkur í umfjöllunarhlutanum.) Við skulum bara gera ráð fyrir, fyrir sakir þessa hliðar, að það er skelfilegt að gera hlutina "skilningur vingjarnlegur" í öllum samskiptatækjum þínum.
Hefur þú einhvern tíma heyrt um "The Elevator Tal"? Það er hvernig þú myndir selja fyrirtækið þitt til einhvers sem ferðast að meðaltali 60-90 sekúndur í lyftu. Af hverju á tveimur mínútum? Vegna þess að það er tími sem við verðum að ná athygli sinni á sölustað okkar og flestir geta ekki einbeitt sér í meira en 90 sekúndur. Svo ... hvað er á forsíðu vefsvæðis þíns?
Hversu mikið segir þú frjálslegur gestur í þeirri von að það muni umbreyta þeim í viðskiptavin? Ég hef séð 300 orð fyrirmæli sem segja okkur nákvæmlega hvað eigandinn gerir. Ég hef líka séð lífssögur sem hellaust út í hörmulegu rant. Sumir telja það "humanizes" þau í augum hugsanlegra viðskiptavina. Það gerist ... og þess vegna elska þau sig og svæði út í það sem þú ert að segja í skriflegu efni. Hvernig hefurðu samband ef fólk vill ekki lesa velta vellinum þínum?
Brevity er frábær þokki af eloquence. ~ Cicero
Enn annar vafasöm merki til að mæta hagsmunum fjöldans. Mundu að læra yfir vefsíðuna? Brilliant lausn til að koma í veg fyrir einfaldleika, en ekki allir vefsíður geta komist í burtu með það, eða svo er ég alltaf sagt. Jæja, næsta skref er að fylgja lækkuninni sem beðið er um með texta-tal og kvak-lengd.
Hvað með einn af þessum vídeóum þar sem ég get útskýrt hvað ég geri? Hversu oft hefur þú setið í gegnum einn af þeim án þess að smella á kynningunni? Hver er kosturinn? Lesa efni? Hvað er það sem fólk mun lesa eða horfa á?
Það er metnaður minn að segja í tíu setningar hvað aðrir segja í heilri bók - hvað aðrir menn segja ekki í heilum bókum. ~ Friedrich Nietzsche
Ef þú hefur ekki greitt athygli á pólitískum vettvangi um allan heim eða haft einhverjar upphitaðar umræður við aðra um efnið þá ertu ekki nóg á Facebook! Ef þú veist hvað ég meina, þá veistu hvernig fólk elskar að vitna í að tala stig. Það eru þessar litlu hljóðbætir sem við heyrum á ákveðnum fréttatilkynningum og húmoramógóðum á sýningum seint á kvöldin. Þetta er hvernig fólk er að tala og hrífandi upplýsingar. Vídeó í hálft og hálft ár munu ekki fá eins mörg slag og vídeó í eina mínútu. Fáðu rétt til benda!
Nýleg viðskiptavinur vildi vaxandi lista yfir eitthvað eða annað, gefinn þeim sem voru tilbúnir til að taka þátt í verkefninu og láta þá lesa fimm ... nei, tíu ... kannski 20 ástæður sem þeir ættu að vilja þessa vöru. Ráð mitt var ekki að taka sjö blaðsíður til að selja þær á því sem þeir vilja nú þegar. Viðskiptavinurinn fannst að meira sé betra og varan mun hljóma mikilvægari, umkringdur blómlegri eintak. Ég safna eftir að hann hafði sofnað á því, áttaði hann að of mikið væri þetta bara. Þegar það kemur að orðum, þar sem fram kemur það sama aftur og aftur, er ekki gefið ímynd um gæði efnis. Þú geymir athygli fólks með því að vera stutt og til marks. Á þann hátt virðir þú dýrmætur tími fólks og þegar það kemur að því að lesa, þolinmæði þeirra.
Vertu einlægur, vertu stutt, sitjið. ~ Franklin D. Roosevelt
Það er mikilvægt að virða tímann og vilja til að lesa það sem þú hefur að segja. Það er eins og þegar ég er beðinn um að skoða eigu hönnuðar eða sýnanda. Ég verð að stöðva þá frá að fara í langar lýsingar á hverju sýnishorni. Ég haldi venjulega upp hönd mína til að merkja að þeir ættu að hætta að tala og ég haldi áfram að skoða bókina sína. Þegar ég er búinn að horfa á alla bókina, sjá hvort það er eftirlitsblað og / eða rétta auðkenning hver hönnuður eða sýningarstjóri er og hvernig á að hafa samband við hann eða hana, útskýrir ég fyrir teary-eyed, taugaveikinn wreck af skapandi stöðu fyrir framan mig, að ég vildi bara að sjá hversu mikið eigið þeirra talaði fyrir sig.
Það virðist vera framandi hugmynd að flestum útskrifast listaskólabænum og mörgum fagfólki. Jafnvel með tilkomu stafrænna myndasýninga er stutt og sætur alltaf betri. Minna sýni en betri sjálfur gera meira eftirminnilegt bók. Hugsaðu hvað varðar barnatíma bókina gegn skáldsögunni Moby Dick. Borðtími bókin er lokið eftir tíu mínútur, barnið er sofandi og tilgangurinn er fullnægt - svefninn er seldur! Með Moby Dick, það er yfir 800 síður af allegory fyrir einföld skilaboð sem talin eru á fyrstu 20 síðum engu að síður. Þegar þú selur þig, ekki vera Moby Dick!
Þessi rithöfundur gerir mest, sem gefur lesandanum mest þekkingu og tekur frá honum minnsta tíma. "~ Charles Caleb Colton
Þegar ég skrifar nota ég handhæga forrit sem tíðni meðal annars innihaldsefna, hvernig "gott" og grein er af lestarstigi. Apparently eitthvað yfir 8. bekk lestur stig missir stig fyrir "læsileiki." Það er ógnvekjandi. Það er líka veruleiki. Fleiri nemendur í háskóla en enginn þeirra getur lesið á háskólastigi?
Þegar ég var í listaskóla átti ég auglýsingu kennara sem talaði um "heitt" og "flott" fjölmiðla. "Hot Media" er samskipti notandans þar sem notandinn þurfti ekki að taka þátt mikið meira en að þurfa að vera til staðar til að fylgjast með. "Cool Media" á hinum endanum, er að lesa. Þú ert að fullu þátt í að búa til samskipti. Við erum á aldrinum "magma fjölmiðla".
Þetta er ekki að segja að samskipti séu dauðir. Notaðu minna til að selja meira, en notaðu meira til að loka þessari sölu. Þegar að takast á við skapandi stutt , samning eða tölvupóstuppfærslur, vera gagnsæ og ófullnægjandi ógleði. Ég gerði ráð fyrir að ég þurfti að ljúka þessari grein fljótt og gefa smá gimstein til þeirra sem lesa um þetta langt, treysta á ímyndunaraflið fólks til að selja skapandi stig en treystu ekki næmi tungumálsins þegar þú ert að miðla punktinum þínum til einhvers annars.
Ef þú getur ekki skrifað hugmyndina þína á bak við símakortið mitt, hefur þú ekki skýra hugmynd. ~ David Belasco