Það fyrsta sem fjallar um þegar við hugsum um vörumerki er líklega stórt, ræktað vörumerki sem myndar andlit milljarða dollara fyrirtækja eins og Apple.
Staðreyndin er sú að vörumerki er borinn út af einhverjum auðkennandi eiginleikum og er notaður til að búa til viðvarandi sjálfsmynd fyrir vörur og fyrirtæki. Wikipedia lýsir því sem "verðmætasta fasta eign fyrirtækisins", sem er stundum of ýkt, er allt of sönn í ljósi hinna gríðarlega samkeppnishæfu markaða sem til eru í dag þar sem vörumerki er oft sorglega gleymt.
Fyrirtæki eins og Apple, sem nýta sér vörumerki svo skilvirkt, skilja mikilvægi þess að þau ná árangri og hafa byggt örlög þeirra á ótrúlega dýrmætur og aðlaðandi vöruformi og samkvæmri hönnun. Þrátt fyrir að þetta sé afleiðing af milljarða dollara rannsókna og auglýsinga, veldur vörumerki með eða án afskipta, þar sem viðskiptavinir þínir hafa skoðanir á fyrirtækinu þínu, hvort sem þeir eru góðir eða slæmir, er vörumerki í vinnunni.
Vörumerki vettvangur, þekktur sem sameiginlegur mynd, er regnhlífartímabilið fyrir fjölda verkfæra sem þú hefur í vopnabúrinu til að bæta vörumerkið þitt. Svo hvað eru þessi verkfæri?
Nafnið þitt er stærsta auðkennandi þáttur vörumerkisins, hún felur í sér þær tilfinningar sem notandinn telur um síðuna þína eða vöruna. Þegar iPhone er getið, skilja viðskiptavinir Apple þetta nafn til að vera sléttur, falleg, leiðandi, nokkrar mjög jákvæðar viðbrögð sem Apple hefur velþroskað í gegnum árin.
Þetta er skilgreiningin á auðkenni þínu sem vefsvæði. Það er almennt þekktur sem yfirlýsing þar sem fyrirtæki nota það til að skilja hvar þau eru á markaðnum og að setja markmið sem byggjast á því. Þetta er hver, hvað, hvers vegna og hvernig um fyrirtækið þitt. Ef þú þekkir markhópinn þinn, til dæmis, getur þú fínstillt síðuna þína fyrir viðkomandi tiltekna notanda.
Þetta kemur frá árangursríkri staðsetningaryfirlýsingu og lítur á hversu viðeigandi vefsvæðið þitt er. Hringir það á réttum markaðssviðum? Gerir það aðaláherslan og fylgist með gildunum þínum? Er það samhengislegt, er vefsíðan þín uppfærð og í samræmi við núverandi vafra og framfarir á vefnum? Þegar öll þessi spurningar eru svaruð eða leyst er hægt að flytja inn á flóknari svæði vörumerkisins, þær sem notendur eru að fara að sjá.
Þetta er heildarskynjun sjónrænt framsetning sem notendur þínir munu sjá, það er mikilvægt að halda þessu í samræmi við allar tegundir til að stuðla að samhæfu vörumerki sem notendur þínir vilja þekkja.
Með Apple hefur þessi stíll þróast í mjög einföld efni og lokað litum fyrir vörur sínar, svo sem gler og ál. Vefsíðan endurspeglar þetta með því að nota whitespace og glæsilegan leturgerðir. Mismunandi viðhorf þeirra lekur í stuttu tagline og vörumerki þeirra hefur orðið þekkt fyrir hvað er í grundvallaratriðum neikvæð stíl, klippa aftur allt til að gera fyrir glæsilegri vöru.
Þeir hafa áður gert tilraunir til að draga úr litavali sem er í boði fyrir vörur sínar, og á mörgum vörum er þessi heimspeki ennþá, en vörumerkið fer yfir lit núna til að hægt sé að bjarga léttari litatöflu fyrir iPod vörur sínar. Hin náttúrulega framgang stíll er með í samræmi grafískan staðal, lógóið þitt, leturgerðirnar, litavalið ættu öll að endurspegla staðsetningaryfirlitið og vinna samhengi.
Þetta er sjónræn framsetning fyrirtækis þíns, vefsvæði þitt. Eftir nafnið þitt er næststærsti þátturinn fyrir vörumerkið þitt lógóið þitt. Það ætti að vera stíll til að tákna staðsetningaryfirlit þitt og er mikilvægt sem viðmiðunarpunktur til að skoða hvað sem er á síðuna þína og tengla.
Að lokum, tólið sem sameinar allt ofangreint í eitt netkerfi, vefsvæðið þitt. Þetta er mikilvægur hluti af vörumerki vettvang, og það er mikilvægt að skilja að vefsvæði þitt er ekki bara miðill fyrir vörumerki vettvang þinn, það er hluti af vörumerki þínu. Website branding, til dæmis, nær út að hafa lógóið þitt á unbranded sniðmát síðuna.
Fyrirtæki eins og Apple skilja að vefsíðan er framhald af vörumerkjum sínum á þann hátt sem þeir stilla það og selja vörur sínar á vefsvæði sínu, en mörg hreinskilnislega upphaflega og gamaldags fyrirtæki telja ennþá að vefsvæði sé einhvers staðar til að afrita upplýsingar og leiðbeiningar undir þeirra merki og láta það þar, stunda öll viðskipti sín og vörumerkja gamaldags hátt, í gegnum verslunarmiðstöðina og auglýsa á hylkjum.
Eins og ég lýsti hér að framan er sameiginlegur vefsíða summan af vörumerki vettvangi sínu, uppsöfnun allra þátta sem hafa komið saman á ýmsa vegu áður á auðveldan aðgang að sniði. Svo leyfum við að líta aftur á vörumerki pallur og sjá hvernig hver þáttur er aukinn með því að bæta við á netinu viðveru:
Þetta er alveg eins mikilvægt og auðkennandi þáttur á netinu eins og það er annars staðar. Það er ástæða þess að góð SEO er svo dýrmætur á netinu, nafnið þitt, eða ef til vill veffangið þitt, þarf að vera annaðhvort í fararbroddi notenda að hugsa um að nota þjónustuna þína eða að vera efst á listanum þegar þeir leita að þeirri tegund af hlutur sem þú ert að bjóða.
Að hafa góðan átök á netinu þýðir að þú þarft ekki að vera númer eitt á Google, notendur munu bara slá inn netfangið þitt strax, án þess að annað hugsun, en þetta er ekki tryggt og tveir þurfa að fara hand í hendi; að hafa stuttan, auðvelt að muna vefslóð er nauðsynleg til að vera fyrsta síða sem kemur upp í leitarvél. Having a nafn utan online heimsins er engin trygging fyrir öryggi gegn samkeppnisaðilum á netinu, þetta sést af netinu uppsveiflu í bók sölu og síðari offramboð af stór keðju bókabúðir um allan heim.
Þó að Vatnsteinar í Bretlandi séu fljóta, hafa aðlagast og sameinuð netkerfinu of seint, þá er fyrirtæki þess að pósta af Amazon, staður sem hefði ekki verið talin ógn fyrir tíu árum síðan að Waterstones er líklega ástæðan fyrir því að hún er í gangi. Barnes og Noble í Bandaríkjunum, með samanburði, stækkað á netinu mjög snemma og lét sér heita sem netverslun, sem þýðir að það hefur lifað af ógninni af öðrum bókhöfum á netinu.
Þetta er eitthvað sem hægt er að beita á síðuna eins auðveldlega og fyrirtæki, svo það þarf mjög lítið aðlögun að því sem hefur þegar verið sagt. Greining á netinu er ómetanleg og miklu auðveldara að safna en að keyra kannanir í verslunum, til dæmis. Rannsaka lýðfræði, prófa ýmsar hönnunarsíður á raunverulegum viðskiptavinum og kanna smekk neytenda er auðveldlega hægt að gera án áreynslu á netinu og að finna upplýsingar til að staðfesta staðsetningaryfirlit þitt er auðveldara en nokkru sinni fyrr. Hvað gerir online greiningar enn betra er að það tekur enga tíma yfirleitt að breyta því hvernig vefsvæðið þitt lítur út eða hegðar sér til að hámarka það í staðsetningaryfirlitinu þínu, sem þýðir að þú getur virkað á niðurstöðum þínum um leið og þær gerast.
Að hafa samræmt útlit yfir allar tegundir af vörumerkjum er mikilvægt, að hafa síðuna þína endurspegla hönnun allra annarra fjölmiðla, sem aftur á móti stafa af staðsetningaryfirlitinu er mikilvægt. Hafa samstöðu milli stíl lýðfræðinnar þinnar, þ.e. aðal litir og grunnmyndir fyrir vefsvæði barns, eða kannski naumhyggju og hvítt pláss fyrir nútíma vefhönnun fyrirtækisins, lógóið þitt sem ætti einnig að endurspegla það og sameina það á réttan hátt er mikilvægt að viðhalda samhæft vörumerki.
Þetta er sérstaklega mikilvægt fyrir eldri fyrirtækja vörumerki sem eru að stækka á netinu, þar sem þau kunna að hafa gamaldags, lægra vistunarmerki sem munu ekki virka á netinu. Online lógó þarf að vera þekkjanlegur og mjög flytjanlegur, sem þýðir að hafa tákn. Táknmynd, eins og fuglinn "Twitter" eða Facebook "F" er mikilvægt fyrir fljótlega viðurkenningu vörumerkja og einnig fyrir favicions, sem eru gagnlegar til að bera kennsl á síðuna í bókamerkjum og flipa; Það sem skiptir miklu máli er stærri res favicons sem eru notuð sem smámyndir á farsímum þar sem notendur bókamerkja síðuna þína á símanum eða spjaldtölvunni sem flýtileið í flipanum í staðinn fyrir forrit. Táknin eru í grundvallaratriðum þéttar útgáfur af stærri merkinu þínu og eru almennt notaðar á netinu þar sem skjár fasteign er mjög áskorun.
Endanleg benda á að lógóið leyni vel á er félagsleg fjölmiðla, geiranum á netinu, sem gerir ekkert vefsvæði ósnortið af ofgnótt af táknum sem hvetja þig til að líkjast og deila. Þetta er mikil kostur að vefsvæði sem leitast við að hækka vörumerki, gefur notendum auðveldan aðgang að því að deila innihaldi þínum frá vefsvæðinu þínu og gerir þér kleift að brjóta niður hindranirnar með notendum þínum með því að opna umræðu með þeim í gegnum Facebook síðu eða Twitter reikningur. Eitthvað margar síður og fyrirtæki eru farin að opna eru Twitter stuðningsreikningar fyrir notendur og viðskiptavini til að kvarta kvartanir sínar til að fá fljótt bilanaleit eða tilvísunartengla.
Það er allt um samheldni og á meðan það er augljóst munur á fyrirtækjum og sjálfstæðum vefsíðum og vörumerkjum, verða þau tvö mjög fljótlega, þar sem stór fyrirtæki byrja að skilja mikilvægi þess að á netinu sé í eigu vörumerkisins og minni óháðir síður eru að átta sig á umfangi sem þeir geta vaxið vörumerki sín frá lítilli síðu.
Hefur þú hannað hvaða vörumerki þú vilt deila? Hvaða ábendingar myndi þú bæta við fyrir vörumerki fyrirtæki? Láttu okkur vita í athugasemdunum.
Valin mynd / smámynd, vörumerki mynd Í gegnum pio3 / Shutterstock.com .