Góð vefur innihald dæmi og hvað gerir þá vinna
Vefur innihald getur gert eða brjóta vefsíðu - sama hversu vel hönnunin er. Flestir hönnuðir vita þetta frá fyrstu reynslu.
Svo það var ekki á óvart þegar WDD gestir sem lesa Hvernig á að koma auga á og forðast vefrit sem drepur vefsíður krafðist eftirfylgni sem sýndi gott efni á vefnum.
Hvort sem þú eða viðskiptavinir þínir skrifa efni fyrir vefsíður þínar, eða þú samvinnu við rithöfundar (td rithöfundar, textaforrit, SEO copywriters, osfrv.), Þarf innihaldið að laða að gesti, taka þátt í þeim og að lokum tæla þá til að gera viðeigandi aðgerðir. Aðeins þá færðu sannarlega aðlaðandi vefsíðu.
Hér eru dæmi um gott efni á vefnum og hvað gerir þá að vinna.
Mailchimp
Fólkið á Mailchimp fáðu rétt niður á 'api viðskipti' með skýrri útskýringu á því sem þeir bjóða: Easy Email Fréttabréf. Engin "Best-í-flokki sjálfvirk upplýsingatreifingarkerfi tækni" rusl hér.
Þeir komast að því að segja meira með minna. Það passar við mantra þeirra að gera það auðvelt. Fyrirsögn, stutt og lýsandi innsláttur, "Skráðu þig ókeypis" hnappinn og sætur chimp grafík - gert.
Þeir bera beina ræðu yfir innri síðurnar. Til dæmis segir "Forever Free Plan" á verðlagssíðunni: Geymdu allt að 2.000 áskrifendur. Senda allt að 12.000 tölvupósti á mánuði. Engin rannsókn sem rennur út. Engar samningar. Ekkert kreditkort krafist. Nokkuð skýrt. Ekkert ruglingslegt skraut eða löglegt babble.
Lexía lærð:
The Mailchimp áhöfn fór út úr því að skipuleggja upplýsingar á notendavænt hátt til að hjálpa gestum að finna og vinna úr því sem þeir þurfa fljótt og auðveldlega. Vefritendur, hönnuðir og forritarar - ekki gestir - ættu að gera þungt lyfta, þ.e. skýrt skilgreina og skipuleggja lykilatriði og skilaboð. Þessar chimps eiga skilið bananahlé.
37 merki
37 merki býður upp á vinsæla "gremju-frjáls" samvinnu og framleiðni verkfæri til frjálst fólk og lítil fyrirtæki, og þeir halda vef innihald þeirra einfalt líka.
Þegar gestir koma á síðuna, vilja þeir vita hvort þeir séu á réttum stað. 37 Merki hjálpa fólki að ákveða það strax með því að taka eftir því hverjir geta notið góðs af lausnum sínum (hönnuðum, ráðgjöfum, framleiðendum osfrv.). Og þeir deila vel með tilboðunum sínum og veita lýsandi teasers fyrir hvert tól og setja væntingar um hvað ég á að búast við utan hvern tengil.
Til dæmis, þegar þú músar yfir Basecamp hnappinn, segir textinn: Stýrir þú enn verkefnum með tölvupósti? Ertu enn að nota Excel til að gera lista þinn? Það er kominn tími til að uppfæra í Basecamp. Stjórna verkefnum og vinna með liðinu þínu og viðskiptavinum á nútíma hátt. Þeir sýna að þeir skilja þig og sársauka þína og bjóða upp á betri leið til að vinna.
Til viðbótar við handhægar skjámyndir, gefa 37 merki merki þriðja aðila um ósannindi þess í gegnum innsigli sem segir: "Tryggðu milljóna manna í yfir 30 löndum" ásamt stuttum stuttum viðmiðum. Að veita "félagslegar sannanir" er skilvirk leið til að öðlast trúverðugleika og traust á vefnum vegna þess að fólk tekur náttúrulega þægindi í að fara með fjöldann.
Lexía lærð:
Orð merkja fyrirtæki þitt, fyrir betra eða verra. Taktu síðu úr 37 Merkjum; innihald þeirra er haldið einfalt, hagnýt og vingjarnlegt, sem er í samræmi við forrit þeirra. Þeir eru ekki bara að segja að þeir fái gremjufrjálsar reynslu, þau sýna það.
Groupon
Eins og 'em eða hata' em, Groupon er að beita eðli til að greina sig og vera á undan fjölmennum samkomulagi dagsins. Innspýting á lit og húmor í auglýsingum sínum gerir Groupon sérstakt sameiginlegt persónutegund sem nærir mörgum og stuðlar að hollustu viðskiptavina. Eftirfarandi dæmi sýna að "slæma" er ekki hluti af orðaforða þeirra.
Eins og þýskir hirðir, þurfa mannlegir aðilar að skemmta sér áður en þeir sitja hljóðlega fyrir píanóáratuga eða elta hnetaþyrpandi íkorna. Reward hlýðni utan með Groupon í dag ...
Í vinnustað í dag eru sleðaferðir, bicep-útsendingar viðskiptatækjum algeng sjón og samningur-loka golfleikir eru undanskilin í þágu svitamyndar búrsviðs. Fáðu í form til að hvelja yfir sameiginlegu stiganum með Groupon í dag ...
Te hefur verið notað frá fornu fari til að berjast gegn sjúkdómum, kaffisveiflum og kaffi, og bréfið U. Borga hrós á flestum fjölbreyttu afkvæmi laufsins með Groupon í dag ...
Svo lengi sem rithöfundarnir muna að þeir séu að skrifa fyrir áhorfendur, ekki fyrir sjálfum sér , skemmtun gildi gæti haldið áfram að gera það spennandi að horfa á og endurskoða nýjar kynningar. Það gerir keppinautin nokkuð lítil og mun líklega hjálpa til við að lengja geymsluþol Groupon.
Lexía lærð:
Vefsvæði getur hugsað persónuleika, sett upp tón og búið til væntingar. Er allir í iðnaði nýjustu viðskiptavinar þínar sama? Þeir gætu tekið tækifæri eins og Groupon, hrist upp hlutina og vekja upp markaðinn. Kannski gætiðu líka.
Beygja vefviðfangsefni í vinnur
Hafa skrifað efni á vefnum um allt frá notuðum búnaði til læknisfræðilegrar greiningar hugbúnaðar fyrir viðskiptavini um allan heim, copywriters okkar á Webcopyplus eru fær um að þjóna upplifunum bakvið tjöldin í kringum nokkur nýlega lokið verkefnum.
1-800-GOT-JUNK : Lykilskilaboð og leitarorð
Vaxandi vaxandi með 200 plús einkafyrirtæki í Bandaríkjunum, Kanada og Ástralíu þurfti þetta markaðssvipandi fyrirtæki einfalt og aðgengilegt efni sem lögð áhersla á lykilatriði: Þeir veita hratt, þægilegt og faglega þjónustu og þau eru umhverfisvæn. Svona tengd skilaboð voru ofið á helstu síðum síðunnar.
Einnig, til að efla lífræna viðveru á leitarvélum, voru lýsandi leitarorð taktfellt samþættar um innihald. Hér er dæmi um leitarorðamikið efni á vinnustöðum: Gátuð gömul húsgögn, tæki, rafeindatækni, dekk, smíði úrgangs eða garðavörur sem þú þarft að hverfa? 1-800-GOT-JUNK? getur tekið í burtu næstum öll efni sem við getum passað í vörubíla okkar, án þess að lyfta fingri.
Velja og nota rétt leitarorð borga sig. Google skilmálar eins og gömul húsgögn flutningur eða rusl flutningur, og þú munt líklega sjá síðuna þeirra birtast á eða nálægt efst í leitarniðurstöðum.
Uniserve : Þrif upp fyrir gesti
Í gegnum árin safnað þessu kanadísku fjarskiptafyrirtækinu þrjár vefsíður með framlagi frá nokkrum hagsmunaaðilum, sem leiðir til mismunandi og andstæðar stíll og skilaboð. Eftir að útbúa og forgangsraða vörur og þjónustu og skilgreina lykilhlutdeildir með hönnunaraðila Beyond Media , efni var endurbætt frá toppi til botns. Í raun voru 400 plús síður á þremur stöðum straumlínulögð niður á eina 80 blaðsíðu.
Til að miðla lykilskilaboðum greinilega og veita gestum áreynslulausan netupplifun var mikilvægt að fjarlægja hvert orð sem mögulegt er. Uninspired, langvarandi skilaboð voru skipt út fyrir succinct, upbeat stig. Eftirfarandi er nokkur dæmi um borði efni.
UBC : Veisluþjónusta til gesta
Þegar ráðstefnur og gistirými Háskóla Breska Kólumbíu hófu þjónustu SEO fyrirtæki, aukin umferð þeirra, en hopptíðan þeirra fór í gegnum þakið. Vandamálið: forritarar eingöngu leitarorð fyllt efni þeirra, með litla eða enga tilliti til gesta.
Þó að leitarorð hafi verið mikilvægur hluti af jöfnunni, var lýsandi efni vandlega búið til að sýna fram á mismunandi eiginleika hvers ráðstefna og gistingu valkostur, auk þess að njóta góðs af því að vinna með fræðilegum starfsmönnum UBC. The auka efni, búin til í samstarfi við Skapandi vél , gerir gestum kleift að fljótt og auðveldlega ákveða hver vara sem hentar þörfum þeirra best og hjálpar til við að sigrast á áhyggjum (þ.e. aðgang að eldhúskrók og háhraða) sem hefur leitt til aukinna bóka.
Hvert orð telur
Aldrei gleyma því að hvert orð á vefsíðu getur haft áhrif á ákvörðun kaup og hollustu viðskiptavina. Til dæmis skrifaði umritunarorð sem fjarlægt orð eins og "viðbjóðslegur ruslpóstur" frá fínn prentun áfangasíðu hjálpaði kynningarfyrirtæki SwagLove bæta viðskiptahlutfallið um 385% (1,9% á móti 8,9%). Efni ætti að útiloka roadblocks, ekki búa til þau.
Farðu vandlega yfir orðin á vefsíðum sem þú hannar. Eru þeir að hjálpa eða meiða viðskiptavini þína? Eins og góð hönnun getur gott efni greinilega sagt gestum hvernig þeir munu njóta góðs af vöru eða þjónustu, veita leiðbeiningar og auðvelda þeim að grípa til aðgerða. Gæði innihald heldur vefsíðustöðum - og viðskiptavinum þínum - hamingjusamur og koma aftur til að fá meiri upplýsingar.