Sem vefhönnuðir erum við alltaf að reyna að búa til vefsíður sem skilar varanlegum birtingum. En í heimi í dag hafa vefsíður þróast frá stafrænum bæklingum í fullkomlega viðvarandi efni markaðssetningu pallur. Síður eru ekki lengur skoðuð sem aðeins önnur viðskipti kostnaður. Reyndar þurfa þeir að vera leiðandi rafala og tekjuframleiðandi eignir.
Þó að mikilvægi vefsíðna hefur aukist veldisvísis í gegnum árin, hafa vefhönnuðir haldið áfram að hafa ótrúlega mikið af áhrifum á ferlið. Stundum getur hönnun skyggt yfir önnur mikilvæg atriði, svo sem leitarvéla bestun. Frábært dæmi er kynning á nýju vefsíðu Ryanair á síðasta ári. Leitarvél þeirra fremstur tankur, kosta félagið milljónir í tapaðri tekju.
Ég spurði hóp lítils viðskiptafyrirtækis markaðsráðgjafa og alþjóðlega viðurkenndra SEO og efni markaðssetning sérfræðinga til að veita nokkrar ráðgjöf um hvað við getum gert fyrr í hönnun og þróun aðferð til að koma í veg fyrir gildra, bæta við meira gildi og búa til fleiri afkastamikill vefsíður fyrir okkar viðskiptavinir:
Ann Handley er yfirumsjónarmaður MarketingProfs, dálkahöfundur fyrir frumkvöðullartímarit og höfundur Wall Street Journal bestseller Allir skrifar: Go To Guide til að búa til óvenjulega góða efni .
Stærsta ráð mitt er að fá efnið í herberginu snemma á meðan á fyrstu áætlunarsamkomum. Og halda þeim þar. Gefðu þeim sæti við borðið og rödd. Mörg fyrirtæki byrja með hönnun og bæta við Lorem Ipsum afrita sem staðgengill. En gott efni strategist og traustur rithöfundur getur upplýst ferlið við að framleiða skilvirkari vefur viðveru. Það getur aðeins gerst ef þeir eru með í fyrstu fundum (og ekki bara skóhornið í lokin!)
Neil Patel er co-stofnandi Crazy Egg, Hello Bar og KISSmetrics. Hann hjálpar fyrirtækjum eins og Amazon, NBC, GM, HP og Viacom vaxa tekjur sínar.
Sem vefhönnuður getur þú viljað búa til fágaðar vefsíður sem líta fullkomlega út. En að gera það er counterintuitive. Þegar þú ert að hanna vefsíðu getur þú ekki vita hvað er best að fara frá nothæfi sjónarmiðum eða viðskiptahlutfalli.
Svo af hverju ekki einblína á að búa til lágmarks hönnun, prófa það stöðugt með því að nota UserTesting.com eða Bjartsýnn , og þegar þú hefur unnið að samsetningar geturðu síðan hreinsað hönnunina og látið það líta vel út.
John Jantsch er höfundur, ræðumaður og markaðsráðgjafi sem sérhæfir sig í að aðstoða lítil fyrirtæki. Hann er höfundur nokkurra bóka þar á meðal Wall Street Journal bestseller Duct Tape Marketing , Tilvísunarvélin og Duct Tape Selling .
Ein besta leiðin til að byggja upp betri síður er að spyrja betur spurningar. Oftast eru hönnuðir mjög áhyggjufullir um sjón- og nothæfisvanda þegar þeir þurfa að spyrja spurninga um fólkið sem vonandi mun heimsækja síðuna um ferðina sem stofnunin vill að þau fara áfram og um það eitt mjög sérstakt hlutur sem fyrirtækið vill hanga húfu sína á og ganga úr skugga um að heimurinn veit um.
Spyrðu um markmið, markmið og jafnvel hvernig árangur verður mældur. Og meira en nokkuð annað, spyrðu spurninga sem gera þér kleift að hjálpa viðskiptavininum að skilja gildi árangursríkt verkefnis að heildarstarfi sínu - þegar þú gerir það getur þú einbeitt þér að því sem þú gerir sem fjárfestingu frekar en kostnað.
Mickie Kennedy er stofnandi og forseti eReleases, leiðtogi í góðu fréttatilkynningum og dreifingarþjónustu. Mickie hefur sent út yfir 30.000 fréttatilkynningar.
Fyrir löngu síðan í cyberspace langt, langt í burtu, þýddi vefhönnun notkun ramma, endurtaka bakgrunn, blikkandi texta og sjálfvirkan spilun MIDI skrár. Að elta næsta kalda hlut gæti haft þig að reyna að eyða nútímanum jafngildum buxur og fallhlífarpakkar úr eigu þinni á örfáum árum. Hönnun með auga á nútíðina á meðan hlakka til.
Það að segja er hægt að taka nokkrar vísbendingar frá markaðssetningu heimsins. Með því að æfa lítinn, stigvaxandi breytingu, þekktur sem Kaizen, hreinsa markaður vefsíður og áfangasíður með einu eintölu markmiði: betri sölu. Í lok dagsins eru síður sem eru hannaðar fyrir viðskipti sýndu hærra stig af þátttöku og arðsemi.
Dan Olson er samsteypustjóri og forstjóri UpCity.com, sterkustu SEO hugbúnaður iðnaðarins og heimleiðandi markaðsvettvangur sem hannaður er til að hjálpa fyrirtækjum og stafrænum stofnunum að ná fram staðbundinni stafrænu markaðsframleiðslu.
Hugsaðu um hönnunina. Mikilvægt atriði sem gera vefsíðu sannarlega skína eru oft gleymast. Jú, þú getur framleitt fallega hönnun; en hvernig ætlarðu að búa til umferð til að fá fólk til að sjá listaverk þitt? Að hugsa um SEO snemma á að hjálpa með almennum skilaboðum og gæti á endanum dregið meiri umferð á síðuna. Annað svæði til að hugsa um er markaðssetning sjálfvirkni. Sem vefhönnuður er mikilvægt að spyrja réttu spurninga um hvernig þú vilt að vefsvæðið sé í samskiptum við gesti - hvernig ætlar þú að umbreyta gestum inn í viðskiptavini, áskrifendur, fylgjendur osfrv.
Það eru margar aðrar stykki sem gegna mikilvægu hlutverki við að þróa frábæra hagnýta vefsíðu. Skilningur á heildarmarkmiðum þínum og hugsun um tækni sem styður það eru fyrstu skrefin - hönnunin ætti að fylgja.
Scott Stern eyddi átta árum sem sérfræðingur og miðunarfulltrúi hjá Central Intelligence Agency og hann er stofnandi Red Stripe Strategy, ráðgjafafyrirtæki í Chicago fyrir lítil fyrirtæki.
Það eru hönnunar- og virknivandamál sem ég sé oft, en þeir eru raunveruleg einkenni ein yfirborðsvandamál: skortur á samkvæmri stefnu. Þetta er eitthvað sem er mjög mikilvægt fyrir vefhönnuður að takast á við væntanlega viðskiptavin. Flestir eigendur lítilla fyrirtækja halda áfram að hugsa um vefsíður sem endar í sjálfum sér. Þeir átta sig ekki á því að vefsvæðið sé í raun bara tól (afar mikilvægt tæki en tæki þó) til að breyta ókunnugum inn í viðskiptavini. Vegna þessa hugsa þeir almennt að allt sem þeir þurfa að gera er að ráða vefhönnuður.
Ég hef séð margar síður sem eru fallegar og tæknilega ljómandi, en eru ekki að breyta því að verktaki og viðskiptavinur beinist að hönnun og ekki viðskipti. Til að þjóna viðskiptavininum best, held ég að það sé mikilvægt fyrir hönnuðir að viðurkenna að þeir eru yfirleitt ekki markaðsstjórar og benda til þess að viðskiptavinurinn eyði tíma að hugsa um stefnu eða tala við markaðsráðgjafa áður en vefhönnun fer fram.
Christian Vedder á Viral Video Marketing LLC, myndbandaviðskiptastofnun sem sérhæfir sig í markaðssetningu vídeós, vídeós SEO aðferða og online vídeó efni sköpun fyrir fyrirtæki og sérstökum viðburðum.
Sem staðbundin áherslu á vídeó markaðssetningu faglegur, auðvitað ætla ég að hafa hlutdrægni við vefur myndbönd. Velbúnar, hágæða myndskeið eru ekki aðeins fagurfræðilega aðlaðandi og virkilega að taka þátt í vefsíðum, þau eru einnig sannað að auka viðskiptahlutfall. Leitarvél hagræðing ávinningur af online vídeó eru vel skjalfestar. Mitt ráð til vefhönnuða er að gera viðskiptavinum þínum kunnugt um kosti þess að nýta sér vefsíðuleyfi og veita hönnunarmöguleika fyrir áberandi staðsetningu vídeós á heimasíðunni og öðrum helstu sviðum vefsvæðisins. Leggja áherslu á ávinninginn af útskýringarmyndskeiðum og öflugum vitnisburðarmyndböndum frá raunverulegum viðskiptavinum.
Kelly Weppler Hernandez er markaðsstjóri sem sérhæfir sig í kynslóð fyrir lítil fyrirtæki í B2B tækni. Kelly er meistaramiðlunarmiðjuframleiðandinn og stofnandi WH & Associates.
Fyrirtæki endurhanna vefsíðu fyrir einn af nokkrum ástæðum: dagsett útlit eða þátttaka líkan, skortur á umferð, leiða handtaka og viðskipti markmið eru ekki uppfyllt, eða endurteknar tekjur shortfalls. Áður en byrjað er að endurhanna verkefni með viðskiptavini er skynsamlegt að ræða þær galla sem núverandi síða hefur ásamt eftirfarandi:
Hver er hugsjón niðurstaða?
Hvaða árangur ertu eftir? Vertu sérstakur.
Hvernig viltu vita hvort við höfum gengið vel?
Hvernig munum við mæla þetta?
Hvaða mæligildi eru þegar til staðar?
Hvernig verður tilkynnt um niðurstöður?
Josh Currier er Navy öldungur og stofnandi Currier Marketing, lítið fyrirtæki markaðssetning ráðgjöf stofnun með aðsetur í Santa Rosa, CA.
Margir eigendur lítilla fyrirtækja líta út í eigin atvinnugreinum fyrir hönnun hugmyndir og / eða hafa fyrirfram hugmynd um hvað er mikilvægast í vefhönnun. Oft lenda þeir í einum eða nokkrum sérstökum eiginleikum sem þeir líklega vilja, en geta í raun ekki haft raunverulegt gildi fyrir viðskiptavini sína / áhorfendur. Vandamálið er að einfaldlega að skila því sem þeir vilja, framleiðir ekki alltaf þær niðurstöður sem þarf.
Aðlagast samtal um tilgang vefsvæðisins, þ.e. að bregðast við sem bækling, leiða kynslóð tæki, innihald pallur, o.fl. hjálpar fræðast um möguleika þína (viðskipti eigandi / ákvörðun framleiðandi), staðfestir þig sem sérfræðingur (hjálpar til við að útrýma verð innkaup / commoditization þjónustu þína), og stýrir Samtalið frá því sem þeir vilja, að því sem þeir þurfa í skilmálar af vefhönnun.
Andy Catsimanes er stofnandi DayByDay Marketing, sem sérhæfir sig í að aðstoða SMB, kirkjur og non-profit, þekkja og innleiða virkan markaðskerfi fyrir fyrirsjáanlegan vöxt.
Viðskiptavinir eru oft mjög óljósir í þessu, þannig að þú verður að verða betri í að skilgreina raunveruleg markmið þeirra - svo þú getur skilað.
Eitt sem ég hef lært er að hönnuðir sem ná bestum árangri fyrir viðskiptavini sína fara út fyrir venjulegar inntökuspurningar eins og, "hefurðu stílleiðbeiningar?" Eða "hver er að heimsækja vefsvæðið þitt?" Vegna þess að þetta er hlutur nema þinn Viðskiptavinur hefur tekið tíma og framið auðlindir til að komast að því að þeir geta ekki haft mjög góðan skilning á því sem höfðar til markhópsins. Þeir vita bara að eitthvað sé ekki rétt og þeir vona að endurhönnun geti lagað það. En ef þú getur farið út fyrir dæmigerð hönnun spurningalistann og áherslu á markmið markhópsins, seturðu þig vel fyrir ofan jafningja þína. Hugsaðu um hluti eins og:
Lýðfræði
Landfræðilegar upplýsingar
Sálfræði og
Tæknifræði
Ef þú getur talað við viðskiptavini viðskiptavinar þíns, jafnvel betra! Og ef hluti af verkefninu felur í sér að nota auglýsingatextahöfundur, mæli ég með því að hafa samband við þá snemma og oft. Þegar afrit og hönnun vinna saman getur niðurstaðan verið raunveruleg leikjaskipti fyrir viðskiptavininn. Svo skoðaðu spurningalistann þinn og spyrðu sjálfan þig hvort spurningarnar sem þú spyrðir séu hönnuð til að gera viðskiptavini þína hamingjusamur eða að þjóna markhópnum. Í lok dagsins, að þjóna viðskiptavinum þínum markaði er besta leiðin til að þjóna viðskiptavinum þínum.
David C. Smith er framkvæmdastjóri samstarfsaðili hjá Valens Point, sérhæft ráðgjafafyrirtæki sem hjálpar eigendum lítilla fyrirtækja að auka verðmæti og "seljanleika" fyrirtækisins.
Ég held að tveir mikilvægar mistök séu oft gerðar þegar unnið er með vefhönnuðum til að búa til vel hönnuð vefsíður. Að sjálfsögðu hafa þau lítið að gera með skapandi þætti, SEO eða aðrar tæknilegar hliðstæður. Fyrsta er menntun. Vefhönnuðir geta mistekist trúað því að viðskiptavinir þeirra, oft eigendur fyrirtækisins, séu fróður í hönnun og skapandi ferli.
Hönnuðir myndu sjá arðsemi fjárfestingarinnar með því að taka tíma til að fræða viðskiptavini sína um hönnunarákvarðanirnar, hvernig á að gera þær og af hverju þau eru mikilvæg. Annað er samskipti. Website hönnun verkefna innihalda oft eyður í samskiptum sem skapa vafa og gremju fyrir viðskiptavininn. Að koma á fót samskiptaáætlun í upphafi verkefnisins myndi draga úr kvíða viðskiptavina kann að líða meðan á hönnun og þróun stendur.