Big Brand Theory: Pökkun Hönnun
Fyrir flest vörumerki er viðurkenningin allt. Stundum munt þú lenda í fyrirtæki sem leitast við að skapa loft af einkarétti með því að skjóta vinsælum áfrýjunum, en fyrir stóru fyrirtæki þurfa fyrirtæki að finna þá strax.
Vörumerki viðurkenning er ekki um að gera góða fyrstu sýn, það snýst um uppboð; skapa leið, einu sinni treystir og jafnvel ánægju hefur verið stofnað af upphaflegri sölu (eða í sumum tilfellum bara auglýsingu) til neytenda að gera endurtakakaup.
Vörumerki viðurkenning er jafnvel enn mikilvægara fyrir fyrirtæki sem treysta á hvati kaupir. Hugsaðu um síðasta skipti sem þú keypti gos í búð, horfði þú á skap þitt, borið saman auglýst bragð, athugaðu innihald kaloríu og taktu upplýsta ákvörðun? Sennilega ekki, líklegra að þú náðir bara dósinni sem ól sama vörumerkið og þú getur keypt tímann áður.
9 sinnum af 10, þegar ég fer inn í búð fyrir gos, kem ég út að borða Dr Pepper. Ég veit að ég er með margar aðrar tegundir en ég á alltaf að taka upp Dr Pepper.
Malaysian hönnuður Ewan Yap hefur reynt að prófa mörkin viðurkenningu vörumerkisins með cropping vörumerki 16 gos og bjór dósir . Sumir eru ennþá auðþekkjanlegar - hver gæti einhvern tíma misst táknræna handrit Coca-Cola? Aðrir eru erfiðara að koma auga á.
Hvaða niðurstöður eru röð af pakkapappíðum sem vísa til, en ekki beint við upphaflegu vörumerkið. Pepsi og Guinness dósir geta einfaldlega lítt út eins og pakkaðar pakkningar en aðrir, einkum Carlsberg og Heineken dósir, bera mest áberandi líkindi.
Ekki spila allt (eða í hvert sinn); látið smá hluti fara fram. Sumir tónlistar ímyndað sér bara. Það sem þú spilar ekki getur verið mikilvægara en það sem þú gerir. - Thelonious Monk
Yap spyr "En hafa þessi vörumerki þörmum að yfirgefa hlutina?". The greinilega nútíma, nútíma tilfinning hönnunarinnar myndi gera þeim framúrskarandi frambjóðendur fyrir nýtt vörumerki, en á meðan það er áhugaverð æfing í reductismum, að mestu leyti endurskipulagning Yap brýtur viðurkenningu vörumerkisins að það hefur verið vandlega ræktuð af þessum fyrirtækjum í áratugi. Sem slík er ólíklegt að þau verði samþykkt.
Það fer bara að sýna, þegar þú hanna vörumerki, vertu varkár hvað þú skilur eftir; þú gætir verið fastur við það.
Hvað finnst þér um þetta minnkaða vörumerki? Hvaða vörumerki þekkir þú enn? Láttu okkur vita í athugasemdunum.