Af hverju brutalism eykur viðskipti
Fyrir þá sem þekkja okkur grimmd á vefnum, lítum við ekki endilega á það sem hagstæð hönnunarsval. Það er vegna þess að það brýtur í bága við mikið af bestu starfsvenjum í dagsins vefurhönnunarstaðla, þar með talið að gera fallegar vefsíður sem veita góða upplýsinga arkitektúr á hverri síðu.
Raunverulegur, öfgafullur bein nálgun við hönnun hefur í raun yfirgefið margar okkar landamæri, sérstaklega með vinsælum hönnunarþroska eins og íbúð, flat 2,0, naumhyggju og parallax sem einkennir einkenni eins og líflegir litir og frábær fagurfræði. Til að vera viss um að óhreinn og iðnaðar-innblásin nálgun brutalismar skilur ekki eftir mörgum í hönnunarsamfélaginu, sem er tilfinningalegt og hreint.
Hins vegar, hvað ef hið mikla, niðurfallaða nálgun brutalism hjálpar í raun síðuna þína að fá meiri viðskipti og selja meira af vöru eða þjónustu? Þá verður þú að gefa það annað útlit, væri það ekki?
Trúðu það eða ekki, en brutalism mun örugglega ekki vinna neina fagurfræðilegu verðlaun hvenær sem er brátt. Öfgafullur-lægstur hönnunarmöguleikar geta raunverulega reynst gagnleg til að hækka viðskiptahlutfall. Hér er hvernig:
Hraðari vefsíða
Ein af ástæðunum fyrir því að grimmdir eru litlar eru vegna þess að það eru engar fínir og gimmicks í hönnuninni. Útlit brutalistar síða fer langt út fyrir naumhyggju og inn í eitthvað hrár og næstum ólokið. Þó að það sé ekki auðvelt í augum notenda, þá er hlutur þess að staður með svo fáir þættir mun ekki taka langan tíma að hlaða síðum sínum.
Þar af leiðandi verður brutalistaður staður hraðar en venjulegur staður með fleiri þætti til að hlaða. Hugsaðu um það: Án hágæða upplausn eða langvarandi myndskeið er síða ekki hlegið niður og getur því hlaðið hraðar en venjulega.
Hvernig hefur þetta áhrif á viðskipti?
Rannsóknir sýna að hraðari síður auka viðskipti.
Kissmetrics ' infographic staðfestir eftirfarandi:
• Því lengur sem það tekur síðu sem á að hlaða, því hærra sem gengið er frá
• 79% viðskiptavina sem eru óánægðir með frammistöðu á vefsvæðum eru líklegri til að kaupa á sama stað aftur
• Einu sekúndna seinkun á blaðsíðni getur valdið 7% lækkun á viðskiptum á síðunni
Rannsókn frá Soasta sýnir það farsíma síður sem eru aðeins einu sekúndu hraðar framleiða viðskiptahlutfall sem er allt að 27% hærra.
Brutalist vefsvæði veita notendum þínum og gestum betri og hraðari afköstum vegna þess að hönnuðir þurfa ekki að vinna með háþróaðri og skattskyldu innihaldsstjórnunarkerfi né þurfa þeir einnig að hafa í för með flóknu Javascript eða CSS. Frá sjónarhóli bakslags er hægt að byggja upp grimmdaraðgerðir með einfaldan skilning á HTML og textaritli.
Vinsælt dæmi um grimmilegan vef er Hacker News Y Combinator. Þegar við skoðum Alexa greiningu til að ákvarða hraða vefsvæðisins, sjáum við að það er "mjög hratt" á aðeins 0,79 sekúndum.
Þó að þetta fullkomnasta einfaldleiki kann að vera naumhyggju í miklum mæli, þá leiðir það örugglega til hraðari vefsvæða sem bjóða upp á betri UX, sérstaklega fyrir innkaupasvæði, og því hækka viðskipti.
Afar auðveld leiðsögn
Auðvelt að nota siglingar á vefsvæði er ekki bara viðmið fyrir velgengni vefsvæðisins heldur ákvarðar einnig hvort svæðið hefur marga viðskipti eða mjög fáir. Það fer eftir því hvernig hægt er að vafra um síðuna - með öðrum orðum, hversu auðvelt það er fyrir notendur og gesti að finna þær upplýsingar sem þeir leita að á tengi vefsvæðis þíns - nothæfi verður fyrir áhrifum einhvern veginn eða annan hátt.
Segðu hvað þú vilt um gremju, en að minnsta kosti eru þau ótrúlega auðvelt að nota!
Samkvæmt Nielsen / Norman Group, ef nothæfi vefsvæðis er lágt og þar með að gera síðuna erfitt að nota, fara notendur , sleppa viðskiptahlutfalli eins og brjálaður. Einn af aðalbrotamönnum af slæmri siglingu og þar af leiðandi er slæmt notagildi flókið, umfram og ringulreið í formi of margra þátta á hvaða vefsíðu sem er.
Segðu hvað þú vilt um gremju, en að minnsta kosti eru þau ótrúlega auðvelt að nota! Það er beint vegna þess að tiltölulega fáir þættir birtast á síðum sínum, sem keppa um athygli notandans, í samanburði við nútímalegt UX-vingjarnlegur, töff og fagurfræðileg vefsvæði sem fylgja öllum bestu hönnunarferlum vefhönnunar.
Þegar notendur þínir finna auðveldlega það sem þeir vilja á síðuna þína - segðu vöru sem þeir eru að leita að ásamt verð, upplýsingum um sendinguna og djörf og stór aðgerðahnappur - þau eru líklegri til að standa við og ljúka aðgerð .
Við sjáum þetta á vefsíðu Apple fyrir þetta síðasta sumar WWDC16. Flakkið er svo auðvelt að finna í hausnum þar sem aðeins eru mjög fáir samkeppnisþættir á síðunni. Sprengihönnuðir sem vildu sækja ráðstefnunni og fá ráð beint frá Apple sérfræðingum gætu einnig dugað að fara fram á samráð þar sem flipann "Samráð" í flakkavalmyndinni var auðvelt að finna og leiddi til merkjanlegrar CTA.
Færri truflun og val
Við vitum að gestir og notendur eru auðvelt afvegaleiddur búnaður. Við höfum öll heyrt um alræmd og oft tilvísun sultu tilraun , þar sem ein sútun með færri ákvarðanir leiddu til fleiri kaups eða viðskipta, í stað þess að annar fundur einkennist af fleiri valkostum og færri kaupum.
Þessi tilraun í gömlu skólanum, sem felur í sér ekki staði, stafrænar vörur eða eitthvað sem tengist hönnun, sýnir okkur að mennirnir eru auðveldlega fyrir áhrifum af of mörgum valkostum, sem leiðir til valalömunar. Þetta á einnig við um síðuna þína og notendur.
Þess vegna er óraunhæft að rannsóknir sýna að áfangasíður, til dæmis með færri val, leiða til meiri viðskipta. Crazy Egg mælir með því að fjarlægja eftirfarandi truflun fyrir betri viðskipti:
- The siglingar bar
- Óhófleg form sviðum
- Margar CTAs
Þökk sé raunsæi þeirra og áþreifanlegan fjarveru og gimmicks, eru brutalists síður afar truflandi. Margir grimmdarstaðir hafa aðeins eitt stig af brennidepli eða síðumarkmiði á heimasíður sínar, og það snýst venjulega um tilgang vefsvæðisins í fyrsta sæti. Eins og við höfum bara séð, þegar síða hefur mjög fáir afvegaleiðir, mun viðskipti aukast vegna þess að færri þættir keppa um athygli og aðgerð notenda.
Taktu síðuna UX og vefhönnuður Serge Khineika. Það er bókstaflega táknmynd brutalistar staður með varla truflun vegna þess að það eru aðeins nokkrir tenglar gestir geta smellt á þar til þeir skruna niður til botns síðunnar-þar sem Serge birtir upplýsingar um tengiliði hans. Þess vegna er það markmið sem leiðir til þess að komast í samband við hann-er bjartsýni og mun hafa jákvæð áhrif á viðskipti.
Brutalism og viðskipti: Samsvörun á himnum?
Áður en þú skrifar af brutalism sem óvingjarnlegur í viðskiptum skaltu hugsa tvisvar. Gagnrýni á grimmd hefur einkum verið byggð á óhefðbundnum og óaðlaðandi eiginleikum, sem brjóta í bága við gildandi staðla okkar hvað varðar framúrskarandi hönnun.
Hins vegar, þegar um er að ræða viðskipti, er minna og einfaldara betra - og rannsóknirnar styðja þetta upp. Þú þarft ekki endilega glæsilega síðu með öllum bjöllum og flautum sem íþróttast í nýjustu hönnunarstefnu til að hámarka viðskipti á vefsvæðinu þínu. Það er kaldhæðnislegt að falleg síða getur falið í sér mikið umframfarangur, bæði í hönnun og þróun, sem getur hamlað viðskipti.
Þannig að næst þegar þú sérð grimmilegan vef, vertu ekki svo fljótur að misjudge það! Eigandi eiganda má bara njóta góðs hlutdeildar í viðskiptum, þrátt fyrir óaðlaðandi útlit hans.