Twitter kastaði loksins stærri húfu inn í auglýsingasvæðið á 20. febrúar 2013 með því að tilkynna nýja Twitter Ad API og fimm fyrstu samstarfsaðila sem vilja knýja þetta nýja ökutæki. Já, Twitter hefur nú þegar getu til að keyra auglýsingar - við höfum öll verið pirruð af því að "kynnt kvak" stífla tímalínurnar okkar síðan 2010 - en nú ætti reynslain að vera betri fyrir markaður og minna truflandi fyrir notendur.
Í orði ...
En hvað þýðir þetta allt fyrir okkur í hönnun og auglýsingu heimi? Skulum brjóta þetta litla nugget niður og kafa inn í flutninga, kenninguna og notendavandann.
Svo, hvað nákvæmlega er Twitter API?
Í grundvallaratriðum, API heimildir Twitter, sem starfa sem lína af samskiptum milli hugbúnaðar. Meðal annars er Twitter API það sem gerir HootSuite, TweetBot og Twitterific mögulegt.
Árið 2010 byrjaði Twitter að takmarka aðgang að opnum forritaskilum sínum, keyptu ákveðin fyrirtæki sem höfðu umsjón með API (bye-bye TweetDeck) og pirruðum mörgum tölvusnápur, hönnuður, byrjunar sérfræðingur eða bara einhver sem elskaði Tweetdeck eða möguleika á búa til næsta Tweetdeck. Margir í Twitter samfélaginu sáu yfirvofandi spádóm kapítalismans á sjóndeildarhringnum og slökkt á aðgangi að API var fyrsta leiðin til tekjuöflunar vettvangsins og umbreytingu kvakanna í vörur.
Orðrómur um auglýsingar kvak, IPOs og yfirtökur hoppaði um netið og í apríl 2010, setti vettvangur kynnt Kvak.
Áður en nýja Twitter API auglýsingin var gerð, þurfti maður að fylgjast með stefnumótandi herferðum með því að nota neikvæð einföld kynningartímabil, eða hringja í auglýsingaskiptingu Twitter til að keyra herferð. Með því að halda ferlinum af kynntum kvakum úr ríki sjálfvirkni í massi tókst Twitter að halda fjölda auglýsinga kvak í fóðri notandans undir stjórn.
Fallið í fyrri auglýsingakerfinu skilaði litlum möguleika fyrir sveigjanleika eða vöxt frá sjónarhóli markaðarins. Twitter heldur því fram að sveigjanleiki væri mikil ástæða fyrir því að gefa út þessa nýja API. Vitandi að utanaðkomandi fyrirtæki höfðu þegar fyrirkomulag til að fylgjast með, fylgjast með og fylgjast með fylgjendum með því að nota núverandi API, valið Twitter fimm samstarfsaðila til að hjálpa til við að hefja auglýsingaforritið og vinnur nú með öðrum til að víkka auglýsingamöguleika. Adobe, SalesForce, SHIFT, Hootesuite og TBG Digital eru öll að gera Twitter heiminn meira sameinað og ad-vingjarnlegt pláss.
Eitt af Twitter API API samstarfsaðilunum, Adobe Media Optimizer, setti fram vænlegan árangur af prófunum með nýju API. Samkvæmt Adobe Digital Marketing Blog sýndu upphafsprófunarherferðin 63% aukning í fylgjendum með lækkun um 60% í kostnaði á eftirfylgni.
En hvað þýðir þetta allt í raun fyrir skapara og bardagamenn auglýsingaherferða?
Ríkisstjórnin getur nú fylgst með samtölum í miklum mæli, sjálfvirkan þátttökuferlið og svarað þróun í rauntíma með kynntum kvakum allt frá sömu hugbúnaðarvettvangi.
Twitter heldur því fram að allar þessar API API-tækni muni hjálpa auglýsingum að verða viðeigandi og ekki auka magn þeirra. Apríl Underwood, vörustjóri á Twitter, svaraði áhyggjum um magn auglýsinga í nýlegri viðtali við FastCoCreate.com:
"Svo frá notanda sjónarmiði þýðir það ekki að við séum að verða meira árásargjarn hvað varðar auglýsingar eða að breyta notendavandanum yfirleitt. Þetta snýst allt um að gefa markaðsaðilum meiri kost og aukið verkfæri í vopnabúr sitt sem þeir geta notað í því hvernig þeir vilja vinna með okkur. "
Auglýsingaprófíllinn er hannaður til að leyfa markaðurinn að laga betur hlustunarhettuna sína í átt að samtölum sem tengjast markhópnum og bregðast hratt við. Samkvæmt Salesforce Marketing fréttatilkynningunni á PR Newswire geturðu nú hlustað á meira en 400 milljón daglegu kvak og fylgst með rauntíma samtölum frá meira en 540 milljón félagslegum heimildum á vefnum, þar á meðal Facebook, Twitter, YouTube, LinkedIn, blogg og á netinu samfélög "
Skulum brjóta það niður í viðráðanlegri atburðarás. Segðu að viðskiptavinur þinn eigi fyrirtæki sem sérhæfir sig í lífrænum hráefnum og hefur ráðið stofnunina til að auka vefur umferð og viðskipti með félagslegum fjölmiðlum. Þú getur nú nýtt sér þjónustu einnar ofangreindra samstarfsaðila og byrjaðu að fylgjast með leitarorðum, hashtags og samtölum sem tengjast öllu lífrænu fyrir Fido. Þú getur þá fylgt samtalstreglum yfir mörgum félagslegum fjölmiðlum.
Þú hefur ramma á sínum stað og notar kynþátta klukkur sem miða á samtöl um hunda og / eða líffræðilega og kerfið þitt er að bregðast við mælikvarða á sjálfvirkan hátt og reglulega án þess að ráða herdeildarforseta til að fæða Twitter auglýsingar dýrið.
Tragically, annar umferð af spilla hunda matur hits markaðir frá einhverjum óviðeigandi birgir sem skipta mat agnir með eitruð kibble og Fidos eru að verða veikur til vinstri og hægri. Fólk er að spyrja heimildir kvöldmatar uppáhalds félaga sinna og snúa sér til félagslegra fjölmiðla til að tala um vandamálið og finna lausnir.
Skora fyrir stofnunina þína. Þú ert nú þegar að skanna tengd leitarorð og liðið þitt spýtir nú viðeigandi kynningartöflur beint frá einum af eftirlitshugbúnaðarsjónarmiðunum sem miða að þessum stefnumótum. Þú ert fær um að bregðast við í rauntíma við viðeigandi áhorfendur um brjóta frétt sem hefur bein áhrif á vöruna þína og lýðfræðilegt markmið þitt.
Brilliant liðið þitt skannar síðan þessar Facebook samtöl og skapar nokkrar bloggfærslur sem fjalla um lausnir og möguleika til að lækna Fido, koma í veg fyrir slíka hörmungar í fyrsta lagi með því að kaupa lífræna hundamat og þar með talið tengla á afsláttarmiða á e-verslunarsíðu viðskiptavinarins. Þú hleypur síðan hlekkjum á bloggið þitt og setur nú á bloggið þitt sem viðskiptavinur sem kynntur köttur til lífrænna elskandi eigenda hunda. Umferð viðskiptavinar þinnar springur og þeir verða eigandi næsta Newman.
Áður en auglýsingaforritið var gert var hægt að vinna þetta, en nauðsynleg manneskja hefði bæði takmarkað viðbrögð hæfileika liðsins og kostað viðskiptavin þinn smá örlög á reikningsárum tíma. Og á meðan þú varst fær um að fylgjast með þessum samtölum og straumum með því að nota félagslegan eftirlitskerfi, máttu ekki kynna kynningu á sama vettvangi. Þú þurfti að sigla á klumpy Twitter auglýsingaforritinu eða hringdu í þau.
Annað öflugt tæki fyrir auglýsendur er hæfni til að gera sjálfvirkan skiptingu markvissra lýðfræðitækja. Með því að nota lífræna Fido dæmi, segjum að þú viljir sérstaka kvak til að fara út til kvenna í miðjum þrítugsaldri þeirra sem búa í suðri og öðruvísi kvak til þéttbýli í San Francisco á seint á tuttugasta áratugnum. Þú getur nú sjálfvirkan þessi ferli og skilað mismunandi skilaboðum með samstarfsaðila hugbúnaði frekar en að hlaða inn einstökum skilaboðum sérstaklega í gegnum Twitter tengið.
Þú hefur líka tonn af mælikvarða, greiningu og hráefni á hliðinni og getur sýnt viðskiptavinum þínum mjög sérstakar tölur á arðsemi viðleitni þinnar.
Og þess vegna borga þeir þér stóru dalirnar!
Twitter hefur tekið snemma sinn inn í auglýsingahverfið á þessum mælikvarða og réttilega svo. Vettvangurinn er knúinn af samfélagi og samtali.
Twitter er öðruvísi dýrið, byggt alfarið á grundvallarþörfinni fyrir fólk að eiga samskipti í rauntíma. Twitter er knúið af samtölum, ekki faglegum ævisögur eða persónulegum, fortíðarsögum.
Að tryggja að notandi reynslan á vettvangi sé ekki nýtt of mikið eða of áberandi er mjög mikilvægt í því að stuðla að því að hagvöxtur og vinsældir fyrirtækisins sögðu að það væri þess virði að verða næstum $ 10 milljarðar dollara.
Facebook sýndi félagslega fjölmiðla stóru strákana hvað gerist þegar þú byggir verðmæti félagsins á tækni sem hefur enn ekki að fullu samþætt og tölur sem eru einfaldlega hypothetical. Zuckerburg lenti í IPO og hraðri lækkun Facebook lager þjónaði sem kennslustund fyrir alla helstu félags fjölmiðla dýr að leita að opinberu.
Fáðu húsið þitt í röð og fáðu góðan og fyrirsjáanlegan auglýsingatekjum á sínum stað fyrst. Gefðu gildi utan þvingunar notenda til að kasta börnum dýrum og nánast henda hver öðrum allan daginn. Byggja ökutæki sem gerir stór auglýsendum kleift að stíga inn í leikinn og henda einföldum peningum í fyrirtækinu þínu og þá afhenda vöruna í raunverulegum gögnum sem sýna viðskipti, þátttöku og vaxtarmynstur með núverandi samfélagi pallsins.
En sannarlega, fyrir Twitter til að viðhalda kjarnastarfi samfélagsins, þarf það að samþætta þessa nýjustu þróun kynntra kvaðrata í tengi. Við erum menning sem finnst í fræðilegu persónulegu lífi og vitandi að einhver, einhvers staðar er námuvinnslu kvak okkar fyrir gögn til að reyna að gera okkur að neyta, jæja það er svolítið hrollvekjandi. Og ef ekki fylgst vel með réttum hætti eða ef það er gert slæmt mun fólk finna aðra leið til að miðla í rauntíma á mismunandi vettvangi.
Auglýstu Twitter API auglýsingu fyrir stóra framtíð? Gæti Twitter áskorun Google fyrir auglýsingatekjur? Láttu okkur vita af hugsunum þínum í athugasemdum.