Nýleg tækniþróun hefur sent hefðbundna fjölmiðla í tailspin og beitt næstum öllum sannaðri markaðsstefnu í fjárhættuspil.
Um allan heim, í öllum iðnaði, eru fyrirtæki að spæna til að uppfæra markaðsaðferðirnar sem þeir hafa treyst fyrir kynslóðir. Á sama tíma eru neytendur löngun til að taka þátt í viðeigandi efni sem bætir bæði hagsmuni þeirra og lífsstíl.
Vinsælasta leitarvélin hefur brugðist við þessum kröfum með grundvallarbreytingum sem hafa hrist grundvelli auglýsingaiðnaðarins.
Eins og markaður, útgefendur og eigendur fyrirtækisins leitast við að fylgjast með þessum mikilvægu tímamótum í fjölmiðlum á netinu, eru tveir hlutir skýrir: Multiplatform stafrænar neytendur eru að keyra framtíð kynningar á netinu og langtíma jákvæð tengslanet á getu fyrirtækisins til að búa til persónulega tengsl við viðskiptavina þess. Með öðrum orðum, framtíðin breytist í kringum okkur ... og við erum þau sem gera breytingarnar!
Samkvæmt Pew Research Center er hinn yngri, hátengdur kynslóð hratt að verða háður hreyfanlegur tækni. Þetta er skynsamlegt, þar sem stærri tölur af persónulegum tækjum koma nú útbúa með utanaðkomandi netbúnaði. Snjallsímar, iPod, og jafnvel tölvuleikir eru nú þegar að treysta á tengingu ekki sem sölustað, heldur sem alger nauðsyn.
Milli sumar 2011 og vorið 2012 jókst töflueign næstum 50 prósent og um það bil 44 prósent Bandaríkjamanna eru nú eigendur smartphone. Þessi tvö þróun hefur haft veruleg áhrif á hvernig neytendur finna og fylgja fréttum sínum, skemmtun og vinum þeirra. Það er nú algengt að lesa dagblað úr spjaldtölvu, hlusta á tónlist á yfir internetinu eða tala við aðra rafrænt með texta og myndskeiðum.
Þessar sópa breytingar á því hvernig fólk nálgast upplýsingar gera móttækileg vefhönnun mikilvægur þáttur í markaðsherferðum. Stafrænar mavens sem treysta á fjölmörgum tækjum og vöfrum eru krefjandi í samræmi, einum innihaldsefni sem auðvelt er að vafra um og gefur fljótt nauðsynlegar upplýsingar. Einstök áfangasíður reynast í auknum mæli að vera leiðandi leið til að tengjast viðskiptavinum frá hvaða rás, hvort sem um er að ræða QR kóða, auglýsingu fyrir hvern smell eða tiltekið leitarorðaleit. Ein eða annan hátt er hugsanlega viðskiptavinur og viðskiptavinur ekið að því efni sem þeir leita ... og það veitir fyrirtækjum og markaður með innbyggðum áhorfendum.
App þróun í útgáfustarfsemi og atvinnugreinum er einnig stórhækkandi. Niðurhal í boði í Apple App Store hefur aukist veldisvíslega frá 10.000 í lok 2008 til 799.850 í apríl 2012, með 895 nýjum leikjum og forritum birtar daglega. Gaming, bækur, skemmtun, menntun og lífsstílforrit, sem njóta gríðarlegra vinsælda, geta hjálpað til við að auðvelda þroskandi viðskiptum við neytendasambönd. Ríkisútvarpsþáttur (NPR), til dæmis, skýrir að 80 prósent af hlustendum á útvarpi fá aðgang að efni í gegnum Android forritið.
Því miður, þessi leit að töfluhópnum krefst verulegra tímabila og fjármálafyrirtækja sem fáir fjölmiðlaframleiðendur eru tilbúnir til að verja og að synjun um að faðma nánari námsumsókn er í auknum mæli að verða viðskiptaleg ábyrgð. Gagnrýnin málið með útsýni yfir öll þessi tæki er hugsanlegt tap viðskiptavina. Eðli internetsins gerir neytendum kleift að einfaldlega velja næsta manneskja á listanum sem býður upp á þjónustuna sem þeir leita ... og þessi listi er bæði auðvelt að nálgast og full af keppinautum sem eru tilbúnir til að gefa viðskiptavinum það sem þeir leita að.
"Ef þú ert ekki fær um að afhenda öllum mismunandi vettvangi, þá missir þú hluta af markaðnum sem gætu viljað sjá efnið þitt á vettvang sem þú styður ekki," segir Alex Dobrushin , markaðsstjóri hjá Wowza Media Systems, Inc., í apríl 2012 grein í Streaming Media tímaritinu. "Þú missir líka tækifæri til að afla tekna af því efni."
Þessi hæfni til að þegar í stað nálgast upplýsingar hvar sem er, krefst þess að útgefendur birti sterk, gagnlegt efni. Fréttamiðlarar sem safna virðisaukandi upplýsingum eru að verða ferðalagið fyrir þá sem vilja fá frekari upplýsingar um þau efni sem vekja áhuga þeirra. Félagslegur bókamerki vefsíður, svo sem Diigo, Delicious og Reddit, ná árangri einfaldlega vegna þess að þeir benda á leið til áhugaverðra þriðja aðila. Notendur geta jafnvel hjálpað til við að curate efnið, sem gerir það líklegt að það sem þú ert að horfa á er eitthvað þess virði að sjá.
Vegna eðlis leitaralgoritma Google er upphaflegt efni í forgang. Endurunnin vörulýsingar eru nú fjarlægðar frá fyrstu síðu leitarniðurstaðna - eða að minnsta kosti eiga þau að vera - en leitarorðalöggaðir og skrapaðar greinar draga ekki einstaka og endurtaka gesti. Innihaldseigendur sem framleiða fjölbreytt úrval af gæðablöðum, myndskeiðum, kvakum, færslum og wikíðum eru heitar vörur í viðskiptalífinu núna, einfaldlega vegna þess að þetta er nákvæmlega það sem neytendur og lesendur eru nú þegar að leita að.
Hefðbundin fjölmiðlar, sem hafa orðið fyrir bratt lækkun á tryggum lesendum, eru að gera tilraunir (oft með góðum árangri) með samanlagðri, leiðrétta og búa til viðskiptamódel. Fréttastöðin sem faðma slíka nálgun eru oft talsvert betri en hefðbundin upplýsingatækni, þ.mt vikur í prenti, svo sem Time og Newsweek, Cable News vírþjónustu, svo sem Associated Press, og afþreyingarmiðstöðvar, svo sem Hollywood Reporter.
The Daily Beast, sem sýnir "snjallt, skjót" sjónarhorn á heimsveldi, upplifði 251 prósent vöxt árið 2010, en Huffington Post söfnuður dálkahöfundar, blogg og fréttagreinar laða að 36,2 milljónir einstaka mánaðarlega gesti. Blaðamaðurinn hefur hleypt af stokkunum 44 nýjum rásum á síðasta ári, þar á meðal HuffPost Green og HuffPost Gay Voices, sem ráða yfir comScore í viðkomandi flokkum. Þetta eru góðar fréttir fyrir lesendur sem höfðu lengi snúið athyglinni að minni blogg með persónulegum rödd sem höfðar til þeirra; Uppreisn samleitenda veitir breiðari slóð af viðeigandi efni til miklu stærri lesenda og það gagnar öllum.
Heimildir sem bjóða upp á blöndu af netinu og offline efni ásamt greiðslu áskriftum og ókeypis upplýsingum eru blómleg. Þessi multi-pallur stefna virkar vegna þess að það þjónar fjölbreyttum hagsmunum fjölbreyttra markhópa. Auglýsingastarinn Washington Post hefur upplifað mikla velgengni á síðasta ári með því að bæta við Trove, ókeypis félagsfréttasíðu sem safnar efni frá meira en 10.000 gáttir. The venerated fréttir innstungu einnig gjöld fyrir e-lesandi greinar niðurhal og nýlega hleypt af stokkunum greidd iPad app fyrir aukagjald pólitískum fréttum.
Þessi vettvangur fjölbreytni er mikilvægt. Samkvæmt skýrslu Pew Research Center í News News 2012, "hreyfanlegur tækni er að bæta við neyslu, styrkja áfrýjun hefðbundinna fréttamerkja og jafnvel auka lestur á langvarandi blaðamennsku. Ferðin í átt að farsímanum hefur nokkra efnilegu valkosti fyrir fréttamenn. "
Algengi persónulegra samskipta, frá félagslegum fjölmiðlum og vefsíðum viðskiptavina á blogg og myndskeið, hefur skapað náinn rás sem gerir neytendum kleift að eiga samskipti í rauntíma. Þó að þessar rásir séu félagsleg í eðli sínu, er markmiðið að byggja upp sterk samfélög.
Í október 2011 blogginu "Perspectives on the Future of Community", segir Vanessa DiMauro, forstjóri Leader NetworksAccess, að "verðmæt efni er eini sannfærandi ökumaðurinn til að taka þátt í netheimi. Innihald þjónar sem kveikja til að taka þátt í því að veita samhengi fyrir samtöl milli meðlima. Fólk kemur fyrir efni og dvelur fyrir samfélag. "
Að auki lagði Debra Galant, stofnandi Baristanet, á 13. alþjóðlega fundi á netinu blaðamennsku, 20.-21. Apríl, áherslu á mikilvægi þess að veita "gæði umfjöllunar um staðbundin mál". Hún benti einnig á að "tilfinning um persónuleiki og persónulega ritun er það sem greinir frá "háleitri fréttasíðum, svo sem Patch, frá hefðbundnum innlendum fréttamiðlum.
Sérhæfðir, einkaaðilar á netinu eru að ná trausti sem netvefur, svo sem LinkedIn og Facebook, vaxa í gríðarlega hlutföllum. Pallur sem bjóða upp á markvissar tengingar, eins og Google+ hringir, bjóða upp á nokkrar upplýsingar um hverjir fá upplýsingar. Þessar hliðarhópar aðstoða fréttatöflur og sýningarstjórar til að mæta sérþarfir fylgjenda þeirra. Að lokum er ljóst hvar internetið er á leiðinni: persónuleg þátttaka og sérsniðið efni. Fyrir vefhönnuði, það er bæði ómögulegt að hunsa og spennandi áskorun að faðma.
Til að segja að vinsældir straumspilunar fjölmiðla eru bólgnir er gríðarlegt ofbeldi. YouTube laðar nú 800 milljón mánaðarlega gesti. Þessi vefsíða sem styður AdSense er með ábatasamur tekjustraumur fyrir Google, sem hefur meira en tvöfaldað auglýsingahópinn á auglýsingahópnum í fjögur ár. Fyrirtæki, frá Wall Street Journal til Disney, eru að ná yfir notendahópinn efnisvettvang með því að birta auglýsinga, upplýsingabæklinga, varaafrit og forstjóra og viðskiptavina vitnisburða. Viðskiptavinir, í mótsögn við kynslóðir trúa að þeir séu þarna til að þjóna, sýna í auknum mæli að þeir njóta þess að þjóna sjálfum sér, móta eigin reynslu og hafa smá skemmtun á leiðinni.
Þar sem vídeó verður verkefni sem skiptir máli fyrir þátttöku viðskiptavina, eru nýjungar leiðtogar með nýjar vettvangar sem koma til móts við sesshópa sína. The Huffington Post Network (HPSN) er ætlað að hleypa af stokkunum á þessu ári og veita 12 klukkustundir fréttaefni sem ætlað er að keppinautar í kappakstursbrautum eins og CNN. The greiddur NBA League Pass, sem er í boði í gegnum sjónvarp, breiðband internet og farsíma sund, leyfir körfubolta aðdáendur að horfa á, baka og taka upp allt að 40 lifandi leiki í hverri viku. Aðgangur að beiðni er bætt við mikið úrval af efni, frá tölfræðilegum leikmönnum til að spila leikrit.
Nýlegar sambandsyfirvöld umboðsskrifstofa sem eru stofnuð undir 21. aldarinnar um samskipta- og myndbandalög þurfa nú að taka upp texta á flestum straumspilunartækjum. Þetta er viss um að hafa mikil áhrif á hvernig myndskeið eru skipulögð, deilt og vísitölt. Svo er eins og alltaf mikilvægt að horfa til framtíðar ef við ætlum að lifa af utan núverandi.
Vaxandi eðli tækni, ásamt nýlegum samdrætti, hefur haft mikil áhrif á hvernig og hvar auglýsendur eyða dollurum sínum. Prenta blaðið auglýsingar, einu sinni ríkjandi aðferð til að tilkynna almenningi um sölu verslun og störf opnun, missti næstum 40 prósent af stuðningsmönnum sínum á árunum 2006 til 2010 til netverslana.
Strategically sett backlinks fest við bloggfærslur, greinar, myndbönd, ráðstefnur og félagslegur net staður reynist vera miklu öflugri til að laða að væntanlegum viðskiptavinum. Áhrifaríkustu tenglarnar benda neytendum á efni sem er verðmætt, jafnvel þótt það beinist þeim á staðbundnar upplýsingar sem ekki tengjast fyrirtækinu. Eftir allt saman, að laða að viðskiptavini á síðuna þína eða bloggið er ekki að fara að gera neitt gott ef þú getur ekki einnig veitt þeim upplýsingar sem þeir leita. Með því að veita þessar upplýsingar, jafnvel með ytri tenglum við önnur fyrirtæki eða stofnanir, sýnir þú virðingu fyrir tíma sínum og staðfestir þig í huganum sem auðlind þess virði að mæla með og fara aftur til.
Fjölbreytt úrval tækni sem gerir okkur kleift að fá aðgang að upplýsingum hefur veruleg áhrif á kynningu og notkun á netinu fjölmiðlum. Rising til the toppur af the útsýni pallur eru iPad og iPhone, sem báðir eru búist við að fá IOS uppfærslu á þessu ári. Í viðbót við myndbandstæki eru nýjungar auglýsendur að hafa í huga að þróa aðferðir við tengingar á netinu og gaming tæki, svo sem Xbox og PlayStation3, sem og nýlega tilkynntu Wii U.
Með þessari stöðuga þróun verða markaðsstarfi að vera sveigjanleg þannig að þeir geti lagað sig að hvaða núverandi og framtíðarformi sem er. Til að tryggja aðlögunarhæfni verður að fylgja efni við nákvæma lýsigögn og síðan stafrænt og geymt í hæsta gæðaflokki. Að auki verður tryggt vörumerki innkaup aðeins afleiðing þegar fyrirtæki hlusta á viðfangsefni og markmið viðskiptavina sinna og þróa þá hjálpsamar lausnir.