SEO hefur alltaf verið erfiður viðskipti, ekki aðeins þurfa sérfræðingar að eyða tíma í að rannsaka leitarorð og fylgja bestu starfsvenjum, þeir verða að vera tilbúnir fyrir þær breytingar sem leitarvélar óhjákvæmilega setja á sinn stað.
Á síðasta ári sást leitargjarn Google að gera tvær helstu reiknirit uppfærslur - Panda og Penguin - sem sáu margar síður plummet niður stöðu, eins og þeir voru refsað af nýju reglunum.
Þetta var vegna þess að breytingarnar voru gerðar til að staðsetja léleg gæði vefsvæða, svo sem innihaldsefni og hlekkur bæjum, niður og gefa meira vægi á síður sem framleiða gæði efnis.
Þetta er gert með því að gera breytingar á því hvernig köngulær Google viðurkenna síðuna og gefa betri staði á síður með góða, vel skrifaða efni og félagslega fjölmiðlaþátttöku. Fyrir fagfólk í vefnum skapaði þetta eitthvað af læti, þar sem truflanir síður sem voru ekki sérstaklega vel skrifaðar og fylltir með leitarorðum tóku að mistakast.
Penguin og Panda uppfærslur byggjast á nýjum reglum og flóknari reiknirit sem ætlað er að staðsetja síðu á mörgum mismunandi þáttum.
Þessir fela í sér:
Jafnvel sumir af stærstu stöðum voru fyrir áhrifum af breytingum á Google reikniritum, ég las af þeim sem þurfti að fjarlægja aftur til að breyta öllum leitarorðum og afrita síður.
A staður sem er illa skrifað ætti að hafa allt innihald hennar hressandi, helst af einhverjum sem getur skrifað. Þetta felur í sér bloggfærslur og greinar, þannig að ef síða hefur mikið af efni eins og þetta, þá gæti verið betra að ræma það allt frá síðunni og bæta við eins og þú færð það eða annað efni, skrifað.
Meta gögn verða einnig að vera hreinn og snyrtilegur og Google hefur tilhneigingu til að hunsa leitarorð og leggja áherslu á lýsingar hér. Leitarorð auðvitað hafa enn þeirra stað og það er mikilvægt að tryggja að þetta sé enn vel rannsakað og greind, en greinar og blogg með mikla leitarorðþéttleika eru líklega refsað. Þetta er vegna þess að leitarorð, þegar þau eru ofnotkun, hafa tilhneigingu til að koma í veg fyrir gæði skrifsins.
Panda einbeitti sér að því að losna við þær síður sem reyndu að "laga" reiknirit sína með ofnotkun á leitarorðum og hleðsluskilaboðum. Ef þú hefur komist að þeirri niðurstöðu að staður hefur ruslpóst tengist því að nota það Disavow Tól Google , sem mun fjarlægja þau fyrir þig. Hins vegar er mikilvægt að á þessum tímapunkti sé tekið tillit til þess að gæta þarf svæðisendurskoðun til að bera kennsl á slæm tengsl og ætti að gæta þess að tækið sé notað.
Fyrir Panda er það líka þess virði að athuga hvort innihald síðunnar sé einstakt; það verður að vera 60% einstakt á vettvangi, svo og aðgengilegt, til að standast reglur Panda.
Penguin einbeitt meira að raunverulegu innihaldi og báðar reikniritarnir eru ennþá uppfærðir reglulega til þess að betrumbæta þær. Að mestu leyti einbeitir Penguin að mestu leyti við leitarorðum í greinar og ruslpósti.
Í meginatriðum eru þeir bæði áhyggjur af aðgengi, efni, ruslpóstur og nýjar reglur sem eru hönnuð til að koma í veg fyrir að svartur hattur SEO sé til staðar.
Í grundvallaratriðum er þetta leið til að reyna að vinna að leitarvélum þannig að það "bragðarefur" þá í raun að hugsa um að vefsvæði sé dýrmætt. Svartur hattur notar árásargjarn tækni og er ætlað að leitarvélinni, frekar en mannlegum áhorfendum.
Í næstu greinar mun ég skoða svörtu, hvíta og gráa húðaraðferðirnar til þess að gefa skýrt yfirlit um það sem hægt er að nota á öruggan hátt og hver er nei-nei. Vandamálið sem margir hafa fundið er að sumir, sem eru minna en virtur, sérfræðingar SEO hafa starfað með svörtu húðaraðferðir til að vinna fleiri viðskiptavini og gera fljótlega peninga. Þess vegna hafa nokkur fyrirtæki síður lækkað eins og steinn niður stöðu, oft ókunnugt um að þeir hafi gert eitthvað rangt.
Black húfu tækni eru:
Black húsmóðir eru séð af mörgum fagfólki á vefnum að vera siðlaus, þar sem þeir nota aðferðir sem lofa skjótum ávöxtum en hlaupa líkurnar á að skaða orðspor félagsins, vefsíðu og síðan hagnað.
Að nýta svörtu húðaraðferðir þýðir oft að staður þarf ekki að bíða eftir mánuðum fyrir hlekkhlið, eins og þú myndir með hefðbundnum hvítum húðaraðferðum. Hins vegar fyllir það einnig internetið með gagnslausum upplýsingum og ruslpósti og hefur í gegnum árin haft alvarleg áhrif á leitina.
Það er líka ódýrara fyrir SEO strategist að framkvæma eins oft, blogg net verður þegar sett upp til að tengjast og það fer ekki mjög eftir greiningar og innihald, eins og hvíta hattar æfa gera.
Ekki aðeins að nota svörtu húðaraðferðir leiða það oft til þess að málið sé í lagi, ef þau eru notuð ásamt PPC herferðinni, getur það orðið þungt viðurlög frá auglýsingastjóranum.
Ekki er mælt með því að síða noti svörtu húðuðferða vegna viðurlög sem taka þátt, hvað varðar lögaðgerðir, orðspor og ógnin um að ekki sé raðað. Hins vegar eflaust það mun ekki stöðva alla, þrátt fyrir Google uppfærslur.
Segjum að við séum nú þegar að sjá innihaldsefni sem falla hratt niður í sæti, þannig að uppfærslurnar virðast augljóslega vinna þar sem þetta er eitt lykilatriði sem Google vildi takast á við.
Google og allar helstu leitarvélar hafa sýn, einn sem hyggst hreinsa upp vefinn og gera burt með slæmum venjum, sem leiðir til gagnlegra efna sem birtast efst í leit að okkur öllum. Hvort sem þú notar svörtu húfu tækni eða ekki er á milli þín og samvisku þína, en vissulega er ég ánægður með hæfni til að leita og ekki koma upp með síðu sem er full af rusli áður en ég kemst að því sem ég vil.
Hvaða vandamál hefur þú í för með sér vegna Panda og Penguin? Hvernig hefur þú leyst svört hatursaðferðir sem notaðir eru af forverum? Láttu okkur vita í athugasemdunum.