Gætið þess ekki og kalla á aðgerðasíður

Góð sími til aðgerða (þar með talin áfangasíður og sölusíður) eru mikilvægur hluti af vefsíðu sem annaðhvort selur eða biður gesti um að skrá sig fyrir eitthvað.

Virkur aðgerðarsíða getur aukið viðskipti og skráningar með hundrað prósent eða meira (stundum miklu meira). Sem hönnuðir ættum við að vita nákvæmlega hvað gerir skilvirka aðgerðarsíðu, bæði hvað varðar raunverulegan hönnun og hvers konar efni þeir ættu helst að fela í sér.

Hérna eru meira en tugi og ekki til að búa til frábæran aðgerðarsíðu. Almennt er það ekki erfitt að hanna vel, en það eru ákveðnar viðmiðunarreglur sem stundum koma í veg fyrir eðlishvöt hönnuðar, eða hvað gæti unnið við aðrar tegundir af síðum.

The aðalæð hlutur til muna er tilgangur aðgerðarsíðunnar: til að fá gesti til að framkvæma ákveðna aðgerð. Ef þú hefur það í huga þegar þú ert að hanna, þá er líklegt að þú náir árangri.

Gakktu úr skugga um að vefsíðan þín sé notuð

Þegar gestur lendir á síðunni þinni, er mikilvægt að þeir geti strax greint ákveðna hluti: tilgangur síðunnar, hvað þeir ætla að gera næst (og hvernig á að gera það) og hvernig ávinningurinn ávinningur þeirra. Án þessara hluta er blaðsíðan gagnslaus, og gestirnir þínir munu líklega fara áður en þeir gera viðeigandi aðgerð.

Um leið og þú gerir notandann að hugsa um það sem tilgangur síðunnar er eða hvað þeir eiga að gera næst, ertu að auka líkurnar á því að þeir muni ákveða að blaðið sé ekki það sem þeir leita að eða það það er of mikið af þræta. Annaðhvort af þessum hlutum muni aukast stig þitt.

Ekki nota of mörg grafík

Síðan þín ætti að innihalda aðeins nauðsynlegar grafík. Of mörg grafík þjóna aðeins til ringulreiðar, sérstaklega þegar "ofan á brjóta" í síðuhönnuninni þinni. Á þessu sviði eru lógó og "hetja" mynd (stíll mynd af vörunni sem seld er) í raun allt sem þarf.

Fyrir utan þessar tvær myndir eru aðeins aðrar myndir sem þú vilt nota á aðgerðarsíðu þinni til að sýna fram á kosti eða eiginleika. Tákn geta verið gagnlegar en þau geta einnig haft áhrif á ef þú ert ekki varkár í því hvernig þú notar þau og sértæk tákn sem þú velur að nota. Notaðu þau aðeins ef þau hjálpa til við að skýra merkingu hvers efnis.

Gakktu úr skugga um leiðsögn þína

Því fleiri valkosti sem þú gefur gestum þínum til að fletta í burtu frá aðgerðarsíðunni þinni, því líklegra er að þeir geri það. Helstu vefsíðan þín gæti haft heilmikið af leiðsöguhlekkum, en aðgerðarsíðan þín ætti að virka eins og byrjunarþáttur og miða að því að beina gestum í eina áttina.

Ef þú verður algerlega að tengja við aðrar síður á vefsíðunni þinni skaltu íhuga hvernig á að draga úr möguleika á að gestir munu smella á þær tenglar. Fyrir einn hlutur, aðeins fela í sér toppur flakk siglingar, og íhuga að jafnvel láta nokkrar tenglar út algjörlega. Tenglar ættu aðeins að vera meðfylgjandi ef það er lögmætur ástæða einhver sem kallar á aðgerðarsíðu myndi líklega smella á þær tenglar. Ef þeir myndu ekki hugsa um það á eigin spýtur, ekki með það.

Gera kleift að nota modal gluggakista

Fyrir suma tengla eða upplýsingar sem gestir gætu þurft að vita til að taka ákvörðun um kaup skaltu íhuga að nota modal gluggakista frekar en að vísa til nýrrar síðu. Modal gluggakista getur þjónað öllum upplýsingum sem gestir þínir vilja, án þess að taka þau í burtu frá helstu viðskiptategundinni.

Með breyttum gluggum og verkfærum geturðu veitt hluti eins og algengar spurningar, lögun listi, spurningar um stuðning og fleira, en ennþá auðveldar gestum þínum að halda áfram viðskiptum sínum. Modal gluggakista er ómetanlegt tól í þessum tilgangi og ætti að nota hvenær sem er mögulegt í staðinn fyrir tengil sem vísar til algjörlega nýrrar síðu utan viðskiptahraðans.

Ekki nota rautt fyrir aðgerðahnappana þína

Í mörgum menningarheimum, sérstaklega í Vesturheiminum, þýðir rautt "stöðva". Það er litur árásargjalds, hættu, stöðvunarmerki og stöðva ljós. Jafnvel í fleiri jákvæðum merkingum (ástríðu og ást) er litur skuldbindinga og stóra skrefa. Svo hvers vegna á jörðinni nota hönnuðir það fyrir hnapp sem þeir vilja að gestir smella á?

Ef þú ert að hanna vefsíðu fyrir vestræna áhorfendur, forðastu að vera rauður til að hringja í aðgerðartakkana ef það er mögulegt. Í sumum tilfellum gæti það virst, en líklegra er að vekja neikvæð viðbrögð, að minnsta kosti ómeðvitað, í mörgum gestum þínum. Þú vilt líklega finna hækkun viðskiptahlutfalls ef þú breyttir litnum í eitthvað jákvætt, eins og blátt eða grænt (sem er talið mjög jákvætt).

Ekki láta aðgerðarmanninn þinn glatast

Þó að stór rauður hnappur sé ekki skilvirkasta aðgerðin, þá er það enn mikilvægt að vekja athygli á aðgerðinni. Þú getur gert þetta í gegnum staðsetningu, neikvætt rými í kringum hnappinn, stærð hnappsins og andstæða við afganginn af síðunni.

Sumir af the árangursríkur kalla til aðgerða hnappar eru grænn, en restin af síðunni notar litla eða enga græna. Í raun er að búa til hnapp sem "skellur", aðeins örlítið, með nærliggjandi síðu vekur athygli að þeim þáttum.

Taktu aðeins upplýsingarnar sem gestir þínir þurfa

Gefðu gestum þínum upplýsingar sem þeir þurfa til að gera viðeigandi aðgerð, og ekkert meira. Markmiðið er að gefa eins litlar upplýsingar og mögulegt er en samt fá þær til að breyta. Þetta er ekki vegna þess að við viljum losa gesti okkar eða viðskiptavini, en einfaldlega vegna þess að því meiri upplýsingar sem þeir þurfa að sigla í gegnum, því líklegra er að eitthvað sé að trufla þá og taka þær frá vefsvæðinu þínu.

Hugsaðu hvað varðar upplýsingarnar sem gestir þínir hafa líklega áhuga á og tjáðu þá í raunverulegum skilmálum. Haltu afritinu þínu stutt og til marks. Íhuga að gestir þínir hafi líklega upptekið fólk og þeir vilja vita strax hvort það sem þú ert að bjóða þeim sé í samræmi við það sem þeir þurfa. Ef þeir geta ekki fundið það út fljótt, munu þeir líklega gera ráð fyrir að það sé ekki.

Starfshönnuður í öllu þessu er að ganga úr skugga um að afritið sem birtist á síðunni hafi sérstakt stigveldi og er vel skipulögð. Það ætti að vera scannable, svo gestir geta þegar í stað valið þær upplýsingar sem þeir hafa áhuga á, án þess að þurfa að lesa í gegnum fullt af efni sem þeir ekki sama.

Ekki biðja um of mikið af upplýsingum

Þegar þú býrð til innskráningarform skaltu ganga úr skugga um að þú biðjir aðeins um lágmarksupphæð upplýsinganna. Ef allt sem raunverulega er krafist er netfang, þá biðu aðeins um það. Ef þú þarft algerlega símanúmer, vertu viss um að láta viðskiptavini þína vita af hverju það er nauðsynlegt.

Aftur á þetta snýst þetta ekki um að gefa gestunum afsökun fyrir að fara á síðuna þína. Hver viðbótarupplýsingar sem þú biður um er að setja upp hindrun fyrir þá sem ljúka eyðublaðinu þínu. Því fleiri hindranir, þeim mun líklegra að þeir séu að klára.

Ekki biðja um of mikla skuldbindingu

Strax biðja gesti um að kaupa eitthvað getur verið slökkt. Í staðinn skaltu íhuga að nota meira hlutlaus orðalag fyrir aðgerðina þína. Notkun tvö eða þrjú skref til að trektu gesti í rétta átt getur verið árangursríkari en að reyna að fá þá til að taka ákvörðun strax.

Íhugaðu að gera aðalráðstafann til aðgerða með hnappi sem segir eitthvað eins og "Sjá áætlanir og verðlagningu" eða "Lærðu meira" frekar en "Kaupa núna" eða "Skráðu þig". Það er minna ógnvekjandi og lætur gesti vita nákvæmlega hvað ég á að búast við næst.

Gerðu það einfaldlega

Hringja til aðgerða síður hefur eitt mjög sérstakt markmið: Að fá gesti til að framkvæma ákveðna aðgerð. Nokkuð sem ekki beint stuðlar að því er óþarfi.

Nú þýðir þetta ekki að blaðsíðan þín sé að vera dreifður og lægstur en það þýðir að þú ættir að skoða nánar hvað raunverulega tilheyrir síðunni og hvað gerir það ekki. Ef það bætir við treystum gestrisins á síðunni, skilning þeirra á innihaldi eða á annan hátt jákvæð áhrif á heimsókn sína, þá gæti rökið auðveldlega verið gert að þátturinn sé í raun nauðsynlegur.

Ekki láta tengla þína brjóta

A einhver fjöldi af kalla til aðgerða síður eru byggðar á skammtíma tilboð. Með öðrum orðum, þeir hafa innbyggða gildistíma. Vandamálið við þetta er að tenglar sem koma inn á síðuna (þar á meðal bókamerki) munu ekki breytast vegna þess að tilboðið endar.

Hugsaðu um hvernig á að koma í veg fyrir brotinn hlekkur þegar tilboð þitt rennur út. Ein leið er að endurvísa þessa tilboðsíðu á nýju tilboðs síðunni (eða bara haltu áfram að nota sömu vefslóð fyrir öll tilboðin þín). Að öðrum kosti gætirðu beðið á heimasíðuna þína (þó aðeins ef það er ekki að koma í veg fyrir að endurtaka gesti). Eða þú gætir búið til síðu eftir tilboð sem talar um hvað tilboðið var, hversu vel það var eða önnur viðeigandi upplýsingar.

Beindu notendum bestu valkosti

Ef þú býður gestum þínum fleiri en eina kaup- eða skráningarkost, þá er það góð hugmynd að gera nokkrar vísbendingar um hver er vinsælasta eða besta kosturinn. Þetta er hægt að gera á nokkra mismunandi vegu. Fyrst er að gera það sjálfgefið val. Í öðru lagi er að nota einhvers konar grafísku vísbendingu til að gefa út tiltekna valkost.

Hin valkostur er vinsælasti hluti eins og verðlagningartöflur. Verið varkár ekki til sjálfkrafa að tilgreina dýrasta valkostinn þó. Það getur slökkt á hugsanlegum kaupendum, sem finnst eins og þú gætir reynt að selja þær meira en þeir þurfa í raun. Þess í stað velja mörg fyrirtæki að auðkenna góðan miðstigs pakka.

Gakktu úr gildi

Gestir þurfa að vita hvað verðmæti í eitthvað er áður en þeir kaupa eða skrá sig fyrir það. Mundu að kaupendur hafa áhuga á því hvernig eitthvað gagnast þeim, ekki bara þeim eiginleikum sem það hefur. Segðu kaupendum hvernig vöran þín mun hjálpa þeim, frekar en bara hvað það gerir.

Sterk fyrirsögn, skýr afrit og góð skipulag geta öll hjálpað til við að gera verðmæti augljós fyrir gesti þína. Gakktu úr skugga um að áður en þú byrjar, þú veist nákvæmlega hvað gildi er, svo þú getir sent það til viðskiptavina þinna.

Ekki gleyma að prófa síðurnar þínar

Of mörg hönnuðir eyða alls konar tíma til að búa til aðgerð eða áfangasíður en þá nennir aldrei að prófa þá til að ganga úr skugga um að þeir séu að vinna. Þetta skilur viðskipti á borðið og kostar fyrirtækjum peninga.

Taktu þér tíma til að hlaupa A / B eða fjölbreytilegum prófum áður en þú ákveður síðasta útgáfu af síðunni þinni. Hlustaðu á niðurstöðum þessara prófana og settu síðuna sem umbreytir bestum, óháð því hvað "þörmum eðlishvötin" segir þér.

Fleiri dæmi

Zendesk

Hreyfimyndin á bak við aðgerðahnappinn er góð snerta.

Xero

Samsetning af lógó og hetja mynd virkar vel og restin af síðunni notar lágmarks grafík og aðeins þar sem þeir bæta viðskiptavinarupplifunina.

Teambox

A fullkomið dæmi um hið fullkomna undirskriftareyðublað og aðgerð.

Skylight

Rennibekkurinn fyrir eiginleika og ávinning er góð snerta, og afritið hér leggur áherslu á hvernig aðgerðirnar muni raunverulega hjálpa notandanum.

TitanPad

Gott dæmi um einfaldleika á aðgerðarsíðu.

Storybird

Storybird er klárt að nota hnappinn fyrir aðalviðbrögð sín og texta tengla fyrir allt annað.

Sköpuð

Slideshows eru frábær leið til að veita frekari upplýsingar án þess að bæta við ringulreið.

AOL Lifestream

Annað dæmi um myndasýningu.

EventWax

Annar lægstur skráningareyðublað.

MicroMobs

Þessi síða býður upp á einfaldan leið til að skrá þig ásamt öðrum aðferð, allt í auðvelt að skilja eintak sem tekur aðeins nokkrar sekúndur að lesa.

Eventbrite

Bjarta appelsínugulur aðgerðahnappurinn stendur í raun út á móti hvítum bakgrunni.

MailChimp

Rauða kallhnappurinn stendur vel út á bláa bakgrunni, en það gæti samt verið að lækka viðskiptahlutfall.

LightCMS

Það gæti verið meiri mótsögn milli tveggja aðgerðahnappanna til að gera innskráningarhnappinn meira áberandi en heildarblöðin og hönnunin er frábær.

Eftirtektarvert

Minnkandi litasamsetningurinn á athyglisverðu síðunni gerir aðgerðartakkann kleift að standa út, en áherslan er lögð á efnið.

Litmus

Hátt skuldbinding til aðgerðahnapps er minna hræða við nýja gesti.

Wufoo

Það er klár leið til að fá gesti til að smella þarna fyrst til að koma í veg fyrir aðgerð fyrir ofan siglinguna.

Ubidesk

Áhersla á ókeypis prufuna er klár.

Milton

A ágætur hönnun, en símtalið til aðgerðahnappsins glatast næstum.

Ganttic

Stór grafík og myndasýning á toppi vekur athygli gesta.

Brix

Gott, einfalt skipulag, en aðgerðahnappurinn gæti verið áberandi.

Sifter

Einn af þeim betri lægstu síðum þarna úti, með djörf hvöt til aðgerða, skýrt gildi og einföld skipulag.

Hætta við

Hnappurinn í appelsínuhnappnum stendur framarlega vel á móti bláum og gráum bakgrunni.

Herferðaskjár

A ágætur skipulag og hönnun, en "reyna það ókeypis" hnappinn (hið raunverulega kalla til aðgerða) er minna áberandi en græna "útsýni lögun" hnappinn.

Flixlab

Flixlab blaðsíða er aðeins mismunandi frá upphafi til aðgerða, þar sem flestir sem vafra á vefsíðunni eru að fara að fá meiri upplýsingar (og mun nota App Store til að hlaða niður forritinu í raun).