Nýtt merki PayPal er ekki birt
Í þessari viku sáu PayPal að endurskipuleggja nokkur lykilatriði, þ.mt fyrstu endurhönnun merkjanna í sjö ár. Nýja útlitið er gert ráð fyrir að rúlla út um allan heim á næstu vikum.
Hins vegar, þrátt fyrir að markaðssprengja PayPal sé á markaðnum, beri nýtt merki öll merki um hönnun sem var komin á hegðun og rationalized eftir staðreyndina.
Vörumerki samfellda er stórt mál fyrir PayPal: veruleg breyting myndi yfirgefa þúsundir vefsvæða sem bera gamla PayPal vörumerki dagsett og minna treyst. Allir sem nota innbyggða kóðann í PayPal geta slakað á, vörumerkið verður uppfært sjálfkrafa, en tugir þúsunda fyrirtækja sem nota vagnar þriðja aðila geta fundið útborganir sínar útlitar gamaldags.
Í meginatriðum er nýtt merki, sem samanstendur af orði og monogram, í samræmi við fyrri holdgun. The gervi skáletrun er sársaukafull myndlíking fyrir framfarir og hreyfingu, og aukin skáhalli á 'y' gerir mótsins halla drukkinn í miðjunni, en miðað við núverandi vörumerkja viðurkenningu - sem er aðal eign PayPal ef þú afsláttur hennar eBay einokun-liðið á Fuseproject (sem hannaði nýtt útlit) var skynsamlegt að halda því fram.
Við viljum þessa uppfærslu til að gefa tilfinningu um skriðþunga sem lýsir sýn okkar á bjartsýni, framfarir og eflingu. Fyrir nafn okkar, völdum við leturgerð, liti og form sem eru einfaldari, ríkari og líflegri.
Nýtt merki notar breytt form Futura, og þetta er fyrsta málið mitt við nýja hönnunina: Futura er geometrísk sans-serif verkfræðingur frekar en dregin; Það er fínn leturgerð, en það hefur ekkert samband við mannleg tengsl. PayPal segir að þeir vilji leggja áherslu á mannlegan þátt í viðskiptum sínum, en engin upphæð af ávölum hornum mun breyta undirliggjandi fagurfræðilegu letri.
Orðmerkið sjálft hefur verið illa framkvæmt. Það er eðlilegt að bókstafstíllinn breytilegt; kerning getur leiðrétt nokkur atriði, eins og geta ligatures; en ósamrýmanleiki sumra samskipta bréfa þýðir að breytileg bilið er óhjákvæmilegt. Eina nálgunin er að í hvívetna sé sjónrænt jafnvægi.
Nýtt merki á netinu.
Í tilfelli PayPal er nokkrar samsetningar vandaðar: 'Pa' skilur gat undir 'P' og horn högganna á 'y' veldur umfram bil á milli þess og bæði 'a' og 'P'. Í raun er eina samsetningin sem ekki er vandamál fyrir hönnuður, samsetningin 'al'.
Það er kaldhæðnislegt þá, að það er einmitt 'al' stafi sem valda vandanum í nýju hönnuninni. Vegna þess að viðbótarhvítur lekur út í aðra aðra stafasamsetningu, er rétta bilið milli 'a' og 'l' sjónrænt rangt . Endanleg bréfsspjaldið í orðinu er of þétt og þegar þú hefur séð það geturðu ekki séð það.
Nýtt merki í tölvupósti.
Að tengja fólk við fólk er það sem við gerum. Við höfum endurhannað "tvöfalda P" mónóið okkar til að endurspegla þessa tengingu.
Grundvallaratriði monogramsins er að "P með fylltar diskar verði þekktari í fjarlægð. Vissulega, í samsetningu með mettaðri litavali, finnst monogramið meira eins og fjárhagsleg þjónusta en fyrri merkið; það myndi ekki vera út af stað á hraðbanka, og það er meira en hnútur í átt að alls staðar nálægum MasterCard / Maestro vörumerki.
Margir hönnuðir eru að spyrja þriðja litinn sem myndast af skörunarmyndunum, þar sem fram kemur að það sé of erfitt að koma auga á eða að það lítur út eins og prentunarvillur. Hins vegar er það eini hluti monogramsins sem ég líkar í raun, það gerir formin til vísbendinga á vantar tælunum og ég held að lögunin væri töluvert minna læsileg án þess.
Merki PayPal, gamalt og nýtt.
Þar sem monogramin fellur niður er dýpt. Skálinn í dekkri P er stærri en þó er skrýtið að stafarnir eru í sömu stærð og færa formið áfram í forgrunni á undan léttari 'P'. En myrkri "P" er dökkari tón, sem veldur því að hann minnki á bak við léttari "P". En myrkri 'P' er nærri í tón í þriðja litinn svo það virðist skarast léttari 'P'. En eina skarpa hornið í útlínunni er neðst til hægri við dekkið 'P', þannig að það virðist sem léttari 'P' skarast myrkri.
Heildaráhrifin er merki sem er bókstaflega að berjast við sjálfan sig; líklegur myndlíking fyrir þá sem hafa einhvern tíma þurft að vaða í gegnum óheiðarleg gögn PayPal, en varla skilaboðin sem endurhönnunin var ætlað að miðla.
Að lokum, PayPal er alþjóðlegt velgeng fyrirtæki með nóg af peningum til að halda áfram að ráða yfir markaðnum. Flestir munu einfaldlega aldrei taka eftir þessari breytingu á vörumerki. Hins vegar er vonbrigði að sjá enn eitt stórtæknisfyrirtæki gera grundvallarhönnunarvillur í lykilhlutverki sínu sjálfsmynd.