Going veiru er heilagur auglýsingamerki þessa dagana. Mamma og poppstjórnarfyrirtæki geta orðið alþjóðlega nöfn á einni nóttu með réttu hashtag, myndskeið eða kynningu.
Hvenær Neðanjarðarlestar - Metropolitan járnbrautarnetið fyrir Melbourne, Ástralíu - vildi auka vitund um innfellda hættuna í kringum járnbrautir sem þeir sneru sér að auglýsingastofu McCann Melbourne að skila eitthvað svolítið öðruvísi.
Stofnað nákvæmlega fyrir 100 árum, er McCann hluti af stærsta auglýsingastofu heims. Þeir hrósa meðal viðskiptavina sinna L'Oréal, MasterCard, Coca Cola og Xbox 360.
Forseti framkvæmdastjóra McCann, John Mescall og skapandi, Pat Baron hugsaði hugmyndina um lag sem myndi skera skilaboð Metro, sem gerir það meira aðlaðandi fyrir markhóp þeirra. Sú lag með texta af Mescall, tónlist eftir Ollie McGill og söngur eftir Emily Lubitz ; var sleppt á iTunes, hitting ástralska topp tíu á aðeins 24 klst, með topp tugum í ýmsum Asíu löndum eftir stuttu eftir.
Lagið var fjörugt af Nýja Sjálandi, Julian Frost með því að nota Abobe Flash og After Effects. Það var gefin út á YouTube á sama tíma og lagið. Á síðustu tíu dögum hefur verið skoðað næstum 28 milljón sinnum.
Sumir af uppáhalds dumbleiðum okkar til að deyja 'eru að nota einka þína hlutina sem piranha beita, selja nýrunina á netinu og klóra nýjan rússneskan eiturlyf söluaðila. Myndbandið endar með þremur hættum Metro leit að hápunktur: standa of nálægt brún lestarstöðvar, akstur yfir lokastigi og fer yfir járnbrautarbrautir.
Ritun fyrir mUmBRELLA John Mescall leggur nokkrar ástæður fyrir velgengni: í fyrsta lagi telur hann að grunnhugmyndin væri góð; Í öðru lagi, að myndbandið er heiðarlegt; Í þriðja lagi að það hefur mikla titil (hversu vel hefði það gert hann biður, ef heitir "Vertu öruggur í lestum").
Mescall heldur því fram að það séu fimm hlutir sem fara í veiru: ofbeldi, kynlíf, awesomeness, fyndið og sætur. Með ofbeldi og kynlíf af borðinu hjá flestum fyrirtækjaskrifstofum, og geta ekki hugsað neitt frábært, valið þau að sameina fyndið og sætt.
Ákvörðunin um að blanda sykursjúkum efnum við sakkarínstig sætt er það sem að lokum gerði það fyndið ég hugsa ... Að lokum er það auglýsing sem líður ekki eins og auglýsing. Það er hamingjusamur og kjánalegt og gleðilegt og snjallt og meira en svolítið skrýtið; Óefnislegar hlutir sem eru svo erfitt að hagræða, en svo mjög mikilvægt. - John Mescall
Að lokum vann liðið hart að því að tryggja að herferðin væri auðvelt að deila - augljós punktur kannski en einn sem er oft gleymast - líflegur gifs var framleiddur fyrir Tumblr, lagið er í boði á iTunes og athugasemdir eru gerðar á YouTube.
Það virðist sem einföld ráð, en það er ein lykill þáttur í þessu verkefni sem er furðu erfitt að afrita: viðskiptavinurinn var að fullu um borð.
Metro ákvað að taka áhættuna af því að treysta þeim auglýsingum sem það hefur ráðið til að gera störf sín. Í raun virðist sem þeir fóru í verkefnið með opnum örmum; Skrifa á bloggið hans, Julian Frost skýrir að viðbrögð Metro í framleiðslu innihéldu "gera það ofbeldisfullt!" og "bæta við Piranha til einkaaðila hans vinsamlegast".
Það er engin spá fyrir að vera að spá, en ef viðskiptavinur þinn biður þig um að hjálpa þeim að fara í veiru skaltu benda þeim á myndina 'Dumb ways to die' og segja þeim það sem gæti gerst ef þeir láta þig vinna þitt.
Hefur þú einhvern tíma haft verkefni að fara í veiru? Hvernig gerðirðu það? Láttu okkur vita í athugasemdunum.