Fjölmargar nýjar vefsíður - kannski jafnvel yfirgnæfandi meirihluti þeirra - hafa byrjað að taka virkilega vel útlit. Ég er viss um að þú veist hvað ég er að tala um.
Það er stýrihjóli efst á skjánum - venjulega andhverf í lit til annars staðar - síðan er mikið af myndum (bæði hvað varðar líkamlega stærð og fjölda mynda sem hún inniheldur), oft einhvers konar yndislegar auglýsingar Google AdSense, og loks, ef við erum heppin, þá verður eitthvað raunverulegt efni til að lesa áður en við verðum að ná til skrúfhjólsins.
Google líkar það ekki!
Vandamálið með því að gera notendum kleift að fletta framhjá þessum stóru karruselgrafli efst í hönnuninni, eftir að hafa kannski verið að bíða eftir því að allt er að hlaða, er að það rænir ósanngjarnan veðgreiningu á vefsvæðinu. Þessar greiningaraðferðir eru ekki bara til staðar til að hjálpa þér, þau eru einnig tengd við formúluna sem Google notar til að staða síður.
Svo ef notendur virðast vera langvarandi í langan tíma á vefsvæðinu þínu, gerir það síðuna þína virðast vera meira gagnlegt og vinsælt en það er líklega í raun. Á hinn bóginn geta síður sem raunverulega veita gagnlegt efni haft stöðu þeirra neikvæð áhrif með því að hafa hærra opinbera hopphlutfall en vefsvæðið þitt. Þar af leiðandi er Google verðandi staður sem raunverulega setur upp gagnlegt efni fyrir ofan brjóta. Það þýðir ekki að þeir muni taka árásargjarn aðgerð gegn vefsvæðum sem eyða ruslpósti efst á síðunni en það er kostur að fá gagnlegar upplýsingar sem birtar eru eins fljótt og auðið er á síðunni til að notendur geti fljótt ákveðið hvort efnið þitt er viðeigandi fyrir þörfum þeirra.
Þetta er annar ein af þeim þversögnum sem hönnuðir hafa búið til fyrir sig með því að draga afstöðu til viðskiptavina frá að vera afrita-kettir. Eigendur fyrirtækja eru oft smásjá þegar kemur að því að skilja mikilvægi frumleika; og það er tilhneiging til að hugsa að ef hönnun (og stundum jafnvel efni) virkar hjá fyrirtækinu X, ætti það að nota hjá fyrirtækinu Y líka.
Auðvitað er þetta heimskur hugsun; en það er ótrúlega þverfaglegt. Hönnuðir eru stundum sekir um að jafnvel hvetja það, vegna þess að þeir telja það bjargar þeim vinnu. Jæja, það er kannski ósanngjarnt að nota orðið "hönnuður" til að lýsa þessu fólki, því að þeir gera ekki raunverulega alvöru hönnun. En það er hvernig þeir merkja sig. Ég held að það sé ósammála alvöru hönnuði. Vandræði er að viðskiptavinir vita ekki muninn.
Annar hlutur sem Google er nú að þrýsta frekar hart er "hreyfanlegur-blíðu". Það má halda því fram að nú sé Google vafra- og OS-söluaðili, þeir hafa misst hlutleysi; en það er svolítið við hliðina á benda. Það er leitarvél þeirra, og þeir gera reglurnar.
Þegar þú skráir handvirkt vefsíðuna með Google þessa dagana, þá munu þeir nagla þig stöðugt ef þeir finna að það þarf meira farsíma-blíðu. Þetta er ekki slæmt ... það er gott að vita hvenær framförin er möguleg og að fá góð ráð um hvernig á að framkvæma þessi framför. Hvað væri slæmt, hins vegar, ef Google segir að farsímavinnsla sé skyldubundin og leggur fram staðhæfingu fyrir brotið. Það væri vandamál, því ekki er víst að hvert vefsvæði sé skoðað á farsímanum. Góðu fréttirnar eru þær að - í augnablikinu að minnsta kosti - virðist ekki eins og Google muni taka þessa leið.
Hafðu í huga að Google vill að fleiri notendur nota Android, þannig að þeir hafa mjög sterkan hvata til að reyna að ganga úr skugga um að eins mörg vefsvæði og mögulegt sé að veita veitingahúsum þörfum Android notenda. Hvað er ljóst er að nýjasta uppfærsla Google er að fara að hafa áhrif á leitarniðurstöður á tæknispecuðum, staðsetningarsvæðum. Svo ef vefsvæðið þitt styður ekki farsíma, þá geturðu búist við því að notendur þessara tækja sjái ekki síðuna þína sem skráð er yfir keppinauta í leitarniðurstöðum.
Jafnvel þótt Google hafi sagt að það sé ekki að fara strax að refsa vefsvæðum sem bjóða ekki upp á "farsímavild", þá eru margar ástæður fyrir því að ég held ekki að við getum treyst þessu ráði.
Aðalatriðið er að með Google skrái hugsanlega skráningarhæf vefsíður sem eru hærri í leitarniðurstöðum í farsímum og við fleiri fólk sem notar farsíma, getum við búist við því að staðsetningin á einum vefsvæðum á skjáborði falli niður með náttúrulegu afnám. Þetta þýðir að fleiri notendur fara á vefsvæði samkeppnisaðila munu valda því að Google telji að þessi vefsvæði séu vinsælari en þitt, jafnvel þótt Google skapi þau skilyrði sem það getur gerst.
Það er eitt annað mikilvægt vandamál með "hreyfanlegur-vináttu" málið, sem er nákvæmlega þar sem línan verður dregin. Sumar síður, svo sem MCDU Emulator síða, styðja töflu en ekki farsíma. Töflur eru farsímar og svo eru farsímar, en þeir hafa gríðarlega mismunandi hæfileika. Ef Google flokkar báðir gerðir í eina flokk, þá þýðir það að leitarniðurstöður á töflum verða fyrir áhrifum neikvæð, jafnvel þótt þú styður töflur. Þetta er ekki sanngjarnt fyrir notendur og ekki sanngjarnt fyrir eigendur síðunnar, en svo lengi sem einn flokkur er til staðar, það er það sem við verðum að berjast við.
Þetta kann að líta út eins og litlar breytingar og mörg hönnuðir munu þeir ekki hafa mikil áhrif. en þú mátt ekki sjást yfir þá staðreynd að viðskiptavinir sem munu að lokum eiga vefsíður notast venjulega ekki hvað það snýst um. Þeir munu gera kröfur af þér sem fara gegn því sem þú veist, og þú verður að reyna að fræða þá.
Þó eftirfarandi séu grundvallarreglur sem allir ættu nú þegar að gera án þess að þurfa að vera högg með stafi af Google, þá eru ótrúlegir meirihluti vefsvæða í raun ekki þannig, því það er nauðsynlegt að lýsa því yfir að eftirfarandi hlutir séu það sem þú ættir að vera að gera þegar þú býrð til nýjan síðuna:
Eftirfarandi skref er góð leið til að halda áfram á undan Google, en jafnframt einnig besta leiðin til að byggja upp nýjan vef. Að gera þessar breytingar er auðveld hluti.
Nú erfiður hluti af áskoruninni er að fá viðskiptavinum þínum að skilja hvers vegna breytingin er þörf!