Eru félagsleg merki breytingar alltaf nauðsynlegar?
Það virðist sem allir eru á lógóbreytingarvagnnum. Hvers vegna eru svo mörg fyrirtæki að velja núna til að breyta lógó sem eru ekki eldri en unglingakröfur þeirra?
Taktu CBS (stórt bandarískt sjónvarpsstöð fyrir sjónvarpsauglýsingu) "augnlok", sem hefur haldist óbreytt síðan það var hannað árið 1951. Augnabúnaðurinn var hugsuð af William Golden byggt á Pennsylvania hollensku álmerkinu (en almennt rekja má til Golden, er það tilgáta að að minnsta kosti nokkur hönnun á tákninu hafi verið gert af annarri CBS starfsfólk hönnuður, Georg Olden , einn af fyrstu Afríku-Bandaríkjamönnum til að ná fram einhverri frægð í grafhugmyndinni eftir stríðið). Sumir halda því fram að augað hafi verið innblásið af grein í Alexey Brodovitch er eigu um efni hönnunarhönnuðar.
Augumerkið gerði útvarpsþáttur sína 20. október 1951. Eftirfarandi árstíð, eins og Golden undirbýr nýja sjálfsmynd, forseti CBS, Frank Stanton, hélt áfram að halda lógóinu og nota það eins mikið og mögulegt er.
Þó að ABC (American Broadcasting Company) hafi líka fastur með sama merki í næstum eins lengi og CBS, NBC (National Broadcasting Company) hefur breytt merki sinni endurtekið yfir sögu þess í bandarískum sjónvarpi.
Svo hvers vegna eru yngri fyrirtæki að breyta lógó þeirra svo fljótt? Microsoft og eBay gerðu nýlega fyrirsagnir með nýju lógóunum sínum, eða "rebranding", eins og sumir kalla það, mikið til ánægju grafískra hönnuða sem fór til bæjarins sem critiquing hönnunina með neikvæðum athugasemdum.
Eftir að hafa fylgst vel með, breytist lógóið frá skyndibitastöðum, Wendy og Arby, einnig mjög gagnrýnt í hönnunarfélaginu, þar sem ekki er hægt að mæta vörumerki sem fyrirtækið tilkynnti.
Er það "ferskleiki" eða leiðindi?
Af hverju ertu að fara í gegnum vandræði og kostnað (hönnunargjöld, prentun nýrra umbúða, nýtt merki osfrv.) Að endurnefna merki þegar þú ert ekki að rebranding öllu fyrirtækinu? Er það til kynna að neytendur fái leiðindi með sérkenni sem eru meira en áratug gamalt? Eru skyndibiti breytt til að reyna að keppa við McDonald?
Af hverju myndu slík fyrirtæki sem Microsoft og eBay jafnvel þurfa að kynna nýja lógó og þekkingu sem neyðar almenningur hefur með þessum einkennum?
Fyrir eBay, Lipincott , alþjóðlega hönnunarfyrirtækið sem meðhöndlaði rebrandinguna fyrir eBay, gaf út eftirfarandi í fréttatilkynningu sem fellur undir DesignWeek.com :
Lippincott eldri félagi Su Mathews segir, "við vildum endurspegla rétt magn breytinga í nýju merki eBay. Hönnunin er innblásin af lifandi markaði í dag og sléttari reynslu.
Við skuldsettum helgimynda litaviðmiðunina og nálægu formi til að endurspegla arfleifð eBay og þróað það með bjartari bláum og dökkum gulu og straumlínulagað fyrirkomulagi til að skapa meiri sjónræna sátt.
Nýja vörumerkið og endurnýjuð vefsíða mun endurspegla "alþjóðlegan markað á netinu sem býður upp á hreinni, nútíma og samkvæmari reynslu," samkvæmt eBay.
eBay segir, "við hélt kjarnaþáttum lógósins okkar, þ.mt táknræn litatöflu okkar. Lifandi eBay litir okkar og snerta stafi tákna tengda og fjölbreytt eBay samfélag okkar. "
Vörumerkið hefur verið staðsett til að endurspegla þróun Ebay frá því að selja seinni hönd, uppskerutæki og sérhæfð atriði til að selja nýjar vörur.
"EBay mun verða sérsniðið, sniðin að því hvernig þú vilt versla. Við munum vera staðbundin og alþjóðleg "í samræmi við eBay sem vill" skapa betri leiðir til að kaupa og selja. "Í þessu skyni endurspeglar nýja vörumerki" dynamic framtíð, "segir eBay.
Já, bla, bla, bla. Þó að þúsundir hönnuðir rifðu á spjallborðum um hvernig þeir hata nýja hönnun, fór eBay frá 52 vikna lágmarki á 28,15 á hlut að hámarki 50,94. Var það vegna nýja merki? Auðvitað ekki. Viðskiptamódelin vinnur og bætir og mynd af fljúgandi hestasveppi hefði ýtt upp birgðirinu. Ef eitthvað var ábyrgur fyrir uppsveiflu eBay, var það bara nýja síðuuppsetningin, sem er enn annar staður til að afrita Pinterest skipulagið, sem gerir útsýni auðveldara fyrir vaxandi ólæsi neyslu almennings þar sem fjármögnun fjármagns er stöðugt lækkuð. Myndir vinna!
Merkir Arby merkið neytendur að borða meira af natríum-innrennsli samlokum? Er táknið fyrir nýja Wendy-kynferðislega örvandi með rassguðri redheaded sýn hans áberandi? Ég kann að vera slæm vegna þess að ég giftist rauðum húfu sem eyddi lífi mínu, eins og hefur allir "engifer" sem ég hef nokkru sinni vitað en mikilvægt er að lógó ætti að vera kennimerki fyrir fyrirtækið þitt og að stuðla að tilfinningalega svörun, eins og ótti minn við "tannlækninga", þó að ég geti ekki verið í burtu frá þeim. En ég sundrast.
Þegar breyting er hluti af lógói
CBS kann að hafa haft sama merki en undanfarin sex áratugi hafa þau spilað með lit og gerð sem fylgir augnlokinu. Það hafa verið aðrar auðkenningar sem gera það sama en ég hef alltaf verið heilluð með lógó sem innihalda hreyfigetu í vörumerkinu.
Fyrir mörgum árum, ég var viðtal við hönnuður og fyrirtæki eigandi, Tom Corey. Hann spurði mig hvaða lógó mér líkaði og hvers vegna? Ég nefndi styrk CBS auga en sagði að ég elskaði Nickelodeon merki vegna þess að það var ljómandi í einfaldleika sínum. Hvíta gerðin, óbreytt, birtist í appelsínugulum formum sem gætu verið nokkuð, svo lengi sem það var stíll fylgja appelsínugult.
"Ég hannaði það," sagði hann við mig. Það var 1998, svo ég gat ekki fundið það út á netinu þegar ég rannsakaði fyrirtækið fyrir viðtalið og ég grunar að hann hélt að ég væri bara að kyssa hann en allt sem ég sagði var satt. Áður en ég sagði mér að hann myndi komast aftur til mín um starfið, útskýrði hann hvernig merkið kom til (með viðbótum af grein Fred Seibert til viðbótarskýringar):
"Nickelodeon var í eigu Viacom, sem einnig átti MTV. MTV merkið hafði verið seld inn með tveimur hugsunum. Í fyrsta lagi var að Rock'N'Roll var öflugt stöðugt að breyta miðli og merki ætti að hafa innbyggt uppfærslukerfi.
"Í öðru lagi og meira um vert, sjónvarp var að færa myndir. Logos voru almennt hönnuð af prenta hönnuðum sem vildi fullkomna mynd, þá afhent til að færa myndhönnuður sem þurfti að reikna út hvernig á að gera fjandinn hlutur hreyfa. Oft, það endaði með stóru málmsmiðju sem skaut í gegnum geiminn, vegna þess að hvað voru þeir að fara að gera? Við höfðum haldið því fram að á tíunda áratugnum var það heimskur að gera. Hvers vegna ekki bara að hanna lógó með hreyfingu bakað í hugtaksramma frá upphafi? "
Tom fór að lýsa því hvernig með MTV væri að eitthvað gæti birst innan fána sem geimfari á tunglinu hélt (sem var fyrsta hreyfimyndirnar þeirra). Síðari kynningarnotkun notaði sömu formúlu.
"Með Nickelodeon starfaði ég hjá Fred / Alan skrifstofunni í New York með samstarfsaðilanum Scott Nash og heyrði kasta þeirra fyrir netið. Hugmyndin var ekki að segja "gaman" en að vera skemmtileg. Í viðræðum við Seibert og samstarfsaðila hans, Alan Goodman (þeir voru þekktir sem "The Logo Guys"), lánum við frá MTV-merkinu en í þetta sinn, í stað þess að aðgerðin er að finna innan línanna, eins og það var með fána, tegundin myndi auðkenna fyrirtækið og breytingin myndi eiga sér stað utan þess. "
Samkvæmt Seibert: "Orange stóð yfirleitt í sambandi við allt og það myndi gera lógóið standa út (svo lengi sem við leyfðum ekki hönnuðum að reyna og gera það að virka" rétt ".) Splat gæti breytt í hvaða mynd sem okkur líkaði."
Jafnvel Nick Jr. (forritun fyrir smábörn) festist við svipaðar reglur um sjálfsmynd þeirra.
Þessi lógó var notað í 26 ár og margir gagnrýnendur, ólíkt eBay detractors, réttilega ósammála niðurfellingu þess merki.
Eins og kapalsjónvarpi stækkað og nýjar rásir bundu upp, tók Corey áfram að hanna merkið fyrir Noggin, sem hófst frá 2. febrúar 1999 til 28. september 2009 (forritunin er nú hluti af Nick Jr.). Annað ljómandi lógó sem gæti breyst eftir vilja og er enn í grundvallaratriðum það sama.
Neðri hluti andlitsins og Noggin borðarinnar, með þykkri línuvinnu sinni, myndi endurnýja með því að bæta við öllu sem kemur í staðinn fyrir ofan höfuðið. Þó að snemma útgáfur haldist í formi höfuðs, fóru fleiri lógó villtar en auðkenni og gamanleiki var alltaf.
Ég náði ekki starfi hjá fyrirtækinu Corey og hann lést mjög of fljótt fyrir svona ljómandi hönnuður með hæfileika til hugmyndar en ég hef síðan verið innblásin af þeirri kennslustund sem hann gaf. Þegar ég er leyft að gera það, hanna ég lógó með sömu hugmynd um breytingu án þess að trufla grunn útlitið.
Þegar ég var beðin um að hanna nýtt ritföng, umslag og nafnspjöld fyrir vel þekkt safn, langaði ég að nýta sér frábæra safn af ólíkum fornminjum. Eftir að hafa búið til framleiðsluskilyrðin hannaði ég það þannig að hvert blað af bréfshaus, hverja umslag og hvert nafnspjald myndi bera annan mynd af stykki úr safni safnsins. Raða eins og að safna -'em-öll viðskipti kort, í hvert skipti sem einhver fékk bréf eða var afhent nafnspjald, myndu þeir fá aðra mynd með stuttum sögu stykkisins.
Forstöðumaður safnsins elskaði hugtakið en sagði að þeir þurftu að fara í gegnum nokkur þúsund reams af núverandi ritföngum áður en þeir gætu huga að nýju hönnuninni. Komdu að hugsa um það, ég tel að það sé kominn tími til að hafa samband við hann og sjá hversu mikið ritföng þeir hafa skilið eftir tíu ár.
Hvers konar lógó viltu frekar? Eftir að hafa lesið lexíu Tom Corey, myndirðu reyna að breyta merki eða er reynt og satt leiðin til að fara? Láttu okkur vita hvað þér finnst í athugasemdum.