9 Mistök Hönnuðir gera þegar þú býrð til merki
Nú og nú er ég nálgast af nemendum í hönnun og viðskiptavinum að biðja mig um að gagnrýna lógó þeirra.
Þó ég sé ekki sérstaklega hrifinn af því að meta neinn vinnu, sérstaklega þegar erfitt er að finna eitthvað jákvætt að segja, þá er ég ánægður með að hjálpa nemendum að hækka leik sinn og leggja ráðgjaldsgjald til viðskiptavina sem leita að faglegri skoðun.
Sérhæfir sig við að búa til persónuskilríki leyfir mér að auðvelda að bera kennsl á - ekkert mál sem ætlað er - mynstur sameiginlegra mistaka sem hönnuðir gera þegar þeir búa til lógó. Sumir eru nokkuð slæmir og ætti að forðast að öllum kostnaði, en aðrir geta gleymast eftir eiginleikum verkefnisins.
Þessi listi inniheldur nokkrar af þeim algengustu mistökum sem ég hef séð í hönnunarmörkum mínum.
Hvort sem þú ert hönnuður sem leitast við að bæta hæfileika þína eða lítið fyrirtæki eigandi að leita að skilja ferlið á bak við hönnun lóða, mun þessi grein hjálpa þér að læra af mistökum annarra; og annaðhvort spara þér dýrmætan hönnunartíma eða koma í veg fyrir að þú gerir lélega fjárfestingu.
1. Hönnun án samantektar
Þetta hljómar svo rangt á svo mörgum sviðum, að mér líður svolítið jafnvel þótt þetta sé ráð á þessum lista en sannleikurinn er sá að við höfum öll gert það. Ég veit að ég hef, á mörgum eigin verkefnum mínum, sérstaklega þegar ég er að vinna að því sem ég er sérstaklega ástríðufullur fyrir.
Hins vegar, þegar ég er að hanna án samantektar er mögulegt, oftar en ég vil viðurkenna, hef ég fundið fyrir því að skrappa hvað sem ég gerði til að komast aftur í byrjun og skrifa rétta samantekt fyrir það. Að lokum, þegar þú býrð til sjálfs sín, skrifar samantekt á persónulegum verkefnum sparar tíma, en getur í mörgum tilfellum einnig hjálpað til við að þroskast fyrstu hugmyndina.
Það er almennt ráð fyrir persónulegum verkefnum, en viðskiptavinarvinna er allt öðruvísi saga.
Samantektin er til þess að hjálpa hönnuðum að vita hvað þeir þurfa að hanna og hvernig þeir þurfa að hanna það. Hins vegar hefur það einnig lykilhlutverk í því að skilgreina hönnunar-viðskiptavinar sambandið. Án þess að hönnuðir myndu vera óvart með magn af hönnunargrundi og viðskiptavinir myndu ekki vita hvað ég á að búast við frá verkefninu, eða hversu langt geta þeir farið í að gera beiðnir til hönnuðarinnar.
Hérna var ég alvarleg um kynningarfundir, og ég merki það raunverulega. Vinna án samantektar um vinnustað er uppskrift fyrir hörmung. Ef þú vilt hanna hágæða lógó og keppa á faglegum vettvangi verður þú að hafa samantekt fyrir hvert verkefni.
2. Hönnun fyrir sjálfan þig
Hönnun getur auðveldlega orðið mjög persónuleg og ástríðufullur reynsla, því að vita að hver er lógó er búið til getur verið erfitt að læra og það er ekki bara áskorun fyrir hönnuði, oftar en ekki eru viðskiptavinir einnig sekir um að greina hönnun byggt á persónulegum smekk þeirra fremur en þarfir áhorfenda.
Þú verður að skilja hver markhópurinn þinn er, og þá læra eins mikið og þú getur um þau. Þegar mögulegt er, hafðu samband við þau og tala um verkefnið sem þú ert að vinna að. Hlustaðu á hvað þeir þurfa að segja og notaðu það sem þú lærir af þessari samskiptum meðan á hönnun stendur.
Hér er viðvörun sérstaklega fyrir lítil fyrirtæki eigendur: ekki treysta eingöngu á skoðanir þeirra til að búa til hönnunina þína. Þú ættir aðeins að vísa til markhópsins til að draga sjónarhorn sitt og alltaf ráða faglega hönnuður til að þýða það í eitthvað sem virkar. Annars endarðu með Franken-merkinu, martröð hönnunarljómsins.
Sannleikurinn er sá að læra hvernig á að klæðast skónum á markhópnum er einn af verðmætustu hæfileikum sem hönnuður getur lært og afar vel hæfileiki fyrir alla smáfyrirtæki sem þeir geta sótt um á öllum sviðum viðskipta sinna, ekki aðeins hönnun. Mundu að hanna fyrir markhópinn þinn, ekki fyrir þig.
3. Ekki skilning á USP viðskiptavinarins
Hvert fyrirtæki hefur sitt eigið USP (einstakt sölustaður) og það er eitt af mikilvægustu hlutum sem þarf að hafa í huga þegar þú hanar merki. Það getur verið allt frá leynilegu formúlu (Coca-Cola), til þess að vera einskonar (Google), að vera mjög nýjungar (Apple).
Ég legg ekki til að fyrirtæki ættu að setja bókstaflega inn USP í hönnun logos þeirra, það væri hræðilegt. Logos eiga ekki að vera bókstafleg en skilningur á hagnýtri hlið fyrirtækisins mun oftar en ekki leiða til kynslóðar hugmynda.
Þetta er grundvallaratriði í eigin hönnun hönnunarferlisins mínu og í raun nákvæmlega það fyrsta sem ég lít að skilja. Það virkar í hvert sinn, bara eins og heilla.
Vitandi hvað er viðskiptamaður fyrirtækis þíns USP mun hjálpa þér að finna hvað er einstakt nálgun sem þú ættir að taka þegar þú hanar merki þeirra. Sérhvert fyrirtæki hefur sitt eigið horn og með því að taka tillit til þess getur hjálpað þér að byggja upp gott vörumerki.
4. Ekki íhuga staðsetningu vörumerkisins
Merking er hugtak sem nær langt út fyrir sjálfsmyndarhönnun en til þess að hanna merki sem sannarlega endurspeglar algerlega auðkenni vörumerkisins sem það er hannað, verður að skilja staðsetningu þessarar tegundar.
Vörumerki staðsetning snýst allt um tengsl eitt vörumerki við aðrar tegundir, venjulega aðal samkeppnisaðila. Auðveldasta leiðin til að gera greiningu er með því að nota markaðsfræðilega skýringartækni sem kallast skynjunarmyndun, þar sem þú getur sjónrænt sýnt skynjun vörumerkis í tengslum við aðra og finnur þannig staðsetningu vörumerkisins.
Ef markaðssetning er ekki forteiðið þitt, þá gæti það hljómað svolítið ruglingslegt, en það er einfaldlega einfaldara en það lítur út, skoðaðu dæmi hér að neðan sem hjálpar til við að skilja það.
Persónuskilgreining á súkkulaðivörum sem greina staðsetningu gæði og verðs.
Hér er ég að greina staðsetningu nokkrar súkkulaðivörur í tengslum við gæði og verð, tveir þættir sem eru mjög viðeigandi fyrir viðskiptavini.
Það er nauðsynlegt að skilja að hægt sé að greina stöðu, notagildi, endingu eða aðra vídd sem er viðeigandi fyrir skynjun viðskiptavina; vel skilgreind tegund staðsetning verður hugsuð frá mörgum mismunandi sjónarhornum.
Með allt þetta í huga, verður það auðvelt að sjá að lógóið sem þú ert að hanna verður að líta út eins og það tilheyrir þeim stað þar sem vörumerkið er staðsett. Að hugsa um það muni auka líkurnar á að lógóið þitt fái jákvæð skynjun frá viðskiptavinum.
5. Ekki að gera nægar rannsóknir
Skilningur á viðskiptavini USP og staðsetningu vörumerkis þess er nauðsynleg fyrir þá sem leita að því að búa til árangursríkt merki, en það er ekki allt sem þú getur gert um viðskipti viðskiptavinar þíns.
Gefðu þér nokkurn tíma til að gera rannsóknarvinnu, svo þú getir skilið hvað er samhengi fyrirtækisins; Hver eru aðal- og efri keppinautar; hvernig og hvar merkið verður notað og hver er aðalmarkmið fyrirtækisins.
Netið er í þágu þinni, það er mikið sem þú getur lært um viðskipti viðskiptavinar þíns og markaðsaðila án þess þó að þurfa að spyrja spurninga. Mundu að Google er vinur þinn, og þú getur spurt hann hvað sem þú vilt!
Sannleikurinn er sá að viðskiptavinir, oftar en ekki, skilja ekki hvernig á að nota hönnun í þágu þeirra, svo að þeir gefi þér bara ekki þær upplýsingar sem þú þarft frá upphafi. Ekki vera hræddur við að spyrja mikið af spurningum, jafnvel þótt þau hljóti nokkuð undirstöðu.
Alltaf að hafa í huga að hanna lógó án þess að skilja viðskipti viðskiptavinar þíns, er eins og að skjóta ör en blindfolded vonast til að ná bullseye. Þó að þú megir geta náð því, þá mun það vera allt um heppni, og það er það sem þú vilt forðast. Því fleiri upplýsingar sem þú getur safnað, því betra verður hönnunin þín.
6. Ekki íhuga takmarkanir á æxlun
Þetta er klassískt mistök. Hér er þar sem meirihluti ungra hönnuða mistakast, þar sem þeir sjá ekki fyrir framtíðar umsóknir sem vörumerkið krefst. Það eru fullt af hlutum sem þú ættir að íhuga, en fagnaðarerindið er að þessi mistök er ein auðveldasta til að sigrast á.
Allt sem þú þarft að gera er að spyrja spurninga. Verður viðskiptavinur þinn með lógóið prentað á hlið pennans, til að nota sem kynningarefni? Eða mun það prenta á ökutækjum fyrirtækisins eða stórum stíl úti? Finndu út hvernig lógóið verður notað jafnvel áður en þú byrjar að hugsa um hönnun.
Jafnvel ef lógóið þitt er stórkostlegt á vefsíðu; á minnstu stærð; og prentuð í stærsta stærð; Það er alltaf eitthvað sem þú getur gleymt. Hér er dæmi, hugsaðu um hversu pirrandi það getur verið ef viðskiptavinur þinn elskar lógóið þitt, og jafnvel þótt það sé fullkomlega stigstærð þá er hönnunin sem þú valdir ómögulegt að embroidera á t-skyrtu.
Ef þú vilt lógóið þitt eiga við á hvaða yfirborði, hafðu það einfalt, eins og Nwoo swoosh:
7. Sýnir of marga valkosti
Ef það er eitt ráð sem ég vildi sannarlega að ég hefði skilið fyrr á ferli mínum, þá er þetta þetta. Það hefði bjargað mér miklum tíma, en á hinn bóginn, þegar ég tala um þetta efni með öðrum hönnuðum virðist það vera mistök sem við þurfum öll að upplifa.
Ungir hönnuðir þurfa mikla vinnu til að skerpa hæfileika sína, þróa eigin fagurfræðileg tungumál og læra nóg um viðskiptin til að líða örugglega til að kynna færri valkosti. Það er frekar erfitt að ná án mikillar reynslu.
Á hinn bóginn, velja sumir hönnuðir að sýna margar möguleika sem leið til að hækka skynjað verðmæti eigin þjónustu. Ég skil hvers vegna þeir eru að gera það, en ég held ekki að það sé raunverulegt gildi í að sýna margar möguleika.
Í lok sögunnar er að viðskiptavinir munu aðeins nota eina af þeim lausnum sem þú sýnir í engu að síður, þannig að það myndi ekki vera meira afkastamikið að koma upp með eina hugmynd sem þú heldur raunverulega er best í stað þess að deila tíma þínum og fyrirhöfn við að búa til margar lausnir? Hugsa um það.
En viðskiptavinir biðja mig um að sjá margar möguleika! Hvað ætti ég að gera um það?
Jæja, það er satt, sumir viðskiptavinir vilja spyrja þig um það, en þá kemur það að þér að taka frumkvæði og upplýsa viðskiptavininn um hvernig sjálfsmyndarhönnun virkar og hvers vegna að fá færri valkostir eru í raun betri en að fá marga valkosti til að velja úr.
Alltaf þegar ég er að vinna að sjálfsmyndarverkefni, hef ég alltaf margar hugmyndir um hvað ég á að hanna, en varla kynna meira en hugmyndin sem ég tel að sé besta lausnin fyrir verkefnið sem ég er að vinna að. Vegna þess að ég eyddi töluverðan tíma í að hugsa um merkið sem ég ætla að hanna, finnst mér alveg þægilegt að útskýra, í bestu smáatriðum. Það er auðvelt að réttlæta hvers vegna kosturinn sem ég legg fram er besti lausnin fyrir viðskipt viðskiptavinar míns. Það er meira virði en að sýna margar möguleika.
Kannski er þetta sérstaka mistök meira um ferli að öðlast reynslu sem sérhver hönnuður þarf að fara til að hækka leik sinn. Á hinn bóginn er ég viss um eitt: að forðast aðrar mistök sem ég nefni á þessum lista mun auka sjálfstraust þitt um eigin vinnu og kynna færri valkosti verða náttúrulegari.
8. Að treysta á stafræna trickery til að búa til lógó
Hvað gerist þegar þú fjarlægir stiggildin, hugsanirnar, áhrifin á skuggaáhrifum og breytt litinni í hvítt yfir dökkan bakgrunn? Er lógóið þitt þarna ennþá? Ef þú ert ennþá fær um að sjá lógóið þitt fullkomlega, líkurnar eru á að þú hafir skapað gott merki, en ef ekki þá er kominn tími til að byrja að hugsa um það aftur.
Notkun stafræna trickery til að gera sléttan hönnun líta sterk út er ein auðveldasta að gera, allt sem þú þarft er Photoshop og að vita hvaða áhrif eiga við, en þessar tegundir af lógó eru bara ekki góðar langtímaupplýsingar, þeir gera það ekki hjálpa til við að byggja upp vörumerki gildi.
Reglan um þumalfingrið er að hanna lógóið í einfaldasta formi. Þegar kjarninn í lógóinu er að vinna þá getur þú hugsað um að bæta við einhverjum trickery til að passa betur með lógóinu til sérstakra forrita, en aldrei sem mikilvægur hluti af hönnuninni.
9. Ekki geta útskýrt hönnunina þína
Það er hræðilegt þegar viðskiptavinur hefur spurningar um hönnun og allt sem þú þarft að segja er "Ég hannaði það með þessum hætti vegna þess að ég held að það lítur vel út". Hafðu í huga að ef þú notar "ég eins og" rök, þá leyfir þú þér líka viðskiptavininum að gera það sama og það getur auðveldlega breytt umræðu í bardaga um "smekk". Giska á hver er að fara að missa ...
Hvert einasta punkta á lógó verður að hugsa um, það verður að hafa hugmynd að baki útlitinu og heildarniðurstöðurnar verða að sýna traustan skilning á fyrirhuguðum samantekt. Ef þú hefur fylgt þessum skrefum vandlega skaltu ekki vera hræddur, því ég er viss um að þú getir svarað öllum spurningum sem kunna að koma upp þegar þú lætur merki um heiminn þinn.
Ef hönnun þín byggir á raunverulegri þekkingu og reynslu sem viðskiptavinurinn þinn deilir ekki, getur þú staðið þig sem sérfræðingur á þínu sviði; og viðskiptavinir þínir eru að fara að virða val þitt vegna þess að þeir skortir rökin til að keppa við eitthvað sem þeir skilja ekki.
Það er það sem skilur hveitið úr kafinu í hönnunariðnaði.
Niðurstaða
Til að paraphrase Eleanor Roosevelt, getur þú ekki hugsanlega lifað nógu lengi til að gera allar mistök sjálfur, þannig að læra af mistökum annarra er nokkuð gott ráð.
Ég verð að viðurkenna að ég er sterkur talsmaður fyrir reynslu af reynslu. Það er ekkert betra en að læra af eigin mistökum þínum, svo vertu ekki of erfitt með þig þegar þú gerir eitthvað rangt, það er engin skömm í því. Mistök eru til þess að hjálpa okkur að vaxa, ekki að draga okkur niður.
Ert þú sekur um eitthvað af þessum mistökum? Er einhver mistök sem þú telur er erfiðara að sigrast á en aðrir? Láttu okkur vita hvað þér finnst í athugasemdum.