Fullkominn leiðarvísir til að búa til sérstakar fyrirsagnir
Ekkert magn af áreynslu er sett í pixla-fullkominn hönnun, með augnbært typography og efni sem innihalda hjartaávöxtun getur alltaf komið í veg fyrir mikilvægi ótrúlegs fyrirsagnar. Án þess verður viðleitni þín óséður.
En sumir af grimmustu vefsíðum geta fengið alla athygli og viðurkenningu sem þú átt skilið. Skömm, er það ekki? En það er líklega vegna þess að þú gleymdi að vinna á mikilvægasta hluta hvers kyns efni á netinu: fyrirsögnin (eða titillinn).
Þessi litla hlutur - oft ekki meira en tugi eða svo orð - getur haft mikil áhrif á hverjir sjá efni þitt, hvernig þeir skynja það og vilji þeirra til að deila því með öðrum. Þannig að gera mesta fyrirsögn möguleg fyrir hvert efni sem þú býrð til í framtíðinni er mikilvægt.
Ekki hafa áhyggjur, þó. Óháð því hvort þú hefur verið að gera það stórt á Digg eða hefur ekki enn náð athygli neinum, þá ætla ég að deila einhverjum þekkingu minni og leyndarmálum sem ég fékk þegar ég skrifaði á vinsælustu bloggum Netinu.
Af hverju skrifaðu killer fyrirsagnir?
Ég eyddi yfir 20 mínútum að skrifa fyrirsögnina fyrir þessa grein. Það var gert erfiðara en ég hafði ímyndað mér vegna þess að upphaflega fyrirsögnin mín, "The Ultimate Guide til að skrifa Killer Headlines," var ekki eins einstakt og ég hefði valið. A fljótur leit á Google leiddi í ljós of mörg sameiginleg tengsl; það er almennt notað af leitarvélmótorar og markaður. Þess í stað þurfti ég að búa til eitthvað meira einstakt og aðlaðandi fyrir Webdesigner Depot áhorfendur.
En hvers vegna svo mikið átak, þú spyrð?
Það er einfalt, virkilega - fyrirsögnin, í flestum tilvikum, er eitt mikilvægasta tólið fyrir rithöfunda. Það er seljan, inngangurinn, boðið til fólks sem gæti haft áhuga á innihaldi mínu. Ef þú ert ekki með mikla fyrirsögn færðu ekki athygli neins.
En þetta tól er ekki aðeins mikilvægt fyrir rithöfunda. Það á við um hver sem er að búa til efni sem þarf að vinna sér inn athygli áhorfenda. Það skiptir ekki máli að það sé YouTube myndband, aðalatriði kynning, skáldsaga í skáldsögu eða einfalt viðburðamiðlun - vel hannað fyrirsögn mun auka líkurnar á velgengni.
Svo, hvernig gerum við þetta að gerast? Jæja, það byrjar allt með djúpum skilningi áhorfenda.
Vita áhorfendur þínar
Hver ertu að gera þetta fyrir? Þetta er lykilatriði sem þú þarft að spyrja sjálfan þig þegar þú vinnur við hvaða verkefni sem er. En það er líka mikilvægt spurning þegar kemur að því að skrifa frábært fyrirsögn. Ef þú veist ekki hver þetta fólk er, er það ómögulegt að vita hvað mun virka.
Spurningar til að spyrja sjálfan þig áður en þú byrjar að skrifa fyrirsögn:
- Hver er almenn aldur áhorfenda míns?
- Hverjir eru almenna hagsmunir áhorfenda míns?
- Hvað vill áhorfendur mínir af þessari reynslu?
- Hver mun áhorfendur mínar bregðast við flestum?
Vitandi almennt aldur áhorfenda þinnar mun fara langt til að ákvarða hvernig þú ættir að nálgast fyrirsögn þína. Ef þú ert að skrifa fyrir yngri, tækni-kunnátta mannfjöldi, þarftu að leggja meiri áherslu á að standa út úr hópnum. Hins vegar, ef áhorfendur þínir eru eldri, gætu þeir brugðist við einfaldari fyrirsögnum sem leysa tiltekin vandamál sem þeir kunna að hafa.
Þegar þú þekkir aldur áhorfandans þarftu þá að grafa aðeins dýpra til að fá skilning á hagsmunum áhorfenda og ástæður fyrir því að heimsækja efnið þitt. Fyrirsögnin mun hafa veruleg áhrif á hvaða tegund af áhorfendum þú munt laða að og hvaða hagsmunir sem áhorfendur hafa.
Þá ættir þú að hafa almenna skilning á því sem áhorfendur þínir vilja taka frá þeim reynslu sem þú hefur búið til með efninu þínu. Ef þú vilt að áhorfendur séu tilfinningalega ættir þú að nota sjónrænar aðlaðandi orð í fyrirsögnum þínum; ef þú vilt vekja spennu, ættir þú að nota orð sem skapa þessa tilfinningu; ef þú vilt búa til tilfinningu um innsýn og skilning, ættirðu að nota orð sem munu höfða til fræðimanna og þekkingarleitenda.
Að lokum að vita hvað áhorfendur þínir munu svara er mikilvægt að skapa mikilvæga fyrirsögn. Þetta er líklega erfiðasta hugtakið að skilja þar sem það er engin skýr lausn á þessu vandamáli. Það er meira af list en vísindi. En það er allt í lagi ef þú veist ekki nákvæmlega hvað mun gera áhorfendum þínum kleift að svara því að það eru verkfæri sem við getum notfært okkur til að komast í gegnum þetta atriði engu að síður (meira um það síðar).
Vita samkeppni þína
Annað sem þú ættir að fljótt gera skref til að skilja er samkeppni þín. Hver er samkeppni þín? Jæja, miðað við að internetið hafi verið útrás fyrir endalaus framboð á samkeppni, þá gæti svarið verið ótrúlega erfitt að svara. En svarið kemur að hluta til með því að skilja sess þinn.
Ef þú ert að búa til grínisti vefur grínisti, þú veist að þú ert að keppa við flest önnur teiknimyndasögur út um það, en ef þú ert að búa til vefsíðu grínisti sem leggur áherslu á, segjum tölvuleiki, getur þú frekar útrýma einhverjum af samkeppni þinni, þannig að auka möguleika þína á árangri. Hvort heldur sem er, draga úr samkeppni þinni er mikilvægt vegna þess að það gerir þér kleift að sjá hvaða formi fyrirsagnir sem þeir nota til að laða að athygli.
Þegar þú hefur bent á samkeppni þína, þá eru tveir hlutir sem þú ættir að gera til að nýta sér þessa þekkingu.
Fyrsta er að læra með dæmi . Það er ekkert athugavert við að fara inn og horfa á síður eins og Digg, Reddit, Twitter og aðrar heimildir "vinsælt innihald" til að sjá hvað er að vinna og hvað er ekki. Síður eins og Digg og Reddit eru sérstaklega góðar vegna þess að þeir leyfa samfélaginu að ákveða hver er góð og hver er ekki. Ég hef gert þetta fyrir hvert vefsvæði sem ég hef skrifað fyrir, og það er auðveld og árangursrík leið til að byrja.
Hin skrefið er líklega augljóst: notaðu það sem virkar . Ef listrænar fyrirsagnir - "Fimm leiðir til að ráða heiminum," "100 leiðir til að verða ótrúlegt," eða "The Amazing Videos of All Time" - er það sem virkar fyrir samkeppni þína, það er engin skað í að gera það sama koma þér á fót. Ef hvernig á að gera fyrirsagnir - "Hvernig Til Skapa The Perfect Pizza" eða "Auðveldasta leiðin til að hafa áhrif á fólk" - virkar, þá standa við það.
Og jafnvel þótt ég mæli með að þú notir það sem virkar, hafðu í huga að vera einstakt er mun dýrmætt í lok dagsins. Ef þú getur búið til fyrirsögn sem liggur út og er í deildinni sjálfri, færðu meiri athygli en bara að fylgja sömu handritinu sem allir aðrir fylgja.
Þrjár reglur um ótrúlega fyrirsagnir
Svo, þú veist hverjir, þú veist hvers vegna en hvað um hvernig?
Skipun athygli
Fyrsta reglan um að skrifa fyrirsögn er að stjórna athygli áhorfandans. Þú gætir hringt í þetta standandi út eða þú gætir hringt í það að grípa athygli manns. Hvort heldur sem þú þarft að nýta orð til að grípa athygli áhorfenda þinnar.
Þú gerir þetta með því að skrifa fyrirsögn sem stendur út úr pakkanum. Vitandi að við lifum í heimi sem einkennist af því eins og Twitter, Facebook og Reddit, þú verður að ná auga einhvers sem hefur ekki mikinn tíma í fyrsta sæti.
Þú gerir þetta með því að gera mikið loforð og skila því lofa . Þetta gæti verið afleiðing þess að skapa óvenjulegt efni sem ábyrgist svo mikið fyrirsögn. Það gæti verið afleiðing af einhverjum stórslysi sem þarf fyrirsögn sem er svívirðilegur til að ná athygli. En hvað sem það er, þarf það að vera athygli lesandans virði.
Búðu til óvenjulegt efni fyrir tækifæri til að skila ótrúlegum fyrirsögnum.
Hagnýta óvæntar
Við lifum í heimi fyllt með öllu sem við búumst við. Netið er ekkert öðruvísi. Á hvaða degi sem við búumst við nýju orðrómi frá Apple, heilmikið af vörusýningum myndar fyrirtæki, margt gagnrýni á ríkisstjórn okkar og óheppilegan dauða fræga leikara, hetja eða standa manneskju. Og kannski sumir Charlie Sheen antics. Það er venja með þessum tímapunkti.
Að búa til framfarir á Netinu, sem er fyllt í brúnina með venjulegum og venjulegum hlutum, með sömu miðlætis og óvænt efni og fyrirsagnir er erfitt. Svo er þetta þar sem þú þarft að hugsa utan um kassann og nýta þér óvæntan.
Óvænt getur verið eitthvað. Það kann að vera athugun sem enginn hefur valið á . Það gæti verið hugmynd eða skoðun sem er frábrugðið venjuinni (athugaðu hvernig deilur fá alltaf sviðsljósið). Það gæti verið eitthvað sem enginn hefur gert áður . Skrifaðu fyrirsagnir, nýta þessar óvenjulegar hluti.
Til dæmis geta nokkrar breytingar á sumum orðum leitt til eitthvað óvenjulegt og óvænt. "5 Ástæður sem ég hata að horfa á Fox News" er augljóst, en "hvers vegna ég myndi drepa mig áður en þú horfir á Fox News Again" er óvænt og tilfinningaleg. "100 viðskiptabækur sem þú þarft að lesa" hljómar í lagi, ennþá "Lesa þessar bækur, eða vertu hrifin að eilífu" hljómar heillandi og krefjandi. "Af hverju Adobe ætti að drepa Flash" er útskýring, "Hvernig Flash í fangelsi á vefnum" hljómar ótrúlega. Þú færð hugmyndina.
Notkun óvenjulegra orða er árangursrík. Ritun "ótrúleg" í stað þess að "mikill" veiðir augað. "Eyðilegging," "hryllingi" og "skelfilegur" hljómar miklu meira dramatísk og óvænt en "slæm" eða "skelfilegur".
Jú, sumt af þessu fjármagnar á tilkomumiklu. Sumt af því blæs hlutina örlítið út úr hlutföllum. Sumt af því gerir ótrúlega djörf loforð. En ef efnið afhendir vörurnar, ætti fyrirsögnin aldrei að vera talin slæm. Svo gera mikið loforð, en aftur, aðeins ef efnið þitt skilar.
Búðu til djörf fyrirsagnir, en tryggja að efnið ábyrgist það.
Hafðu það einfalt
Annar trausta tækni til að búa til öfluga, spennandi fyrirsagnir er að halda því einfalt.
Ef þú skoðar eitthvað af Vinsælustu færslur Web Designer Depot , fyrirsagnirnar eru mjög einföld og sjálfskýringar. Þessar færslur eru árangursríkar vegna þess að þeir gera djörf loforð um að leysa vandamál (með fyrirsögninni), og þá fer innihaldið lesandanum með því að ná nákvæmlega það.
Að halda því einfalt er einnig að nota orðaforða. Nouns og sagnir í ensku orðaforða eru reglulega hunsuð. Í staðinn veljið fólk fyrir lýsingarorð og lýsingarorð. Stækka orðaforða þinn, og þú munt hafa öflugt tæki til að hanna öflugt fyrirsagnir.
Virk rödd - að setja hlutinn fyrir myndefnið - er einnig áhrifarík leið til að búa til öflugt fyrirsagnir.
Notaðu öflugt orð í upphafi og lok fyrirsagnar. Ef þú horfir á fyrirsögn þessa greinar, munt þú taka eftir því að orðið "fullkominn" birtist snemma á. Þetta orð hefur sennilega fengið athygli þína (annaðhvort meðvitað eða meðvitundarlaust). Ég lauk því með því að slá inn orðið "óvenjulegt" til að lýsa tegundum fyrirsagnar, sem einnig var líklegt til að ná athygli þinni. En hafðu í huga að jafnvel þótt þessi tvö öflug orð séu í fyrirsögn þessa greinar, þá er fyrirsögnin sjálft nokkuð einföld.
Einnig eru styttri fyrirsagnir auðveldara fyrir mannlegt augu að lesa og heilinn að vinna úr. Þess vegna er mikilvægt að nýta sér með því að búa til sterkan skilaboð en ekki taka of langan tíma til að gera það. Hook athygli þeirra strax.
Í mínum eigin upplifun eru meirihluti mest skoðaðra greina mína um bloggið mitt um það bil 6-8 orð löng. Á Webdesigner Depot eru meirihluti mest skoðað greinar frá síðasta ári um það bil 5 - 7 orð löng. Það er engin tilviljun. Skerið út lúðurinn.
Búðu til stuttar og öflugar fyrirsagnir.
Uppskera
Hér er samantekt á öllu sem þú ættir að gera til að hámarka skilvirkni fyrirsagnanna.
- Eyðu tímaverkfærum frábærum fyrirsögnum - að eyða nokkrum mínútum í hálftíma til að finna hið fullkomna fyrirsögn er ekki óalgengt, svo leggðu meiri áreynslu til að finna rétta.
- Gerðu tilraunir til að þekkja áhorfendur þína - að kynnast áhorfendum þínum er mikilvægt að skilja hvernig á að laða að augum á innihaldinu þínu, því að án þessa vitneskju verður þú að spila leik af tækifæri.
- Skilið samkeppni þína - taktu þér tíma til að skilja hvað virkar (og enn mikilvægara, hvað virkar ekki) fyrir keppnina er mikilvægt að skrifa öflugt fyrirsagnir sem standa frammi fyrir afganginum.
- Verkefni athygli - bjóða upp á miklar væntingar með fyrirsögnum þínum og skila þeim væntingum.
- Virkja óvænta - fólk bregst vel við það sem er óvenjulegt og óvænt og það þýðir að það er þitt starf að finna þessa hluti og nýta þá til að hámarka eigin útsetningu.
- Haltu því einfalt - sumir af the árangursríkur tækni í að skrifa fyrirsögn er að halda því einfalt, en vertu viss um að nýta sér öfluga orð og fáðu benda þína á eins litlum tíma og mögulegt er.
Hafa gaman og tilraun
Það er ekkert eitt orð, taktík eða hugtak sem mun uppfylla öll skilyrði fyrir því að búa til hið fullkomna fyrirsagnir. Að skrifa "fullkominn" eða "ótrúleg" í öllum fyrirsögnum gæti fengið augun frá félagslegum fjölmiðlum, en það mun ekki fá þér eftirfarandi sem fólk mun virða. Til þess að vinna sér inn þennan virðingu verður þú að reyna að vinna sér inn það.
Það byrjar allt með því að búa til sannfærandi efni . Án þess er engin fyrirsögn í heiminum að vinna sér inn þér eftirfarandi fyrir bloggið þitt, vefsíðu, myndskeið eða fyrirtæki; það mun einfaldlega ekki gerast. En ef þú býrð til efni sem ábyrgist það, með því að nota fyrirsagnir til kosturs þíns í því skyni að fá eins marga áhorfendur og mögulegt er, er algerlega eitthvað sem þú ættir að nýta reglulega.
Auðvitað verða tímar þegar þú færð það rangt. Ég er ekki sérstaklega eins og að muna tímann þegar ég eyddi nokkrum dögum í vinnu við skriflega ritgerð sem mér fannst heimurinn ætti að vera stolt af því að vera vinstri vonbrigðum þegar það tókst ekki að vinna sér inn athyglina sem það skilaði. Ég átta mig núna - þegar ég gerði það ekki - að í flestum tilfellum var það fyrirsögn mín að sleppa greininni. Það var alltaf mín eigin sök.
En nú þegar ég er eldri og reyndari með þetta allt skrifað, hefur ég fengið nóg af þekkingu sem hefur hjálpað mér að búa til sannfærandi efni og sannfærandi fyrirsagnir. Allir geta.
Vertu reiðubúinn til að gera tilraunir, vera tilbúnir til að gera rannsóknirnar og vera tilbúnir til að setja í vinnuna . Ef þú ert, verður þú vel á leiðinni til að búa til ótrúlega fyrirsagnir og móta áreiðanlega áhorfendur í framtíðinni.
Skrifað eingöngu fyrir WDD eftir James Mowery . Hann er ástríðufullur tækni blaðamaður og frumkvöðull sem hefur skrifað fyrir ýmis háttsettar útgáfur eins og Mashable og CMSWire. Fylgdu honum á Twitter: @JMowery .
Hvaða tegund fyrirsagnir gerir þér kleift að lesa grein? Hvaða aðrar aðferðir notast við á vefsvæðum þínum til að búa til frábær fyrirsagnir?