The Ultimate Guide til Logo Design
Það eru nokkur fyrirtæki þarna úti sem myndi trúa því að hanna lógó er eins einfalt og slaka saman einhvers konar og lögun eða tvo. En það er svo miklu meira að hanna gott merki en bara það, án tillits til þess sem sumir segja.
A einhver fjöldi fer í mikla lógó hönnun. Þótt merki sé eins og lítill hlutur til að búa til, táknar það allt fyrirtæki eða vörumerki og verður að flytja sjálfsmynd, gildi og fleira. Þú getur ekki hugsað um það sem bara "lítið" hönnunar starf. Það getur verið mikilvægasta hönnun fyrirtækisins, og einn sem leiðbeinir framtíðarhönnun og vörumerkiákvarðanir. Með þessari handbók lærir þú allar nauðsynlegar ráðstafanir til að búa til frábært merki fyrir eigin verkefni eða hugsanlega viðskiptavini.
Hvað gerir gott merki?
Gott merki er öflugt. Hvort sem það felur í sér myndmál eða eina tegund, hefur gott lógó tiltekið vald til þess sem gerir það áberandi.
Á þeim huga er gott lógó einstakt. Það verður ekki ruglað saman við lógó fyrir önnur fyrirtæki, einkum samkeppnisaðila fyrirtækisins.
Á sama hátt er gott lógó þekkt. Það getur orðið fljótt og auðveldlega tengt ákveðnum viðskiptum.
Gott merki er líka tímalaus. Það ætti að standa upp og líta enn á núverandi 10, 20 eða jafnvel 50 ár niður á veginum. Það er miklu auðveldara sagt en gert.
Gott tákn endurheimtir einnig vörumerkið þitt. Það ætti að flytja viðeigandi skap, tón og tilfinningu fyrir fyrirtækið þitt. Hvort sem þú velur að gera lógóið þitt bókstaflega fyrir hönd fyrirtækis þíns, þá er það fyrir þig, þar sem það eru kostir og gallar við hverja nálgun. En í báðum tilvikum þarf það að styðja vörumerkið þitt.
A mjög gott lógó miðlar einnig kjarnaskilaboðum fyrirtækisins. Það endurheimtir eiginleika, færni og gildi sem fyrirtækið þitt trúir á.
Tegundir lógós
Það eru þrjár helstu gerðir af lógó: það eru lógóðir, sem eru lógóritaðar lógó; Það eru bókstafleg lógó, þar sem myndmálið er notað beint í tengslum við tegund fyrirtækis (eins og kjól fyrir fatabúnað); og abstrakt lógó, þar sem lógómyndagerðin er ekki augljóslega tengd við tegund viðskipta og mega byggjast meira á tilfinningu eða skapi.
Logotypes
Logotypes eru mjög algengar og innihalda oft sérstakt snúa eða aðlögun á núverandi leturgerð eða leturgerð. Logotyfir geta verið sérstaklega gagnlegar fyrir fjölbreytt fyrirtæki sem taka þátt í fleiri en einum viðskiptum (eins og GE eða DuPont).
The Sky Production lógó er gott dæmi um lógó sem tengir myndmál inn í letrið. The "S" er gerð úr skýjum, en hliðargrindin líta út eins og brúnir kvikmyndarinnar. Það er frábært dæmi um að þrýsta á mörk þess hvað lógót getur verið.
Einföldu þríhyrningsformin sem standa fyrir A í SiO Athletica merkinu eru feitletrað og nútíma og geta verið endurtekin með merkjum og öðrum vörumerkjum þegar A birtist og styrkir vörumerkið. Íhuga svipaðar meðferðir þegar þú býrð til eigin lógó.
Þrátt fyrir að þetta sé ekki eins og lógópóst, þá er form lógósins í raun búið til af fjórum B stöfum. Það er skapandi og eftirminnilegt, án þess að vera flókið.
The Cube merkið er einfalt og einfalt, með einum línu að snúa ferningi inn í stafað staf C.
The Folkdeer merkið inniheldur hvirfil í typography, þoka línu milli lógó og lógó með bókstaflegri myndmál.
Bókmennta myndmál
Bókstaflegir lógóar eru einnig mjög algengar og geta þegar í stað lánað merkingu við nafn fyrirtækis, ef það er ekki nógu skýrt. Staðbundin og lítil fyrirtæki virðist einkum vera sérstaklega hrifinn af þessari tegund af lógó. Þetta kann að vera að hluta til vegna þess að þessi lógó eru auðþekkjanleg og láta lítið opna til túlkunar (þó að sumir gera snjall notkun tvíþættra merkinga og falinna mynda).
Hjólkeðja er mjög bókstafleg mynd fyrir hjólhýsi eða annað hjólið sem tengist því, eins og sýnt er í þessu merki fyrir The Ride.
Herschel Supply Co Winter Club Collection merkið er annað gott dæmi um bókstaflega myndmál, í þetta sinn í formi fjalla og trjáa.
Þetta Kjúklingabúð með Ginger Burger og Cie með samloku í formi hjartans er bókstaflegt meðan það er lægstur og nútímalegt. Það sýnir að jafnvel lógó með bókstaflegu myndefni geta verið skemmtilegir og óvæntir.
Grænt merkið notar blöð í lógóinu, sem gerir fullkomna tilfinningu fyrir umhverfisvæn fyrirtæki.
The klettur stólinn í Brooklyn & Co merkinu gerir fullkominn skilning fyrir húsgögn fyrirtæki.
Plumbline Media lógóið lítur nánast út ágrip, þangað til þú sérð að það er einfaldlega bók (fulltrúi fjölmiðla) með einföldum plumbline í hrygg.
Abstrakt myndmál
Útdráttur lógó er einnig mjög gagnlegt fyrir fjölbreytt fyrirtæki, þar sem þeir flytja skap og tón mikið meira en ákveðin fyrirtæki tegund. Merki þarf ekki beint að segja hvað fyrirtæki gerir. Íhuga Nike Swoosh, Golden Arches McDonalds, eða Apple merki.
Þetta Ease merki er gott dæmi um abstrakt mynd sem veitir viðeigandi skapi.
Merkið fyrir Austariff, sem er ástralskt sólfóðrunartæki, minnir á sólina, en einnig er með blaðaformi (sem er skynsamlegt fyrir endurnýjanlega orkuiðnaðinn). Lögunin er notuð á áhugaverðum vegum um vörumerki þeirra.
Stílhrein evemerkið byggist á formi epli, en tekið í abstrakt enda. Það er gott dæmi um að taka eitthvað sem tengist nafninu (nafnið Eve hefur sterka samtök við epli) og stíll það til að búa til tilvitnandi merki.
The Warped Vision merkið notar óhlutbundin form sem minnir á nokkra hluti og gefur ekki raunverulegan vísbendingu um hvað fyrirtækið gerir.
The Futural merki er alveg ágrip, en gefur samt tilfinningu fyrir nútímavæðingu og framtíðinni, sem gerir það gott val byggt á nafn fyrirtækisins.
Rannsóknir, rannsóknir, rannsóknir
Fyrsta skrefið í að hanna frábært merki fyrir viðskiptavininn þinn er að fá góða hönnunartíma. Viðskiptavinur þinn ætti að gefa þér bakgrunnsupplýsingar um viðskipti sín, þ.mt fyrri lógó sem þeir hafa notað. Það er mikilvægt fyrir þig að safna upplýsingum umfram það sem viðskiptavinurinn veitir þó, bæði beint frá þeim og á eigin spýtur.
Spyrðu viðskiptavinar þínar sérstakar spurningar til að fá skýringar á öllu sem þú ert ekki 100% viss um í stuttunni. Það er betra að spyrja spurninga og vera skýr um hvað viðskiptavinur þinn búist við og þarfnast í upphafi, frekar en að eyða ótal klukkutíma við endurskoðun á veginum eða hætta að tapa viðskiptavininum vegna þess að þeir telja að þú hlustaðir ekki á þau (jafnvel þótt þeir væru Þeir sem voru óljósir).
Þú þarft að kanna áhorfendur þína. Hver er merkið sem á að líta á? Með öðrum orðum, hverjir eru viðskiptavinir viðskiptavinarins? Þú vilt líka vita hvar lógóið er að nota og í hvaða formi. Þetta er mikilvægt þar sem það getur ákvarðað takmarkanir á hönnun þinni, svo sem nauðsyn þess að lógóið virkar vel í svörtu og hvítu (ef viðskiptavinur þinn notar ennþá dagblaðamiðlun eða þess háttar).
Hversu mikið er of mikið?
A einhver fjöldi af hönnuðum sem hafa aldrei hannað lógó áður, eru líklega að velta fyrir sér hversu mikið rannsóknir þeir þurfa að gera. Á hvaða tímapunkti veistu of mikið um viðskipti viðskiptavinar þíns? Hversu mikið rannsóknir eru í raun nauðsynlegar til að hanna merki?
Svarið við því er að þú getur raunverulega ekki verið of upplýstir um viðskiptavininn þinn þegar kemur að því að búa til lógó. Þetta er stór hluti í vörumerki þeirra og andlit þeirra að heiminum. Hugsaðu um hversu viðurkenndar logos hafa orðið. Enginn þarf að sjá orðið "Nike" í tengslum við swoosh merki þeirra; Þeir viðurkenna strax swoosh og tengja það við vörumerkið. Þegar þú sérð Starbucks hafmeyjan, þú veist hvaða fyrirtæki það táknar. Þegar þú sérð epli með bita tekin út úr því veitðu að það er Apple.
Heldurðu að hönnuðirnir á bak við þessi lógó héldu að þeir gætu bara væng það byggt á ekkert meira en það sem er að finna í bæklingi félagsins eða um síðu? Leyfilegt, stundum er hægt að búa til frábært merki án þess að tonn af baksögu frá fyrirtækinu. En frekari upplýsingar í þeim tilvikum nánast örugglega hefði ekki skaðað ferlið.
Eyddu þér tíma til að kynnast því fyrirtæki sem þú ert að hanna fyrir. Skilja gildi þeirra. Skilja stöðu sína á markaðnum. Skilja hvernig viðskiptavinir þeirra skoða þær. Ef það er nýtt fyrirtæki, þá skilja hvernig þeir vilja viðskiptavinum sínum að skoða þær og hvar þeir vilja vera staðsettir á markaðnum.
Þó að það sé örugglega hægt að hanna lógó sem byggist á ekkert annað en tveggja eða þrjá málsgreinartíma, þá muntu vinna betur ef þú tekur tíma til að kafa dýpra en það. Leggðu til viðeigandi tíma til að rannsaka og skipuleggja lógóhönnunarferlið og sjáðu betri árangur og hafa hamingjusamari viðskiptavini.
Innblástur
Þegar þú hefur lokið öllum rannsóknum sem þú getur stjórnað og þekkir viðskipti viðskiptavinarins innan og utan, er kominn tími til að leita að einhverjum innblástur. Jú, í sumum tilfellum gætir þú komið upp með fullkomna hugmynd fyrir lógóið á meðan enn á rannsóknarstigi, en að öllum líkindum mun það ekki. Þú þarft að fara að leita að einhverjum innblástur og hugmyndum annars staðar.
Þegar þú ert að leita að lógó til að draga hugmyndir frá, leitaðu lógó frá bæði svipuðum fyrirtækjum og algjörlega mismunandi. Gakktu þér í smástund með því að skoða innblásturarsalur, lógósögur um blogg og jafnvel leita að lógóum í Google Images.
Þó að þú sért að horfa á öll þessi lógó, standast þrá til að líkja eftir einhverjum sem þú sérð. Eftirlíkingu getur verið einlægasta form flattery, en þú ert ekki að gera sjálfur eða viðskiptavini þína einhvers konar náð með því að líkja eftir merki fyrirtækisins.
Mundu eftir því sem ég sagði um gott merki sé einstakt ? Það er mikilvægt að muna eftir því sem þú ert að skoða vinnu annarra. Hugmyndin hér er að finna hugmyndir sem þú getur notað til að hvetja til eigin upprunalegu hönnunar. Ekki hugmyndir sem þú getur klipað en á áhrifaríkan hátt að afrita.
Þegar þú skoðar þessar lógó fyrir innblástur skaltu íhuga mismunandi tegundir af lógó og sem virðast vera algengustu í iðnaði viðskiptavinarins. Eru flestir lógónar abstrakt? Bókstafleg? Typographic?
Bara vegna þess að 80% fyrirtækja í iðnaði hafa bókstaflega lógó þýðir ekki að viðskiptavinurinn þinn þarf að. En það er mikilvægt að hugsa um hvort brjóta með upprunalegu staðlinum passar við gildi viðskiptavinarins. Ef þeir eru mjög hefðbundin fyrirtæki, þá getur það verið vitur að halda fast við það sem þegar hefur verið komið á fót. Þá aftur, ef þeir eru að reyna að brjótast inn sem annar valkostur, eða ef þeir eru trailblazers, þá íhuga að afvegaleiða frá uppbyggðri slóð.
Logo innblástur auðlindir
Það eru tonn af frábærum galleríum á netinu til að finna innblástur fyrir hönnun lógósins. Hér eru tíu af eftirlæti okkar:
Í viðbót við gallerí, það eru fullt af lógó rundups þarna úti til að veita frekari innblástur. Og auðvitað erum við umkringd lógó í daglegu lífi okkar, á vörum, í auglýsingum, á netinu og fleira.
Skissa á fyrstu hönnun
Núna ættir þú að vera að fullu sökkt í vörumerkinu. Þú ættir að þekkja þá eins og þú þekkir þitt eigið fyrirtæki. Þetta gerir þér auðveldara að búa til viðeigandi teikningar fyrir fyrstu hönnunina.
Íhugaðu að búa til fylki af hugsanlegum hönnunarvalkostum, byggt á mismunandi tegundum af lógó og mismunandi táknfræði sem gæti verið viðeigandi fyrir viðskiptavininn. Til dæmis getur þú búið til röð hugmyndafræðilegra hugmynda, röð hugmynda sem byggjast á myndritum sem eru bundin við nafn fyrirtækisins og röð hugmynda sem tengjast iðnaði þar sem þau vinna. Með því að búa til skýrar skýringar á þessum í fylkisformi er hægt að sjá þau öll í fljótu bragði og má láta þig sjá leiðir til að sameina mismunandi hugmyndir á áhugaverðum nýjum leiðum.
Eitt sem þarf að hafa í huga, frá upphafi, er að þú ættir að halda öllum teikningum þínum. Það sem kann að virðast eins og slæm hugmynd í fyrstu umferð fyrstu skrefin gæti verið upphafið af einhverju ljómandi síðar. Ef þú hefur kastað út snemma skissum þínum og hugsað að þeir væru sorp, gætir þú ekki hugsanlega endurheimt hugmyndirnar síðar.
Þetta er líka hluti af því ferli þar sem þú getur verið falið að velja leturgerð fyrir lógóið og meðfylgjandi slagorð. Íhugaðu að búa til algerlega upphaflega gerð meðhöndlunar fyrir lógóið, frekar en að nota núverandi leturgerð ef þú vilt búa til eitthvað sem er algerlega einstakt.
Ef hanna alveg upprunalega gerð er ekki innan ramma verkefnisins, þá skaltu íhuga að gera breytingar og sérsniðin að núverandi leturgerð. Þetta getur verið frábær leið til að fá sérsniðið útlit án þess að fjárfesta þeim tíma og úrræðum sem nauðsynleg eru fyrir algerlega upprunalega gerðarsnið.
Í sumum tilfellum kann viðskiptavinurinn þinn nú þegar að hafa skrifað leturgerð og hvort þú getir víkja frá því eða ekki mun ráðast á tiltekna verkefnið. Ef þú velur að víkja frá því skaltu vera á varðbergi gagnvart hvað viðbrögðin frá fyrirtækinu eða viðskiptavinum þeirra gætu verið.
Í þessum tilvikum er hægt að gera leiðréttingar á núverandi leturgerð sem getur verið frábær lausn. Það getur haldið hvaða staðfestu viðhengi við núverandi merki eða fyrirtæki sjálfsmynd, en enn að kynna eitthvað nýtt og uppfært.
Það er mikilvægt að hugsa um tvöfalda merkingu eða falinn merkingu eða myndmál sem gæti birst innan merkis. Þetta getur verið snjall leið til að gera lógóið þitt mjög eftirminnilegt og þekkta. Íhuga lógó með tvöfalda merkingu eða falinn myndefni. Hér er dæmi um frábært "falið" annað mynd í lógó:
Þó að þú getir valið að með viljandi hætti fela í sér (eða ekki fela í sér) myndræn hugmynd og merkingu í hönnun lógósins, þá þarftu að vera meðvitaðir um hugsanlega falin merkingu, orð eða myndir. Það er fullkomlega mögulegt fyrir orð að flýja fyrirvara okkar í hönnunarferlinu, aðeins til að uppgötva af viðskiptavininum eða viðskiptavinum viðskiptavinarins eftir að merkið hefur verið birt. Þessar neikvæðu þættir geta verið skemmtilegir í besta falli, eða alvöru PR martröð fyrir viðskiptavininn þinn í versta falli.
Neikvætt rúm sem búið er til með lógóhönnunum þínum er hægt að nota til að búa til efri myndatöku líka, eða til að einfalda aðalmyndagerðina í hönnuninni. Íhugaðu hvernig hægt er að nota neikvæða plássið til að skilgreina lógóið þitt betur eða efla enn frekar mynd og gildi viðskiptavinarins í hönnuninni. Horfðu á hvernig neikvætt rými er notað í lógóinu hér að neðan til að stafa orðið "einn" á meðan einnig er að nota tölustafinn:
Eitt algengt fallhlið fyrir hönnuði er að nota passive myndmál yfir virk myndatöku. Til dæmis getur hönnuður valið að nota mynd af björn í merkinu. Fyrstu eðlishvöt hönnuðarinnar geta verið að nota bara skuggamynd af höfði björns. Þetta er aðgerðalaus myndmál; það situr bara þarna. Hins vegar er skuggamynd af björn sem gerir eitthvað (eins og að veiða fisk úr straumi eða standa á bakfótum) virk og er sláandi og eftirminnilegt. Það gefur til kynna að fyrirtækið sem táknið táknar er að gera hluti frekar en að sitja þarna. Kíktu á hversu öflugt og áhugavert refurinn er í merkinu hér fyrir neðan:
Ekki vera hræddur við að gera tilraunir í teikningum þínum. Reyndu óvæntar. Prófaðu brjálaða hugmyndina sem þú ert viss um að mun ekki virka en getur ekki hætt að hugsa um. Þetta er tíminn í hönnunarferlinu að húmor hver hugmynd sem þú hefur. Jú, þú gætir sett til hliðar flestir þeirra, en þú gætir hrasa á frábæran hugmynd meðan á ferlinu stendur. Og einn slæm hugmynd gæti leitt þig inn í góðan hugmynd eða jafnvel góðan hugmynd. Svo taktu þér tíma í þessum fyrstu teikningsfasa til að spila og gera tilraunir.
Pappír vs skjá
Þegar þú ert að skissa á hönnun þína, gætir þú verið að spá í hvort það sé betra að teikna á pappír eða með tölvunni þinni eða töflu.
Þó að það sé í raun eins og hönnuður sem þú ert öruggari að vinna með, getur þú fundið að skissa á pappír er skilvirkari til að byrja með. Þú ert líka líklegri til að eyða og breyta hlutum þegar þú vinnur á pappír.
Hin gagn fyrir pappír er að það skapar aftengingu sem segir heilann að þetta sé ekki endanlegt verk, og að það sé í lagi að vera sóðalegur og vinna fljótt. Þar sem flest okkar eru notaðir til að fægja hönnun okkar á tölvu og búa til klára verkefni, getum við haft fullkomnunarþroska þegar við erum að vinna á skjánum samanborið við að vinna á pappír.
Auðvitað, ef þér finnst þú vinna skilvirkari með því að skissa á skjánum með grafíkartöflu, þá gerðu það með öllu. Gott á milli getur verið að vinna í teikniborð á spjaldtölvunni þinni. Ávinningurinn hér er sú að það er straumlínulagað að flytja teikningar þínar inn í grafík forritið sem þú velur þegar þú byrjar á hreinsunarferlinu.
Hugleiðsla og fágun
Þegar þú hefur fullt af teikningum gætirðu viljað strax kafa inn í að fullkomna einn eða fleiri af þeim til að sýna viðskiptavininum þínum. Eða að öðrum kosti gætir þú fundið að þú sért alveg óvart með því hversu margar hugmyndir þú hefur komið upp og ekki hugmynd um hver einn eða fleiri að halda áfram með.
Þess vegna er það svo mikilvægt að taka nokkurn tíma í burtu frá hönnun og endurspegla þær. Ef þú getur tekið nokkra daga til að hugsa og stíga til baka, þá er það frábært. Ef ekki, reyndu að minnsta kosti sofa á hönnuninni þinni svo þú getir nálgast þær með nýjum augum. Og ef jafnvel það er ekki hægt (og það gæti ekki verið ef það er þjóta starf eða það eru önnur tímamörk), þá farðu að minnsta kosti að fá bolla af kaffi, fara í hádegismat eða fara í göngutúr.
Tími gerir þér kleift að fjarlægja þig frá hönnun þinni. Þú munt vera ólíklegri til að velja "uppáhalds" eða þann sem tók mestan tíma, eða sá sem "kom bara til þín" ef þú hefur þetta pláss. Í staðinn er auðveldara að líta betur út á lógósýningum og sjá hver er bestur fyrir viðskiptavininn þína, án tillits til eigin persónulegra viðhengja.
Þegar þú ert kominn aftur í tölvuna þína og skoðar myndirnar þínar þarftu að íhuga nokkra hluti áður en þú ákveður hvaða hugtök sem eru mest viðeigandi til að halda áfram með og kynna viðskiptavinum þínum eða öðrum ákvörðendum.
Fyrst af öllu, vertu viss um að þú sért meðvituð um viðeigandi menningarlegan mun. Svo mörg fyrirtæki eru nú á heimsvísu í umfangi að það er mikilvægt að þeir skilji hugsanlega táknfræði og merkingu þess að merkið geti haft áhrif á önnur lönd og menningu sem þau eiga viðskipti við. Jafnvel eingöngu staðbundin fyrirtæki þurfa að vera meðvitaðir um þetta, sérstaklega ef stór innflytjendaþegi eða þjóðerni er í samfélaginu.
Til dæmis, í mörgum löndum er "thumbs up" talið jákvætt tákn og að allt sé í lagi. En á Sardiníu, Grikklandi og sumum íslömskum löndum er það dónalegt kynferðislegt merki. Með öðrum orðum, ekki reyna að kynna þumalfingur tákn í lógó fyrir gríska veitingastað.
Þegar þú hefur minnkað hvaða táknmyndir þú vilt halda áfram með þá er kominn tími til að gera nokkrar hreinsanir. Aðalatriðið í skissaferlinu var bara til að fá hugmyndir þínar í grófasta formi á pappír (eða pixlar).
Gakktu úr skugga um að lógó hugtökin sem þú velur vinna á dökkum og léttum bakgrunni jafn vel. Þú veist aldrei hvar lógóhönnin þín lýkur og breytir niður á veginn á heimasíðu félagsins eða öðrum vörumerkjum ætti ekki að gera lógóið úrelt. Logos ættu að stækka aðrar tegundarhönnunarbreytingar að mestu leyti, nema að fullu sé unnið að nýjum vörumerkjum (og jafnvel þá stundum lýkur merki). Það þýðir að lógóið þitt þarf að vera eins sveigjanlegt og þú getur gert það.
Merkið þitt ætti að vera eins einfalt og mögulegt er. Haltu áfram að einfalda og fjarlægja þætti þangað til þú ert vinstri að lágmarki til að fá skilaboðin þín yfir. Reyndar er einn gagnlegur stefna hér að halda því að fjarlægja hlutina þangað til skilaboðin glatast og bæta síðan aftur þar til það verður ljóst aftur. Í mörgum tilvikum er einfaldleiki jafn ákveðin tímalaus gæði sem mun lifa af þróun og sveiflum í því sem er vinsælt frá einu ári til annars.
Þegar þú hefur búið til fyrstu teikningar þínar gætir þú ekki tekið tillit til slagorð fyrirtækisins eða aðrar setningar sem kunna að vera notaðir við hliðina á merkinu. En það er mikilvægt að lógóið þitt og slagorðin virki vel bæði saman og sérstaklega. Prófaðu mismunandi leiðir til að sameina þær tvær og mismunandi leiðir til að stilla hvert þannig að þau virka vel í báðum aðstæðum.
Litirnir sem þú notar í hönnuninni geta haft mikil áhrif á hvernig endanleg merki hönnun er litið á. Þú gætir verið að vinna með ströngum föstum litavali sem viðskiptavinurinn gefur upp, eða þú getur verið frjálst að nota hvaða lit sem þú vilt. Að öllum líkindum mun viðskiptavinurinn að minnsta kosti veita inntak á litafyrirtækjum sem þeir vilja nota með lógóinu (eða það verður að nota).
Í báðum síðustu tveimur tilvikum þarftu að íhuga vandlega hvernig hægt er að nota mismunandi tóna litar sem geta haft áhrif á endanlega skynjun. Til dæmis, með því að nota björtu mettaðir litir er að fara að gefa mjög mismunandi far en að nota þögguð tóna eða pastel. Þegar lógó hönnun er ekki alveg að vinna fyrir þig og þú getur ekki sett fingurinn á af hverju skaltu íhuga að klára litavali fyrst til að sjá hvort það lagfærir vandamálið.
Litavalkar ættu að vera meðal síðustu skrefin í hönnunarferli lógósins. Gakktu úr skugga um að hönnun þín geti virkað í einlita og lit fyrir fjölhæfni.
Þú ættir einnig að gera úrbætur á leturgerðina sem þú hefur valið eða hönnuð sérstaklega fyrir þetta merki. Lítil aðlögun að leturfræði, eins og að breyta línavigtum, útrýma ákveðnum þáttum einstakra stafa eða þætti eða svipaðar breytingar geta haft veruleg áhrif á heildar hönnunina og snúið því frá góðu til góðu.
Velja lógó
Á þessum tímapunkti hefur þú líklega tvö eða þrjú lógó í eitthvað nálægt lokastigi. Að öllum líkindum muntu kynna þér það fyrir viðskiptavini þína eða aðra ákvarðana um endanlega ákvörðun um hvaða merki verður notað.
En bara vegna þess að þú ert með þrjá hönnun þýðir það ekki að þú þurfir strax að kynna öllum þremur. Í staðinn getur þú valið að kynna aðeins eitt merki fyrst og sjáðu hvernig viðskiptavinurinn bregst við. Þetta getur verið sérstaklega gagnlegt aðferðum ef viðskiptavinur þinn hefur verið ósnortinn í gegnum hönnunarferlið og þú hefur áhyggjur að þeir gætu verið óánægðir með hvað sem þú stendur fyrir. Fáðu endurgjöf á einum hönnunar þannig að þú getir annaðhvort gert breytingar á þeirri hönnun eða vita hver annar hönnun þín er líklegast til að þóknast viðskiptavininum getur verið góð stefna.
Auk þess að gefa viðskiptavinum þínum of mörg val getur gert það erfiðara fyrir þá að taka ákvörðun. Eða verri, þeir kunna að biðja þig um að skrappa öll þrjú og gera fjórða (og fimmta og sjötta). Eftir allt saman, ef þú varst fær um að hanna þremur lógó svo auðveldlega , þá er það örugglega ekki stórt mál fyrir þig að hanna nokkra fleiri.
Gakktu úr skugga um að þú hafir vel upplýst álit um hvert lógó og hvers vegna það er gott fyrir viðskiptavininn. Besta viðskiptavinirnir munu biðja um leiðsögn um hvaða merkimerki er sannarlega best fyrir þá og geta veitt þeim hugsjón innsýn í hvers vegna hver og einn vinnur styrkir þekkingu þína sem hönnuður.
Þú gætir líka viljað íhuga að sýna lógóið í samhengi þannig að viðskiptavinurinn þinn geti betur séð hvernig það lítur út í reynd. Skoðaðu vefsíðu viðskiptavinarins, nafnspjöld eða annað efni með nýju merkinu. Það er stór hjálp til viðskiptavina, sem mega ekki geta auðveldlega séð endaniðurstöðu eins og þú getur sem hönnuður.
Að lokum er það á hendi viðskiptavinarins að velja hvaða merki þeir hugsa best að passa við fyrirtækið sitt. Og að biðja um breytingar eða breytingar á hönnunarsamningi þínum.
Hvað á að gera við endanlegan hönnun
Þegar endanleg hönnun hefur verið valin þarftu að búa til afhendingu fyrir viðskiptavininn. Gakktu úr skugga um að hönnun þín sé móttækileg og lítur vel út bæði í stórum og litlum stærðum. Merkimyndavélin þín er líklega notuð á skjánum í ýmsum stærðum, sem og hugsanlega notuð í prenti (sem þýðir að eignir sem eru að lágmarki 300dpi verður krafist). Auðvitað hefur þú hannað lógóið í vektor grafík forriti og hefur vektorskrárnar, en þú ættir einnig að bjóða viðskiptavinum þínum öðrum, notendavæna skráargerðum sem þeir geta notað. Gakktu úr skugga um að þú hafir tíma til að fá rétta vísbending í skrár sem ekki eru vektor, svo að þau virðast hreinni og fánari. Þegar þú rífur vektorskrá í Photoshop eða annað grafík forrit, þá endar þú með alls konar pixelation um brúnir hönnunarinnar, sem ætti að fjarlægja fyrir hreinasta niðurstaðan.
Þú ættir einnig að búa til stílleiðbeiningar fyrir endanlegan lógó hönnun og tengd vörumerki til að sýna hvaða aðlögun er og eru ekki ásættanlegar. Búðu til lista yfir skammta og notaðu hvernig á að nota lógóið, þar með talið hvort það sé í lagi að gera hluti eins og að skýra það eða setja það í kassa. Fyrir nokkrar góðar innblástur um hvernig á að búa til hönnunarsíðu fylgja skaltu skoða 10 töfrandi nákvæmlega hönnun stíl leiðsögumenn frá Creative Bloq.
Sum orð á leturfræði
Hér eru nokkrar góðar ráð til að fá betri leturgerð í hönnun lógósins.
- Ekki nota leturgerð sem er þegar notað í táknmyndum. Auðvitað eru undantekningar á þessari reglu, svo sem leturgerðir sem eru notaðar í mörgum táknrænum merkjum (eins og Helvetica ).
- Gakktu úr skugga um að leturgerðin þín passi við tón merkisins. Alvarlegt tegund = alvarlegt leturgerð. Hefðbundið vörumerki = hefðbundin leturgerð. Nútíma vörumerki = nútíma leturgerð. Þú færð myndina.
- Vertu á varðbergi gagnvart "nýjustu" leturgerðir. Hvað er nýtt í dag er dagsett á morgun.
- Sömuleiðis, forðastu gimmicky leturgerðir. Það eru tonn af ókeypis skreytingar letri þarna úti, og það getur verið freistandi að nota þær. Í orði: ekki. Fyrir einn, eru þeir líklega þegar notuð í crappy lógó um heim allan. Í öðru lagi eru flestir þeirra ekki hönnuð allt það vel (það er ástæða þess að þau eru ókeypis).
- Gerðu aðlögun að núverandi leturgerð í hönnun þinni. Bættu við feril, breyttu hlutföllum, fjarlægðu nokkur atriði eða hvað sem annað sem þú þarft að gera til að gera það þitt eigið og gera það betur passa vörumerki viðskiptavinarins.
- Horfðu á hvernig aðrir lógó eru með leturfræði. Þó að þú ættir ekki að stela hugmyndum frá öðrum hönnuðum, horfa á hvernig annar hönnuður nálgast ákveðna hönnunarkenningu er klár. Taktu þær aðferðir sem eru skynsamlegar í samhengi við verkefnið og aðlaga þær að þörfum þínum.
- Forðastu að nota margar leturgerðir. Það er best að halda fast við einn, tveir ef þú þarft algerlega. Nokkuð meira en það og þú ert að taka mikla áhættu sem ólíklegt er að borga nema í undantekningartilvikum.
- Reyndu með hlutum eins og kerning, bréfaskil, og línuhæð í lógóhönnunum og sjáðu hvernig sameining bréfaskipta getur bætt við áhuga og lógóið þitt standa út. Hér er frábært dæmi um hvernig staðsetningartákn með tveimur mismunandi flugvélum geta bætt við áhuga og tilfinningu fyrir því sem þú ert að gera með lógóinu þínu:
Hvaða viðskiptavinir (ætti) að leita að
Nú þegar þú veist hvað gengur í gott lógó gætir þú furða hvað hugsanleg viðskiptavinur, sem þarf nýtt merki, mun leita að í hönnuður (eða að minnsta kosti hvað þeir ættu að vera að leita að).
Hefur þú sannað reynslu? Og hamingjusamur fyrri viðskiptavini? Þeir eru bæði lykillinn. Vitnisburður getur farið langt til að gefa hugsanlega viðskiptavini frið í huga þegar þú velur að vinna með þér. Það snýst allt um félagslegt samþykki og fullgildingu. Aðrir hlutir sem veita viðskiptavinum nokkrar fullvissu eru hlutir eins og verðlaun fyrir hönnun sem þú gætir unnið eða unnið sem þú hefur gefið út. Vertu ekki feiminn um að taka með þessum hlutum í eigu þinni.
Tíminn þinn og verð eru einnig að verða stórir þættir í því hvort hugsanleg viðskiptavinur kýs að vinna með þér yfir keppnina þína. Þó að vera lægsta verðs hönnuður er ekki að gera þér eða viðskiptavini þína einhverjar favors, að vera hæsta verð þýðir að þú hefur betri færni og persónuskilríki til að taka það upp. Vegna þess að það er sanngjarnt, ef það kemur niður fyrir þig og annan hönnuður og hugsanlega viðskiptavinur þinn er fínt með gæði vinnu þíns og vinnu hins hönnuðar, þá er það næstum vissulega að fara að koma niður á verð og viðsnúningur. Gakktu úr skugga um að þú hafir viðeigandi gildi fyrir kostnaðinn.
Hvernig þú átt samskipti og fagmennsku þín er líka lykillinn. Gakktu úr skugga um að þú bregst strax við samskipta frá viðskiptavininum þínum og að þú kynnir þig á faglegan hátt á öllum tímum. Það skiptir ekki máli hvort þetta er fyrsta greitt lógóverkefnið þitt eða tíu þúsundárið þitt, eins og viðskiptavinurinn þinn hefur áhyggjur, hvernig þú hefur samskipti við þá er það eina sem skiptir máli.
Logo hönnun dæmisögur
Þegar litið er til dæmisögur sem stafa nákvæmlega frá því hvernig lógó var hannað getur verið mikil hjálp fyrir nýja lógóhönnuða. Það gefur þér skýrari innsýn í hvernig þessi skref eiga við í hinum raunverulega heimi. Hér eru nokkrar til að skrá sig út:
Logo Hönnun Aðferð fyrir verðlaun Logo fyrir Creative Creator fjallar um hvernig lógóið fyrir þetta helgimynda fyrirtæki var búið til með handhægum myndum á leiðinni.
Dache: Logo Design Process nær yfir hvernig frægur svissneska lógóhönnuður David Pache, frá Dache, fer um að búa til lógó.
Þetta Logo Hönnun Aðferð og Walkthrough fyrir skær leiðir frá skeiðmyndum sýnir hvernig þeir búðu til þetta litríka merki, þ.mt viðbrögð viðskiptavinarins.
Þessi færsla á Duoh! blogg, Logo Hönnun fyrir félagsleg merki , upplýsingar um ferlið við að búa til þetta lógó, frá hönnunarsniðinu.
Skoðaðu ferlið Just Creative fyrir A-List Blogging Bootcamps Identity Design , þar á meðal hvernig þeir fengu starfið í fyrsta sæti.
The Bounty Bev Logo Hönnun Aðferð gefur fljótlega úttekt á því hvernig Centresource skapaði frábært merki á aðeins viku.
Logo Process - Apple & Eve [nakinn] Identity Development er heillandi líta á það sem var mjög ögrandi og hugsanlega hörmulegur lógó hönnun.
Logo hönnun ferli fyrir FITUCCI er annar frábær dæmisaga frá JUST Creative.
Búa til Rockstar vörumerki, Logo & Styleguide í Illustrator er meira tutorialized líta á stofnun merki og tengd vörumerki efni fyrir Rockable Press, frá VectorTuts +.
Þetta Mentaway Logo Design Case Study frá Abduzeedo sýnir hvernig Mentaway merkið var hannað, frá upphafi innblástur og getnaði til endanlegrar hönnun.
Resources og verkfæri
Þó að margir hönnuðir séu líklega að fara að brjótast út Adobe Illustrator eða annað grafík forrit til að búa til lógó sína gætirðu verið að velta því fyrir þér hvort það séu ókeypis forrit eða önnur tæki þarna úti til að búa til lógó. Fagnaðarerindið er að það eru nóg; Slæmar fréttir eru þær að ekki eru allir búnir til mikillar (eða jafnvel góðar) niðurstöður. En á þeirri skoðun, hér eru nokkrar af þeim betri táknmyndum á netinu.
Grafísk Springs gerir það einfalt að búa til lógó í aðeins fimm skrefum. Þau bjóða upp á nokkuð mikið safn af myndum til að velja úr.
Squarespace Logo er nýtt tól frá vinsælustu vefsíðuveitunni. Það er ákaflega nútíma og straumlínulagað hönnunartæki en flestir aðrir hér.
DesignMantic býður upp á mikið úrval ef myndir sem þú getur fært inn í hönnun lógósins. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
LogoGenie lets you create a logo in just three steps: pick your industry and icon, choose your font, add effects, and you're done.
Logaster is an easy to use logo design app. Just enter your business name and type, choose your logo concept, edit it, and download your final design.
LogoYes makes it fast and easy to create logos, with a ton of stock images to choose from.
LogoMaker is a simple and fast logo creator. You can get up to 6 gif files for free, or pay for high resultion files.
Niðurstaða
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Láttu okkur vita í athugasemdunum.