The Falinn Meaning Behind Really Good Logos
Einn eiginleiki sem hægt er að gera lógó skína meira en nokkur annar er falinn merking.
Mundu síðast þegar þú sást merki sem gerði þig að fara 'Ahaaa!'? Svo, það er það sem ég ætla að nálgast í þessari grein, kirsuberið efst á merkinu.
Það eru fullt af greinum sem skirt um þetta efni á vefnum, en of margir held að falinn merking sé bara um neikvætt rúm; það er rangt.
Það er miklu meira að falinn merkingu en bara að nota neikvæða pláss. Þó að neikvætt rúm hjálpar til við að búa til góðan lógó, þá er það raunverulegt hugtak sem er á bak við það sem gerir stóran mun.
Svo hvað er það? Skulum kíkja á nokkur mjög flott dæmi. Jafnvel ef þú hefur séð þetta áður, munt þú líklega verða að læra eitthvað áhugavert með því að lesa upplýsingarnar.
Sinfóníuhljómsveit London
Hannað af Samstarfsaðilar , the Sinfóníuhljómsveit London merki er í heild sinni undursamlegt dæmi um falinn merkingu í hönnun lógó. Líklegast er það fyrsta sem þú munt taka eftir í þessu merki, stafina LSO, skammstöfun fyrir nafn fyrirtækisins, en með aukinni áreynslu geturðu einnig séð sjónarhrings hljómsveitarstjóri sem heldur baton í hendinni.
Þetta virðist mér eitt besta dæmið um falinn merkingu, fyrst vegna þess að það er falið í látlausri sjón, en meira um vert, vegna þess að efri þátturinn - leiðarinn - hefur mjög sterka huglæga tengingu við kjarnann í viðskiptum; sem gerir þetta merki mjög sérstakt.
Baskin-Robbins
Til baka árið 1953 Baskin-Robbins hófu nokkuð nýstárlegt hugtak á ísmarkaði með því að bjóða upp á samtals 31 mismunandi bragði. Númerið 31 var til staðar í upprunalegu merkinu, rétt á milli nöfnanna Baskin og Robbins. Ein forvitinn staðreynd um þessa viðskiptahugmynd er að hugmyndin um að hafa svo margar bragðir komu út úr því sem síðar yrði Ogilvy & Mather .
Af hverju 31? Bara svo að viðskiptavinur gæti haft mismunandi bragð á hverjum degi mánaðarins.
Síðan síðar árið 2005, með því að nota 60 ára afmæli sínu sem gott tækifæri til að endurspegla sjálfsmynd þeirra, var nýtt merki búin til og jafnvel þótt númer 31 var fjarlægt á milli nöfnanna var það beitt sem hluti af sjálfsmyndinni sjálfu. Ef ekki er staðreyndin í bleiku, flestir myndu aldrei taka eftir því að númerið sé ennþá.
Ein hliðaráhrif þessarar hönnunar eru að með nokkrum áreynslum geturðu einnig lesið númerið 12.
Sun Microsystems
Hannað af Vaughan Pratt , prófessor í tölvunarfræði við Stanford University, þetta merki er eitt af bestu dæmunum um frábært merki sem hannað er af "tölvuleikari". Merkið er ambigram, mynd af typographic hönnun sem gerir þér kleift að lesa orð frá mismunandi áttum. Geturðu séð orðið "SUN" stafsett í lógóinu í fjórum mismunandi áttir?
Þetta merki táknar nokkuð trú mín að einhver geti hannað mjög gott merki.
Jafnvel þótt prófessor Pratt vissi ekki neitt um táknfræði þegar hann var að hanna þetta merki, þá fékk hann það rétt, eins og upphaflega útgáfan var hönnuð í appelsínugulum lit sem tengdist sólinni. Það var aðeins seinna að þeir breyttu lit fyrst til fjólublátt og að lokum að bláum.
Amazon
Hannað af Anthony Biles meðan á Turner Duckworth , Amazon merkið verður að vera ein þekktasta merkið á vefnum, sérstaklega með hliðsjón af skurðu umferðinni sem þessi síða tekur á hverjum degi. Og ef ekki fyrir beitt lögð ör, væri þetta frekar leiðinlegt merki.
Örin í Amazon merki táknar þá hugmynd að Amazon verslun selur allt frá A til Ö, ljómandi hugtak sem er einnig í nafni fyrirtækisins; eins og í líffræðilegum fjölbreytileika myndi maður finna í Amazon skóginum. En ef það er ekki nóg, táknar örin einnig bros sem bendir til þess að reynsla sem maður mun hafa þegar verslað er í netversluninni.
Le Tour de France
Made úr sérsniðnum handskrifaðri gerð, Le Tour de France Merkið inniheldur falinn hjólreiðamanna sem eru í lagi með bókstafnum "R" og "U" sem hjóla á hjólum sem eru gerðir úr bókunum "O". Síðasti "O" er lituð í gulum, sama lit fræga treyjunnar sem gefinn er til sigursvegarans. Á huglægari stigi bendir gult hjól einnig á hugmyndinni um sól; alveg viðeigandi þegar viðburðurinn liggur í sumar.
Á ótengdum athugasemdum get ég ekki forðast að sjá cyclops að horfa á mig frá miðju merkisins. :)
Sony Vaio
Hannað af Timothy Hanley, the Sony Vaio Merkið er eitt af bestu dæmunum um falinn merkingu sem aðeins er hægt að sjá ef þú skilur smá hvernig tölvur vinna; kannski lógó gert fyrir tölvuleikjum? Vinstri hlið lógósins er búið til úr bylgjutákni, sem táknar hugmyndina um hliðstæða tækni. Hægri hlið lógósins er búið til úr tölunum "1" og "0", tvær tölur sem notaðar eru í tvívinnslu, stafrænu.
Ó, ef þú ert að spá, VAIO er skammstöfun fyrir Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Þessi heimsfræga svissneska súkkulaði hefur falinn Bear í snjónum Matterhorn sem er sýndur í merki þeirra. Fjallið er staðsett á landamærunum Sviss og Ítalíu, svo að útskýrir hvers vegna er það þar, en hvað um björninn? Það er heiður að bænum Bern, þar sem Toblerone var upphaflega framleiddur; og björninn er opinber tákn bæjarins.
Forvitinn staðreynd um þetta lógó er nafn þess. Nafnið Toblerone er portmanteau, orð sem er búið til tvö eða fleiri orð, og er samsetningin af nafni höfundarins "Tobler" með orðið "torrone", hefðbundin tegund nougat sem er upprunnin á Ítalíu. Við the vegur, það er frábær tækni til að koma upp með góða nöfn fyrir ný fyrirtæki.
MyFonts
Hannað af Underware MyFonts merkið, sem byggir á hönnunarprófi í Hollandi, samanstendur af fallegum sérsniðnum handskriftartegundum þar sem "My" hluti minnismerkisins tvöfaldar einnig sem hönd. Það er það sem ég kalla brilliant hönnun, þar sem það passar fullkomlega við hugtakið á bak við nafnið sjálft. Efnislegt er að segja það með því að nota vefsvæði þeirra þú ert að fá hendurnar á letri þeirra.
Og ó, já, snúðu merkinu á hvolfi og "mín" verður risaeðla. Ekki tengd, en fyndið!
Carrefour
Hannað af Miles Newlyn , the Carrefour Merkið hefur það einkennilegt að þegar þú sérð það geturðu ekki séð það aftur á ný. Jú, það er eiginleiki allra merkimiða sem fjallað er um í þessari grein, en það virkar sérstaklega vel í þessu tilfelli. Neikvætt geisladiskurinn "c" er staðsettur í svona miðhluta merkisins sem er nánast ómögulegt að sjá það ekki lengur.
Athyglisvert saga á bak við þessa tegund er sú staðreynd að Carrefour merkið samanstendur af tveimur örvum sem vísa til vinstri og hægri og endurspegla bókstaflega merkingu franska orðið "carrefour" (það þýðir "krossgötum"). En einnig, með táknrænri túlkun, er hægt að skilja "krossgöturnar" sem margar val á vörum sem þetta kjörbúð býður upp á.
Ó, og lógóið notar litum franska fána, landið þar sem Carrefour var stofnað.
Fedex
Hannað af Lindon Leader , the Fedex merki með falinn ör er ein af bestu dæmunum um neikvætt rými. Hönnunin lítur vel út, en það besta er að hugtakið tengist kjarnanum í viðskiptum sem það táknar. Með því að nota orð Leader sjálfsins er örin tákn fyrir hraða og nákvæmni; bæði kjarna gildi FedEx.
Fyrir það sem það er þess virði, tel ég að þetta sé mest vitað mál um falinn merkingu í hönnun lógó.
Það snýst allt um að segja sögu
Eins og framangreind dæmi sýna, er falinn merking ekki aðeins um að nota neikvætt rými, heldur í raun að kanna hugtökin á bak við það sem gerir lógó einstakt. Með öðrum orðum, að búa til falinn merkingu snýst meira um að segja áhugaverð og sannfærandi sögu.
Reyndar að segja góða sögu er það sem gerir gott lógó meira en nokkur annar sjónræn eiginleiki. Jafnvel lógó með engin falinn merkingu yfirleitt varð frábær lógó með góðri sögu. Kíktu nú á eigin merki. Hvað finnst þér? Er áhugaverð saga þarna?
Vissirðu nú þegar leyndarmál þessara lógó? Reyndu fólk með 'Ahhhh!', Þegar þeir sjá lógóið þitt? Láttu okkur vita í athugasemdunum.