Hvernig á að hanna betri CTAs
Þegar þú gerir það rétt, mun aðgerðahnappur fá sjónrænt athygli. Þegar pöruð með tilboð sem er sannfærandi fær það í raun fólk sem er mjög áhugasamur um að bregðast við.
Leiðin sem CTA hnappinn er búinn til, eins og heilbrigður eins og textinn sem er notaður, hefur í raun mjög mikil áhrif á smelli.
The Call-To-Action
Hvaða litur? Hvaða stærð? Hvar set ég það? Hvað segir það? Er það að breyta?
Já, það er mikið af spurningum. Og það eru CTAs alls staðar, frá lendingar síðum til heimasíðna, bloggfærslur, tölvupósts osfrv.
Eintakið sem notað er í CTA er í raun jafn mikilvæg og stærð, lögun og litur hnappsins sjálft. Og jafnvel minniháttar breytingar geta haft nokkuð veruleg áhrif.
Hvað er CTA?
A CTA (Call to Action) er venjulega mynd, texti, hnappur eða myndskeið, sem inniheldur tengil á síðu með sannfærandi tilboð. Aðalstarf þeirra er að ná athygli leiðtoga og láta þá smella í gegnum, til að læra meira. Þú munt komast að því að það eru tvær helstu gerðir af CTAs:
- Sá sem sendir gesturinn til upplýsinga eða vöru síðu, þar sem þeir geta annað hvort lært um vöruna þína eða kaupin.
- Sá sem er hluti af inngöngu Markaðssetningu aðferðafræði. Gestir þínir eru sendar á áfangasíðu með eyðublaði sem, þegar þau eru fyllt út, leyfir notendum að hlaða niður eða skrá sig fyrir einhvers konar ókeypis tilboð, eins og leiðbeiningar, e-bók, afsláttarmiða kóða o.fl.
Hlutur að skilja hvað varðar CTAs
Kalla-til-aðgerðin er áfengi milli hopp og ummyndunar.
Þegar þú þarft einhvern til að gera eitthvað á netinu er aðgerðin sem þú þarft að fara í gegnum ef þau eru að gera það, hvort sem það er að smella á aðra síðu eða kaupa eitthvað.
Mikilvægt sjónarmið eru meðal annars, en takmarkast ekki við, lögun og lit. Þeir vekja athygli á staðsetningu hnappsins.
Hins vegar, þegar horfur eru á þeim tímapunkti þar sem þeir þurfa að gera upp hug sinn, eru þeir samskipti við afritið.
Minni breyting á síðunni getur haft mikil áhrif á viðskiptahlutfall.
Að gera smá breyting á hnappaprentanum er í raun nokkuð minniháttar breyting á síðunni í heild. Hins vegar hefur það miklu stærri áhrif á ákvarðanatökuferli hugsanlegs viðskiptavina og þar af leiðandi viðskiptahlutfallið.
Það er mjög mikilvægt að prófa breyturnar á CTA hnappinum þínum, án tillits til þess sem þú ert að selja. Þau eru mikilvægur þáttur bæði áfangasíðunnar og viðskiptatakkans og að borga eftirtekt til smáatriðanna er skynsamlegt.
Hönnun CTAs
Ef þú vilt virkan leið til að leiðbeina notandanum gagnvart CTA hnappinum skaltu nota stefnuvirkt merki.
Óháð því hvort það er augljóst aðferðir eins og áberandi örvar, eða eitthvað meira stakur, eins og augu á síðunni að horfa á það, farðu bara fyrir það.
Þegar þú ert að tala lögun og hönnun, ætti hnappinn að líta út eins og hnappur. Þetta þýðir að þú getur farið með skygging, 3D áhrif og lúmskur stig, þannig að það lítur út eins og eitthvað sem þú getur smellt á.
- Stærð segir í grundvallaratriðum þér að því meira sem áberandi er, því líklegra er að einhver geti smellt á hana. Hins vegar ættir þú ekki að búa til grænt, grænt neon hreyfimyndatakka, en það ætti að vera auðvelt að sjá í stað þess að glatast meðal annarra þátta á síðunni þinni.
- Hnappur litur ætti að vera andstæður bakgrunnslitum þínum. Það ætti að vera líflegt þannig að það taki athygli í fyrstu sýn og liturinn ætti ekki að nota hvar sem er á síðunni, ef mögulegt er.
- Textinn mun segja þér að fólk kaupi með tilfinningum, en rökfræði fylgir því. Ef þú vilt hvetja hvataskiptaaðila skaltu setja hnapp sem veitir brýnt. Textinn skal greinilega segja hvað gerist ef þeir smella á hnappinn og þetta er ekki tíminn til að vera snjall eða ruglingslegt.
Tæknibrellur
Þar sem ekki eru allir hnappar gerðar jafnir, ættir þú að vita að CTA hnappinn gæti gert betra starf ef þú setur nokkrar grafísku áhrif sem gera það gagnvirkt. Þetta felur í sér hluti eins og:
- Beveled brúnir
- Hringlaga hornum
- Slepptu skugganum
- Stigamörk
- Örvar, eða önnur lítil tákn
- PayPal / kreditkortalógar (til að byggja upp öryggi og trúverðugleika)
- A sveima áhrif á mouseover
CTA staðsetning
Þú hefur heyrt að CTA ætti að vera fyrir ofan brjóta, ekki satt? Nei, rangt. Endurskoða þinn CTAs. "The fold" er bara goðsögn.
Hærri viðskiptahlutfall er venjulega náð með því að færa CTA undir faltinn. Fyrir suma flóknari tilboð, vil fólk skilja það betur áður en þeir grípa til aðgerða.
Í slíkum aðstæðum, ef þú setur CTA ofan á brjóta, mun ekki margir jafnvel trufla að smella á það. Hvítt rými er best notað til aðstæðna þegar þú vilt setja athyglisverðan CTA, en ekki setja það of langt frá aðaltextanum, það ætti að líta út tengt.
CTA örmyndun
Um stund, gleymdu um staðsetningu. Gleymdu um lit. Leggðu áherslu á CTA afritið. Það eru nokkrar reglur um að nefna CTA hnappinn, og hér eru þeir:
- Ekki vera snjall - reyndu ekki að finna upp hjólið aftur.
- Enginn vill leggja fram . Fólk kann að vilja senda skilaboð, senda spurningu eða gerast áskrifandi að fréttabréfi, en þeir vilja ekki senda inn .
- Ekki vera orðlaus og farðu með hugtök sem fólk skilur auðveldlega í staðinn.
Settu persónuverndarstefnu þar sem notandi getur séð það
Ef þú vilt auka trúverðugleika tilboðsins, þá er það.
Og margir eigendur vefsíðna telja að það sé gott starf vegna þess að það stuðlar að heildar trúverðugleika ef það er tekið í gegnum handbók endurskoðunar Google. Hins vegar mun það ekki skipta miklu máli.
Ef þú heldur að það sé truflandi að setja persónuverndarstefnuna við hliðina á CTA takkanum skaltu ekki hafa áhyggjur. Fólk er sjaldan að smella á síður um persónuverndarstefnur samt sem áður, þar sem þeir telja þá leiðinlegt.
Hvernig á að gera CTA þín skilvirkari
Það eru nokkrar litlar ráð sem geta aukið skilvirkni CTAs þinnar hér að neðan, vertu viss um að gefa þeim að lesa.
- Smellihlutfall er ekki endir-allt, vera-allt. Bæði smellihlutfall, sem og viðskiptahlutfall, er mikilvægt þegar greind er að greina CTA.
- Hafa skal eigin prófanir á eigin CTA þínum og þetta er mikilvægt.
- CTAs geta gert ótrúlegan mun á árangri herferðarinnar. Gott CTA getur aukið skilvirkni allt að hundrað sinnum í samanburði við slæmt CTA.
De-ringulreið
Allt í kringum CTA þitt ætti að vera ringulreiðlaust.
Ótengd vídeó, efni, samfélagsmiðlarhnappar, halda allt þetta eins langt og hægt er frá CTA. Aðeins hlutir sem geta ýtt tilboðinu betur eru leyfðar í nágrenninu.
Gildi og mikilvægi eru mikilvæg
Af hverju myndi lítið klip hafa svo mikil áhrif? Svarið er í skilaboðum, í raun. "Order" mun leggja áherslu á hluti sem þú þarft að gera, í staðinn fyrir hluti sem þú ert að fá að fá.
Hins vegar, "Fá" mun segja þér hvað þú færð, og ekki hvað þú þarft að gera til að fá það. Meðferðarsýnið mun færa gildi, en þetta er ekki alltaf nóg.
Hnappafritið ætti að eiga við um tiltekna viðskiptavenju, atburðarás sem horfur eru á þegar hann þarf að smella á hnappinn.
Klára
CTA-hnappurinn hefur verið í kringum aldirnar. Það er ómissandi hluti af stafrænu markaðssetningu og mun oft gera muninn á viðskiptum þegar notandi þinn breytist í forystuna og viðskiptavinur síðar.
Með öllum ráðum og bragðarefur í greininni hér að framan, verður þú að geta auðveldlega gert klár CTA hnapp.