Skelfilegur Logo endurhönnun
Logos eru mismunandi tegundir af hönnun. Þeir eru erfiður. Þeir verða að ná öllu fyrirtæki, vörumerki og viðhorf í einni mynd.
Stundum er þessi mynd táknræn - the NBC áfengi, the Regin rauða merkið, the Mercedes-Benz benti stjarna. Að öðru leyti er það vel. . .not.
Jafnvel helgimynda vörumerki geta gert það rangt - sérstaklega þegar þeir eiga viðskipti með reyndar og sanna merki fyrir eitthvað "nýtt og ferskt." Yahoo vonast til að fá það rétt með nýtt merki hennar, sem þeir komu í ljós í þessum mánuði, og Google er að fara að endurbæta sín.
Til að heiðra alla efla, höfum við sett saman nokkrar hræðilegar merkingar mistakast. Þessi fyrirtæki höfðu öll frábær, auðþekkjanleg lógó og reynt að uppfæra - en það sem þeir fengu raunverulega var lækkun (og sumir bakslag). Skulum kíkja á hvar þau fóru úrskeiðis ...
USA í dag
Stephen Colbert kóðaði nýtt merki í dag í dag í einum einföldu yfirlýsingu:
Dömur og herrar, gerðu (USA Today) afhenda! ... Boom! Blár hringur!
Fjölmiðla magnate hafði merki sem var ótrúlega vel þekkt (muna, það er dagblað) og var líka tímalaus. Nýja lógóið gerði engar stórkostlegar leturgerðir, en það gerði nýjan, einfaldan og aðskilinn stíl.
Þessi aðskilinn lógó skilaði sér frá fyrri mynd sinni, sem táknaði hraðvirkan skýrslugjöf um allan heim. Þess í stað gafu þeir okkur kyrrstöðu, bláa hring. Ekki mest spennandi - sérstaklega í fjölmiðlaheiminum.
Pepsi
Einn milljón dollara. Það er hversu mikið Pepsi greitt fyrir endurhannað merki hennar. Því miður fyrir Pepsi var $ 1 milljón ekki nóg til að kaupa velgengni.
Lítil halla uppi átti að líkja eftir framfarir. Hins vegar, til margra endaði það að líta svona út:
Ákveðið var ekki að líta út fyrir Pepsi.
Gap
Aftur á árinu 2010 reyndi Gap að eiga viðskipti með vörumerkjalögmerkið sitt fyrir eitthvað sléttari og léttari. Hvað fengu þau í raun?
Jæja, það er það sem fólk hugsaði um það samt.
Gamla lógóhönnunarinnar var einföld, allur-húfur gerð settur á móti dökkbláu bakgrunni. Það var á hverjum poka og kassa að fara í Gap verslun.
Eftir rebrandinguna var bakslagið svo mikil að þau yfirgefin nýtt merki eftir viku. Tilraun þeirra til að endurhanna raunverulega cheapened vörumerki. Gap lært að í stað þess að hugsa fyrir utan kassann, ættu þeir að hafa haldið merkinu inni í bláum.
Kraft
Einn af stærstu hönnun faux pas er crowding. Upptekin, yfirhönnuð lógó slökkva á viðskiptavinum. Einnig, því meira sem "efni" í lógóinu þínu, því erfiðara er það fyrir neytendur að bera kennsl á. Endurhannað merki Kraft var fórnarlamb yfirhönnunar.
Einfaldlega er það bara of mikið. Litur sprengingu í kringum K, "bros" undir Kraft, slagorðið undir "matvæli".
Fyrra merkið var auðvelt að greina, einfalt og fast. Nýtt merki Kraft er hins vegar ansi óviðjafnanlegt.
Animal Planet
Animal Planet hefur verið í kringum 1996, ásamt vingjarnlegu merkinu með fíl og heimi. Mér finnst skilið, því að rásin er kölluð Animal Planet eftir allt saman. En árið 2010 ákvað Discovery-eigið rás að slíta fjölskylduvæna persónu sína í þágu hönnun sem fannst meira öflugur og minna mjúkur.
Eitthvað var svo öflugt að það bankaði "m" á hlið hennar. Af hverju? Þröngur og "öflugur" leturgerð sýnir ekki sanna eðli rásarinnar.
AOL
Ameríka Online. AOL vörumerkið gæti ekki haft dvölina sem það hafði þegar upphringingu var allt og endir allt, en það hafði merki sem allir vissu. Fyrir fimmtán ár gat þú ekki flúið þetta:
Nú hefur fyrirtækið rebranded, sleppt allur-caps gerð í þágu "Aol". Það fór líka með ekki aðeins eitt merki en sex:
Þeir eru dreifðir án samheldni. Óviðeigandi á Netinu. Raunverulega, óviðkomandi hvaða vöru sem er. AOL gæti verið að reyna að uppfæra útlit sitt, reyna að gera sér fjölmiðla magnate, þú skiptir upp fjölda fólks sem getur viðurkennt þig, niðurstaðan er aldrei að fara að vera falleg.
Tropicana
Við fórum nú þegar um hvernig Pepsi tókst að eyða örlögum til að klúðra táknmyndum sínum og Pepsico tókst að gera það sama við Tropicana.
Tropicana er þekktur fyrir merki þess appelsína með hálmi í henni. Það var kalt og ferskt (bókstaflega).
Þeir skiptu um gamla merki fyrir einn sem er ótrúlega erfitt fyrir viðskiptavini að þekkja í verslunum. Þú tekur í burtu undirskriftina þína, skipta því út með almennu glasi appelsínusafa og flettu nafninu þínu við hliðina. Það er erfitt að bera kennsl á og erfitt að lesa.
Það hefði verið gott ef Tropicana hafði skilið mettunina í nýju myndinni. Hin nýja útblásna útlit gerir ekki neinn þyrsta fyrir OJ.
Eitt jákvætt að nýja hönnunin hafi það sem hinn gerði ekki? Hringlaga hettuna. Leiðin sem hún horfði á í raun appelsínugult var frekar snjallt.
Hvaða vörumerki telur þú að eiga fast við upphaflega vörumerkið sitt? Viltu frekar eitthvað af þessum endurhönnun? Láttu okkur vita í athugasemdunum.