Hönnun Microsites: Þættir sem þarf að fjalla um

Þegar þú ert að búa til vefsíðu þarftu að skipuleggja og hugleiða mörg atriði áður en þú byrjar hönnun - efni, áhorfendur, markmið, notagildi, litaval og svo margt fleira.

Hönnun microsite, hins vegar, virðist vera auðveldara að framkvæma. En þetta er ekki alltaf raunin.

A microsite mun stundum hafa viðkvæmari mál til að takast á við og gætu séð eins mörg hönnunarfyrirtæki - hugsanlega vegna vörumerkja, eða fjölda annarra þátta sem koma upp vegna stjórnunar fyrirtækja.

Vegna mikillar fjölbreytni möguleika á hönnun microsites, þá er engin leið til að skilgreina neitt "besta venjur" á þessu sviði vefhönnun.

Vissulega munu margir af sömu venjum og venjum gilda (gild númer, framsækið aukahlutur, notagildi, osfrv.). Þannig að ég muni afstýra því að gera ákveðnar staðhæfingar hér, held ég að það væri mikilvægt að huga að mismunandi leiðum til að nálgast hönnun microsite, ræða nokkrar hugsanlegra ávinninga og galla við hvert og eitt.

Hvað er Microsite?

Bara til að leggja grunnástand hér, hugtakið microsite er skilgreind á Wikipedia, að hluta, sem hér segir:

Having skilgreint hugtakið, mun ég ræða fjögur mögulegar lausnir til að hanna microsite og kosti og galla hvers og eins.

Dæmi um hönnun sem ég hef búið til fyrir þessa grein er ekki að taka bókstaflega úr skipulagi og hönnunarmynstri; Skipulagin gæti verið mjög ólík í hverju tilviki. Tilgangurinn með sjónrænum dæmum er að sýna fram á hina ýmsu leiðir sem mismunandi hlutar microsite eru á , eða hversu áberandi hinir ýmsu hlutar eru í tengslum við hvert annað.

Ég ætti einnig að hafa í huga hér að þrátt fyrir að þessi grein fjalli ekki um vefforrit sem virka á sama hátt og microsites, þá munu sumir sömu meginreglur og viðmiðunarreglur örugglega eiga við.

Lausn 1: Áberandi vörumerki

Í þessu fyrsta grunnskipulagi höfum við tvö einkenni sem skilgreina útlit microsite:

• Fyrirtæki (eða aðal vefsíða) vörumerki eru áberandi; svona vegna þess
• Microsite vörumerkja og innihald birtast í efri hluta stigs skipulagssvæðisins

Kostir við lausn 1

• Aðal eign (móðurfélagið) er greinilega skilgreint og því er markaðslegur ávinningur fyrir aðal eignin aukin
• Foreldravefsvæðið mun fá meiri umferð vegna þess að vörumerki hennar (ásamt tengli við foreldravefinn) er áberandi

Gallar við lausn 1

• Erfiðara að búa til hreint og innbyggt hönnun vegna þess að þurfa að takast á við samþættingu sérstaks vörumerkja fyrir aðal eign og microsite
• Býr til ruglingslegt nothæfi ef aðalleiðsögnin er fyrir foreldravefinn og annarri siglingastiku fyrir microsite
• Merking fyrir microsite er mettuð vegna þess að það keppir sjónrænt við aðalfyrirtæki vörumerki

Bara frá því að lesa kosti og galla sem ég hef skráð (og það eru líklega aðrir), þú getur giska á að ég myndi ekki mæla með því að nota þessa stíl af uppsetningu fyrir microsite.

A microsite ætti almennt að markaðssetja og vörumerki á einbeittu hátt sem vekur eins mikla athygli og mögulegt er fyrir tiltekna vöru eða þjónustu sem boðin er á microsite. Að mínu mati, ef markaðsaðgerðir fyrir microsite eru vel, mun móðurfélagið fá náttúrulega útsetningu með því að ná árangri á microsite, sem gerir skort á vörumerkjum fyrirtækisins minna mikilvægt í hönnuninni.

Lausn 2: Engin seinni merking

Þessi tiltekna stíl uppsetning microsite myndi hafa tvö skilgreind einkenni:

• Eina vörumerkið er það sem aðal eignin er; því
• Það er engin viðbótarmerki eða smásvæði tengd vörumerki

Þessi lausn er líklega minnsti vinsælasti stíllinn sem þú velur þegar þú ert að hanna microsite vegna nokkurra þátta sem nefnd eru hér að neðan í gallunum.

Kostir við lausn 2

• Vörumerki aðalfyrirtækis er áberandi, þannig að það er engin rugling um eignarhald microsite
• Hrein hönnun er möguleg
• Minni möguleiki á nothæfi

Gallar við lausn 2

• Sú staðreynd að þetta er microsite gæti farið í meginatriðum óséður af neytendum (og sumir gætu jafnvel sagt að tæknilega séð er þetta ekki microsite)
• Hönnunin mun ekki vera einstök; því
• Markaðssetning vörunnar eða þjónustunnar sem birtist í microsite verður minni árangri; og
• Vörumerki örverustöðvarinnar kunna ekki að vera í samræmi við kynningarefni í öðrum fjölmiðlum (prenta, sjónvarp)

Þessi lausn er óvenjuleg fyrir microsite. Ef sérstakt lén er notað fyrir microsite mun líkurnar á aðalvef félagsins og microsite valda ruglingi og skapa minni eftirminnilegu reynslu. Ef microsite þarf ekki sérstakt vörumerki þá myndi það líklega gera meira vit í að búa til viðbótar síðu sem hluta af aðal vefsíðunni.

Lausn 3: Áberandi Microsite merkingu

Í þessari lausn er einstök vörumerki örverustöðvarinnar sett ofan við aðalfyrirtækið, þrátt fyrir að vörumerki fyrirtækisins sé ennþá á tiltölulega áberandi hátt.

Kostir við lausn 3

• Fleiri möguleikar til að skapa einstakt og eftirminnilegt upplifun
• Markaðsfréttir fyrir einstaka tegund microsite eru aukin
• Microsite er líklegri til að vera í samræmi við aðra fjölmiðla til stuðnings vöru eða þjónustu

Gallar á lausn 3

• Aðalfyrirtæki vörumerki getur farið óséður af neytendum, skapa rugling um eignarhald á microsite

Eins og þú getur séð frá einni galli sem ég hef skráð hér að framan, er þessi stíll microsite líklega farsælasta. Markmið microsite í nánast öllum tilvikum er að markaðssetja tiltekna vöru eða þjónustu. Með þessari stíl af skipulagi og hönnun verður netvöran eða þjónustan á netinu nákvæmari og mun samhæfa betur með prentunarefni, sjónvarpsauglýsingum eða öðrum fjölmiðlum.

Lausn 4: Einhliða kynningu

Í þessari lausn er umhverfismerkið merkjanlegt áberandi og gæti tekið mörg form. Þótt ég hafi sýnt þennan stíl með einföldum veldi grafík, gæti það fræðilega verið hvers konar hönnun.

Kostir við lausn 4

• Merktu möguleiki er bætt
• Líkurnar á smelli í aðal eign er mjög hár
• Möguleg fyrir fjölbreytt úrval af skapandi möguleikum
• Þó að aðalfyrirtæki vörumerki sé lögun minna áberandi, þetta er minna af vandamál vegna líkurnar á smellum

Gallar við lausn 4

• Þetta virkar venjulega aðeins fyrir vefsíður á einni síðu eða forritum, þannig að ef microsite samanstendur af mörgum síðum þá gæti þetta ekki verið góð lausn.

Þessi stíll er vinsæll ef microsite er ekkert annað en áfangasíða fyrir tiltekna markaðs eða herferð fyrir hvern smell. Landasíðan myndi þá beina notandanum til aðalfyrirtækis eignarinnar, svo það virkar eins og einföld og sjónrænt áberandi aðgerð (sem að einhverju leyti er rétt fyrir alla örveru). Fyrirtækjasamkeppni er enn til staðar en í lágmarki, hugsanlega í formi lítillar lógós á fótum.

Lausn 5: Engin vörumerki

Þessi lausn er mjög vinsæl í hönnun microsite vegna ávinningsins, en það hefur það galli. Í þessari stíl hönnunar er microsite hönnuð sem algjörlega öðruvísi vefsíða, venjulega með eigin lén, og það verður lítið ef einhverjar tilvísanir í móðurfélagið.

Kostir við lausn 5

• Fullt skapandi frelsi; þannig að skapa einstakt og eftirminnilegt upplifun
• Microsite vörumerkið verður auðkennt

Göllum við lausn 5

• Aðalmerkið fer nánast óséður
• Smellihlutfall til aðal vefsvæðisins verður í lágmarki eða ekki

Ef tilgangur microsite er að skapa einstaka reynslu fyrir tiltekna vöru eða þjónustu, og vörumerki og auglýsingar aðalfélagsins er ekki þáttur, þá er þetta gott val. Þessi tegund af microsite er líklega mjög vinsæll meðal hönnuða vegna hugsanlegrar sköpunar.

Niðurstaða

Á heildina litið held ég að þriðja lausnin sé besti kosturinn í mörgum tilvikum fyrir hönnun og uppsetningu microsite. En eins og nefnt er, vegna þess að yfirgnæfandi fjöldi hugsanlegra þátta sem taka þátt er ekki hægt að gera neina ákveðna staðhæfingar á þessu sviði hvað varðar bestu starfsvenjur.

Þriðja lausnin uppfyllir þó nokkrar af grunnþörfum hvers vefsvæðis, ekki bara microsite : það hjálpar til við að auka vörumerki vörunnar eða þjónustunnar sem er lögun, auðkennir það greinilega og býður upp á annaðhvort vörumerki móðurfélagsins og það kemur ekki í veg fyrir möguleika á að skapa einstaka reynslu. Hinir lausnir mistakast til að ná einum eða fleiri af þessum helstu markmiðum.

Sem áhugaverð hlið benda á þetta efni, microsite búin til fyrst og fremst með því að nota Flash væri viðunandi í mörgum tilvikum, hugsanlega skapa mjög einstakt og eftirminnilegt upplifun.

Það eru nokkrir aðrir þættir sem tengjast hönnun og markaðssetningu microsites sem ég gæti hafa rætt um í þessari grein. Ég ætlaði ekki að gera umfangsmikla ritgerð um hönnun microsite, en til að fá einfalda umfjöllun um nokkrar algengustu örlögarsniðin og hvaða ávinning hver hefur í tengslum við hugsanlega árangur vöru eða þjónustu sem boðið er upp á, eins og heilbrigður sem hugsanleg áhrif móðurfélagsins.

Þessi færsla var skrifuð eingöngu fyrir Webdesigner Depot eftir Louis Lazaris, sjálfstætt rithöfundur og vefur verktaki. Louis keyrir Áhrifamikill vefur þar sem hann sendir greinar og námskeið um vefhönnun. Þú getur Fylgdu Louis á Twitter eða hafðu samband við hann í gegnum heimasíðu hans.

Hvaða lausn (s) væri best hentugur til að hanna microsite? Deila hugsunum þínum fyrir neðan ...

• ← Hvernig takmarkanir bæta hönnun
• 7 Ástæða þess að ég velur flugelda yfir Photoshop →