7 Elements af Great Movie Poster Design
Stórar kvikmyndir eru gríðarstór fyrirtæki eins og nýleg velgengni kvikmynda eins og Avatar og The Dark Knight bendir til.
Milljónir dollara tekjutölur eru ekki allir svo sjaldgæfar í dag í kvikmyndahúsum og setja margar helstu bíó ásamt fyrirtækjum eins og Facebook þegar kemur að tekjum.
Með svo mikilli áherslu á velgengni kvikmyndar, er markaðssetning einn mikilvægt tækifæri fyrir skapandi hönnuði.
Við höfum skoðuð nokkrar af þeim árangursríkustu kvikmyndamarkaðssetningum þarna úti - promóplötur sem hafa verið notaðar í nútíma útgáfum og eldri kvikmyndum - og settu nokkur lykilatriði sem hafa stuðlað að velgengni þeirra.
Þetta eru ekki bara viðskiptabundnar árangur heldur líka allt frá smærri kvikmyndum til mikillar risastórrar búsetu til góðs af þessum 7 einföldu kvikmyndagerðarmyndum.
1. Attention - hoppa út úr veggnum.
Ef það er ein einföld veltaformúla sem allir í afkomusamstæðu stöðu ættu að vita, þá er það AIDA . Fjögurra stiga formúlunni - athygli, áhugi, löngun og aðgerð - hefur verið notuð sem grundvöllur þúsunda farsælra auglýsingaherferða á kvikmyndum.
Fyrsta skrefið, og það mikilvægasta fyrir hönnuði, er athygli - grípa athygli framhaldsskóla og hvetja þá til að leita.
Þetta þarf ekki að ná með ögrandi myndum eða áberandi grafík, þótt þeir fái kostur á að taka eftirtekt, er það ekki að undra að Hollywood hafi snúið sér að þeim.
Með því að nota stafina í kvikmyndinni eða stórt samsæri, geta hönnuðir komið á fót pláss á meðan þeir fá athygli allra sem skoða veggspjaldið.
Skoðaðu Hangover veggspjöldin hér fyrir ofan fyrir klassískt dæmi. Ekkert er sérstaklega fallegt, né er það raunverulegt táknræn hönnun, en þau eru mjög áhrifarík til að fá fólk til að leita.
The áberandi bakgrunni bakgrunnur, höfuð og öxl persónuskilríki (sem geta bætt svörun hlutfall) og björt lýsing gera það erfitt að stara ekki við eitt af þessum veggspjöldum.
2. Táknmynd - sýnir án þess að segja.
Áhrifaríkustu kvikmyndatökurnar eru helgimyndar og kynna þemu í myndinni án þess að gripið sé til þess að fletta út og segja hvað það snýst um.
Þeir nota myndmál, hvort sem er nærmynd af eðli eða hlut sem er stórt lóð eða einfalt grafík til að koma á söguþræði kvikmyndarinnar. Í sambandi við auga-grabbing hönnun, þetta getur verið ótrúlega árangursrík leið til að ná athygli og skapa áhuga í einu.
The Jennifer's Body plakat ofan er klassískt dæmi um þetta, að vísu einn sem láni nokkuð mikið frá True Blood .
Það notar tækni sem hentar í auglýsendum í áratugi - kynlíf áfrýjun, andstæða og bil - til að ná athygli þinni.
Á sama tíma gefur það einnig innsýn í það sem kvikmyndin snýst um. Þetta gerir það kleift að markaðssetja til frjálslegur áheyrnarfulltrúa og hryðjuverkamanna í einu, allt í gegnum myndmál.
3. Vextir - skapa hvatning til að sjá myndina.
Þegar táknmyndir og fleiri óhlutbundnar myndefni eru notuð, virkar það ekki með myndinni þinni - segjum til dæmis að það sé alvarlegt drama eða spennandi sem ekki er hægt að útskýra með táknmyndum - með mynd sem veitir áhorfendum hugmynd um söguna er frábær hugmynd.
Margir af bestu nútíma kvikmyndaprentunum nota myndir sem setja áhorfandann í miðju vettvangs myndarinnar, skapa spennu og mikil hvatning.
Hvatningin er sú að sá sem horfir á veggspjaldið þarf að sjá myndina til þess að leysa ástandið og finna út hvað gerist.
Upphafsspjaldið hér að ofan notar þessa stefnu - það setur áhorfendur í miðju vettvangs frá myndinni sem aðeins er hægt að skýra með því að sjá hvað gerist fyrir og eftir það. Þess vegna þýðir forvitni sem skapað er af plakatinu í sölu á staðnum.
Þessi tegund af hönnun stefnu hefur tilhneigingu til að vinna best með kvikmyndum sem ná óraunhæfar, ímyndunarafl-atburðum, sérstaklega þeim sem takast á við yfirnáttúrulega eða sálfræðilega.
Þar sem erfitt er að bjóða upp á innsýn í þessa tegund af sögu með táknum og einföldum litum, getur enn frá myndinni unnið kraftaverk.
4. Áfrýjun - skapa löngun við aðdáendur og aðra sem ekki eru aðdáendur.
Með kvikmyndahreyfingum sem snúa út aðdáendabókabreytingum í hraðri takti eru það "sönnu aðdáendur" sem endar síðast á markaðssviðinu.
Studios geta treyst á þá til að sjá nýjar útgáfur þeirra, óháð umfjöllunar umfjöllun eða kynningarefni, þar sem líkurnar eru nokkuð sterkar eru þau þegar meðvitaðir um það. Góðar kvikmyndatökur, einkum þær sem notaðar eru til aðlögunar, nota þetta tvíþætta áfrýjun til að auka auglýsinguna sína.
Horfðu á Inglourious Basterds plakatið hér að ofan. Það er gert af einum þekktustu og þekktustu kvikmyndastjórnum heims, en það segir ennfremur að hann sé ekki þátttakandi í kynningarpóstanum sínum.
Ástæðan er sú að Quentin Tarantino aðdáendur eru líklega þegar meðvitaðir um kvikmyndina sjálft - það myndi eyða nokkrum árum í framleiðslu áður en það er loksins sleppt - en nýrir aðdáendur eru minna áhuga á sögu sinni.
Bera saman þessari tegund kynningarplötu til markaðsmála sem notuð eru til kvikmynda sem draga áfrýjun frá þátttöku ákveðins leikara.
Þar sem aðdáendur tengslanna við leikara eru almennt veikari en hjá stjórnendum eða framleiðendum, birtast nöfn þeirra venjulega í stórum prentum til að ná athygli. Því sterkari tengsl áhorfandans, því síður mikilvægt verður að vekja athygli á eiginleikum sem höfða til núverandi aðdáenda.
5. Style - útlit sem er í samræmi við myndina.
Hvort sem þú ert að markaðssetja kvikmynd eða kvikmyndagerð, skiptir máli stíl. Sumir af eftirminnilegustu kvikmyndahátíðum þarna úti hafa notað djörf, einstök listræna stíl í þágu þeirra.
Það sem skilur þessa veggspjöld úr árangurslausum listamönnum sínum er að þau séu í samræmi við stíl, bæði í kynningarfréttum kvikmyndarinnar og um kvikmyndirnar sjálfir.
Veggspjaldið fyrir vaktmönnum hér að ofan er klassískt dæmi um þessa tækni sem ná árangri. Þar sem það notar strax þekkjanlegt grínisti bók stíl, grípur það athygli aðdáenda bókarinnar.
Það er líka rétt að nota sömu tegund af stílhrein myndefni og kvikmyndin sjálf. Þessi samkvæmni þýðir að það er ekki bara frábært markaðsverkfæri í leikhúsum, heldur þekkta mynd fyrir DVD og aðrar útgáfur.
6. Varanleg áfrýjun - útlit sem hentar öðrum sniðum.
Hér er hætta á að fá of 'listy' og viðkvæmt með myndatökumyndinni þínum: það er að lokum, eftir útgáfu og leikritasýningar, að minnka að hluta af upprunalegri stærð þess fyrir DVD útgáfuna.
Þó að vaxandi fjöldi kvikmynda notar nú mismunandi hönnun fyrir DVD-kápuna sína en promo veggspjöldin í leikhúsinu, nota flestir af klassíkunum og háum fjárhagsáætluninni ennþá sömu veggspjald fyrir báða.
Þetta þýðir að myndin þín, titlar þínar og helstu áhugasviðin þín verða að vera eins sýnileg á litlu DVD-tilfelli eins og þau eru á risastóra kvikmyndapósti.
The Jurassic Park plakat ofan virkilega fær þennan eiginleika, með myndmál sem er bara eins sýnilegt og skýrt þegar það er lítið og þegar það er gargantuan. Fyrir plakatinn þinn til að vinna til lengri tíma litið, þarf hann að hafa stigstærð, skýr og varanleg hönnun áfrýjun.
7. Viðurkenning - ef það er framhald, gerðu það augljóst.
Frá einum tíma til annars virðist allt pósthúsið vera byggt á framhaldi.
Það er góð ástæða fyrir því líka - sumir af the fjárhagslega áreiðanlegur kvikmyndir eru sequels til árangursríkra einkaleyfi.
Frá kvikmyndum sem ráða yfir bæði viðskiptalífinu og verðlaunarsvæðinu til eingöngu auglýsingaútgáfa, geta nokkrar myndir tryggt vinnustofur tekjur eins og gott framhald.
Þess vegna er framhaldspappír tilhneigingu til að vera mjög tengd við fyrstu útgáfu, almennt með risastóri titli í efstu þriðju striga og strax þekkta myndmál um það.
The Godfather og tveir sequels í kosningarétti eru góð dæmi - allir þrír nota sömu stíl og hönnun, með því að nota gagnrýninn og viðskiptabundin árangur fyrri mynda í kosningaréttinum til að draga áhorfendur.
Skrifað eingöngu fyrir WDD eftir Mathew Carpenter. Hann er 18 ára gamall eigandi fyrirtækis og frumkvöðull frá Sydney, Ástralíu. Mathew er núna að vinna Sófi Moolah , vefsíðu sem kennir þér hvernig á að græða peninga á netinu. Fylgdu Mathew á Twitter: @matcarpenter . Fylgdu Sól Moolah á Twitter: @sofamoolah.
Hvað finnst þér um mikilvægi þessara þátta á kvikmyndapósti? Hvaða aðra þætti geta gert frábæran kvikmyndatöku?