5 leiðir til að sprengja upp merki (með dæmi)
Logos eru oft talin mynd af vöru eða þjónustu og er talin vera miðpunktur allra viðskiptavina. Ef þú ert að reyna að vera lögmætur fyrirtæki hefur þú sennilega fengið einhvern (eða sjálfan þig) að búa til lógó.
Við fáum ekki alltaf lógó hönnun rétt. Og stundum er bara tími til að fá nýtt, trendier merki. Við gætum séð það nokkrum mánuðum eða árum síðar og ákveðið að það sé kominn tími til að endurhanna eða uppfæra það sem við höfum.
Endurhönnun merki getur verið eins erfitt og að búa til nýjan. Sumar spurningar sem þú getur spurt sjálfan þig eru: Hversu mikið viltu breyta því? Hvaða þætti ætti að vera haldið? Og mun endurhönnunin enn vera auðþekkt sem vörumerki þitt?
Þegar þú hefur farið í gegnum lista yfir spurningar og fundið út hvað er nauðsynlegt, eru hér fimm hugmyndir sem þú getur notað til að ryðja upp lógóhönnunum þínum.
1. Strip það niður
Við lifum á tímum þar sem naumhyggju er mikil þróun, ekki bara vegna þess að það lítur vel út en vegna þess að það virkar og það er skynsamlegt. Helstu hugmyndin er að losna við umframmagnið svo að áhorfendur þínir séu ekki ruglaðir um hvað er að gerast - hvað varðar lógó sem þú vilt að áhorfendur þínir séu viss um hvað sé seld og hvað táknið táknar.
Stripping niður lógó hönnun getur á endanum endað að vera gagnleg vegna þess að einföld hönnun er miklu auðveldara að viðurkenna en öflugri hönnun. Ef núverandi merki hönnun þín hefur mikið af þætti, reyndu að reikna út hverjir eru umfram. Til dæmis getur verið að þú hafir einfalt textamerki með nokkrum swooshes eða hönnunarþátti á því. Hvað ef þú hefur td ákveðið að sleppa textanum og hafa hönnunarþátturinn áfram sem lógóið þitt eða öfugt. Þannig gætirðu endurbætt eða endurhannað aðeins þann þátt sem lógóið þitt.
Uppáhalds dæmi um þessa tegund tækni er Starbucks merkið. Frá upphafi lógósins hefur fyrirtækið alltaf haft fallega léttmerki. Nýlega fóru þeir enn lengra með gömlu merkinu, og það gerir svo mikið vit og lítur líka vel út. Hugmyndin um að fjarlægja "Starbucks Coffee" í kringum fyrra merkið var vegna þess að félagið stefnir að því að búa til fleiri fyrirtæki utan kaffis. Það væri ekki skynsamlegt að selja flöskuvatn eða vín með merki sem segir "kaffi" á því. Þetta merki er algerlega þekkjanlegt frá því síðasta og það virkar einfaldlega.
2. Breyttu leturgerðinni
Annar laglegur einfaldur og lúmskur lagfærsla þegar þú ert nokkuð eins og allt sem þú hefur á lógóinu þínu. Kannski þarftu bara eitt til að breyta því en ekki of mikið. Spurningin er, ef þú vilt allt á lógóinu þínu, hvers vegna myndir þú breyta leturgerðinni?
Að velja nýja letur fyrir lógóið þitt er eins og fundur tveggja nýja heima. Segjum til dæmis að þú sért með lógó sem er aðallega öll texti og fyrir upprunalegu sem þú notaðir serif. Kannski gerðirðu það vegna þess að þú vildir það að höfða til eldri kynslóð eða þú vildi að áhorfendur þínir fari alvarlega. En nú þarftu nýja endurhönnun sem höfðar til yngri fólks og er svolítið nútímalegri - hvað myndir þú gera? Sennilega breyttu leturgerðinni frá Serif til Sans-Serif.
Lógóhönnun sem virkar vel hér er MSNBC logomark. Upprunalega hönnunin hafði þessa hástafi, frábær þungur leturgerð sem myndi gera einhverja góða typographer cringe. Það var mjög sterkt og öflugt - sem er ekki alltaf mesta hugmyndin fyrir fjölmiðla fréttastöð. Nýrri merkið lýkur lágstafir, fagurfræðilegu skemmtilega leturgerð sem gerir það meira vitað. Það er eins og þeir fóru frá því að vera stórhlaupaður og röngur fréttastöð, að vera auðmjúkur og nálgast einn.
3. Einfalda hönnunina
Þetta er alveg svipað og fyrsta punkturinn okkar, en hér vil ég að þú telur fullan endurhönnun með því að einfalda það sem þú hefur. A einhver fjöldi af sinnum, upphaflegu merkimiðar geta endað að vera mjög upptekinn, eins og heilbrigður eins og almenna. Hugmyndin hér er að brjóta niður hönnunina, einfalda það og koma út með eitthvað ótrúlegt fyrir vörumerki þitt.
Modernizing merkið er líka önnur leið til að einfalda hönnunina. Til dæmis, skulum líta á "Seattle's Best Coffee" merkið. Þó að það sé hættu meðal þeirra sem greiða fyrir endurhönnuninni og ekki, samþykkir ég örugglega endurhönnunina og hvað hún stendur fyrir. Fyrra merkið er svolítið upptekið, virðist svolítið eldri og er það ekki öðruvísi. Það eru tonn af lógóum með seli, sérstaklega þegar við hugsum um kaffi.
Best kaffi Seattle hefur hins vegar ákveðið að opna það íþróttavöllur frá ekki bara kaffihúsum heldur þægindi. Þeir vilja eiga samstarf við fleiri skyndibitastaðir, bjóða upp á tilbúnar drykkjarvörur í verslunum og jafnvel hafa sjálfsalar. Þessi einfalda endurhönnun veitir flutningnum frá kaffihúsi heimabæ þínum til þægilegra kaffimerkja.
4. Breyttu litunum
Að velja rétta litina fyrir neitt getur þýtt árangur. Við höfum tilhneigingu til að tengjast litum við ákveðnar tilfinningar og tilfinningar sem og ákveðnar hluti. Til dæmis er blár kaldur litur og er oft talinn vera velkominn. Rauður er hlýrri litur sem er talinn vera feisty eða ötull. Breyting á litunum á lógóinu þínu getur endað að vera annaðhvort lúmskur eða stórkostleg breyting, allt eftir því hvað þú vilt gera.
Jafnvel lítill breyting, eins og smá minna mettun getur gert bragðið. Leikföng R Us endurhannað merki þeirra fyrir löngu síðan. Þeir hreinsuðu það upp smá (a la hugmynd # 1), en þeir breyttu einnig litunum í kring. Þeir endaði með að vera miklu minna aðal og staðall. Þó að lógóið virtist bara vera vegna endurhönnun, héldu þeir allt annað nokkuð það sama. Litabreytingin hjálpaði þó vörumerkinu að virðast aðeins meira barnslegt og skemmtilegt.
5. Fyrirtæki / Vara-miðlægur
Stundum búa við lógó sem gera of mikið og eru allt of upptekin. Þá er allt öðruvísi litróf af lógóhönnun þar sem lógó okkar gerir ekki næstum nóg. Það er auðvelt að komast í hugmyndina um að naumhyggju sé leiðin til að fara - en sannleikurinn er ekki viðeigandi fyrir hvert fyrirtæki eða vöru.
Við viljum stundum vera svo hreinn og bara búið til logomark með einhverjum ágætum typography. Það er ekki slæm hugmynd ef nauðsynlegt er, en stundum þarf lógó smá spennandi að fara eftir því sem fyrirtækið er að gera. Ef þú ert lógó er frábær leiðinlegt, getur þú viljað sækja meira um þema í það sem er miðstöð fyrirtækisins eða hvað vöran gerir.
Kannski er lógóið þitt ekki leiðinlegt, en kannski er það ekki alveg skynsamlegt. Fyrir árum, Amazon.com notaði merki sem vísa til Amazon River. Ef þú hefur einhvern tíma verið á Amazon.com, þá veistu að þeir hafa ekkert að gera við Amazon River-það saknar merkið alveg. Sem betur fer endurhönnuðu þau lógóið við snjallan sem við höfum núna, sem er með ör sem stafar af 'A' í 'Z' (þau hafa allt frá A til Ö) og það lítur mér líka á bros. Ef þú hefur einhvern tíma fengið samning frá Amazon.com (þ.e. kennslubækur), veistu nákvæmlega hvernig mér líður.
Út með gamla, inn með nýju
Endurhönnun merki er ákveðið tímabært, en venjulega þarf að gera það á einhverjum tímapunkti. Ákveða hvað það er sem þú ert að reyna að gera og nota að minnsta kosti einn, ef ekki sambland, af hugmyndunum sem fram koma. Haltu alltaf í huga hvað viðskiptavinur vill og þarfir og jafnvel hvað samkeppnin er að gera. Vertu skapandi og innblásin og þú ert viss um að búa til frábært merki!
Með reynslu þinni í endurhönnun merki, hvað eru nokkrar aðferðir sem þú hefur gaman af því að nota?