5 ráð um hvernig á að skrifa Killer slagorð (með gagnvirkum dæmum)
Slagorð eru eftirminnilegar setningar sem oft eru notaðar í tengslum við lógó fyrirtækis og auglýsingaherferðir.
Þau eru sögð vera skilvirkasta leiðin til að vekja athygli á einum eða fleiri þáttum vöru eða vörumerkis.
En hversu oft sérðu "þjóna þér síðan 1982" eða svipuð niðursoðinn slagorð undir fallegu hönnuðu merki? Of oft.
Í þessari færslu munum við ræða 5 grundvallaratriði um hvernig á að skrifa morðorðorð og ef þú telur að þú getir ekki stjórnað því á eigin spýtur, hvar á að fara til að fá þau skrifuð fyrir þig.
Í lok þessara ábendingar finnur þú úrval af frægu slagorðum og gagnvirkum kynningu á frægum slagorðum.
Fyrsta skrefið er að ákveða hvort þú þarft slagorð eða ekki. Ef þú ert með lógó ertu þegar þátt í vörumerki vörunnar eða fyrirtækisins.
Ef þú hefur þegar tekið þetta skref, ættir þú virkilega að íhuga slagorð líka.
Viltu vörumerki vöru eða fyrirtæki þitt? Það fer eftir myndinni sem þú ert að reyna að verkefni. Ef þú vilt laða að stærri fyrirtækjaskrifstofum er vörumerki nokkuð nauðsynlegt.
Þeir vilja vilja sjá að þú ert eins alvarlegur um vöruna þína eins og þeir eru. Ef þú vilt frekar að vinna með mömmu og poppverslunum og vilja birtast sem hjálpsamur strákur í næsta húsi, getur þú ekki krafist þessarar tegundar vörumerki.
Viðskiptamódel fyrirtækisins ákvarðar stig þitt á vörumerki . Ef þú vilt taka hlutina á næsta stig, þetta er góður upphafspunktur.
1. Byrja frá merkinu
Ef vörumerki þitt hefur ekki merki ennþá, þá ættir þú að fá það gert fyrst . Slagorð vinnur með lógó til að stuðla að vörumerki.
Slagorð virkar ekki í raun án merkis nema auglýsingamiðillinn þinn sé útvarpstæki. Merkið er kjúklingur, slagorðið er eggið. Ef þú ert að hanna lógóið og framleiða slagorðið fyrir fyrirtæki, þá hefur þú einstakt tækifæri til að búa til bæði í einu, sem getur leyft þér að samþætta betur tvær sem lokapróf.
Mundu að efst vörumerki skipta slagorðunum sínum allan tímann og þú getur gert það sama ef þú telur að þú þurfir að vera fimm ár niður í línuna. Engin slagorð er kastað í stein.
2. Gefðu verkefninu þann tíma sem það þarf
Þú þarft eina klukkustund til að kanna fyrirtækið sem þú ert að gera slagorðið í 1-2 klukkustundir til að hugsa um hugmyndir eftir fyrstu rannsóknir þínar og 1-2 klukkustundir fyrir samráð við viðskiptavini og útgáfa.
Ef þú ert að undirrita samning skaltu ganga úr skugga um að þú takmarkar þann tíma sem þú "fer aftur til teikniborðsins" þannig að verkefnið breytist ekki í endalausan tíma að sjúga.
Komast í slagorð er ekki auðvelt, jafnvel fyrir vanmetin vopnahlésdagurinn, og tekur að minnsta kosti einn virka daga, svo ákæra það í samræmi við það. Á forsíðu, ef þú ert að ráða slogan rithöfundur, það þarf að vera þáttur í trausti þar áður en þú ræður þá.
Þú verður að treysta því að þeir eru virkilega að koma með nokkrar frábærar slagorð hugmyndir fyrir þig að velja úr og þú getur ekki raunverulega haldið áfram að fara aftur og búist við því að þeir fara í gegnum ferlið að eilífu eftir að hafa greitt fyrir upphafsstund .
Ef þú vilt virkilega ekki slagorðið sem þeir gefa þér eða finnst að þeir hafi misskilið sjónarhorni vörumerkisins, munu flestir slagorðshöfundar vilja gera það rétt innan marka og þessi mörk verða venjulega mjög skýr í upphafi samningsins.
3. Haltu því einfalt
Merki er aðeins árangursríkt ef áhorfendur geta skilið það fljótt .
Þú hefur aðeins nokkrar sekúndur til að vekja hrifningu, þannig að slagorð eins og "besta í lyktarskynfæri búnaður frá 1949" er ekki að fara að gera bragð. Einfaldleiki er það sem þú ert að stefna að.
Slagorð geta algerlega ekki farið yfir eina setningu og forðast skal fimm dollara orð eins og "lyktarskynfæri". Sumar reglur eru gerðar til að brotna; ef það er fimm dollara orð sem rúlla upp nokkrar setningar í skilningi í einu orði, farðu fyrir það.
Hins vegar ætti að fylgja reglum um eina setningu að öllum kostnaði. Einföld slagorð: Gerðu það bara (Nike). Ekki einfalt nóg slagorð: Selja hæstu gæðalífið Lífræn og náttúruleg vörur (Whole Foods).
4. Gerðu það fyndið, ef þú getur
Þar sem þú getur sett húmor í slagorð, gerðu það .
Frábært dæmi er slagorð Cracked.com: "Aðeins Humor & Video Site America, síðan 1958" . Þetta slagorð pakkar í nokkrar brandara þar á meðal að gera gaman af venjulegu "síðan slíkt" slagorð og segjast vera eina húmorið í Ameríku.
Það er einnig krafa um að vera eina myndskeiðið og sú staðreynd að þau hefðu ekki getað verið vefsíðu síðan 1958. Allt þetta í átta orðum, ef þú telur "og" táknið.
Þó að þeir þurfti að gera slagorð þeirra fyndið, þá sama aðferð við slagorðið sem skrifað er um að sprauta brandara eða tvo er eitthvað sem þú ættir að samþykkja eftir því sem við á .
Ef þú getur ekki gert það fyndið án þess að gera það lama, slepptu bara fyndið og farðu með næsta bestu valkosti.
5. Vertu heiðarleg og ekki "troða upp" vöruna þína
Heiðarleiki er mikilvægt . Getur fyrirtækið þitt raunverulega afhent fyrirheitið sem slagorðið þitt gerir? Ef ekki skaltu endurskoða slagorðið.
Þú vilt líka að vera í burtu frá slagorðum sem innihalda tungumál eins og "besta" eða "# 1 við það sem við gerum" vegna þess að þessi tungumál er ekki aðeins staðlað og leiðinlegt, heldur erfitt að rökstyðja, jafnvel þótt það sé satt .
Þetta er fín lína til að ganga vegna þess að þú vilt samt kynna hugmyndina um góða vöru án þess að koma af stað eins og að vera of áberandi, en góður slagorðshöfundur getur stjórnað því.
Ef það virðist of hræðilegt, ekki hugsa um það sem að skrifa slagorð, hugsa um það sem að skrifa vörumerki skilaboð. Hvað myndi vara þinn segja ef það gæti talað?
Óheiðarlegur slagorð: Daz með bláa blekinn hreinsar hreint (Daz) Dæmi frá bls. 86, Auglýsing sem samskipti, Gillian Dyer, 1988
Hvar á að finna slagorð rithöfundar
Þetta veltur allt á því sem þú þarfnast þeirra. Ef þú ert grafískur hönnuður sem þegar gerir lógó, þá ertu betra að vinna með sjálfstætt rithöfund .
Ef þú ert viðskipta viðskiptavinur sem þarf lógó og slagorð, gætirðu viljað nota auglýsingastofu eða blöndu af grafískri hönnuður og sjálfstætt rithöfundur, allt eftir kostnaðarhámarki þínu.
Til þess að sannarlega fá það sem þú vilt af öðru hvoru fyrirkomulagi, komdu til stofnunarinnar eða rithöfundar með lista yfir eigin hugsanir þínar um slóðir , allar bæklingana og vefsíðurnar um vöruna þína sem þú getur safnað og opið huga fyrir það sem þeir geta búið til.
Þeir munu líklega koma upp með eitthvað öðruvísi en þetta mun gefa þeim góða upphafspunkt.
Auglýsingastofa
Auglýsingastofnun mun almennt vera mjög reyndur í slagorðsskriftir eins og þau fjalla um stjórnun vörumerkja á hverjum degi.
Ríkisstofnanir koma ekki ódýrt, en eru vel þess virði að fjárfestingin varðar gæði sem gefinn er til Bandaríkjadals. Miðað við kostnaðinn, mun meðalstór og stór fyrirtæki vilja íhuga stofnanir.
Ef þú ert með stærra fjárhagsáætlun, mun stofnunin oft geta skipulagt markaðsrannsóknir fyrir slagorð þitt og lógó sem er líka vel þess virði að fjárfestingin.
Sjálfstætt rithöfundar
Sumir sjálfstæður rithöfundar sérhæfa sig í slagorðsskriftir , en í raun er einhver sjálfstæður rithöfundur að stjórna þessu verkefni.
Þú þarft að leita að rithöfundum sem hafa reynslu af að skrifa söluskrá og kynningartexta, þar sem þeir eru líklegri til að framleiða niðurstöðurnar sem þú ert að leita að.
Þó að reynslustigið sé ekki það sama og hæsta auglýsingastofu, þá mun reikningurinn og persónulegri þjónustu sem þú færð vera meira af því sem þú ert að leita að ef þú rekur minni fyrirtæki.
Ef þú ert að leita að slagorðsforriti skaltu einfaldlega birta auglýsingu á CraigsList á þínu svæði og horfa á svörin koma flóð inn.
Í húsinu
Þetta veltur á. Oft selja sölustjórar og starfsfólk svo náið með vörunni sem þeir hafa erfitt með að horfa á það með fersku auga.
Það eru líka mannlegir þættir sem þarf að íhuga; Ef þú elskar vinnuna er sölustjóri þinn að gera en hata slagorð sitt, getur þú fundið þig í erfiðri stöðu.
Ef þú ert með markaðs rithöfundur á starfsfólk, þá munu þeir venjulega geta framleitt góða slagorð fyrir þig . Sölumaður eða framkvæmdastjóri hefur mjög sérstakt hæfileika sem almennt nær ekki til skapandi.
Gagnvirk dæmi
Sum fyrirtæki breytast slagorð þeirra mjög oft á meðan aðrir halda slagorð þeirra í mörg ár. Bara hvernig eftirminnilegt eru slagorð almennt og náðu þeir raunverulega það sem þeir eru að gera?
Hér eru 20 dæmi um vel þekkt fyrirtæki og slagorð þeirra. Við höfum falið að fela fyrirtækin á bak við þessar slagorð svo að þú getir séð hvort þú getir fundið út hvaða fyrirtæki tengist hvaða slagorð.
Til að sýna félaginu á bak við hvert slagorð, rúllaðu einfaldlega yfir myndirnar hér fyrir neðan:
Famous slagorð
Hér eru nokkrar af frægustu slagorðunum sem alltaf voru búnar til:
Hvar viltu fara í dag? - Microsoft
Hvar er nautakjötið? - Wendy er
Milli ást og brjálæði liggur þráhyggja. - Calvin Klein er "þráhyggja"
Plop, plop; fizz, fizz; Ó, hvað léttir það er. - Alka Seltzer
Það eru nokkur atriði sem peningar geta ekki keypt. Fyrir allt annað er Mastercard. - Mastercard
Sharp Minds, Sharp Products. - Sharp
Ert þú ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, frjálsa alfræðiritið. - Wikipedia
Vegna þess að þú ert þess virði. - L'Oreal
Vertu allt sem þú getur verið. - Army of the United States
M & Ms bráðna í munninum, ekki í hendi þinni. - M & M sælgæti
Við skulum gera hlutina betra. - Philips
Við tökum peninga í gamaldags hátt ... .Við fáum það. - Smith Barney
Allt er auðveldara á Mac. - Apple Computer
Ekki fara heim án þess. - American Express
Konungur bjóranna. - Budweiser
Velkomin á World Wide Wow - AOL. (spila á heimsvísu)
Lifðu í heimi þínum, spilaðu í okkar. - Sony Playstation og Playstation 2 gaming hugga
Þegar það er algerlega, jákvætt þarf að vera þarna yfir nótt. - Federal Express
Push Button Publishing. - Blogger.com
Besta maðurinn getur fengið. - Gillette
Við erum númer tvö; við reynum erfiðara. - Avis Leiga Bílar
Nothin segir eins og eitthvað frá ofninum. - Pillsbury
Koma til lífs! Þú ert í Pepsi kynslóðinni. - Pepsi Cola
Engin rafhlaða er sterkari lengur. - Duracell rafhlöður
Intel inni. - Intel
Yfirlit
Slagorð er eins og nauðsynlegt er að vörumerki, jafnvel á netinu aðeins, sem merki er . Ef þú ert með einn, ættir þú að hafa hinn, ef þú getur aðeins skilið þig frá hinum mannfjöldanum sem er með lógó sem er ekki með slagorð.
Jafnvel ef þú ert að fara að ráða einhvern annan til að framleiða það, þá ættir þú að brainstorm lista yfir valkosti bara til að ganga úr skugga um að þeir skilji hvað þú trúir eigin vörumerki skilaboð til að vera.
Haltu því einfalt, reyndu að gera það fyndið og vertu viss um að þú ert ekki að blása kröfu um vöruna þína.
Skrifað eingöngu fyrir WDD eftir Angela West . Gagnvirk dæmi og slagorð byggð af WDD.