Af hverju vörumerki eru að halla sér í átt að lágmarkslífi
Sérhver fyrirtæki vill muna, hvert fyrirtæki vill vera viðurkennt. Hvort sem þeir hafa mikla þjónustu eða vöru eða góða þjónustu við viðskiptavini, viltu allir vilja sérstakan stað í hjarta þínu.
Leiðin sem þér líður um fyrirtæki og hvernig þú skynjar það fyrirtæki er mikilvægt, ekki bara fyrir þig heldur einnig þeim.
Velgengni fyrirtækis og vöru eða þjónustu fer ekki aðeins eftir sölu og hagnaði, en einnig á viðurkenningu vörumerkja.
Sérhvert fyrirtæki sem vill ná árangri greiðir alvarlega athygli á vörumerkjum, því að eftir allt munu ekki halda sölu þinni ef viðskiptavinir þínir, hugsanlega eða á annan hátt, eru áhugalausir fyrir þig.
Til að vera nákvæm, merking er tilfinning. Sem hönnuðir greiðir við töluverðan athygli á tiltölulega mikilvægum hluta vörumerkisins í heild, oft kallað "sjónmerki" (eða stundum "auðkenni"). Þó lítill hluti af vörumerki fyrirtækisins er sjónræn þáttur fær um að skapa tilfinningu. Svo hvað er besta leiðin til að nálgast það?
Sjónvarpsmerki og mikilvægi þess
Þegar þú hugsar um uppáhaldsfyrirtækið þitt (eða vörumerkið) er eitthvað sem þú tengist. Á dögum sem auglýsandi nemandi notuðum við oft dæmi eins og Volvo bíla vegna þess að þau voru þekkt fyrir öryggi þeirra. Kannski er það einn sem þú getur hugsað um núna sem þú getur átt við eitthvað - Google sem frumkvöðull eða Nike tennisskór sem tákn athleticism.
Merking virkar best ef leiðin sem þér finnst um fyrirtæki tengist því hvernig þau líða um sjálfa sig. Til dæmis, það virðist vera hættu á því hvernig fólk líður um Google; sumir telja að þeir séu mjög nýjungar, sumir líða eins og þeir kaupa bara næsta heita hugmynd og kalla það þeirra. Hugsanir þínar á Google vörumerkinu breytast, eftir því hvaða hlið rökin sem þú ert á. Þessi hugmynd um fyrirtæki sem minnir þig á eitthvað er oft nefnt "staðsetning" sem hefur mikið að gera með vörumerki og skynjun persónuleika þess. Án allt þetta myndi vörumerki ekki vera til.
Hönnuðir takast að mestu leyti með ferli mynduð sjónvarpsmerki. Nú, fyrir flest, heldum við strax 'merki' en það er miklu meira en það. Sjónvarpsmerki er lógóið, liti, útlit vörunnar og næstum allt sem þú hefur sem krefst þess að þú horfir á það. Hönnuðir hafa þetta erfiða verkefni að reyna að fanga vörumerki eða persónuleika fyrirtækisins og leggja það í nafnspjald eða bréfshaus (eða eitthvað sjónrænt, að því marki). Reynt er að reyna að búa til sjón sem sýnir rétt um vörumerki. Hugsaðu um sjálfan þig sem vörumerki; hvaða litir myndirðu nota? Hvaða tákn og leturgerðir mynduðu nota? Hvernig myndir þú búa til það þannig að það sé einstakt? Hvernig myndirðu ná kjarna þinni?
Eins og við vitum öll, menn eru mjög sjónarlegar verur. Ef við sjáum það ekki, finnum við það ekki. Ef við teljum það ekki, höfum við líklega erfiðara að búa til tengingu við það. Oft er sjónvarpsmerkið fyrsta tækifæri sem fólk fær að safna upp sumum tilfinningum um fyrirtæki. Nú, hvað ef ég sé það, en þær tilfinningar sem ég fæ frá því eru allt öðruvísi en tilfinningin sem fyrirtækið vill sýna? Eða hvað ef ég sé sjónmerkið og vill alls ekkert að gera með nefnt vörumerki? Þá líklega, þessi fyrirtæki hefur misst út á hugsanlega viðskiptavini. Gott sjónmerki getur raunverulega hjálpað eða skaðað þróun fyrirtækis og vörumerki þeirra í heild. Hafðu í huga að vörumerkja er eins og að taka upp persónuleika stórfyrirtækis - ef þú gerir það rangt, getur þú verið að leyfa fólki að sjá hið röngasta þegar kemur að fyrirtækinu.
Góð sjónræn vörumerki með fyrirtækjum sem þú þekkir er líka mjög mikilvægt. Hey, hvað finnst þér um ef þú sérð þunnt fartölvu sem er bursti silfur eða ál með svörtu lyklaborði? Þú hugsar líklega "Apple MacBook", ekki satt? Nú hvað ef þú gengur upp á fartölvuna og það vantar að Apple merki og íþróttamynda annað merki sem þú hefur aldrei séð áður? Þú finnur líklega blekkt - þú myndir líklega ekki einu sinni hugsa um að kaupa fartölvuna því það er að þykjast vera eitthvað sem það er ekki. Hvað með, þegar þú sérð stórt, útvalið, gult gull 'M'? Þú heldur "McDonald's", ekki satt? Það er sjónræn vörumerki og þessi viðurkenning er lykillinn.
Hvers vegna naumhyggju?
Minimalism er tækni þar sem hönnuðir ræma sköpun allra fluff og halda eina mikilvæga hluti. Sérhver svo oft er tækni endurvakin sem stefna konar þar sem nánast allir eru að gera það. Það er auðvelt að líta á nokkrar naumastarfsemi hluti og segja að það sé auðvelt að gera tækni, en að vera fær um að losna við rétta upphæð fluff er list í sjálfu sér. Þú losnar við rangt hlut eða aðeins sýndu ákveðna hluti af einhverju og þú getur alveg snúið við hönnun upp. Það er í raun mjög flókið og mjög hugsi ferli, þegar það er gert rétt. Minimalism leggur áherslu á grundvallaratriði hönnun, svo sem jafnvægi og neikvætt rými, svo sem leturfræði og minni lit.
Vörumerki eru að byrja að einbeita sér að naumhyggju sem óskað tækni í sjónræn vörumerki og sjálfsmynd. Ég trúi því að sjálfsögðu hefur það mikið að gera við endurvakningu tækni sem stefna. Brands eins og Starbucks hafa tekið eftir þessari þróun og gerðu breytingar á lógónum og öðrum myndefnum. Að auki stefna hins vegar er naumhyggju bara skynsamleg. Hver er tilgangurinn að búa til lógó með swooshes og bevels og allar tegundir af skraut sem hafa engin tilgang? Hvers vegna að bæta við svo mörgum þáttum í hönnun og áhættu sem gerir það áberandi? Það heldur því einfaldlega og stýrir hugsunum þínum í rétta átt.
Tilgangur allra þessa vörumerkja er að fá einhvern til að muna þig og að finna þig. Aftur eru myndefni mikilvæg vegna þess að fólk hefur tilhneigingu til að hugsa í myndum og finna sambönd í þeim. Það er erfitt að finna eitthvað eða gera eigin ályktanir um eitthvað ef það er allt gefið þér rétt þá og þar. Minimalism skilur eitthvað til að hugsa um og eitthvað að líða. Einföld hönnun, form og litir gera einnig til að auðvelda minningu. Það hjálpar til við að sjá vörumerki oft, en hugsa um hversu auðvelt það væri að muna vörumerki af hillu sem var aðeins hönnuð með nauðsynjum sínum í huga.
Annar mjög vanmetið plús til naumhyggju í hönnun vörumerkis, er hæfni til að vera í samræmi. Til þess að þú getir verið tekin alvarlega og jafnvel að muna, verður sjónmerkið þitt að vera stöðugt. A bunch af mismunandi lógó, fullt af mismunandi hönnun og fullt af mismunandi litum er ekki að gera neitt til að fá þig í huga. Jafnvel lítilsháttar breytingar á sjónmerkinu þínu geta viðurkennt getu einhvers til að viðurkenna vörumerkið þitt. Samræmi endurspeglar einnig vörur þínar og þjónustu. Með naumhyggju, þegar þú hefur fengið það mynstrağur út, það er ekki tonn af mismunandi hlutum sem þú þarft að hafa auga á. Þú hefur líklega handfylli af litum og mismunandi afbrigðum af sama lógóinu. Skírnarfontur, form og heildartækni hjálpa einnig að halda myndinni á vörumerki þínu í samræmi.
Hugtök og dæmi í lægsta merkingu
Minimalism gerir bara vit. Hæfni til að gera vörumerkið þitt eftirminnilegt og samkvæmt er allt lykillinn að því að skapa mikla sjónræna sjálfsmynd. Einfaldleiki er lykilatriði þegar þú vilt fá stig þitt við mikið fólk. Hér að neðan eru nokkur dæmi um sum vörumerki sem hafa leikið með naumhyggju.
Hönnun Miami
Mataræði kók
"Minimalist áhrif á maximalist markaði"
Hugmyndir og hugmyndir af A2591
Fruita Blanch
Frekari
Jarðaður ugla
Jacu Kaffi
Smellið fyrir M / les
Ljós og dökk kaffi
Miller 64 Ljósbjór (fyrir og eftir)
Moira Dolina viskí
Pentagram
Nýlegar Pepsi vöruflöskur
StumbleUpon logo
Niðurstaða
Að ákvarða persónuleika vörumerkisins er afar mikilvægt. Ef þú getur ekki gert þetta, þá gætir þú verið að setja upp fyrirtæki þitt til að mistakast. Merking felur í sér fjölbreytt úrval af hlutum eins og almannatengsl, almennum gæðum og auðvitað sjónrænum sjálfsmyndum þínum.
Allt þetta og meira hjálp fá vörumerki persónuleika fyrirtækisins gagnvart viðskiptavinum. Vörumerki er einnig fyrsta skrefið í að taka áhugamálið þitt og umbreyta því í faglegt fyrirtæki sem skilar athygli.
Stefna stuðlar að því að fyrirtæki fái eftirlit og skiptir máli þeim tíma. Hins vegar eru nokkrir hlutir þess virði að læra og taka eftir frá sumum þróunum. Minimalism er tækni sem allir hönnuðir ættu að vita og tækni sem öll fyrirtæki ættu að íhuga að nota (að einhverju leyti) í vörumerki þeirra.