The Ultimate Guide til að hanna áfangasíður sem umbreyta

Áfangasíður eru síður sem eru sérstaklega hönnuð til að ná fram markmiðum um viðskipti. Stundum virkar heimasíðan sem áfangasíðan (þrátt fyrir að sumir myndu halda því fram að heimasíða geti aldrei verið áfangasíðu), en í mörgum öðrum tilvikum eru sérstök síður búin til fyrir tilteknar markaðsherferðir.

Viðskiptamarkmið geta innihaldið allt frá því að kaupa til að biðja um ókeypis upplýsingar. Þegar þú hefur sérstakt markmið og skilið markaðinn þinn, getur þú búið til, prófað og bjartsýni löndunum sem mun betur ná þeim markmiðum.

Af hverju þarftu að lenda á síðum

Eitt af stærstu mistökum sem markaður getur gert er að senda umferð frá hvers kyns auglýsinga- eða PR-herferð til heimasíðunnar. Heimasíða þín hefur líklega litla átt eða bein tengsl við herferðina sem sendir umferð til þess. Það getur yfirgefið gesti ruglað saman.

A áfangasíðan getur hins vegar beint tengst herferðinni þinni. Það getur echo tungumálinu og myndunum sem notaðar eru í auglýsinga- eða PR-efni svo að þegar gestir lenda á þeirri síðu eru þau leiðsögn um nákvæmlega það sem þú vilt að þeir geri þar á meðan. Það skapar meiri samloðandi reynslu og einn sem gerir gesturinn þægileg, frekar en ruglaður.

Landasíður eru til þess að fanga og viðhalda athygli gestrisins á þann hátt að heimasíða er ólíklegt að gera. Þeir leggja einnig áherslu á athygli gesta þinnar á þeim upplýsingum sem þú vilt að þeir sjái, frekar en að láta þá bara fara í sjó með upplýsingum á heimasíðunni þinni.

Skilið markhópinn

Markmiðið fyrir áfangasíðuna þína er það fyrsta sem þú þarft að skilja. Vitanlega þarftu að skilja sömu lýðfræðilegar upplýsingar sem þú vilt vita þegar þú ert að hanna hvers konar vefsíðu. En það eru nokkrar viðbótarupplýsingar sem eru mikilvægar þegar þú skilgreinir áfangasíðu sérstaklega:

• Hvar eru þessar gestir frá? Eru þeir að smella á frá auglýsingu? Er það leitarauglýsingu, textaauglýsing, auglýsingaborða eða eitthvað annað?
• Eða komu þeir frá PR-herferð? Eru þeir frá félagsmiðlum? Fréttir síður? Blogg? Málþing?
• Hvað ertu að leita að þegar þeir komast á áfangasíðuna þína? Eru þeir þar með áform um að kaupa? Skráðu þig? Fáðu meiri upplýsingar? Eða eitthvað annað algjörlega?

Þegar þú skilur svörin við þessum spurningum geturðu betur aðlaga hönnunina við upprunann.

Skilið hvernig landareikningin virkar

Það eru almennt tvær hugmyndir um hvernig áfangasíður ættu að virka.

"Old-School" útgáfan er þessi löngu eintak virkar best, sem samsvarar marghliða sölubréfi frá dögum markaðssetningu í beinni pósti. Við höfum öll séð þær síður: Þú heldur bara áfram að fletta endalaust með upplýsingum og símtölum til aðgerða, oft á minni en vel hönnuðri síðu. (Þetta eru klassískar síður með hvítum bakgrunni, ljósgulu auðkenndum svæðum og rauðum fyrirsögnum og kallar til aðgerða sem flest okkar eru allt of kunnugt um.)

The PickEvent áfangasíðan er frábært dæmi um langvarandi myndrit.

Hin hugsunarkenning er sú að styttri eintak, hugsanlega brotinn upp á milli margra síða sem myndar sölutré, er leiðin til að fara. Það eru kostir og gallar fyrir hvern og einn, og hver og einn getur betur fallist á mismunandi gerðir viðskiptahæfileika.

Stutt eintak er oft betra að kalla til aðgerða með litlum tilkostnaði, lága skuldbindingu eða litla skynjaða áhættu (hugsa fréttabréfi eða ókeypis rannsókn). Þeir vinna einnig betur fyrir hvatningarstýrða viðskiptamarkmið. Stutt eintak virkar einnig vel þegar fyrirtæki þitt eða vöru er þegar vel þekkt, svo lítið útskýring er nauðsynleg.

Langt afrit virkar betur með þörfarmarkmiðum um umbreytingu, og þegar meiri hætta er á (og því meiri trygging sem gestir þurfa). Það er líka betra þegar varan er ný eða flókin og frekari útskýring er nauðsynleg. Í mjög grunnskilmálum, því meiri fjárfesting tímans, orku, streitu eða peninga sem maður þarf að gera, því lengur sem afritið ætti að vera.

Langt afrit svarar fleiri hugsanlegum notendaspurningum og dregur úr kvíða. Það getur einnig sannfært fleiri viðskiptavini um að kaupa án þess að hafa samband við þig til að fá meiri upplýsingar fyrst, hagræða ferlið og draga úr kostnaði. Long copy getur örugglega leitt til fleiri viðskipta en stutt afrit í mörgum tilfellum. Eins og aðeins eitt dæmi, lækkuðu viðskiptahagsmunir viðskiptahlutfall Crazy Egg um 363% með því að búa til heimasíðu þeirra 20 sinnum lengur en stjórn útgáfa.

Auðvitað, þegar leiðin þín veit þegar það er að leita að, getur styttri blaðsíða aukið viðskipti. Taktu til dæmis í ræktina sem er í boði Þessi grein sem jókst um 11% með því að stytta síðu þeirra um þriðjung.

Þó að þú, sem hönnuður, megi ekki skrifa afritið, getur þú hjálpað leiðbeiningum hver sem er að skrifa eintakið til að búa til annaðhvort langan eða stuttan afrit á grundvelli skynja markaðarins (sérstaklega ef sá sem skrifar afritið er ekki faglegur auglýsingatextahöfundur).

Brotið upp afritið

Óháð því hvort afritið þitt er langur eða stuttur, er mikilvægt að brjóta upp afritið þannig að það sé auðveldara að lesa (eða skanna).

Það eru oft fjórar helstu hlutar á áfangasíðu:

• fyrirsögnin;
• undirhausinn;
• upplýsingarnar sem þarf að vita
• Nánari upplýsingar.

Með styttri eintaki getur verið að nóg sé að brjóta upp eftir þessum fjórum hlutum. En með lengri eintak muntu búa til fleiri hlé í textanum.

Það kann að vera gagnlegt að nota hluti eins og punktaspjöld og fleiri undirfyrirsagnir til að brjóta hlutina upp meira.

Notaðu hönnunarþætti til að brjóta upp afrita líka. Innsetning á myndum, línum, ólíkum sniðum og þess háttar getur verið frábær leið til að skipta og skilja efni á þann hátt sem gerir það bæði sjónrænt aðlaðandi og auðvelt að lesa.

Ein önnur athugasemd um að brjóta upp eintakið: fela í sér kalla til aðgerða með millibili á síðunni. Þegar gestur er tilbúinn til að grípa til aðgerða, viltu ekki að þeir þurfa að fletta í kring til að finna hvar á að gera það. Helst ættir þú að hafa að minnsta kosti eina aðgerð í hverri síðu á síðunni.

Það getur aðeins verið eitt viðskiptamarkmið

Hver áfangasíða ætti aðeins að hafa eitt viðskiptamarkmið. Það markmið gæti verið að biðja um frekari upplýsingar, að kaupa, að skrá sig fyrir réttarhöld eða eitthvað annað.

Ef þú reynir að skipta athygli á milli fleiri en eitt markmið, þynnarðu áhrifina. Svo ákveðið hvaða markmið er sá sem er mikilvægt og einbeita sér eingöngu um það. Þú getur alltaf bætt við fleiri markmiðum (eins og að skrá þig á fréttabréf) á staðfestingarsíðunni eftir að upphaflegu markmiðinu er náð.

Íhuga athyglihlutfallið

Athygli hlutfall áfangasíðunnar þinnar er hversu margir tenglar eru á síðunni þinni miðað við fjölda viðskipta markmiða (sem ætti alltaf að vera einn). Svo ef þú ert með tonn af tenglum á síðunni sem leiðir ekki beint til viðskiptamarkmiðsins, þá vekur það athyglihlutfall þitt. Helst viltu að þetta hlutfall sé 1: 1.

Þetta er önnur ástæða áfangasíður virka betur en einfaldlega að senda fólk á tengil á heimasíðuna þína. Heimasíða þín gæti haft athyglishlutfall sem nálgast eitthvað eins og 10: 1, 25: 1, eða jafnvel 100: 1. Það þýðir að það eru allt of margir hlutir sem keppa um athygli gesta þinnar utan marksins sem þú vilt í raun að þeir nái.

Mundu að áfangasíðan þín ætti að einbeita sér að einu tilteknu markmiði . Ef þú hefur fleiri en eitt markmið, ættir þú að hafa fleiri en eina áfangasíðu með fleiri en einum herferð.

Skilið samkeppnina

Áður en þú byrjar að hanna áfangasíðuna skaltu ganga úr skugga um að þú veist hvað keppnin er að gera. Eru þeir allir að gera síðar sölusíður með tonn af eintaki? Eða eru þau að gera styttri eintak í röð af síðum sem búa til sölutrakt? Nota þeir lendingar síður yfirleitt?

Þegar þú hefur hugmynd um hvað samkeppni er að gera geturðu ákveðið hversu mikið þú vilt víkja frá iðnaðarmiðlanum. Þú vilt ekki að víkja of langt, eða þú gætir viljað gera eitthvað öðruvísi.

Hvar er umferðin frá?

Umferð sem kemur á áfangasíðu kemur yfirleitt frá einum af tveimur heimildum: Greiddur auglýsing eða PR / markaðsherferð. Auglýsing gæti innihaldið myndskeiðsauglýsingar, félagsleg fjölmiðlaauglýsingar, leitarauglýsingar eða borða eða textaauglýsingar á vefsíðum. PR eða markaðsstofnanir gætu verið fréttatilkynningar, óbreyttar félagslegar uppfærslur, bloggfærslur (annaðhvort á blogginu þínu eða á einhvers annars) eða fréttatilkynningar.

Þegar umferð kemur frá auglýsingaveitum hefur þú fulla stjórn á skilaboðum sem senda umferð á áfangasíðuna þína. Þegar það kemur frá PR-uppsprettum getur það þó verið erfiðara að stjórna skilaboðunum. Áfangasíðan þín gæti þurft að vera einfaldari og skýringar, þar sem þú veist ekki hversu mikið upplýsingin gestirnir munu þegar þegar þeir koma.

Vertu viss um að skilaboðin þín passi saman

Þegar þú ert að aka gestum frá auglýsingaherferð er mikilvægt að áfangasíðan sem þeir koma á hafi sömu skilaboð og auglýsingin. Til dæmis, ef auglýsingin þín býður upp á ókeypis prufuútgáfu skaltu ganga úr skugga um að áfangasíðan býður einnig upp á ókeypis prufuútgáfu og ekki innskráningu fréttabréfs.

Ef þú notar borðarauglýsingar eða myndskeiðsauglýsingar skaltu ganga úr skugga um að stíllinn sé echoed milli auglýsinganna og áfangasíðunnar. Haltu myndefni, litasamhengi og þess háttar í samræmi milli allra þátta í herferð. Ef þú notar textaauglýsingar skaltu ganga úr skugga um að fyrirsögnin í auglýsingunni þinni sé augljóslega eytt í afritinu á áfangasíðunni þinni.

Þú hefur sömu stjórnstyrk yfir skilaboðin þegar þú ert að keyra gesti frá upptökum sem þú átt: þ.e. félagsleg fjölmiðla eða blogg fyrirtækis þíns (eða stundum með styrktar færslur á öðrum bloggum). Svo vertu viss um að skilaboðin þín milli þessara heimilda passi líka.

Þegar notendur koma frá PR-uppsprettu sem er utan stjórnunar þíns geturðu haft lítil áhrif á afritið sem sendir gestir á síðuna þína. Í því tilviki þarftu að ganga úr skugga um að fyrirsögn þín segir þeim nákvæmlega hvers vegna þeir eru þar og hvað þeir vilja finna. Þú getur reynt að afrita tungumálið sem notað er í fréttatilkynningu, en átta sig á því að það gæti verið breytt eftir upptökum.

Fyrstu birtingar eru mikilvægar

Fyrsta birtingin sem áfangasíðan gefur er mikilvægt. Slæmt far getur leitt til þess að gestir farist áður en þú gerir eitthvað frekar. Gott far getur gert hið gagnstæða.

Lykillinn að góðu fyrstu birtingu á áfangasíðunni þinni er frekar einfalt:

• skýr fyrirsögn;
• vel hugsuð hönnun;
• viðeigandi myndefni;
• mikil hvatning til aðgerða.

Þessir fjórir þættir vinna saman til að gefa gestum þínum tilfinningu fyrir síðuna þína og hvað þeir gætu búist við að finna þar. Auðvitað er innihald síðunnar einnig mikilvægt fyrir velgengni síðunnar, en það kemur eftir fyrstu sýn.

Skoðaðu Draugur staður fyrir frábært dæmi um góða fyrstu sýn. Það smellir á öll helstu atriði sem nefnd eru hér að ofan.

Símtöl til aðgerða: mikilvægasta þátturinn

Allt lið áfangasíðunnar er að fá notendum að gera ákveðna aðgerð. Þess vegna er aðgerðin þín mikilvægasta þátturinn á síðunni. Almennt er aðgerðin á tiltekinni síðu hnappur, en stundum er það hlekkur eða mynd. Hagræðing þessa einingu getur aukið viðskipti þín verulega. There ert a tala af hlutum í flestum símtölum til aðgerða. Það er hönnun hnappsins (eða eyðublað eða hlekkur), staðsetningin á síðunni, afritið sem notað er og efnið sem er í kringum hana.

Ein einföld breyting sem þú getur gert til að auka viðskipti í símtali til aðgerðaafrita er að breyta eigandi fornafn. Notkun "mín" í staðinn fyrir "þinn" leiðir stöðugt til hærra viðskipta númer. Ýmsar dæmisögur sýna að það getur næstum tvöfaldað smellihlutfall þitt með þessari einföldu breytingu. Það sérsniðnar aðgerðina og miðlar tilfinningunni á núverandi sambandi án þess að skjóta henni í andlit notandans.

Liturinn á aðgerðahnappinn þinn getur einnig haft mikil áhrif á hvernig notendur bregðast við. Þó að það sé enginn eini liturinn sem mun virka best fyrir hverja áfangasíðu, þá virðist eitt sem virðist vera satt, óháð því að aðgerðahnappurinn þarf að standa út úr öllu öðru á síðunni.

Er litavalmynd þín aðallega blús og grænmeti? Notaðu rauða eða appelsína hnapp. Er síða þín aðallega hlutlaus? Þá myndi næstum allir björtu litir líklega gera betur en annan skugga af hlutlausu.

The Ballpark áfangasíðan er frábært dæmi um aðgerðahnapp sem sýnir sig og er mjög vel áberandi við nærliggjandi síðu.

Þú gætir held að með því að nota rautt væri til kynna að "hætta" við gesti. En dæmisögur hafa sýnt að rauður getur í sumum tilvikum farið betur út úr grænum. Þessi dæmisaga um frammistöðu vefsíðuna sýnir að breyting á aðgerðahnappnum frá grænu til rauðu sýndi að rauður hnappur jók viðskipti 21% yfir græna hnappinn; Líklegasta skýringin á þessu er sú að heildarsíðan notar mikið af grænum og því er græna hnappinn ekki jafn mikið á síðunni og rauður hnappur gerði það.

Þú vilt gæta þess að símtalið þitt sé ekki fjölmennt með öðru efni. Gefðu það sanngjarnan biðminni úr öðru efni svo að það standi út og vekur meiri athygli.

Þar sem þú setur fram beiðni þína á síðu er einnig mikilvægt. Helst viltu að símtalið þitt birtist með millibili á áfangasíðunni þinni, allt eftir lengd síðunnar. Ef síða þín er stutt getur verið að það sé nóg að kalla til aðgerða. Hins vegar, ef vefsíðan þín er lengi, þá þarftu að setja aðgerðina reglulega á síðunni, þannig að þegar gestir ákveða að þeir séu tilbúnir til að starfa, þurfa þeir ekki að fara að leita að því hvernig á að gera svo.

Taktu þér tíma til að prófa og fínstilla aðgerðina þína til að hámarka viðskipti sem þú færð. Viku (eða mánuður) eða tveir sem hafa prófað áfangasíðuna þína geta leitt til mikillar hagnaðs yfir tímabilinu herferðarinnar.

Hin sameiginlega gerð aðgerða er form beint á áfangasíðunni. Í þessu tilviki, fylgdu sömu forsendum og hér að ofan hvað varðar lit (og andstæða), afritaðu og veldu símtal til aðgerða. En hinn lykillinn er að ganga úr skugga um að formið krefst eins lítið og hægt er að lækka skuldbindingu sem notandinn þarf að gera.

Ef þú getur uppfyllt það sem þeir þurfa að nota eingöngu netfang, þá þarf aðeins tölvupóstfang. Ef þú þarft algerlega lengri form (eins og ef greiðslu er krafist) skaltu íhuga að skipta því í tvo hluta. Jafnvel íhuga að færa formið á aðra síðu og bara nota hnapp á áfangasíðunni sjálfri.

Fyrirsagnir eru lykillinn

Þó að flestir afrita á áfangasíðu ætti að vera búin til af textaforritum, frekar en þú sem hönnuður, vitandi hvað gerir góða áfangasíðu fyrirsögn er ennþá gagnleg þekking til að hafa. Góð áfangasíðu fyrirsögn tekur mið af hver markhópurinn er og hvað þeir leita að og fjallar um þarfirnar. Þú vilt leggja áherslu á helstu ávinninginn sem vöran þín eða þjónustan mun veita.

Fyrirsögn þín ætti einnig að vera aðgerðamiðuð og virk. Það ætti að vera skýr og jákvæð. Ekki einblína á neikvæð í fyrirsögninni þinni. Fyrirsögn þín ætti að vera eins lengi og þörf krefur, án þess að fara um borð. Skerið það þar til það er eins áhrifamikið og þú getur gert það.

Gott dæmi er Dropmark staður. Fyrirsögnin "Allt dótið þitt á einum einföldum, sjónrænu, einka stað" veitir lykilhagræði þjónustunnar en einnig er einfalt.

Myndirnar ættu að styrkja skilaboðin

Myndirnar sem þú notar á áfangasíðunni þinni ætti að styrkja heildarboðið þitt. Myndin ætti að flytja sömu sýn sem afritið þitt miðlar.

Eitt sem þarf að hafa í huga er að eitthvað með humanoid andlit (jafnvel þótt það sé teiknimynd eða manneskja eðli) er líklegri til að draga auga en önnur atriði á síðu. Það þýðir að mannlegt andlit getur haft áhrif á fyrirsögn þína í sumum tilvikum. Nú er það ekki endilega slæmt. En það þýðir að þú þarft að gæta þess að viðkomandi andliti sé studd skilaboðin þín.

Þó myndir af fólki geta verið frábær valkostur, þá eru aðrir. Ef áfangasíðan þín er fyrir forrit eða aðra netþjónustu, þá geta skjámyndir verið frábær leið til að sýna gestum hvað þeir eru að fá. Hið sama gildir um líkamlega vöru: innihalda myndir af því.

Allt liðið er að nota myndir til að styrkja skilaboðin, lækka áhættu fyrir gesti þína og gera þau líklegri til að grípa til aðgerða.

Stock vs upprunalegu myndir

Ef þú tekur myndir af vörunni þinni (eða með skjámyndum) þá hefur þú augljóslega upprunalegu myndir. En ef þú notar fleiri almennar myndir þá þarftu að ákveða hvort nota eigi birgðir eða frummyndir. Það eru kostir og gallar við hvert val:

• Myndir af lager eru yfirleitt ódýrari en upphaflegar myndir. Þeir geta einnig gefið þér aðgang að gerðum mynda sem eru ekki raunhæfar innan fjárhagsáætlunar þinnar;
• Að sjálfsögðu þýðir birgðir myndir að þú sért ekki með eintak af myndunum, sem þýðir að samkeppni þín gæti notað svipaðar eða sömu myndir;
• Upprunalega myndir kosta yfirleitt meira en myndirnar, en þeir gefa þér fullkomna skapandi stjórn. Ef þú hefur efni á upprunalegu myndum þá eru þau oft betri kostur.

Inniheldur myndskeið

Það fer eftir því hvernig vörurnar þínar eru háðar afbrigði af vörunni þinni og viðskiptamarkmiðinu þínu, og það getur verið frábær leið til að bæta við hágæða myndbandi á áfangasíðuna þína. Vídeó geta aukið tímann sem gestir eyða á síðunni þinni og geta betur skilað skilaboðunum þínum til sumra gesta sem vilja ekki hafa áhyggjur af að lesa tonn af texta. Vídeó getur einnig flutt flóknari vörur eða þjónustu betur en texta.

Groove nýtur góðs af vídeó til að útskýra tilboð sitt:

Vídeó sem inniheldur þig eða starfsmenn getur einnig aukið traust meðal gesta. Fólk treystir öðru fólki, ekki vefsíður.

Eitt sem ég mæli eindregið með að gera ekki þegar kemur að myndskeiðum, er sjálfkrafa að spila myndskeiðið um leið og einhver lendir á síðunni. Fyrir hverja einustu umbreytingu sem þú tekur á þann hátt, þá er líklegt að þú farir í burtu þrjá aðra sem finna það pirrandi.

Ef þú ert að búa til skjávarp skaltu íhuga að taka upp hljóðið þitt eftir að þú hefur tekið upp myndskeiðið sjálft. Þetta gerir þér kleift að búa til fleiri faglega upptökur, þar sem þú verður ekki að einbeita þér að tveimur hlutum í einu.

Önnur leið til að fella inn vídeó á vefsvæðinu er að nota það í bakgrunni á bak við aðgerðina þína. Þegar það er gert vel getur þetta vakið athygli á aðgerðinni þinni en einnig að bjóða upp á meiri skýringu á vörunni þinni. Skoðaðu Dragdis áfangasíðu fyrir dæmi:

Þó að vídeó geti verið gott viðbót við áfangasíðuna þína, finnst þér ekki nauðsynlegt. Þú getur búið til fullkomlega faglega áfangasíðu sem breytir vel án myndbands. Það getur einfaldlega verið gagnlegt viðbót í sumum tilvikum.

Leggðu áherslu á félagslegt sönnun

Félagsleg staðfesting getur verið mikil hvatning. Vitandi að aðrir nota vöruna þína eða þjónustu getur verið mjög sannfærandi fyrir einhvern sem er óákveðinn.

Af þeirri ástæðu, þar með talin vitnisburður á áfangasíðunni þinni, er frábær hugmynd. Gera eitthvað til að setja þessi sögur í sundur frá öðru innihaldi þínu, jafnvel þótt það sé eitthvað lúmskur. Ef þú setur fram sögur í kringum símtalið þitt getur það verið meira sannfærandi.

Ef þú hefur ekki sögur, skoðaðu aðrar leiðir til að skapa tilfinningu fyrir félagslegri staðfestingu. Ef þú hefur mikið af Facebook-aðdáendum eða Twitter fylgjendum, eða ef síðunni hefur verið deilt með virðulegum fjölda sinnum (nokkur hundruð til nokkur þúsund eftir atvinnugreininni þinni og hvað "norm" er) þá er hægt að birta þær tölur gefa einnig staðfestingu.

A / B prófun er mikilvægt

A / B prófun er mikilvægur hluti af því að búa til árangursríka áfangasíðu. Vegna þess að svo margir þættir fara í að fínstilla síðuna þína í flestum viðskiptum, þá er líklegt að þú missir næstum fjölda viðskipta sem þú gætir fengið annars staðar.

Helst ættirðu aðeins að prófa einn þátt í einu. Til dæmis gætir þú prófað tvær mismunandi fyrirsagnir eða tvær mismunandi hnappatakkar eða tvær mismunandi skipanir, en ekki prófa öll þrjú í einu.

Hér eru nokkrar af þeim hlutum sem þú gætir hugsað A / B prófun:

• þar sem myndin þín birtist
• lengd eintakið þitt;
• fyrirsögn þín;
• liturinn sem kallar á aðgerð hnappinn þinn;
• Textinn sem birtist á kallkerfinu til aðgerðahnappsins;
• Myndirnar sem þú notar á síðunni;
• heildar litasamsetning síðunnar;
• Sérstakur kalla til aðgerða afrita;
• undirfyrirsögn þín.

Fylgstu með því hvernig hver breyting er hvað varðar viðskipti áður en þú ákveður nákvæmlega hvaða útgáfu þú notar.

Stilltu virkan greiningar

Í því skyni þarftu einnig að ganga úr skugga um að þú setjir virk markmið í greiningarforritinu þínu svo að þú getir fylgst vel með prófunum þínum og árangur síðunnar þinnar til lengri tíma litið.

Hlutur til að fylgjast með eru tíminn sem er á síðunni, heildar aðgerðir sem teknar eru og stigatíðni. Ef aðgerðin þín til aðgerða á áfangasíðunni leiðir í sölutrekt skaltu fylgjast með því hversu margir ljúka í raun þessi trekt, sem og hvar í þeirri ferð sem þeir fara.

Verkfæri til að búa til betri áfangasíður

Það eru nokkur ótrúleg verkfæri þarna úti til að búa til áfangasíður fljótt og auðveldlega, svo og til að prófa og fínstilla áfangasíður þínar. Ef þú vilt ekki byrja frá byrjun, athugaðu þetta út.

Hætta við

Hætta við býður upp á verkfæri til að byggja, birta og A / B prófa áfangasíður þínar án þess að kóðast. Bara byggja það, birta það, og prófaðu síðan og hagrættu. Þau bjóða upp á áætlanir sem byrja á $ 49 / mánuði og hver áætlun hefur 30 daga ókeypis prufa.

Umbreyta

Umbreyta býður upp á A / B prófanir. Það gerir þér kleift að búa til próf sjónrænt, með WYSIWYG ritstjóri, auk aðgangs að HTML og CSS ritstjórum. Það krefst aðeins einskonar uppsetningu kóða og sameinar óaðfinnanlega með Google Analytics. Verðlagning byrjar á $ 125 / mánuði, og þeir bjóða upp á 15 daga ókeypis prufa.

Bjartsýnn

Bjartsýnn býður upp á hagræðingarverkfæri með auðveldri framkvæmd. Það er hægt að nota til að hámarka reynslu fyrir hvern viðskiptavin, sem getur leitt til meiri viðskipta. Tilboðið er ókeypis ræsiráætlun eða sérsniðnar lausnir fyrirtækis.

Visual Website Optimizer

Visual Website Optimizer leyfir þér að hámarka og sérsníða áfangasíður þínar, þar með talið eiginleika eins og A / B prófun, slökkt á vefslóðarprófi, fjölbreyttri prófun, notendaviðbrögð, áfangasíðuanalysator, hitakort og fleira. Þeir bjóða upp á ókeypis prufu, með áætlanir sem byrja á $ 49 / mánuði.

Stofnun

Stofnun leyfir þér að búa til lenda síður á örfáum mínútum, án þess að þurfa á hönnunar reynslu. Það gerir þér kleift að byggja upp fullkomlega móttækilegar síður sem tengjast með yfir tuttugu algengum markaðsmiðlum. Það leyfir þér jafnvel að birta síður í WordPress, GoDaddy og fleira. Frjáls áætlun þeirra leyfir allt að 100 gestir á mánuði, en greiddar áætlanir byrja á $ 29 / mánuði.

Lander

Lander gerir það einfalt að búa til áfangasíður sérstaklega fyrir lítil fyrirtæki. Það býður upp á auðvelt að nota ritstjóri, A / B prófun, og jafnvel Facebook Page flipa samþættingu. Áætlunin byrjar á $ 22 / mánuði, með 30 daga ókeypis prufu.

HubSpot áfangasíður

HubSpot áfangasíður leyfir þér að búa til lenda síður á sekúndum sem gerir þér kleift að prófa snemma og oft. Það býður upp á dregið og sleppt ritstjóri, klár form, aðlögunarhæfni áfangasíður, klár efni og fleira. Það er hluti af HubSpot Marketing Software, sem byrjar á $ 200 / mánuði.

Google Analytics Efni tilraunir

Google Analytics Efni tilraunir býður upp á getu til að prófa breytingar á síðunni þinni með því að nota handahófi sýnishorn af gestum þínum. Það er innifalið í Google Analytics reikningnum þínum.

Notendaviðmót

Notendaviðmót leyfir þér að prófa hönnun og mockups á alvöru fólki. Bara hlaða hönnunum þínum, veldu prófið sem þú vilt (fimm sekúndna próf, smellpróf, valpróf eða flæðipróf), þeir sýna það fyrir notendur og þú færð nákvæma skýrslu um niðurstöður. Þeir hafa ókeypis samfélagsáætlun (svara við að fá svar) eða Pro áætlun fyrir $ 99 á mánuði.

10 frábær áfangasíðna dæmi

Grunnbúðir

Grunnbúðir hefur alltaf haft frábær áfangasíðu. Athyglishlutfall þeirra er viðeigandi, með flestum tenglum á síðunni sem sérstaklega tengist aðgerðinni. Og hnappurinn við aðgerð til aðgerða andstæða snyrtilegu við restina af síðunni.

Kvóti

Mælikvarði ' s heimasíðuna er góður áfangasíða. Þó að efri leiðsögnin auki athyglishlutfallið, útskýrir restin af síðunni greinilega vöruna og ávinning þess. Afrit símtalshnappsins ("Start a Free Plan") er einnig sannfærandi.

Manpacks

Manpacks notar bjarta græna aðgerðahnapp, ásamt texta sem vekur athygli á hnappinum. Frekar en félagslegt staðfesting, lýsa þeir yfir umfjöllun um vöruna rétt á áfangasíðunni.

WebDAM

WebDAM Áfangasíðan fyrir "Hvernig á að velja DAM" hugbúnað fylgja er frábært dæmi um áfangasíðu sem notar form. Þeir nota lágmarks myndir, halda áherslu sérstaklega á aðgerðina og nýta hina frábæru liti. Þeir veita nægar upplýsingar til að svara hugsanlegum spurningum og bjóða einnig upp á sögur sem félagsleg staðfesting.

Shopify

Shopify býður upp á áfangasíðu fyrir 14 daga ókeypis prufa sem er frábært dæmi um einfalt form og einfaldan áfangasíðu. Það býður upp á aðeins undirstöðuupplýsingarnar, aðgreindar með punktaspjöldum. En þar sem það er ókeypis reynsla með aðeins netfang sem þarf til að byrja, þá er það stefna sem virkar.

Invision

Invision notar bakgrunnsvideo á áfangasíðunni til að vekja athygli á aðgerðinni.

Stripe

Stripe Heimasíðan er með hreint athygli, sláandi myndefni og nóg efni til að svara hugsanlegum spurningum án þess að yfirgnæfa gesti. Aðgerðin er skýr og frekar en að reyna að fá skilaboð strax, leggur það áherslu á að fá gesti áhuga á frekari upplýsingum.

Evernote

Evernote 'S Work Chat er með mjög hreint "Prófaðu að vinna spjall" kalla til aðgerðahnapps sem birtist áberandi á áfangasíðunni. Myndirnar eru haldnar viðeigandi og styðja beint við viðskiptamarkmiðin.

SuperTasker

SuperTasker hefur hreyfimynda borði á áfangasíðunni sem býður upp á frekari upplýsingar en að halda heildarútlitinu straumlínulagað og lágmark. Aðgerðin er skýr, með góðu móti.

Acorns

Acorns hefur mjög áberandi aðgerð á áfangasíðunni, með góðri andstæða gegn bakgrunninum sem hún birtist. Fyrirsögnin er skýr og grafíkin styður öll skilaboð og viðskipti markmið.

Áfangasíðu vs heimasíða

Eins og áður hefur komið fram, myndu sumir halda því fram að heimasíða geti aldrei raunverulega virkað sem áfangasíðu. Hins vegar myndi ég halda því fram að margar heimasíður virka nú sem almennar áfangasíður, með áherslu á eitt einfalt viðskipta markmið.

Svo lengi sem áherslan á heimasíðunni er á viðskiptamarkmiði sem er í brennidepli markaðsherferða, þá getur það algerlega virkað sem áfangasíða.

Eitt síða sem er gert það sérstaklega vel er Flæði . Heimasíðan þeirra lítur út eins og margar venjulegar áfangasíður þarna úti, með skýrum aðgerðum og löngu eyðublaði sem styður tiltekið viðskiptamarkmið. Að undanskildum nokkrum textatenglum í hausnum (Verðlagning, Lögun, Blog og Innskráning) er athyglishlutfallið í raun 1: 1.

Besta ferli áfangasíðunnar

Hér er stutt umfjöllun um það sem var fjallað um hér að ofan. Notaðu það sem tékklisti þegar þú býrð til eigin áfangasíður:

1. Takmarkaðu viðskiptamarkmið á einn á áfangasíðu.
2. Gakktu úr skugga um að hvert atriði á síðunni þinni styður viðskiptamarkmið þitt.
3. Hringja til aðgerða ætti að standa út frá eftirstandandi innihaldi þínu. Íhuga andstæða liti til að ná þessu.
4. Haltu athyglishlutfalli þínu lágt. Helst, 1: 1.
5. Veita félagslega staðfestingu, hugsanlega í formi sögur.
6. Því meiri áhættan, því lengur sem innihaldið ætti að vera.
7. Brotðu upp langa efni með undirfyrirsagnir, byssukúlum og formatting til að auðvelda þér að lesa.
8. Ekki gleyma að A / B próf!
9. Notaðu áfangasíðu fyrir innleiðingar þínar á markaðssvæðum, frekar en að senda gesti á heimasíðuna þína.

Mikill áfangasíður geta aukið viðskiptahlutfall þitt veldisvísis. Mastering það sem gerir farsælan áfangasíðu gerir þér betri hönnuður, sérstaklega þegar þú býrð til viðskipta fyrir viðskiptavini þína.

Landasíðum er ekki flóknara að hanna en aðrar gerðir af síðum, þeir þurfa aðeins nokkuð ólíkar þekkingar og bestu starfsvenjur til þess að geta gengið vel.

• ← 6 Ábendingar um árangursríka hönnunarkritanir
• Teiknimyndasögur vikunnar # 296 →