Hlutverk vörumerkja í London 2012
Ólympíuleikarnir í 2012 eru fljótlega að byrja, og það eru vaxandi fjöldi bloggara og vefsíður, sérstaklega þær sem koma frá félagslegu fjölmiðlum, að vekja athygli á umdeildum hlutverki í vörumerki í London 2012.
Skipulagsnefnd London í Ólympíuleikunum og Paralympic Games, eða LOCOG í stuttu máli, hefur sett upp nokkrar mjög árásargjarnar leiðbeiningar til að vernda hagsmuni opinberra styrktaraðila.
Ég trúi persónulega að þetta efni mun aðeins verða upphitað þegar leikin byrja, svo vonandi mun þessi færsla hjálpa þér að fá betri hugmynd um hvað þessi læti er allt um, hjálpa þér að forðast að misnota ólympíuleikana og skilja hvað þú getur og getur ekki gert á leikjunum.
Skilningur á vandamálinu
The Ólympíuleikar (verndarráðstafanir) (1995) og Ólympíuleikarnir í London og lögregluleikar (2006) , eru stykki af breskri löggjöf sem settar eru saman eingöngu fyrir London 2012 leiki, og báðir gerðir leiddu til þess að setja ótrúlega árásargjarnar leiðbeiningar sem koma í veg fyrir að ekki styrktaraðilar jafnvel nota orð eins og 'London 2012', 'Olympic' og 'Paralympic'.
Umdeild? Já, en við skulum reyna að skilja hvað hvetur til slíkrar draconian löggjafar.
Á nýlegri BBC útvarpsþátti var formaður stjórnarnefndarinnar, Lord Coe, spurður um þungavinnu slíkrar löggjafar og hann hélt því fram að viðbótarlögin væru nauðsynleg "að vernda styrktaraðila sem koma til borðar með miklum peningum til að hjálpa okkur stigi þessum leikjum ".
Hér er það sem London 2012 website segir:
Vörumerki London 2012 er einnig mikilvægt fyrir fjármögnun leikanna og er verðmætasta eign London 2012 skipulagsnefndarinnar. Til að tryggja að við höldum bæði tilfinningalegum og viðskiptalegum vörumerkinu, þurfum við að hafa náið eftirlit með notkun þess og koma í veg fyrir óleyfilega nýtingu þess.
Þú getur hjálpað til við að styðja London 2012 með því að skilja og virða þörfina á að vernda vörumerkið og ekki nota vörumerkið okkar eða á annan hátt búa til tengsl við Leikir nema þú hafir rétt til að gera það.
Sumir kunna að segja að þessi tegund af corporatist viðhorf er mílur í burtu frá ólympíuleikum anda leiks og allt atburðurinn hefur verið rænt af viðskiptabönkum.
Á hinn bóginn skaltu íhuga þetta: án þess að koma í veg fyrir að keppandi íþróttamenn, viðburðir skipuleggjendur, ólympíuleikarar og jafnvel gestir til að senda inn mynd af Nike skónum sínum á Ólympíuleikvangi eða deila myndskeiðum í hádeginu í Ólympíuleikunum með því að nota þeirra Amex kort, myndi Adidas og Visa samþykkja að styrkja leikina? Ég held það ekki.
Staðreyndin er sú strangar leiðbeiningar voru sett í stað til að vernda styrktaraðila sem hafa fjárfest milljónir - um 700 milljónir Bandaríkjadala við gerð þessarar greinar - til að gera London 2012 mestu atburði í sögu Ólympíuleikanna. Sumir halda því fram að atburðurinn myndi ekki einu sinni gerast í London ef ekki fyrir þessa viðbótarhluta laga.
Varúðarreglur varðandi vörn
Ef þú ætlar að vísa til komandi London 2012 Games, mæli ég eindregið með því að lesa Bretlandi lögbundin markaðsréttindi í London 2012 og LOCOG er London 2012 Vörnverndarleiðbeiningar . Þessar skjöl voru settar saman af ólympíunefndinni til að hjálpa utanaðkomandi styrktaraðilum að skilja hvaða takmarkanir eru gerðar varðandi notkun á vörumerki vernda leiksins.
Ég hef lesið í gegnum þessi skjöl - sem saman hafa meira en 100 blaðsíður - og ég verð að viðurkenna að þeir hafi náð öllum mögulegum sjónarhornum. Það er eitt af bestu leiðbeiningum um vörn um vörn sem ég hef sett á augun, þannig að ég myndi eindregið ráðleggja neinum markaðssviðum.
Mikilvægur hlutur til að muna hér er að allar opinberu nöfnin, orðasambönd, vörumerki, lógó og hönnun sem tengjast 2012-leikjunum og Ólympíuleikunum og Paralympic Movements, sem saman eru þekktar sem merkingar leikja, eru verndaðar samkvæmt lögum í ýmsum af leiðum.
Ef þú vilt ekki hætta á brot á höfundarrétti skaltu vera í burtu frá þessum táknum:
Varið London 2012 Olympic logos, tákn, leturfræði, mascots og pictograms.
Og eitthvað af þessum verndaða orðum:
- Orðin "London 2012"
- Orðin 'Olympic', 'Olympiad', 'Olympian' (og fleirtölur þeirra og orð sem líkjast þeim - til dæmis 'Olympix')
- Orðin "Paralympic", "Paralympiad", "Paralympian" (og fleirtölur þeirra og orð sem líkjast mjög þeim - td "Paralympix)
- The Olympic Motto: 'Citius Altius Fortius' / 'Festa Higher Stronger'
- The Paralympic Motto: "Andi í hreyfingu"
- london2012.com (og ýmis afleiður)
Ég get ekki raunverulega streitu nógu mikið, en þetta eru erfiðar leiðbeiningar, þú ert ennþá fær um að nýta áhuga á Ólympíuleikunum og búa til markaðs herferð fyrir fyrirtækið þitt, þjónustuna eða vöruna. en þú verður að lesa leiðbeiningar þeirra og fylgja þeim vandlega.
Staðreyndin í London 2012 um vörumerki felur í sér fjölbreytt úrval af dæmum sem fela ekki í sér einhvers konar brot á höfundarrétti gegn merkjum leikanna.
Dæmi um hvað er ásættanlegt, og hvað er það ekki, útdráttur úr leiðbeiningunum um vörumerki London 2012.
Ef þú ert ekki auglýsingaaðili getur þú búið til tengsl við leikin og notað lógó í gegnum London 2012 Inspire program , og skóla sem taka þátt í Fáðu sett net geta notið sömu ávinnings. Lestu London 2012 Leiðbeiningar um notkun án viðskipta fyrir frekari upplýsingar.
Berjast afmarkaðri markaðssetningu
Meginástæðan á bak við öfluga verndarviðmiðunarreglurnar er að koma í veg fyrir að markaðsstarfsemi verði í kjölfarið. Eftir allt saman, hvað er kosturinn við að fjárfesta milljónir styrktaraðgerðir í Ólympíuleikunum ef þú getur keyrt undir-línu herferð með því að nota félagslega fjölmiðla í staðinn?
Hvað er afmarkað markaðssetning? Hér er skilgreining beint út vörumerki viðmiðunarregluna.
Einnig þekktur sem parasitic eða guerrilla markaðssetning, lýsa ásakmarkaði markaðssetningu tilraunir til að tengja sig við helstu íþróttaviðburði án þess að greiða kostnaðargjöld. Afleiðingin er sú að viðskiptin njóta góðs af því að vera í tengslum við viðskiptavild og almenningslega spennu í kringum atburðið fyrir frjáls. Þetta skaðar fjárfestingu ósvikinna styrktaraðila og hættir skipuleggjanda til að fjármagna viðburðinn.
Þá verður auðveldara að skilja að minnsta kosti, ef ekki skilið, hvers vegna þessar leiðbeiningar eru nauðsynlegar til að vernda verðmæti Ólympíuleikans og fjárfestingar opinberra styrktaraðila.
Því miður er engin leið til að koma í veg fyrir að markaðssetja átak án þess að taka á móti einhverju frelsi íþróttamanna, sem þurfa að nota Ólympíuleikinn, opinbera fjölmiðlafyrirtækið í London 2012, frekar en Twitter eða Facebook.
Er þetta sanngjarnt? Ég er ekki viss, en ég er hræddur um að það sé enn meira, Olympic Games Monitoring er vefsíða sem sjálfboðaliðar munu nota til að fylgjast með internetinu vegna misnotkunar á höfundarrétti London 2012.
Byrjaðu að fá smá til hrollvekjandi, finnst þér ekki?
Þetta er mál sem ég tel að muni gera margar svekktur, sérstaklega ef félagsmiðlarreikningar byrja að vera frestað til að senda myndir, myndbönd og nota verndaða skilmála. Það fer eftir því hversu erfitt LOCOG er armur á móti tjáningarfrelsi, þetta getur auðveldlega breytt í PR-hörmung.
Tryggingar tjón
Opinberar leiðbeiningar í London 2012 um vörumerki hjálpa til við að koma í veg fyrir að vörumerkjum heims verði rekið af tækifærisgetu, en það virðist ómögulegt að framkvæma slíka aðalskipulag án trygginga.
Einn af mest umdeildum áætlunum felur í sér að framfylgja vörumerki verndarsvæðinu um eina kílómetra í kringum alla Ólympíuleikvangi með því að fjarlægja allar tegundir, kynna auglýsingar og föt, koma í veg fyrir sölu á óopinberum mat eða drykkjum, og trúðu því eða ekki, með því að nota ekki styrktaraðila kreditkort.
Ég grunar að þetta muni láta alla líða eins og þeir heimsóttu bara George Orwell 1984 Ólympíuleikana.
Mörg staðbundin lítil fyrirtæki verða einnig að slökkva á því að búa til sína eigin ólympíuleikaða markaðsherferðir af ótta við að líða langan handlegg lögmálsins og án þess að tugi lögfræðinga til að hjálpa þeim út, ættu þeir að hætta á brot á höfundarrétti?
Þó að ég leggi ekki til að lítil fyrirtæki ættu ekki að fylgjast með leiðbeiningunum um vörumerki London 2012, þá er ég hneigðist að trúa því að LOCOG muni beita einhverjum valdi þegar framfylgja höfundarrétti sínum gegn staðbundnum litlum viðskiptum með lögmætum markaðsherferðum.
Opinberir styrktaraðilar
Með svo miklum deilum um þetta efni gat ég ekki forðast að nefna vörumerki á bak við söguna, þetta eru opinberir styrktaraðilar komandi Ólympíuleikanna. Heill listinn er að finna á London 2012 website .
London 2012 Olympic Games samstarfsaðilar.
Græjuðu fyrirtæki sem hjálpa til við að gera London 2012 mesta sýninguna á jörðinni eða um allan heim gráðugur fyrirtæki sem taka í burtu frelsi lítilla heimamanna? Hvað sérðu þegar þú horfir á þessar lógó?
Kraftur vörumerki
Það eru margar leiðir til að líta á hlutverk vörumerkja í Olympic Games á þessu ári. Þar sem sumir sjá ekkert annað en vörumerki sem horfir til að vernda hagsmuni fjárfesta sinna, geta aðrir séð gráðugir hagsmunir alþjóðlegra fyrirtækja sem sigrast á ólympíuleikunum.
Hins vegar verður að viðurkenna vörumerki er öflugt tól.
Þegar fyrirtæki greiða milljónir í kostnaðargjaldi til að öðlast rétt til að tengja eigin vörumerki við Ólympíuleikana, segir það mikið um verðmæti vörumerkja. Allt þetta deilur þjónar til að sýna fram á að vörumerki sé fullkominn markaðsstarfsemi og ef þú hefur ekki byrjað að nota það enn þá ættir þú að byrja að hugsa um það.
LOCOG hafa, og þeir hækkuðu $ 700m í kostunargjald með því.