Búa til logotype fer meira um leið en endirinn
Ferlið við að hanna tegundartengda merkið er svipað og að hanna merki sem byggir á formi. Bæði lógó þarf að flytja skilaboð, gera það fljótt og hressa bragð viðskiptavinarins.
Öll þessi markmið geta verið náð með því að skilgreina markmið, stuðla að skilaboðum yfir venju og spyrja forsendur okkar sem hönnuðir - jafnvel að því er varðar að skoða Arial eða Helvetica.
Allir sem hanna lógó standa frammi fyrir mörgum spurningum. Hvað ætti það að líta út? Í hvaða formi verður það kynnt? Er nauðsynlegt að fylgjast með tilteknu litasamsetningu? Eins og gróft drög eru hreinsuð, þráirnar að finna almenna "lausn" ógnar mikilvægi þessara fyrstu spurninga, sem oft verða vanrækt. Þegar hönnun verður spurning um val er niðurstaðan umdeild.
Grafísk hönnun er aðferð til að leysa vandamál með sjónrænum samskiptum. Ferlið við að hanna lógó má líta á sem röð af skrefum sem leysa upp nokkrar spurningar. Þessi grein segir frá ferli sem beinist að þessum spurningum.
Hvað er verkefnið?
Smalls, Middleton & Bigman, skáldskapar lögmannsstofa, ræður fagmannlega hönnunarfyrirtæki til að þróa fyrirtækið sitt. Vandamál byrja með fyrstu kröfum sínum:
- Það verður að vera auðvelt að þekkja.
- Það ætti að virka í öllum stærðum, þ.mt fyrir nafnspjöld, bréfaspjöld og auglýsingaskilti.
- Það ætti að líta vel út.
Þetta gæti átt við um öll merki fyrir fyrirtæki. Svo, hönnuður biður um frekari upplýsingar um fyrirtækið sjálft.
- Í hvaða sérkennum skilur það?
- Hvað setur það í sundur frá samkeppnisaðilum?
- Hvað færir viðskiptavinum til baka fyrir fyrirtæki?
Smalls, Middleton & Bigman er árásargjarnt nýtt fyrirtæki sem sérhæfir sig í svæðisbundnum fasteignasamningum. Eigendur þess vilja búa til tannlæknaþjónustu í hinu markaða markaði. Flestir starfsmenn hans voru fæddir og uppalinn á því svæði sem það nær yfir. Þeir eru heimamenn sem skilja sögu sögunnar og stjórnmálanna og gætu rattle burt lista yfir bestu grillið stöðum í bænum. Þótt helstu samstarfsaðilar hafi marga tengiliði, hefur fyrirtækið ekki endurtaka viðskipti vegna þess að það hefur enga viðskiptavini ennþá.
Allir sem taka þátt eru sammála um að byrja með réttum merkimiðanum er mikilvægt, sérstaklega á markaði með 20 ára vopnahlésdagum sem auglýsa virkan. Þó að samkeppnin noti lögbækur og víðtækar réttlætingar í myndum sínum, vill SM & B leggja áherslu á eftirminnilegt nafn.
Hönnuður setur strax til að búa til lógóta.
Mikilvægi formsins
Merki er grafískt vörumerki sem notar tegund sem aðal eða eingöngu þáttur. Eins og tákn táknar það skilaboð, en með bókstafsefnum einum. A lógóti ætti að miðla nafn fyrirtækisins og endurspegla persónuleika hans.
Tímabundið bréfshausrit sem stofnað er af ritara fyrirtækisins er fljótt hafnað.
Áríðandi tegundarhönnuðir gætu rúlla augun á augum Arial, Times New Roman eða Papyrus (eða bréfshaus sem er búið til í MS Word) en það svar smellir á snobbery.
Hvaða af ofangreindum merkjum segir fólki hvað lögfræðistofan sérhæfir sig í? Hver setur fyrirtækið í sundur frá samkeppnisaðilum sínum? Þegar við spyrjum hvort þetta séu lausnir á vandamálum, þá erum við að nota hönnun sem leið til að leysa vandamál.
Dæmiin hér að framan eru ekki lógó. Þeir eru bara texti. Hvernig getum við sagt fólki munnlega hvað lögmannsstofan gerir? Það er ekki með texta einn.
"Það er ljótt" er ekki ástæða nóg
Hvað um Arial, Times New Roman og Comic Sans gerir hönnuði cringe? Það er ekki endilega bókstafurinn. Helvetica, til dæmis, er vel hannað geometrísk leturgerð sem dugar aftur til 1957.
Í stuttu máli er Helvetica frekar látlaus. En það er vegna þess að við erum vön að því. Horfðu aftur:
- Hástafi A skref utan gáma hennar til vinstri til að mæta bráðabirgða.
- Umferðarmælin í b , c , d , g , o , p og q passa nákvæmlega saman.
- Ökumenn og fætur hafa samræmda breidd, jafnvel þegar þeir lenda í horn eða feril.
- Einnig er hægt að skera x-hæð flestra bréfa með rakvél.
- Það eru aðeins þrjár afbrigði af skáhallum.
Á heildina litið er erfitt að ímynda sér meira læsilegt andlit ( þó sumir hafi reynt ). En árangur hans varð til vandamála. Andlit eins og Helvetica skortir áhrif vegna þess að þau eru algeng. Algeng leturgerð blandast í bakgrunninn. Við sjáum þau alls staðar. Hver sem er getur notað þau.
Afneita Helvetica, Times, Arial, Papyrus eða Comic Sans er réttlætanlegt ef það er óviðeigandi eða ef betri kostur er til, ekki vegna þess að við líkum bara ekki við það.
Fyrir ofan er SM & B lógótið sett í Helvetica í tveimur stærðum. Hvort stór eða smá, það er læsilegt, nútíma og skynsamlegt. Það er góð byrjun, heldur látlaus. Ekkert um þessa lógóðu kynnir lögmannsstofuna sem árásargjarn, ung eða sérfræðingar í fasteignum. Fyrir utan þá staðreynd að lögfræðifyrirtæki eru oft nefndir eftir þremur, gæti þessi lógóta verið fyrir neitt.
A leturgerð talar bindi um eðli félagsins:
Ofangreint er yfirlýsingin "Við erum lögmannsstofa" skrifuð í mismunandi raddir. Eins og í kvikmyndum getur sendingin breytt sömu línu í athugasemd, brandari, spurningu eða ógn. Þegar Meg Ryan brosir og segir: "Ég kem aftur," segir hún eitthvað öðruvísi en Arnold Schwarzenegger. Sömuleiðis gætu fjórar mismunandi lögmannsstofnanir hver og einn notað annað af ofangreindum letri, en giska á hver þrír myndu eiga í vandræðum með að finna viðskipti?
Skoða tegund, ekki lestur texti
Ef þú vinnur með lógóni nógu lengi, kemst þú að benda þegar orðið í lógóni byrjar að líta fyndið út. Eitthvað er skrýtið um textann. Hefur það alltaf verið stafsett með þessum hætti?
Ef þú hefur bara tekið eftir því að það inniheldur sérkennilega samsetningu bókstafa, þá til hamingju: þú hefur hætt að lesa orðin og byrjað að horfa á form stafina. Áhrifin eru sterkari þegar þú setur orðin í ýmsum leturstíðum. (Því miður, að glápa á dæmi í þessari grein mun ekki virka. Fyrir smekk af tegund nirvana skaltu spila í kringum forrit sem leyfir þér að gera tilraunir með leturgerð nálægt.)
Nafnið SM & B er nú þegar sett, þannig að hönnuður getur tekið tíma sinn að velja rétta leturgerð fyrir það.
Hér að framan er nafn lögmannsstofunnar sett í fjóra mismunandi og meira viðeigandi serif leturgerðir. Mismunurinn er lúmskur, en tveir standa strax út: Amberandurinn og bókstafurinn S. (Horfðu vel: að setja það í stóru gerð hjálpar þér að taka eftir upplýsingum.)
Upphaflega skammstöfun fyrir rómverska "et" ("og" á ensku), the ampersand getur tekið á sér einstaka persónuleika . Ofan, sex letur sýna hversu breiður fjölbreytan getur verið. Fyrir SM & B er mikilvæg spurningin áfram: Hver er best fyrir ungt árásargjarn fasteignafélag?
Allir ampersands "flæði" (þ.e. hafa hreyfingu) en þeir taka róttækan mismunandi nálgun. Velja amersand er ekki um það sem lítur vel út, en um hvað setur viðeigandi skap.
- Bar Jenson er jafnvægi eins og mælikvarða réttlætis, sem er of nálægt samkeppnisaðilum SM & B.
- Samsetning Warnock er af hörðum sjónarhornum og hreinsaðar línur gerir það mest nútíma.
- The yfirgnæfandi stíl Palatino lítur út eins og skrautskrift en árásargjarn lögmannsstofa.
- Giovanni, sem bendir inn, er annaðhvort innrautt eða sjálfstætt, sem hver og einn passar persónuleika SM & B.
- Baskerville's vínviður-eins og sveitir eru minnst viðeigandi.
Spurningin er, hvaða form (s) snýst mest um orku, fagmennsku og fasteignir?
Ekki síður mikilvægt eru serifs:
Hver letterform endar í sérstökum serif (þó Minion og Giovanni eru nálægt).
Warnock og Palatino passa ekki alveg. Þeir eru clunky samanborið við Baskerville og Jenson, sem serifs flæða frá S lögun. Minion og Giovanni's serifs eru lúmskur kommur til bréfanna.
Að lokum setur hönnuður sig á Warnock-amkandanum og Giovanni bréfin.
Nokkrar auka klip bæta við hreyfingu:
- A bili eykur ampersand er "hop."
- Hægri aðlögun síðasta orðið jafnvægi hvíta plássins í efri og hægri og hægra horninu.
- Notkun djörf í stað Giovanni Book lánar meiri styrk.
Svo, hvernig flytjum við fagmennsku og getu fyrirtækis sem hefur ekki enn margra ára reynslu? Hvaða letur segir "ferskt og nýtt"? A serif andlit sem hala er haldið í lágmarki.
Textaupplýsingar. Litur, stíl og leturmerki.
Fólk les "og" skoða "lógó á sama tíma. Lestur texta er upplýsandi: fólk túlkar orðin og tengist þeim við aðrar upplýsingar. Absorbing texti er tilfinningaleg: fólk fær tilfinningu fyrir eðli og viðhorfi fyrirtækisins, og þetta er ákvarðað með leturgerð, lit, staðsetningu og stærð.
Til dæmis:
Textinn í hverju orði stangast á lit. En ef þú hefur unnið texta fyrir stíl, þá fylgdi þú mynstrið sem flestir fylgja. Þegar fólk sér texta, leita þeir eftir bókstaflegri boðskap. Skilaboðin (til dæmis skapið) frásogast miklu minna meðvitað en er ekki síður mikilvægt.
Á þessum tímapunkti gæti maður spurt hvaða litir SM & B merkið ætti að vera? En að velja liti er ekki markmiðið. Samskipti eru markmiðið.
Í stað þess að leita að litum sem hann vill, kemur hönnuður aftur í upprunalegu vandamálin. Sérstaklega, hvernig flytjum við sérhæfingu í fasteignum? Að meðhöndla litaval sem lausn, ekki handahófskennd val, leiðir til opinberunar. Flest lögfræðistofur nota dökkblár, rauður, gull og hvítur. SM & B vill standa út. Jörðartölur leysa vandamálið um hvernig á að koma í veg fyrir samræmi meðan flytja fasteignasérfræðing fyrirtækisins.
Hönnuður og lögfræðistofnun byrjar að endurskoða jarðatóna. Fulltrúar lögfræðinga með browns og grænu er óvenjulegt, en ákvörðunin er ekki handahófskennd. Litasamsetningin leysir hönnunarvandamál.
Röðin af bláum, grænum og brúnum bendir landslag, en ekki skýrt það.
Hönnuðurinn reynir nokkrar afbrigði, sem ekki bæta neitt við. Stigagjöf, til dæmis, eru lausn án vandræða.
Svo, hvernig tókst okkur að segja að þetta er fasteigna lögmannsstofnun án þess að segja raunverulega "fasteignasalar?" Í gegnum lit.
Réttu spurningarnar leiða til réttra svöranna
Sagan af merkimiða SM & B er um ferli, ekki lausnir. Endanleg lógótið veltur jafn mikið á persónuleika og góðan skilning sem smekk viðskiptavinarins og hönnuða. Allar fyrirhugaðar lausnir eru opnir til umræðu, eins og lógóti ætti að vera. En spurningarnar sem kveiktu á því ferli sem lógóið var búið til ætti ekki að vera gleymt.
Skrifað eingöngu fyrir Webdesigner Depot by Ben Gremillion . Ben er sjálfstæður vefur hönnuður sem leysir samskiptavandamál með betri hönnun.
Hvernig nálgast þú táknmynd, merki eða lógó hönnun? Hvernig miðlar þú sjálfsmynd í einfalt merki? Stuððu hugmyndir þínar í athugasemdunum hér að neðan.