Það hefur verið sagt að eina stöðugleiki sé breyting; og í heimi auglýsingar, þetta orðatiltæki er sérstaklega satt. Í mörg ár, vel "Mad Men" sameinað list með afriti, í raun að skilgreina skapandi lið og uppskera mikla umbun. Hratt áfram í dag, þar sem stafrænar auglýsingar eru sífellt óhjákvæmilegar og eitt atriði verður ljóst: Breytilegt duo list og eintak verður að gera pláss fyrir þriðja aðila, kóða.
Með þessu í huga hefur Google nýlega kynnt Art, Copy & Code - röð tilrauna sem eru hönnuð til að endurskilgreina auglýsingar í tengdum heimi. Þessar verkefni sýna hvernig sköpun og tækni geta sameinast til að gefa neytendum gagnvirka reynslu. Áætlanir fela í sér samstarf við fyrirtæki eins og Burberry og Adidas, ásamt því að taka þátt í kvikmyndagerðarmönnum og öðrum auglýsingum til að hjálpa vörumerkjum að nýta tæknilega tækni til að tengjast neytendum.
Fyrsta prófið er samstarf við Volkswagen í framleiðslu á VW Smileage app. Með því að nota mælikvarða sem kallast "smileage", forritið dregur merki eins og veður, staðsetningu og umferð til að mæla skemmtunar ferðalagsins; Auk þess er hægt að deila reynslu með vinum með stöðugri samsöfnun á lifandi gagnvirka korti. Þessi félagslega akstursreynsla - sem hægt er að nota í hvaða ökutæki, ekki bara Volkswagens - kemur fram í myndbandinu hér fyrir neðan.
Augljóslega er netheimurinn sem við búum í krefst þess að auglýsendur taki þátt í neytendum eins og aldrei áður. Prenta vellir og passive í útlit einfaldlega mun ekki gera í tengdum, stafrænu samfélagi okkar, svo hjónaband list, afrita og kóða er tímanlega. Til allrar hamingju, hugsanir Google viðurkenna að engin magn af tækni getur komið í stað tilfinningalegs sagaþáttar um árangursríkan auglýsingastarfsemi í fortíðinni.
Það sem hefur ekki breyst er þörf fyrir innblástur manna, byltingarkennd og tilfinningasögur. Kóði auðveldar nýjar tegundir af reynslu, en það skiptir ekki í stað sögusagna hæfileika sem auglýsingaiðnaðurinn hefur heyrt undanfarin fimmtíu ár. Tengd heimur okkar er að gefa vörumerki meiri vídd og snerta, en þeir þurfa ennþá eitthvað sannfærandi að bjóða til þess að búa til alvöru tengingu.
Til að ná til sérstakra tilrauna Google er að sjálfsögðu ekki séð. En í millitíðinni getum við verið minnt á að gömlu leiðin til að gera hluti hefur enn mikið af verðleika - svo lengi sem það uppfyllir nýja leiðina til að gera hluti í miðjunni.
Hversu vel heldurðu að Google muni vera með tilraunir sínar? Telur þú að hlutverk stafrænna fjölmiðla muni yfirgefa alla aðra þegar tíminn rennur út? Láttu okkur vita í athugasemdunum.